Accenture Interactive lanzará proximamente el primer piloto de Programmatic DOOH en España.

Así lo confirmaba a El Programa de la Publicidad Nacho Carnés , Lead of Programmatic Marketing, Innovation & Thought Leadership en Accenture Interactive.  Se trata del primer piloto de Programmatic DOOH en España a través del uso y activación de first-party data del anunciante para identificar e impactar a través de las pantallas digitales de exterior a usuarios correctos y predefinidos basándonos en la ubicación a tiempo real de sus dispositivo móviles.

 

 

 

Agencia: Accenture Interactive
Anunciante:
Empresa de Exterior: ClearChannel
Proveedor de Data: Tap Tap

 

 

 

 

Así lo confirmaba a El Programa de la Publicidad Nacho Carnés , Lead of Programmatic Marketing, Innovation & Thought Leadership en Accenture Interactive. Se trata del primer piloto de Programmatic DOOH en España a través del uso y activación de first-party data del anunciante para identificar e impactar a través de las pantallas digitales de exterior a usuarios correctos y predefinidos basándonos en la ubicación a tiempo real de sus dispositivo móviles.

“Lo que vamos a hacer la activación de data para identificación y reconocimiento para la personalización, a traves de la identificación del usuario a través de su móvil, de su ordenador o pantallas de exterior, para persolizar experiencias. Para ello estamos trabajando en metodologia de conexión del DMP del anunciante con los ecosistemas de Data de las empresas de Exterior para tener un flujo de Data que permita esa personalización.”

Como todo esta evolucionando los medios de exterior están digitalizando sus formatos, y la implementación de tecnología capaz de buscar soluciones mas dirigidas a la personalización .

 

Se han colocado receptores en pantallas digitales y a través de estos receptores del ecosistema de Data de las empresas de exterior, se conecta con el DMP del anunciante crea ese flujo de data que permite la identificación del usuario cuando está en un área de influencia de latitud y longitud de una valla publicitaria, con el data del DMP , para personalizar los mensajes sobre ese usuario.”

 

El propio Nacho Carnés , Lead of Programmatic Marketing, Innovation & Thought Leadership en Accenture Interactive.  explicaba hace unas semanas en su blog la metodología https://nachocarnes.es/blog-marketing-online/programmatic-dooh-en-espana/

 

Se trata del modelo de Los 4 Pilares de la Estrategia digital en su última versión con  integración de DOOH 

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