Audiencia Televisión Invitados y Diferido en julio de 2018. Las cadenas que más incrementan audiencia son las de Pago.

Se trata de datos de Audiencia Televisión Invitados y Diferido julio 2018 según Barlovento Comunicación. Importante incidencia en el consumo de televisión del factor Invitados más la audiencia en Diferido, con un incremento del +8%. Balance de las dos últimas variables del sistema de medición de audiencias en la Temporada 17/18. La suma de estas dos nuevas variables supone una media de 19 minutos más de consumo televisivo diario por individuo.

En la temporada de televisión 17/18 el consumo totalizado ascendió a 248 minutos diarios por individuo, contabilizando a los Invitados y el Diferido. Los INVITADOS acumularon 3 millones de horas de visionado televisivo en la última temporada de televisión (cifra en redondeo). Los INVITADOS, con una media de 13 minutos diarios por individuo, aportan el 6% del total de la audiencia.

El DIFERIDO, con una media de 6 minutos diarios por individuo, aporta el 2% del total de la audiencia. El consumo en DIFERIDO para la TV de Pago asciende al 14% del total de Pago. El consumo en DIFERIDO para la TV en Abierto representa el 1% del total en Abierto. Los hogares con capacidad para consumo de televisión en DIFERIDO son más de 16 millones, cerca del 90% del total de hogares de España.

Audiencia Televisión Invitados y Diferido julio 2018 Informe Barlovento Comunicación

Tipologías del consumo DIFERIDO: “Vosdal” y “ADE”. “El “VOSDAL” (visionado en el mismo día de la emisión en Lineal) supone el 40% del consumo total del DIFERIDO.

– El 19% del consumo del DIFERIDO se realiza durante el día siguiente (ADE1) de la emisión en Lineal.
– El 41% se produce entre el segundo y séptimo día (ADE2-ADE7) siguientes a la emisión original.

Se trata del impacto de estas nuevas realidades del mercado televisivo, tanto en informes específicos como en nuestros dosieres mensuales. Y tras un tiempo considerable de existencia de estos factores (“Diferido” o “Time Shift” desde febrero 2015 e “Invitados” desde marzo 2017), se trata de realizar un balance sobre su incidencia en el consumo de televisión y los resultados de las cadenas. Esta es la definición de cada uno de los conceptos:

Invitados: Se entiende por INVITADOS todos aquellos espectadores, que no son residentes habituales en el hogar donde se encuentran realizando el visionado televisivo.
Diferido o “Time Shift”: Es la audiencia de los contenidos televisivos vistos hasta los siete días de la emisión convencional. Estos dos factores aportan una audiencia considerable en el cómputo general, y ya se han convertido en piezas notorias en el ejercicio del análisis del comportamiento de los espectadores frente a la televisión.

Consumo y Peso Sobre El Total De La Audiencia: Los Invitados O “Guest Factor”

En la temporada televisiva 17/18 los Invitados (las visitas que ven la tele en el hogar) suman un total de 2.933.173 horas de consumo televisivo, con un promedio diario por español de 13 minutos. Estos valores representan nada menos que el 6% del total de la audiencia, por lo que no cabe duda de que hablamos de cifras relevantes que el mercado necesitaba tener en consideración para así poder evaluar el interés de los contenidos en la audiencia de televisión.

Sin computar a esta audiencia de Invitados, el consumo promedio diario sería de 229 minutos, 4 minutos menos que la temporada pasada.

Debido a la integración en la medición de esta audiencia de los INVITADOS, el consumo de televisión no se ha visto mermado en las últimas temporadas televisivas y ha interrumpido la tendencia decreciente alcanzando el máximo de las últimas cinco temporadas con 248 minutos al día por individuo. El máximo de consumo de televisión se registró en la temporada 12/13 con un promedio de 255 minutos por individuo al día.

Audiencia En Diferido O “Time Shift”::

Esta actividad de visionado de contenidos televisivos comprende los siete días siguientes a la emisión original, denominada “lineal” o de “flujo”. Es decir, todo aquello grabado a través de cualquier dispositivo y que se ve a través del aparato de televisión y por tanto el Audímetro de Kantar Media puede recoger. El diferido supone el 2% de la audiencia total de televisión, pero este porcentaje muestra importantes variaciones en función de la modalidad de las cadenas. De esta manera, en el conjunto de Cadenas en Abierto el diferido supone 3,3 minutos de media diaria, es decir, el 1% del total, mientras que en la TV de Pago promedia 2,5 minutos que representa el 14%. Es decir, esta actividad tiene una mayor incidencia en los contenidos de pago, que además facilitan las posibilidades de grabación y almacenaje de las emisiones televisivas. Por otro lado, en el detalle del periodo que computa el diferido, el 40% de este visionado se produce en “Vosdal”, es decir, en el mismo día de la emisión y el 19% en ADE1, durante el siguiente día de la emisión en Lineal.

Dashboard Audiencia Televisión Invitados y Diferido julio 2018 Informe Barlovento Comunicación

Las cadenas que más ven incrementada su audiencia al añadir los Invitados y el Diferido son las Cadenas de Pago. Una oferta que obtiene una incidencia mayor en Invitados+Diferido, de hecho, en algunos casos de cadenas de Movistar, este tipo de visionado supone un incremento del +50% sobre su audiencia en lineal.

En términos de share, el conjunto de Temáticas de Pago suman nueve décimas más de cuota de pantalla al integrar los Invitados y el Diferido en su audiencia totalizada. Por otra lado, las cadenas que ven mermadas sus cuotas en la audiencia totalizada son laSexta, FDF, Divinity, DMax, Trece, Las2, Autonómicas, Cuatro y Telecinco.

De las cadenas en Abierto, son aquellos canales de programación infantil como son Clan y Disney Channel los que ven mejorados sus resultados de cuota de pantalla en una décima.

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