Aebrand estrena nueva marca y nueva etapa con “Branding y punto” de Branward

Aebrand evoluciona su identidad corporativa y presenta una marca renovada de la mano de Brandward. Aebrand, la asociación de referencia del branding en España renueva su estrategia e identidad corporativa con la presentación de un nuevo logotipo y naming actualizado, novedades con las que busca expresar de manera gráfica los cambios acometidos en la asociación los últimos meses y dar respuesta a los retos del sector del branding en España.

Ganar en representatividad y alcance, y funcionar como un ecosistema asociativo, son las prioridades para esta nueva etapa. “Branding y punto” es el concepto propuesto por Branward, responsable del proyecto de rebranding. Aebrand nace en 2010 con la misión de representar, gestionar y defender los intereses profesionales del colectivo empresarial del branding en España ante los diferentes estamentos económicos, políticos y sociales, y de promover, impulsar y divulgar el branding profesional.

Transcurridos 9 años desde la fundación de Aebrand, se ha detectado una necesidad de evolucionar hacia un modelo asociativo que aglutine y represente a todo el colectivo interesado en la gestión eficaz de las marcas, incorporando a profesionales, académicos, instituciones y marcas. Esta reorientación ha llevado a renovar por completo su identidad, para lo cual se ha convocó un concurso de propuestas, siendo la opción elegida la solución presentada por la consultora de marca Branward, también responsable de la identidad inicial.

Para Cristián Saracco, presidente de Aebrand, “en esta nueva etapa, nuestro objetivo es evolucionar hacia un modelo asociativo más abierto, participativo y enriquecedor, y la nueva marca busca reflejar esta transformación. Apostamos por el crecimiento y la apertura a nuevos perfiles involucrados en la gestión responsable de las marcas y, en concreto, a los profesionales independientes del sector. Era un paso lógico y necesario dado que son una parte clave de la cadena de valor del branding y necesitan un espacio que los reúna, los relacione, los mantenga también actualizados y represente”.

Para Carlos Puig, presidente de Branward, “una vez cubierta satisfactoriamente la etapa inicial, la nueva estrategia de la Asociación requería un reflejo directo en su propia identidad. Desde Branward entendimos que estábamos frente a una magnífica oportunidad para centrarnos en lo que realmente es importante para Aebrand: el branding”.

La nueva identidad de los expertos en branding

“Branding y punto” es el concepto que recoge la verdadera esencia de la nueva identidad. Ante el nuevo marco, el branding es lo realmente importante y queda reflejado en la versión simplificada formada por una «b» y un «punto».

La primera decisión estratégica consistió en renombrar a la asociación, que en adelante abandona el concepto «empresas», con el objetivo de no ser restrictiva; pero mantiene sus siglas: Aebrand, Asociación Española de Branding. El concepto de apertura se resolvió a partir de la idea de identificar la realidad de un amplio colectivo, aspecto que se representó a través de la unión de diferentes puntos en un único objetivo común. La identidad anterior fue simplificada para conseguir mayor impacto y un look&feel más contemporáneo, capaz de integrar múltiples intereses. El símbolo AEB desaparece y se crea un logotipo que pretende reivindicar su razón de ser, de forma clara, directa y transparente.

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