5 pasos básicos en marketing de contenidos

Si se tiene que poner en marcha un proceso de producción de contenidos digitales dentro de una empresa se requiere de una estrategia previa bien definida. Súmate Marketing Online, empresa de consultoría y agencia de marketing online, presenta cinco puntos clave a tener en cuenta para la realización y coordinación de una correcta estrategia de marketing de contenidos:

1. Calendario editorial. Uno de los errores más comunes es ir escribiendo en el blog sin una planificación previa. Las empresas deben definir qué se quiere contar y cómo. Para hacer posible esta dinámica, desde Súmate recomiendan elaborar un calendario con la siguiente información:
i. Fecha de publicación del contenido
ii. Formato de la pieza
iii. Autor/es
iv. Tema
v. Instrucciones específicas
vi. Estado (planificada, en borrador, publicada)

2. Calendario Social Media. Generalmente este calendario debe combinar dos tipos de publicaciones, y en ambos casos planificarlo a través de las pautas del punto anterior.
i. Publicaciones centrales asociadas a la estrategia general de contenidos
ii. Publicaciones ligeras para dinamizar la conversación con el público objetivo de la empresa y crear comunidad día a día

3. Informe de entregas. Llevar a cabo un registro de los contenidos que han funcionado es clave por los siguientes motivos:
i. Para saber que se está cumpliendo con el trabajo en tiempo y forma
ii. Para valorar el trabajo desarrollado y detectar errores
iii. Para conservar el contenido evergreen para el futuro. Aquellos temas que aunque pase el tiempo, siempre sirven
iv. Por si cambian los responsables de contenidos y como documentación de consulta
v. Para no repetir temáticas o ser capaces de recuperar las que requieren seguimiento

4. Guía de estilo. A pesar de que los responsables del contenido cuenten con experiencia en el mundo del marketing de contenidos, quizás no todos hayan trabajado con los mismos CMS, herramientas o exigencias SEO. Por ello, es recomendable elaborar una guía más o menos extensa en función de los conocimientos y las características del equipo implicado en la producción de los mismos.

5. Reporte de horas / facturación de los colaboradores. Esencial para determinar cuánto se está invirtiendo en la realización de la estrategia de marketing de contenidos.