128 casos finalistas en los Premios a la Eficacia 2017. Mccann y UM agencias de más finalistas.

Vodafone, Nestlé, y Volkswagen son los anunciantes con más casos en lista corta, para los Premios a la Eficacia 2017, mientras McCann es la agencia con más campañas finalistas, seguida de DDB. En cuanto a agencias de medios, UM, ha sido la agencia de medios, del grupo IPG Mediabrands, que ha conseguido más finalistas, seis, entre sus casos, en los Premios Eficacia 2017. Con estas seis nominaciones UM se convierte, junto con Zenith, en la agencia de medios con más piezas para la Gala de Entrega de Premios del Teatro Real, el próximo 26 de octubre.

Los premios a la Eficacia 2017 han obtenido la lista de finalistas más amplia de toda su historia, 128 casos, un 57,6% en lógica correspondencia al récord de inscripciones de este año, 222. En esta XIX edición en total son 73 anunciantes y 65 agencias los que entran en competición.

El cambio de categorías, que se adapta a una mejor realidad del mercado publicitario, ha motivado a este sector a apostar más que nunca por obtener este premio y demostrar el valor de la publicidad que funciona y dinamiza la economía. La Asociación Española de Anunciantes, desvelará el próximo 26 de octubre, en la Gala de Entrega de Premios que tendrá lugar en el Teatro Real, quiénes serán los galardonados.

Las empresas anunciantes con más casos nominados en las diferentes categorías son Vodafone, con 7; Nestlé y Volkswagen, con 6; Campofrío Food Group y Grupo Mahou-San Miguel, con 5; y Loterías y Apuestas del Estado, con 4.

Por parte de las agencias se sitúan McCann con 13; DDB con 10; y *S,C,P,F…,Zenith, Ogilvy & Mather Publicidad, Shackleton, UM, y Y&R, con 6.

Por lo que respecta a las categorías, “Mejor Campaña de Producto/Servicio” registra 22 casos; “Construcción de una Marca”, 19; “Mejor Campaña Integrada”, 17; “Estrategia más Innovadora”, 15; “Mejor Campaña a través de Medios Ganados”, 13; “Mejor Acción Táctica”, 10; “Mejor Campaña Regional / Local”, 8; “Categoría Especial Mejor Campaña Táctica Presupuesto Inferior a 200.000€” y “Categoría Especial Internacionalidad”, 5; “Categoría Especial Mejor Campaña de Producto/Servicio Presupuesto Inferior a 200.000€” y “Categoría Especial Relevancia Social de una Marca”, 4; y “Categoría Especial Mejor Campaña de ONG”, 3.

Para el presidente del Jurado, Enrique Arribas, director de Marketing Corporativo y Marca de Banco Santander, “España es un país con uno de los mejores niveles publicitarios del mundo, a lo que contribuyen sin duda los Premios a la Eficacia, que te cambian la perspectiva de nuestra profesión para siempre, como he podido comprobar gracias a las 89 agencias y 121 anunciantes que en esta edición han presentado los 222 casos”.

Enrique Arribas estará acompañado en el jurado por Cristina Burzako, directora de marketing y comunicación de Movistar+; Cristina Espinosa, Brand manager Balay de BSH Electrodomésticos España; Ana González, managing director de UM Spain; Erik Häggblom, CEO de Carat Spain; Marisa Manzano, directora comercial de Facebook; Neus Martínez, directora de Comunicación de Nestlé España; Guillermo Navarro, director estratégico y socio fundador de La Mujer del Presidente (representante de APG Spain); José María Roca, vice president & chief creative officer de DDB España; Juan José Sáez-Torres, director de Marketing y Clientes de El Corte Inglés; Gonzalo Saiz, director de Marketing de Bankinter; Claudia Safont, managing director de TBWA\Barcelona; Luis Vegas, CEO Corporate de Grupo Ontwice; y Martin Wohlfart, head of Sales & Client Management Madrid Office de Kantar Millward Brown (representante de ANEIMO). Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, actúan como secretarios del Jurado.