Publicis Media analiza el panorama de las redes sociales y publicidad.

Publicis Media analiza el panorama de las redes sociales desde una perspectiva de  intereses y motivaciones de uso relacionadas con la publicidad. Publicis Media ha realizado un estudio sobre el uso de las redes sociales, con dos fases de análisis cualitativo y cuantitativo.   Conscientes de que un usuario no utiliza una única red social y que no lo hace con el mismo objetivo, interés, o intensidad, esta investigación tratará de plasmar, cada una de las tapas, canales, elementos, motivaciones y expectativas que condicionan los momentos de uso de las RRSS. Este estudio se ha abordado desde una doble perspectiva: cualitativa y cuantitativa.

En la parte cuantitativa se ha contado con los datos de navegación multidispositivo (digital stream) de 7.671 individuos durante seis meses;   los insights cualitativos se han obtenido a través de una comunidad de usuarios de redes sociales y además se han realizado 5 entrevistas en profundidad.

 

 

El análisis de la información ha confirmado una serie de hipótesis y descubierto aspectos de las redes sociales relacionados con sus motivaciones de uso:

El consumo multidispositivo está basado principalmente en el móvil.

La curva de audiencia de las redes sociales se extiende a lo largo del día, aunque tiene un patrón diferente de consumo durante la semana respecto al fin de semana.

No hay diferencias de género ni por uso de dispositivo ni por tipo de acceso.

Dedicamos más tiempo a las redes más grandes, aunque existe una gran simultaneidad en el uso de RRSS. Por otro lado, hemos descubierto que:

El driver de uso de las redes sociales tiene mucho que ver con el entretenimiento, y su freno para usarlas está relacionado entre otros factores, con la falta de tiempo, la complejidad y el miedo a engancharse.

• Cada red social tiene una finalidad definida. Destaca Twitter como fuente de información

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