Se trata de las redes designadas por los cuatro grandes grupos invitados al concurso global de medios de Telefónica, que se fallará en las próximas semanas Aegis, Publicis, WPP y Havas. En el caso de Aegis habría propuesto a Carat; Publicis sería un equipo multidisciplinar configurado ad hoc, entre sus redes, según los diferentes mercados de Teléfonica; WPP, contaría fundamentalmente con Mediacom y excepcionalmente con Mindshare, mientras Arena representa a Havas Media, aunque podría aportar otras alternativas en los mercados de Telefónica en que no estuviera presente. Representarían a los cuatro grandes Grupos en Concurso de Medios Global de Telefónica. Unas propuestas de agencias que los grupos formalizarán entre el lunes y el martes que viene, señalan a El Programa de la Publicidad, fuentes de la operadora.
A principios de marzo Telefónica sacó a concurso global sus medios, como parte de la revisión habitual de sus agencias de medios con el objetivo de seleccionar de nuevo al mejor partner para los próximos años, según informaba El Programa de la Publicidad a finales de febrero. Telefónica busca ganar relevancia e innovar en un entorno cambiante de alta competencia.
El concurso es global para los mercados donde opera la compañía y englobará toda la actividad en Medios de sus marcas Telefónica, Movistar y 02. Las agencias de medios del grupo hasta ahora son, para España Arena del Grupo Havas Media, para Latinoamérica Starcom, de Publicis y para Europa ZenithOptimedia, también de Publicis. El concurso de agencias creativas para España quedó aplazado hasta mediados de año: “La resolución del concurso de agencias no va a tener lugar ahora. Mantendremos nuestras principales agencias hasta mediados de año, y a partir de junio sopesaremos abrir otro concurso”.
