Arrola (Mediapro): “Somos conscientes del dinero que se invierte. Pero Netflix y el futbol no paran de crecer

Tras la presentación por IAB Spain,del Estudio Anual de Vídeo Online 2018, IAB/PHD en colaboración con Elogia para conocer el estado del mercado de Video Online en España, tuvo lugar la Jornada de Vídeo Digital: “Prime Time Anytime, nuevas oportunidades para las marcas a través del vídeo online” organizada por IAB Spain y patrocinada por Facebook.

Jornada de Vídeo

Thiago Gomes, Product Marketing Manager, EMEA en Facebook en su ponencia “Connected in Motion” desveló que “El vídeo está en el centro de la experiencia de uso en Facebook porque cada vez más, las personas crean, consumen y comparten vídeos en nuestra plataforma” y añade que “a través de Instagram Stories las marcas pueden crear contenido creativo y usar este formato único para lanzamiento de productos, promocionar ofertas o generar experiencias únicas a través de contenido exclusivo o behind-the-scenes”.

Ignacio Arrola Albarracín, Director Comercial y Marketing en Mediapro, habló sobre los players y plataformas de vídeo online que pujan por los derechos deportivos porque hay audiencias globales, ayudan a fidelizar un contenido nuevo cada semana, y porque además es un contenido a prueba de spoilers en su ponencia “Distribución de contenidos premium en digital”.

Para Arrola, sobre el modelo de negocio de Netflix o Mediapro, “Netflix y el futbol no paran de crecer””si el modelo sale , salen los numeros . Somos conscientes del dinero que se invierte. Si el modelo de negocio de Netflix no para de crecer, -cuando nadie pensaba que una plataforma que generaba cero ingresos en publicidad fuera negocio- y por 9,90 euros, -y 4k por 14,90- si tienes 160 millones de abonados los números les saldrán -como a nosotros- con el fútbol. Lo que es mejor pensar si es mejor tener 3 millones de abonados de pago o 6 millones, como ahora, de gente dispuesta a pagar (según el estudio de IAB, estarían dispuestos a pagar 29,99 mensual) porque hay recorrido, con 3 millones de abonados nuevos en estos tres años, y eso es porque el contenido es de calidad”. “El trabajo de La Liga en últimos cinco años, con sus canales como esta codificado, los horarios, …y eso, claro, vale más. La Champions vale más y está en abierto, con audiencias en Antena 3, de 7 y 8 millones… Al final tienes un modelo de costes crecientes pero hay un modelo de gente pagando por ello que antes no lo había. Las leyes son mas eficientes y favorable para el creador ( se cerró rojadirecta, y eso se nota…) y para que te bas comprar un disco duro, de 100 euros, si te cobran solo diez euros al mes”.

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