El 19, 20 y 21 de junio de 2013 se celebrarán en el Hotel Las Arenas de Valencia las XXII Jornadas de Publicidad Exterior, organizadas por la Asociación Española de Publicidad Exterior, AEPE. En esta ocasión las jornadas tendrán como tema central la investigación y las posibilidades creativas del medio, claves para lograr la máxima Eficacia. Son dos puntos fundamentales que adquieren mayor importancia en los momentos actuales, tanto por la necesidad de destacar para optimizar los presupuestos, como por la búsqueda del ROI que avale y ratifique los resultados obtenidos.
Resulta evidente que en la actual situación del mercado es más importante que nunca lograr resultados positivos y que puedan demostrarse claramente para cada uno de los euros que se invierten en comunicación. Para ello es fundamental la creatividad, que permite que las acciones emprendidas logren destacar y ser notorias, algo cada vez más complicado en un panorama de medios totalmente fragmentado y en el que los hábitos de los consumidores varían día a día, sobre todo en los públicos más buscados y claves para el marketing. Y también es imprescindible analizar la eficacia y rentabilidad obtenida en cada una de las acciones, que nos servirá para mejorarlas y aprender de cara al futuro.
El programa de las XXII Jornadas de Publicidad Exterior tendrá así dos temas principales sobre los que se centrarán gran parte de las ponencias: la investigación del medio, que permite avanzar en el conocimiento y la medición de la eficacia; y la creatividad, que debe tener el objetivo de hacer destacar cada una de las acciones realizadas para impactar, ser recordadas y lograr la imprescindible notoriedad. Junto a estos dos temas, también habrá tiempo para otras cuestiones de interés y actualidad en el medio, como conocer la experiencia directa de algunos importantes anunciantes en Exterior, o las propuestas creativas abiertas de las nuevas generaciones de publicitarios que están terminando la carrera en la Universidad Jaume I de Castellón de la Plana.
Como se ha indicado, el gran tema de las jornadas será el análisis y el conocimiento de las audiencias y eficacia de la Publicidad Exterior. De hecho, tras la apertura de las XXII Jornadas de Publicidad Exterior a cargo de Antonio Morales, presidente de la AEPE y director comercial y de marketing de CEMUSA, se dará paso a la primera ponencia de José María Sanabria, CEO de GroupM España, que tendrá el título “Exterior en el tiempo del tiempo real”, en el que analizará las posibilidades y experiencias interactivas del medio con teléfonos inteligentes o “smartphones”, “tablets” y otros equipamientos que ya resultan comunes entre un gran porcentaje de los consumidores.
Habrá muchas otras ponencias que afectan en gran medida a la investigación sobre el medio, como la que será impartida por Isabel Delgado, de OMD Insight, y Sergio Rodriguez, de OMD Head of Insight, con el título «Midiendo el nuevo Exterior», presentada por José Alberto Amaro, director comercial de 014. Por su parte Ángel Ballesteros, director de Innovación de Posterscope WorldWide, expondrá la ponencia «Datos e información, el nuevo oro», cuyo coloquio posterior moderará Joaquín Verona, presidente de VSA. Y Paloma Martín, directora de media y digital en Milward Brown, y Adolfo Fernández, Client Service Director en Milward Brown, presentarán la ponencia «OOOOOOOOH!! Los 20 segundos de fama», con un coloquio posterior moderado por Rosa Pérez Plá, de Apha.
Raúl Devia, director de Investigación de Maxus, hablará sobre «Nuevos targets de interés para OOH: una forma de contrato eficaz para nuevos targets comerciales», en una ponencia moderada por Carlos Santos, de IEPE. Y el mayor especialista en la medición de audiencias en el medio exterior en España y también con amplio reconocimiento internacional, José María Cuende, CEO en Cuende Infometrics, mostrará las novedades en este campo con la ponencia «NEXT.ERIOR Cómo aumentar y mejorar la medición de OOH sin morir en el intento», cuyo coloquio será moderado por Concha Machín, gerente de Espacios y Diseño de Publimedia.
El otro tema clave para las XXII jornadas es la creatividad, que será analizada por Quito Leal, director creativo de McCann Erickson Madrid, con el título «El medio extrovertido», un ponente que presentará Ernesto Gutierrez, de Gran Pantalla y Directivo de AEPE. Habrá además otra ponencia centrada en la importancia de las ideas llevadas a cabo en este medio, “La Publicidad Exterior en nuestro interior”, que impartirá Juan Mariano Mancebo, director creativo y socio fundador de la agencia Diluvia, y será moderada por Fernando Contreras, adjunto a la dirección general de Malla. Uno de los creativos más premiados y reconocidos de España, que ha vivido y experimentado el cambio del medio Exterior desde hace décadas, aportará sin duda una visión realmente interesante y atractiva sobre lo que se puede hacer para destacar en uno de los medios más variados y flexibles, y en el que solo la imaginación pone límites a la creatividad.
Por parte de los anunciantes habrá dos ponencias sin duda de interés, con el denominador común de competir en el sector de Bebidas, una sin alcohol y otra con alcohol. Susana Bullido, de Coca-Cola, una de las marcas clásicas que siempre han apostado por Exterior y que avalan los resultados que obtiene en el medio, será presentada por Marisa Vilasalo, de Inpubli. Y José María Bardají, de Bacardí, analizará la importancia del medio para las bebidas alcohólicas con el título “Marcas y Milagros”, y cuyo coloquio posterior será moderado por Carlos Santos, de IEPE y directivo de la Aepe.
Como ya es tradicional en las Jornadas de Exterior, los alumnos de Publicidad de la Universidad Jaume I de Castellón de la Plana ganadores del Concurso de Creatividad patrocinado por la AEPE presentarán la campaña ganadora, un ejercicio de creatividad pura que suele ser muy bien acogido por los asistentes por su frescura, originalidad y muchas veces sorprendentes propuestas. En esta ocasión el briefing se orientó hacia «Pepetravel.com», y el grupo ganador, con el nombre de Publicitarios en el Mundo, está formado por los alumnos David Anadón, Héctor Más, María Miñano, Amparo Montaner, Belén Moreno y José Rochina, que serán presentados por la profesora de la misma universidad Eva Breva.
La comunicación institucional a través de la publicidad exterior tendrá también su espacio en estas jornadas con la ponencia de Juan Antonio Pagán, Subdirector General de Información y Comunicación del Ministerio de Fomento, y un coloquio posterior moderado por Carlos Arroyo de Sanca. Finalmente, la clausura de las jornadas estará a cargo de Concha Machín, vicepresidenta de la AEPE y gerente de Espacios y Diseño de Publimedia. En las Jornadas también habrá un momento para el homenaje, con la entrega de una placa conmemorativa por parte de la Junta directiva de la AEPE, acto que tiene lugar al finalizar la sesión de la tarde del día 20 de junio.
