Atresmedia explicó este viernes su adquisición de Smartclip: «Somos dos marcas unidas contra dos gigantes digitales», indicó Ángel Fernández Nebot, Country Manager de Smartclip España, junto a Beatriz Medina de Atresmedia Publicidad. Atresmedia adquirió hace un mes, Smartclip Latam conviertiendose así en el operador nacional líder del mercado de la publicidad digital. Atresmedia señala que «es paso más en su estrategia de liderazgo en el entorno publicitario digital.
Lo explicaban así Beatriz Medina, directora de Ventas Digital de Atresmedia Publicidad, y Ángel Fernández Nebot, Country Manager de Smartclip España y Vicepresidente de Smartclip Latam. «Somos dos marcas que se unen para competir contra los gigantes digitales y poder competir contra ellos y ayudar al desarrollo del mercado digital en España», señaló Ángel Nebot. «Es una operación comercial – explicó Beatriz Medina- en la que Atresmedia tiene la aspiración de ir de la mano de las marcas y acompañarles tanto en el mundo de la tv como en el digital y nos hemos acercado ambos porque tenemos el mismo entendimiento de ponernos del lado de anunciantes y agencias y ayudarles a hacer las cosas bien «… «éramos empresas destinadas a entendernos como empresas defensoras del Premium y la protección de marca y el brand safety, como defensoras del viewability, la transparencia y dos de los equipos comerciales más respetados del mercado». «Creo que era cuestión de tiempo entendemos».
Sobre como será esta relación señalan que » desde el principio decidimos mantenernos por independiente con productos mejorados pero seguimos teniendo una evolución dentro de esa independice manteniendo conversaciones porque lo que estamos iniciando para mejorar productos y hacerlos mejores, pero siempre desde nuestra independencia» puntualiza Medina.
«Trabajamos todas las sinergias de ambas organizaciones para seguir ayudando al anunciante dándoles alternativas diigtal e se efe levantina para que pueda seguir apostando por nuestro mercado» explicó Nebot. «Un ejemplo es que si tengo un buen producto de vídeo y Ángel tiene otro y ambos podemos conseguir un gran producto de cobertura en cuanto tuviéramos tecnológicamente a disposición lo vamos a ofrecer a las marcas. Vamos a retroalimentar todas esas cosas que vendrán con naturalidad y si tienen sentido, sucederán» concluyó Medina.
«Nuestra vocación es ayudar al mercado a la industria para crear alternativas relevantes a los dos grandes para que el anunciante tenga más opciones para elegir y puedan tener relaciones digitales con dos empresas de reconocido retiro y que siempre han estado de su lado» .
Sobre la fusión de Havas y Vivendi, y qué tendencia marca como la de las consultoras con las agencias, Medina explicó que » estamos en un momento de mucho cambio en el ecosistema de medios y de la publicidad digital y todos sentimos la necesidad de unir fuerzas y tener un mayor tamaño porque la escala está resultando un elemento clave ante un mercado de dominio claro de dos gigantes. Así las fusiones o concentraciones d e hacen desde este sentido». » Y todas esas fusiones -aclara Nebot- tienen todo el sentido en el momento actualizará posicionarse en el mercado DIgotal y aprovechar todo lo que puede aportar este mercado con cada vez más necesidades de producción y de branded content, que da todo el sentido la unión de Vivendi y Havas y además no sólo es fusión de compra de medios, es compra de product placement, de contenido para llegar determinados targets con lo que tiene todo el sentido y tiene todo el sentido con capacidades de producción, de native, programáticas, de una venta muy consultiva por parte de ambas que lo que pretenden es ayudar siempre a que el anunciante saque lo mejor del mercado digital» .
Sobre Flooxer y atreseries, » Flooxer es el producto – puntualizó Medina- del que hemos tirado para todas estas iniciativas de branded content y con smartclip, nos va a ayudar a esa redistribución del contenido brandeado para que tenga visibilidad y de ahí ir de la mano con la cobertura vamos a consolidar con cualquier acción de branded. » » nosotros también trabajamos en temas de BC, y con muchos otros soportes, y trabajamos en la generación y esa distribución de contenidos y el trabajo conjunto va a facilitar esa labor».
Con la compra, Atresmedia da un paso más en su estrategia de liderazgo en el entorno publicitario digital de la mano de Smartclip Latam, una de las comercializadoras más importantes en el mercado de la publicidad digital. Smartclip gestiona más de 200 soportes premium y alcanza a más de 29 millones de usuarios únicos de audiencia potencial en España y a más de 164 millones incluyendo sus sedes en Latam, según Comscore MMX. Smartclip cuenta con audiencias muy relevantes en los principales sectores comerciales de la industria publicitaria tales como noticias, motor, cine, ocio, estilos de vida, moda y belleza, hogar y familia.
Con la unión de estas dos ofertas publicitarias, Atresmedia se convertirá en el operador nacional líder en el mercado de la publicidad digital con una capacidad de cobertura superior al 90%. Cobertura, contenido premium, brandsafe, viewability, transparencia y vídeo online son sólo algunos de los territorios que comparten ambas compañías. Atresmedia mejora su producto publicitario digital con la adquisición de Smartclip, suma una red ya construida y consolidad, acceso a mercados geográficos de potencial interés, expertise y know how de una empresa nativa digital y capacidad tecnológica y aceleración de proyectos en desarrollo.
En el proyecto permanecerán como accionistas, con una participación minoritaria, los socios fundadores que conforman el equipo directivo de la compañía. Smartclip continuará operando en el mercado publicitario bajo los principios de independencia, credibilidad e innovación garantizando a sus clientes el cumplimiento exitoso de sus objetivos de cobertura y rentabilidad en sus campañas digitales. Esta unión permitirá, en resumen, la búsqueda de sinergias en términos de Big Data, tecnología, Know How, formatos publicitarios, conocimientos y equipos.
