La primera novela de María Dueñas, ‘El tiempo entre costuras’, convertida en el último fenómeno literario en España -veintidós ediciones y más de 300.000 ejemplares vendidos-, será llevaba a la pequeña pantalla por Antena 3. La adaptación de esta obra por parte de la cadena versará sobre la historia de la modista Sira Quiroga, que abandona el Madrid convulso de los meses previos al alzamiento militar contra la República arrastrada por el amor desbocado hacia un hombre a quien apenas conoce. Con él se instala en Tánger, una ciudad exótica y vibrante donde todo puede suceder. Incluso la traición. Sola, desubicada y cargada de deudas ajenas, Sira se traslada accidentalmente a Tetuán, capital del Protectorado Español en Marruecos. Espoleada por la necesidad de salir a flote, con argucias inconfesables y gracias a la ayuda de nuevas amistades de reputación un tanto dudosa, forjará una nueva identidad y logrará poner en marcha un selecto taller de costura en el que atenderá a clientas de orígenes lejanos y presentes insospechados.

Tras el fiasco de Keteke, la red social de Telefónica, ésta ha aprendido la lección y se quiere asociar a Tuenti para dar una red en español a internet, de la que se benefician ambas compañías para seguir creciendo en entorno y mercados muy apetecidos. Telefónica entre los jóvenes y Tuenti expandirse en los mercados donde es líder Telefónica, con su apoyo y medios. La operación que se cifró en unos 3 millones de euros cuando se filtró en mayo, cuenta con mantener a sus gestores al frente, ya que son los verdaderos artífices de que este David, creado por un grupo de amigos, (con la ayuda de Bernardo Hernández, Director de Geomarketing en Google y de Google Earth,como Presidente de Tuenti, así como su CEO, Zaryn Dentzel), haya dado una lección a Goliath, sobre que si el usuario es el Rey, no valen plataformas creadas desde arriba, sino con la implicación y el lenguaje de las cosas que le gustan a la gente, y muy segmentadas, para ser de verdad valoradas. Tuenti cuenta desde, especialmente desde marzo, según El Economista, con el Fondo Qualitas Equity Partners con el 30% del accionariado, con varios de los fundadores de Prisa entre sus accionistas (Timón Holding). La firma de capital riesgo -controlado por el hólding Timón y entre cuyos propietarios se encuentran varias familias fundadoras de Prisa- elevó su participación en el accionariado de la red social desde el 17% al 30%, en marzo. El resto del capital está repartido entre un grupo de jóvenes fundadores, como su consejero delegado, Zaryn Dentzel, o el vicepresidente, Félix Ruiz, así como su presidente, Bernardo Hernández, directivo del buscador Google. Sumando ambas compañías, no conseguirían desbancar a Facebook, que ya cuenta en España con más de 15 millones de usuarios, pero se quedarían cerca, con unos 14 millones de usuarios únicos mensuales, (uniendo Terra, Telefónica, que desplazaría a Yahoo de los primeros puestos entre los reyes de internet, por detrás de Facebook, Microsoft y ahora Tuenti.

Va dirigido, principalmente, a anunciantes con el fin de proponer métricas de marketing en Internet alternativas al CTR. La Comisión de Formatos Publicitarios del IAB Spain (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, ha lanzado el documento “Más allá del CTR; métricas de publicidad online”. El documento busca orientar tanto a anunciantes como al sector de la publicidad en general acerca de métricas adicionales a tener en cuenta además del CTR (Click Through Rate), que no debe ser a día de hoy el único indicador fiable a la hora de valorar las campañas de publicidad en Internet. Según la IAB ” los índices de clic se han visto reducidos a medida que el mercado digital ha visto incrementada su madurez, circunstancia que se repite en la mayoría de países. Por ello el informe ofrece una serie de recomendaciones al anunciante con el fin de obtener resultados óptimos, tales como definir correctamente los objetivos de campaña y considerar otras métricas de publicidad online efectivas, apoyadas en casos prácticos”. Las comisiones del IAB suponen un foro de análisis especializado sobre las diversas áreas de la publicidad digital con el objetivo de lanzar documentos de trabajo, contribuir a la estandarización de prácticas del sector y establecerse como foro de debate y voz acreditada del mercado en cada área de actividad, recabando la participación de expertos en cada materia. Más da tos del estudio en http://www.iabspain.net/ver.php?mod=noticias&identificador=70
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A la espera de que lleguen las primeras finales y logros de los españoles, que están por llegar, el mundial de atletismo de Barcelona no le está interesando más que a una audiencia mínima en Teledeporte (TVE). Ni siquiera la ceremonia inaugural ha conseguido reunir a más de 342.000 espectadores, con 2,6% de cuota de espectadores en Prime Time, cifra que no se ha recuperado, con 341.000 hasta el miércoles, con su mejor cuota del 4%, en prime time. El martes, sin embargo, llegó a los 318.000 y 4,1% de cuota por la tarde, cayendo a la mitad en prime time. El resumen de las 8 de la mañana ha interesado comparativamente a más espectadores hasta ahora, ya que el miércoles alcanzó mejor cuota de pantalla a esa hora, con 5,2 % aunque con menor número de espectadores, 143.000, dado que se trata de las franjas con menor audiencia de tv.

La Dirección General de Trabajo anuncia la modificación de los Estatutos de la “Asociación de la Comunicación Publicitaria". Según recoge el BOE, “Ha sido admitida la modificación de los estatutos de la citada asociación, depositados en esta Dirección General, al reúnir los requisitos previstos en la Ley 19/1977, de 1 de abril, sobre regulación del derecho de asociación sindical (Boletín Oficial del Estado de 4 de abril de 1977)” y “a propuesta de modificación formulada por el Presidente de la Asociación, Carlos Martínez Cabrera. Se trata de dar curso al acuerdo de la Asamblea celebrada el 28 de mayo de 2010 en que se adoptó por unanimidad el acuerdo de modificar el artículo 48 de los Estatutos de esta asociación para dar cabida a los representantes de otras asociaciones en los órganos representativos de la citada asociación. Según el BOE ”Cualquier interesado podrá examinar el documento depositado y obtener copia del mismo en este Centro Directivo (sito en la calle Pío Baroja, 6; despacho 210. Madrid), siendo posible impugnarlo ante la Sala de lo Social de la Audiencia Nacional, conforme a lo dispuesto en el Texto Refundido de la Ley de Procedimiento Laboral, aprobada por Real Decreto Legislativo 2/95, de 7 de abril (Boletín Oficial del Estado. de 11 de abril de 1995)”.
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