Así lo señala el Informe nbScore de Grupo Consultores sobre el Nuevo Negocio desarrollado por los Anunciantes en el Área de Medios (Planificación y Compra) en el último semestre del año 2012 y el Resumen total del año. Los Anunciantes han apostado por la estabilidad en el 2012 y se han mantenido con sus Agencias. Ha habido por tanto gran descenso en los movimientos de grandes Presupuestos de Medios entre Agencias. Si comparamos el año completo, 2012 vs 2011, observamos un descenso del 27%. En 2012 se estiman una cifra de 662 millones de euros en frente a los 909 millones en el año 2011. Si se analiza en detalle el Total año 2012, el segundo semestre fue más activo, se estima una cifra de 351 millones de euros en nuevo negocio en las Agencias de Medios. Esta cantidad refleja un incremento de un 11% respecto del primer semestre del año (311 millones de €) y un 1,5% más, que en el mismo periodo del año anterior (2º semestre 2011), en el que se movieron 346 millones de €.
En el 2º semestre del año 2012 se estima que el volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 351 millones de euros. Un 11% más que en el primer semestre del año (311 millones de €), y un 1,5% más, que en el mismo periodo del año anterior (2º semestre 2011), en el que se movieron 346 millones de €. WPP es el Grupo que consigue la primera posición, logrando el 33,3% del Nuevo Negocio del periodo. Destacan la asignación de Unilever a Mindshare y la asignación de los productos de Loterías y Apuestas del Estado a Mediacom y a MEC. Havas ocupa la segunda posición con un 16,8% del Nuevo Negocio. La tercera posición la ocupa el Grupo Omnicom con un 13,7%, destacando la asignación de la cuenta de Bimbo a OMD.
La suma del Nuevo Negocio obtenido por las Agencias Independientes se estima en cerca de 44 millones de €, lo que supone el 12,5% del total, que las sitúa en cuarta posición. Destaca la asignación de Ayuntamiento de Madrid a la agencia Ymedia. El quinto puesto es para el grupo Publicis con un 11,7%. Como movimientos más importantes dentro del Grupo destaca Optimedia que gana Codere y Gobierno de Navarra y Zenith, con la revisión de la cuenta del asesor de seguros Acierto.com.
Aegis con un 6,7% e IPG con un 5,3% ocupan la sexta y séptima posición respectivamente. En el Grupo Aegis destaca la asignación de la cuenta de alimentación Borges a Carat, y la ampliación de la cuenta de MediaMarkt. Respecto a IPG, la agencia UM se hace con la cuenta de Johnson & Johnson.
En resumen: En el año 2012 se ha movido un volumen total estimado de 662 millones de €, un 27% menos de nuevo negocio que en el año 2011 (909 millones de €). WPP es el grupo que ocupa la primera posición en el cómputo total anual de Nuevo Negocio, con un 24,7%, seguido por el Grupo Havas, que ocupa el segundo lugar, con un 19,3% del Nuevo Negocio generado en el año. El tercer lugar lo ocupa la suma del Nuevo Negocio generado por las Agencias Independientes de nuestro mercado, que consiguen el 18,3% del Nuevo Negocio generado en 2012. De cerca le sigue el grupo Publicis que ocupa la cuarta posición con el 17,1%. La quinta posición es del grupo Omnicom con un 7,8% del Nuevo Negocio generado en el año. Aegis ocupa la sexta posición con el 6,7% e IPG cierra este ranking, consiguiendo el 6,1% del Nuevo Negocio de 2012
