#05x10BCMA. la BCMA presenta cinco casos de éxito de Branded Content

05×10 BCMA ha presentado 5 casos dentro del Foro de de formatos novedosos en Branded Content como ‘ El Sentido del Cacao’: Presentado por LLYC ‘Legends of Catalonia’: Presentado por AFTERSHARE.TV-IMC; ‘Los Seriotes’: Presentado por AXN- Arena; ‘Pienso, Luego Actúo’: Presentado por PRISA-Yoigo y ‘Seagram’s NY Hotel’ Presentado por Pernod Ricard. :

En este video vemos la presentación de ‘Legends of Catalonia: Presentado por IMC y AFTERSHARE.TV. Para la promoción de Cataluña, se usaron tecnicas de geolocalización, autobuses vinilados por todo Londres y campaña teaser en Picadilly donde está el formato más espectacular y novedososo. También Time Square en Nueva York en formatos impresionantes para entrar en el mundo Catalonia redirigda a la weeb y RRSS para atraer turismo a Catalonia, con formatos interactivos y el video juego con playstation” .

 

 

‘Los Seriotes’: Presentado por AXN- Arena; 

En este caso se trata de la presentación por Miguel Alonso Martínez, Director de proyectos estratégicos de Arena Media, como “Los Seriotes “. Alonso destacó la amenaza a AXN por su propia naturaleza, al ser un canal frente a plataformas más seductoras para la audiencia más joven. “Al ser una cadena vimos que las percepciones para los espectadores son diferentes aunque AXN realmente tiene de todo”. El problema es que no lo contábamos, lo que constituía esa amenaza , por lo que pasamos de hablar de espectadores a hablar de fans y gente joven un perfil muy estratégico para lo que hicimos cuatro reflexiones: “Con las series todos los días puede ser estreno porque todos los días puede ser el día en que descubramos nuestra serie favorita, aunque hayan pasado años de su estreno. Se trata de conseguir interactuar con ese público para que puedan contar sus sentimientos. y finalmente ser indiscutiblemente únicos

“Vimos la evolución de veinte años de comunicación de las series y las audiencias por cada serie para describir cada una de nuestras series pasando a contenidos on demand con programas convencionales. Y para eso sacamos Branded Content con ‘Seriotes AXN’ con todas sus series de ficción pero no de ciencia ficción , invitando a personajes reales para hablar sobre series de AXN, porque en nuestras series, pasan cosas de la vida. … con Arturo González- Campos y Juan Gómez- Jurado para hablar de las series como nunca se había hablado antes y conseguir fans”

“Vimos que el BC es un ecosistema conectado y le gusto tanto al cliente la parrilla y generar necesidades a las redes sociales que funcionó nuestra percepción y medimos dos cosas. Primero el Impacto sobre la audiencia en impresiones, engagement,visualizaciones, y al final contamos con un estudio de investigación independiente sobre si había aportado algo a AXN y si solucionó el reto con 26 millones de usuarios, 2,5 millones de views y 1,8 millones de interacciones con los jóvenes, lo que nos hizo más sexys”.

 

Sobre el caso  ‘Pienso, Luego Actúo’, presentado por PRISA-Yoigo en el #05x10BCMA,  Ana Torres, directora de publicidad, medios y marca del grupo Másmovil junto a Fernando Sánchez Martín,  Director Comercial Prisa Content, en PRISA Brand Solutions. 

 

“En Masmovil lo primero era buscar de que íbamos a hablar con públicos monoparentales y con niños. Yoigo es activista, y lo lleva en su ADN como una marca valiente que se propuso al mercado como ‘verdad verdadera’ y ‘pienso luego Yoigo’ con innovación social haciendo branded doing para  ayudar a cambiar el mundo colaborando con cada causa o conflicto social . Creemos que este lanzamiento debía ser algo diferente y hablar de no solo tecnología sino de lo que importa a las personas con gente contando su propia historia unido al empoderamiento femenino” .

“El BC da mucho trabajo al lanzar todas las semanas una historia nueva, en multiformato . Para cada historia generamos varios vídeos, resúmenes,  con un porque y con una historia corta que presenta quien es la persona y su impacto  en ‘Pienso luego actuó’ presenta el desenlace que se estrenan próximamente en amazon prime vídeo”. 

 

 

 

 

‘Seagram’s NY Hotel’ Presentado por Telmo Pagalday y Kerman Romeo de Pernod Ricard en #05x10BCMA: “El Branded Content es la forma de dar vida al entretenimiento”

 

En el caso de Seagrams,  Telmo Pagalday, content manager y digital marketing specialist en Pernod Ricard y Kerman Romeo, Senior Brand Manager, “el Branded Content es la forma de dar vida al entretenimiento, desde una estrategia de Marca sólida como con NY Hotel Seagrams. Escogimos un hotel como lugar de paso y encuentro y reconciliaciones. Donde vendemos experiencias de marca con cuatro claves como para cualquier propuesta de BC 

 

Ser sencilla y relevante como parte del estilo de vida de la gente, por diferentes factores:  gastronomía, música, cine, celebración, y bares como estilo de vida, en un hotel”. “Desde  NY con la legitimidad de sus icono de estilo de vida para traer iconos como cakes,  Magnolia Bakery, Katz’s Deli, en Brooklin o el neoyorkino Dante  PDT (Please Don’t Tell) con dead rabbit…”

 

 

 

Cuatro claves 

 

  1. Sencillez.  Un buen BC debe ser fácil de explicar y real 
  2. Win win. El hotel es partner clave y debe ganar, con trade marketing e involucrar a los principales clientes con packs Vip. ej El Gran Hotel Inglés con un contenido de marca en que nos repartimos los beneficios 
  3. Ser monerizables y escalable 500.000$ facturados y reinvertidos en hacer proyectos más grandes, 
  4. Sencillos …y rentables 

 

“Con los hoteles reinventamos esas experiencias con 200.000 €  facturados para entradas en Madrid en acciones monetizables y escalables. Porque en todas las ciudades de España hay hoteles donde se puede trasladar todo esto”.

 

 “Para nosotros el Branded Content es la forma de dar vida a la marca a través del entretenimiento y hoy hemos querido explicar lo que para nosotros son las cuatro claves de éxito para hacer un proyecto de éxito de Brand contentUn proyecto como el de Seagram’s Hotel New York donde las claves son, primero, ser fácil de explicar; segundo, tiene que ser sencillo, porque si no al consumidor lo nota.  y que se pueda explicar en una frase . Traemos las mejores experiencias de Nueva York a tu ciudad, pero tiene que verse americano, porque si no se le ve el cartón y debe ser algo realmente de Nueva York . El consumidor percibe si realmente es así. Además debemos de ganar todos: el Hotel, y la marca . Con mucha antelación buscamos que confluyan todos los intereses, haciendo de ello una experiencia monetizable”. “ La máxima aspiración de una compañía como la nuestra es ser capaces de vender entretenimiento porque eso nos demuestra que somos relevantes para los consumidores y este es el caso de Seagram’s pero nos hubiera encantado contar otros casos de éxito como el de Ruavieja”. 

 

 

El Sentido del Cacao: Presentado por Julio Alonso (Creative Director and Senior Consultant en LLYC). Según Alonso, BBVA buscaba una idea emblemática coherente con el propósito del banco, “creando oportunidades”. Bajo ese propósito, se plantea una experiencia diseñada para que un grupo de personas con alteraciones del sabor recupere el recuerdo del gusto a través del cacao, mediante una exploración pionera de la mano de neurogastrónomos y expertos sensoriales que culmina con un postre personalizado por Jordi Roca para cada uno de los 7 pacientes.

 

Todo ello queda recogido en un Brand film que se proyecta y presenta en Madrid, se crea una web y además una edición limitada de bombones (que se agotaron en 48 horas) inspirados en cada historia, y con los que se generaron ingresos para la investigación. En cuanto a los resultados: – Presencia en los 30 medios Tier 1 para BBVA en España – Cobertura de la historia en más de 30 países, en las principales cabeceras – Más de 12 millones de euros en medios ganados y casi un billón de impresiones. [Escriba aquí] – 99% de sentimiento positivos, convirtiéndose incluso en noticia viral del día en RRSS. – Más de 30 cartas y llamadas al Celler de Can Roca por pacientes con esta dolencia en agradecimiento por el proyecto.

El acto fue presentado por Juanma Ortega

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