AIMC presenta su quinto estudio AIMC Q Panel sobre el consumo de medios de comunicación en vacaciones. El teléfono móvil, el rey de las conexiones a Internet durante los meses de verano. AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de la quinta edición de su estudio Consumo de Medios en Vacaciones, realizado a través del AIMC Q Panel, su propio panel de internautas. Este estudio tiene como objetivo analizar cómo cambia el consumo de los medios de comunicación durante los meses de verano (julio y agosto), un periodo de tiempo que resulta muy interesante de analizar para la asociación porque no lo cubre el Estudio General de Medios.
• El 95% de los internautas que pasa sus vacaciones viajando por España se conecta a Internet durante algún momento de su estancia vacacional, y también el 93% de los que se desplazan al extranjero.
• El 56% de la población que viajó fuera de España durante los meses de verano accedió a un diario español a través de internet.
• Cuando estamos de viaje dentro de nuestro país, consumimos de forma mayoritaria la versión convencional de los medios de comunicación.
• El tiempo de vacaciones de verano más frecuente se sitúa entre los 8 y los 15 días.
Todos los participantes en el estudio han sido contactados a través de un cuestionario online que se realizó entre el 22 de septiembre y el 26 de octubre de 2017.
Las principales conclusiones de este análisis de AIMC en su propio panel online :
1. EL SMARTPHONE ES EL DISPOSITIVO LÍDER PARA CONECTARSE A INTERNET EN JULIO Y AGOSTO
• El 98% de los internautas que salieron de vacaciones al extranjero el pasado verano y se conectaron a
internet utilizaron en algún momento un dispositivo móvil para ello. El preferido fue el smartphone (92%),
seguido de la tablet (28%) y el portátil (15%).
2. ¿QUÉ DISPOSITIVOS MÓVILES USÓ DURANTE SU ESTANCIA EN EL EXTRANJERO? EVOLUCIÓN
• También el 99% de aquellos que disfrutaron de sus vacaciones en España utilizaron un dispositivo móvil para conectarse a internet: un 94% escogió el smartphone, un 24% la tablet y un 20% el ordenador portátil.
• Los dispositivos móviles, con el 97%, también son los más utilizados para conectarse a Internet durante la permanencia de los españoles en sus hogares mientras no están de vacaciones. En julio y agosto del pasado año, un 87% de los encuestados utilizó el smartphone, un 57% el portátil y un 38% la tablet.
3. LOS ESPAÑOLES TAMBIÉN CONSUMEN INTERNET EN VACACIONES
• El 93% de los que se desplazan al extranjero se conecta a internet durante algún momento de su viaje,
cifra similar a la obtenida en la anterior edición de este estudio.
• El 95% de los que han salido de vacaciones por España también se conecta a Internet durante algún
momento de su estancia fuera del hogar habitual, aunque un 61% de ellos admite que el consumo es menor
que el de un día cualquiera fuera del periodo vacacional.
% 2015 2016 2017
4.¿CÓMO ES EL CONSUMO DE MEDIOS EN LOS MESES DE VERANO?
• En los meses de julio y agosto, cuando no se está de viaje por vacaciones, el 97% de los internautas afirma que se conectó a Internet y que su consumo fue muy similar al habitual el resto del año:
• Cuando se está en el domicilio habitual en los meses de verano, el consumo de medios es similar al resto del año, tal y como afirman entre el 60% y el 80% de los encuestados, dependiendo del tipo de medio que
consumen. Entre los que consumen de forma diferente, predominan los que hacen un uso menos intensivo en los meses de julio y agosto:
• Los diarios son el tipo de medio más consumido a través de Internet durante los viajes al extranjero de los
encuestados: un 56% de aquellos que viajaron fuera de España en sus vacaciones accedió, a través de
Internet, a un diario español. Esta cifra es 5 puntos porcentuales superior a la registrada en la edición anterior de este estudio en 2016.
• Y, en el caso de las vacaciones en España, ¿se consume más la versión convencional o a través de internet? En todos los medios preguntados, salvo los diarios, la versión convencional es la que se utiliza de forma
principal. En el caso de los diarios, un 31% sólo accede a través de Internet y un 18% utiliza la forma
convencional y la online.
5. SOBRE LOS DESPLAZAMIENTOS Y LA DURACIÓN DE LAS VACACIONES
• El 70% de los internautas españoles pasa algún día de vacaciones fuera de su residencia habitual en verano: durante el período estival de 2017 el 44% de los encuestados disfrutó de algún día de asueto en julio y un 57% en agosto.
• Predominan los viajes fuera de la comunidad autónoma en la que residimos habitualmente: de aquellos que pudieron “tomarse un respiro” en verano, un 24% se dirigió en algún momento de sus vacaciones al extranjero, mientras que casi un 64% se desplazó a una comunidad autónoma distinta de la suya y un 42% dentro de su misma comunidad.
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• El tiempo de vacaciones de verano más frecuente se sitúa entre los 8 y los 15 días: concretamente, esta opción representa el 43% en el caso de aquellos que disfrutaron de sus vacaciones en el extranjero, y el 36% para los que se desplazan a otras comunidades autónomas. Los que permanecen dentro de su comunidad autónoma son los más afortunados en cuanto a la extensión de sus vacaciones en julio y agosto, pues disfrutan de periodos más largos de descanso: un 33% tuvo más de 15 días de asueto.
