Apple, Google y Coca Cola, lideran las 100 marcas más valiosas a nivel mundial. Solo dos españolas:Zara y Santander

Las cien mejores enseñas del mundo cuestan en conjunto 1,7 billones de dólares, un 7% más que hace un año, según el ránking de Interbrand, que sólo incluye a dos españolas, Zara y Santander. Las cien mejores marcas del mundo aumentaron un 7,1% su valor conjunto, hasta alcanzar los 1,71 billones de dólares (1,52 billones de euros), según Interbrand, que señala a dos españolas, Zara, principal enseña del grupo Inditex, en el 30, y Santander, en el puesto 70.

Apple ocupa el puesto #1 por tercer año consecutivo con un valor de marca de USD $170,276 m, seguida de Google en segundo lugar y Coca-Cola en tercer lugar. El valor conjunto de la tabla en sí ha subido un 7.1% (de $1.6 billones a $1.72 billones). La temática de Best Global Brands 2015 se centra en las marcas que se mueve al ritmo de la vida (Brands at the speed of life). Las marcas con mayor éxito son aquellas capaces de priorizar y construir experiencias desde las personas, utilizando la tecnología para potenciar productos y servicios de manera que se integren en su día a día. Porque hoy los negocios y, por tanto, las marcas tienen que adaptarse al ritmo de la vida de las personas. La tabla la dominan las marcas estadounidenses y alemanas (54 marcas de EEUU y 11 marcas de Alemania)

Por tercer año consecutivo, Apple lidera el ránking Best Global Brands 2015, que destaca que las enseñas con mayor éxito son aquellas capaces de priorizar y construir experiencias. La marca del fabricante del iPhone y del iPad está valorada en 170.276 millones de dólares (152.451 millones de uros), un 43% más que en la edición anterior. De hecho, la industria tecnológica es la que más aumenta su valor. En este sentido, la marca de Facebook, en el 23 de la lista, crece en valor un 54%, hasta 22.029 millones de dólares. Amazon, en el puesto 10, vale 37.948 millones, un 29% más.

Las marcas que más pierden son Gucci, Caterpillar y Shell. La firma de lujo italiana baja del 41 al puesto 50, y rebaja un 14% su valor. Caterpillar pierde nueve posiciones y baja al 72 y su valor de marca se reduce un 12%, al igual que el de la petrolera Shell, que cae al lugar 78. Entre las principales empresas que se incorporan a la lista de las 100 mejores marcas se encuentra Lego (en el 82), PayPal (97), Mini (98) y Möet & Chandon (99). También se incorpora, en el 100, Lenovo, que se convierte en la segunda marca china en el ránking tras Huawei, que entró el año pasado y sube quince posiciones hasta el 88. Salen de la tabla, Pizza Hut, Nokia, Gap, Nintendo y Duracell.

Dentro del sector de automoción, Nissan es la principal marca que más crece en valor, un 19% más, hasta el puesto 49, seguida de Toyota, BMW y Mercedes Benz. Se trata del sector predominante es el de las marcas de automóviles con un total de 15 marcas en la lista aunque las 13 marcas tecnológicas realmente lideran el ranking sumando más de un tercio de su valor (33.5% del valor total de la tabla). Lenovo (#100, NUEVA INCORPORACIÓN) es la segunda marca china que aparece en el ranking tras unirse a Huawei (#88, +15%), que entró en el ranking en 2014. Las Nuevas incorporaciones incluyen a: LEGO, PayPal, MINI, Moet & Chandon y Lenovo. Amazon entra en el Top 10 por primera vez en la historia del informe. Facebook es la marca que más aumenta su valor este año (un incremento de 54%). Microsoft asciende al #4—por delante de IBM, que desciende al #5

No Comments Yet

Leave a Reply

SUSCRÍBETE AL BOLETÍN

Regístrate para recibir las últimas novedades del Programa de La Publicidad en tu email