Los ingresos publicitarios crecerán en 2019, hasta 541.000 millones de euros

Los ingresos publicitarios crecerán por décimo año consecutivo en 2019, alcanzando los 600 mil millones de dólares,  según el informe actual de proyección de inversión publicitaria 2019, de Magna que señala América Latina crecerá en 2019 (+7,3% ).

Las ventas publicitarias lineales caerán un -3%, mientras las ventas publicitarias digitales crecerán un +14%. USA tendrá un crecimiento digital desacelerado en estos primeros meses con un share de mercado del 52% para final de 2018.

Los ingresos publicitarios de los publishers tendrán un crecimiento del +5% en 2019, alcanzando los 600.000 millones de dólares a nivel global.

El +5,% se debe a una actividad publicitaria más fuerte durante la primera mitad del 2019 en mercados clave, como USA y China. Sin embrago, los ingresos publicitarios editoriales tendrán un estancamiento de 329.930 millones de euros este año, mientras las ventas publicitarias digitales directas, incluyendo los formatos de search y social, tendrán un crecimiento del +15%.

Unas ventas publicitarias lineales y tradicionales con caída del -3%. Este año las ventas publicitarias digitales representarán más de la mitad de las ventas publicitarias globales: 51%(306.492 millones euros).

Los ingresos publicitarios en televisión decrecen un -2% este año, mientras en gráfica caerán un -10% y radio un -1%.

Sin embargo, la demanda publicitaria global continuará firme en países de gran entorno económico: EEUU +3%, China +10%, Rusia +10%, India +15%. Asia Pacífico y América Latina tendrán mayor crecimiento en 2019 (+7,4% y +7,3%respectivamente).

Los ingresos publicitarios digitales crecerán un +14% este año, hasta los 274.040 millones euros , más de la mitad de la economía publicitaria global total por primera vez (51%), que provendrá de las impresiones y clics publicitarios de dispositivos móviles.

La televisión se beneficiará de un mayor volumen de campañas disruptivas de marcas “directas al consumidor”que dejarán de ser solamente digitales, mientras  en 2020 las ventas publicitarias digitales crecerán un +11%.

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