• Con el cine como hilo conductor, Mota hará un repaso por las películas más emblemáticas del legendario Alfred Hitchcock, desde “Psicosis” a “Los pájaros” o “La Ventana Indiscreta”, entre otras

• Fiel a su ironía habitual, el humorista parodiará a los protagonistas políticos y los acontecimientos más relevantes del 2009

• El inconfundible sello Mota vendrá marcado también por las interpretaciones musicales de artistas como Beyoncé, Carlos Baute o Michael Jackson

• El especial cuenta con la colaboración, entre otros, de Xavier Deltell, Goyo Jiménez, Edu Soto, Agustín Jiménez, Leo Harlem o Paco Collado a los que se sumarán unos invitados de lujo, como Aitor Luna, Edurne, El Langi, Mariano Alameda o Nuria Fergó

• El especial del año pasado, “Es bello vivir”, fue seguido por 4,3 millones de espectadores y un 35,2% de ‘share’ y fue el espacio más visto del 31 de diciembre tras las Campanadas

• Y en enero llegará la segunda temporada del programa semanal “La hora de José Mota” con nuevos y divertidos gags

Tras el éxito de ediciones anteriores, José Mota protagonizará de nuevo, el próximo 31 de diciembre, el Especial de Nochevieja que emitirá Televisión Española a las 22 horas para despedir el año 2009. La cadena pública vuelve a confiar en el humor irónico del manchego y sus parodias ingeniosas, que le han valido el reconocimiento del público y lo han convertido en una apuesta consolidada dentro del panorama humorístico español.

En la presentación del especial de Nochevieja a los medios, el director de Programas de Entretenimiento de TVE, Javier López Reboredo, ha señalado que “Televisión Española sigue apostando por el humor más inteligente, irónico pero amable de José Mota”. “Es un clásico, un referente absoluto”, señaló.

Durante una hora y bajo el título “2010. Con el vértigo en los talones”, José Mota regresará a la pantalla con una temática actual y una visión propia de los asuntos que más interés han suscitado durante este año. Tomando como hilo conductor del programa los clásicos del mítico Hitchcock, Mota dará a vida al agente secreto MacGuffin quien, por orden del presidente del gobierno, deberá buscar los “brotes verdes” que reactivarán la economía en diversos contextos que remitirán a emblemáticas escenas de “Psicosis”, “Los Pájaros”, “La Ventana Indiscreta” y “Crimen Perfecto”, entre otros largometrajes del conocido cineasta. Mota ha explicado que se escogió al ‘mago del suspense’ para ser el eje central del especial de 2009 porque “el año ha sido bastante desorientador e incierto”.

COLABORACIONES ESPECIALES

En su labor, el agente contará con la colaboración especial de numerosos rostros famosos que han querido mostrar sus aptitudes cómicas junto al equipo habitual del programa. De esta forma, Edu Soto, Edurne, Luis Larrodera, El Langui, Nuria Fergó, Carolina Casado, Aitor Luna, Mariano Alameda, Leandro Rivera, Dani Huarte, Richi Castellanos y Javi Cantero interpretarán diversos papeles que no dejarán indiferente a nadie.

Además, José Mota ha querido sumar a su equipo actores de renombre y cómicos nacionales muy conocidos y que ya son habituales en sus programas, historias cómicas y sketches como Federico de Juan, Raúl Cano, Xavier D´eltell, Jaime Ordóñez, Paco Collado, Patricia Rivas, Piwit, Goyo Jiménez, Marcos Ortiz, More, Agustín Jiménez, Leo Harlem, Chema Lorite y Cipri.

UN REPASO A LOS TEMAS MÁS COMENTADOS DE 2009

En paralelo a la trama principal, Mota ofrecerá su particular visión de los temas más comentados durante este año 2009, entre los que no faltará la temida gripe A, la candidatura, finalmente malograda, de Madrid 2016, la muerte del rey del pop, Michael Jackson, o el vigésimo aniversario de la llegada del hombre a la luna.

Por su parte, la televisión será también otra de las fuentes de inspiración del humorista para este especial de Nochevieja en el que se incluirán versiones de ‘Callejeros’, ‘Españoles en España’ y ‘El último superviviente’, aderezadas siempre con el toque Mota; e imitaciones de comentaristas televisivos de gran tirón como Jesús Mariñas, Josemi Rodríguez Sieiro e incluso el presentador de los informativos americanos, Larry King. En cuanto al cine, además de Hitchcock, estarán presentes también “Saw” o “Slamdug Millonaire”.

La parodia política también tendrá su espacio en el especial de Nochevieja: la situación de la justicia, la crisis bancaria, las dificultades económicas, las adversidades políticas de los partidos, las disputas entre comunidades autónomas y otros temas serán retratados por Zapatero, Rajoy, Gallardón, María Teresa Fernández de la Vega, Trinidad Jiménez e, incluso, la esposa de Obama.

Asimismo, y como sello inconfundible, el programa estará aderezado con varios números musicales en los que veremos a José Mota interpretar a importantes figuras que han sonado a lo largo de 2009, entre ellas, Beyoncé, Carlos Baute y Queen.

El reforzamiento de los espacios de mayor servicio público, con más participación ciudadana y la apuesta por la producción propia marcan los cambios
• En enero, La 1 estrenará el programa de viaje y gastronomía “Un país para comérselo”, con Imanol Arias y Juan Echanove, y “Volver”, un espacio en el que personajes de la vida cultural, musical y social española regresan a su lugar de origen
• Regresa la segunda temporada de “Águila Roja”, con nuevos personajes e intrigas, y vuelve el humor con “La hora de José Mota”
• Inés Ballester será la colaboradora de “Cine de Barrio”, que presenta Carmen Sevilla y que recoge las películas españolas de toda una vida

• El Telediario ampliará su horario, con más noticias y reportajes. También se suma a la parrilla informativa de La 1 el espacio “La noche en 24 horas”, con Vicente Vallés
• “Deporte Noche”, se podrá ver en la programación nocturna de La 1, con un repaso a las noticias deportivas de cada día
• Cita con nuestro mejor cine y sin cortes en La 1: los sábados a partir de las 22:30 horas, “Versión Española”
• “La mañana de La 1”, “España Directo” y “Gente” seguirán siendo el referente de actualidad en el day time de La 1
• Los programas “Españoles en el mundo”, “Comando Actualidad” y “59 segundos” consolidan su distintos formatos buscando nuevos protagonistas, otros enfoques de la realidad y asuntos para discutir
• En La 2 se estrenarán dos programas de producción propia que apuestan por la participación ciudadana: el magazine “Para todos La 2”, con Montse Tejera, de 13:30 a 15:30; y el informativo “En la 2”, presentado por Mara Torres, de 19:00 a 21:00 horas
• El cine en español sin cortes, también en el prime time de La 2 de lunes a viernes

Por tercer año consecutivo, Sanitas elige a la cadena más antigua de España para despedir el año. Una vez más, quiere entrar en los hogares españoles para, junto con sus clientes, dejar atrás un año repleto de éxitos y esfuerzos y dar paso a un 2010 que Sanitas espera sea aún mejor para todos.Antes de que comience el tradicional ritual de la uvas, TVE conectará con los presentadores en la Puerta del Sol y darán paso a una panorámica del
ambiente en la plaza madrileña y de ahí al reloj, donde aparecerá un mensaje
de Sanitas deseando salud para 2010. Este mensaje se repetirá una vez más
antes de que TVE emita una autopromoción de la cadena para despedirse de
la publicidad. Además de despedir el año, Sanitas hará historia sumándose al último grupo
de anunciantes que emitan sus piezas publicitarias en la cadena, pues a partir
de las 00:00 horas del 1 de enero de 2010, Televisión Española dejará de
emitir publicidad en su programación habitual.

LOS ANUNCIANTES CREEN UN “PEQUEÑO AVANCE” LA ACEPTACIÓN POR EL PSOE DE UNA REDUCCIÓN DE LOS 29 MINUTOS POR HORA DE PUBLICIDAD EN TV, A 19, EN LA LEY AUDIOVISUAL (DE 12 A 2 MINUTOS EN LA TELEPROMOCIÓN). EL Grupo Socialista presentará el 7 de enero, una enmienda al artículo 14 de la Ley General de Comunicación Audiovisual, que deberá votarse en la Comisión Constitucional del Congreso. Según ha afirmado esta mañana en el Congreso, el portavoz socialista Oscar López ha llegado a un acuerdo con nacionalistas catalanes y canarios para rebajar en un tercio el tope de 29 minutos de publicidad por hora de emisión en televisión que permite el proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual. En un comunicado de la AEA, los anunciantes creen “un pequeño avance” el haber pasado de la actual redacción del artículo 14 de la LGCA, con 29 minutos por hora (12 publicidad+5 autopromo+12 telepromociones) a los 19 propuestos ahora (12+5+2). Sin embargo no renuncian a los 12 minutos por hora, propugnados por la plataforma de asociaciones “Con un máximo de 12 minutos de publicidad en televisión, ganamos todos”, (“12 minutos informan,… 29 perjudican”) defendidos por consumidores, anunciantes, el Consejo de Estado, la mayoría de los grupos parlamentarios y la Federación Mundial de Anunciantes. “Recibimos positivamente este aplazamiento y aplaudimos esta medida para que la clase política pueda estudiar con rigor las enmiendas presentadas, analizando las graves consecuencias que la actual redacción del Proyecto de Ley Audiovisual podría ocasionar en el tejido empresarial español, en los consumidores y en la imagen de nuestro país en Europa”.” Por ello, le pedimos a la clase política que evite el perjuicio que ocasionaría la redacción actual de la propuesta de Ley y equipare a España en los tiempos publicitarios a lo que marca Europa, 12 minutos de publicidad en los que estén incluidas todas las formas de comunicación comercial, ya sea autopromoción o telepromociones”. Los anunciantes explican a políticos y opinión pública que “ Las autopromociones y telepromociones no dejan de ser comunicación comercial por las cuales se obtienen ingresos comerciales, aumentan la saturación publicitaria y restan tiempo de programación efectiva y deseable por el telespectador”. Con la actual enmienda sin embargo, aún se seguirían sumando 2 minutos más a la ya actual saturación publicitaria existente en España y se agravarían aún más los derechos de consumidor-telespectador español frente al consumidor-telespectador de cualquier otro país europeo”. La Plataforma recuerda las recientes declaraciones del director general de la Federación Mundial de Anunciantes, Stephan Loerke, quien afirmaba que “España es, con mucho, el país de Europa con mayor cantidad de publicidad en televisión. Francia, Reino Unido, Alemania, Bélgica y muchos otros países cumplen con el máximo de 12 minutos de publicidad por hora, e incluso otros han ido más allá, Irlanda sólo permite 10 minutos de publicidad por hora, todos ellos están en consonancia con la ley europea” Por su parte, la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) ha mostrado su satisfación por la decisión del Grupo Socialista. También valora positivamente también que no se recoja la propuesta de CiU de autorizar la publicidad de bebidas alcohólicas de alta gradación en televisión. Y sin embargo deplora que se mantenga la impunidad de las cadenas de comunicación comerciales ilícitas.
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LARA COMPRÓ DOS MILLONES DE EUROS EN ACCIONES A TÍTULO PERSONAL, DE A3TV ANTES DE LOS RUMORES DE FUSIÓN CON LA SEXTA. El presidente del Grupo Planeta y Antena 3 TV, adquirió algo más de 300.000 títulos de la cadena de televisión pocos días antes de que surgiesen los rumores de fusión con La Sexta. Esta posible integración disparó el precio de A3TV en bolsa, lo que reporta a Lara unas plusvalías latentes de 430.000 euros en estas últimas compras. Según Invertia, Jose Manuel Lara se anticipó a las noticias de mercado con dos importantes operaciones de compra de títulos. Según la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), Lara se hizo en los días 10 y 14 de diciembre con 308.342 acciones de A3TV en el mercado secundario, el 0,14% del capital, por 1,92 millones de euros. El presidente de A3TV compró estas acciones, las únicas que detenta a nivel individual (Planeta tiene un 44,58% del capital), entre cuatro y siete días antes de que el mercado conociese las intenciones de fusión de la cadena con La Sexta, televisión controlada por Mediapro y Televisa, hecho que desencadenó fuertes subidas en bolsa de A3TV.
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EL CONGRESO APROBÓ AYER POR UNANIMIDAD LA LEY DE COMPETENCIA DESLEAL Y PUBLICIDAD QUE PROHÍBE EL “SPAM” TELEFÓNICO Y MODIFICA LA PROTECCIÓN DE LOS CONSUMIDORES.

LA LEY PERMITE INCREMENTAR LOS PRECIOS PACTADOS AL CONSUMIDOR HASTA UN 25% DEL PRESUPUESTO ACEPTADO POR EL CLIENTE. La Ley permite dar información acreditada sobre los beneficios de los productos “sin resaltar negativamente las cualidades de otras". Los consumidores podrán negarse en la primera llamada a seguir recibiendo ofertas comerciales por teléfono. Se modifica el actual régimen legal para intentar mejorar la protección de los consumidores y prohibir, entre otras cuestiones, el “spam” telefónico, información comercial falsa y otras prácticas desleales. El texto, tras su aprobación definitiva en pleno de la Cámara Baja queda a la espera de ser publicado en el BOE para que entre en vigor. Traspone al ordenamiento jurídico español dos disposiciones del Parlamento Europeo y del Consejo de Europa: la Directiva de 2005 relativa a prácticas comerciales desleales, y la Directiva de 2006 sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa, según recoge europa press. Serán sancionables aquellas conductas “engañosas” que contengan información “falsa” o que puedan inducir a error a los destinatarios. La Ley permite incrementar los precios pactados al consumidor hasta un 25% del presupuesto aceptado por el cliente, al considerar “acto de engaño” aquel servicio que, con o sin sustitución de piezas, finalmente suponga un incremento de precio igual o superior al 25% del presupuesto inicialmente aceptado por el consumidor. La ley recoge como “desleal” todo aquel comportamiento -acoso, coacción, uso de la fuerza o influencia indebida - del vendedor que pueda “mermar de manera significativa” capacidad del consumidor a la hora de elegir un servicio o producto.El Senado aprobó la incorporación de una enmienda transaccional para que los empresarios que hagan uso de estas prácticas comerciales dispongan de dos meses para dotarse del sistema oportuno que deje constancia de dicha oposición del consumidor. El pleno del Congreso a su vez, aceptó la enmienda transaccional de la Cámara Alta para que los comercios y distribuidores puedan hacer devoluciones de productos, siempre que estos estén “en condiciones de volver a venderse". No se podrá animar a los menores a que convenzan a sus padres para contratar el servicio anunciado y se impedirá hacer publicidad falsa de productos que supuestamente mejoren las condiciones de salud de los consumidores o que curen determinadas deficiencias o enfermedades. El PP denuncia que “se deja sin tutela” a sectores como a los usuarios de seguros, contra las subidas de interés, que la diputada Nadal considera “total falta de sensibilidad del Gobierno “.
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WALT DISNEY FICHA A LA DIRECTORA DE OPERACIONES DE FACEBOOK COMO MIEMBRO DE SU CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN, para llegar a los jóvenes de las redes sociales en Internet.
El fichaje es Sandberg, de 40 años, la directiva más joven de Disney. El consejero delegado de Apple, Steve Jobs, y el de Sybase, John Chen, también miembros del consejo, tienen 54 años.
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APPLE PIENSA EN LA TV POR INTERNET Y TARIFAS ADAPTADAS CON GRANDES CADENAS DE TV POR ITUNES. Apple está cortejando a los propietarios de Cadenas de televisión por EE.UU., incluyendo CBS y Walt Disney, para lanzar un servicio de televisión por suscripción a través de Internet el próximo año, a personas familiarizadas con las discusiones. El servicio se ofrecería por iTunes que ya vende películas y programas de televisión, aunque sin una tarifa plana mensual.
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MPG DEL GRUPO HAVAS Y AEGIS MEDIA HAN CERRADO UNA ALIANZA ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD EXTERIOR DESDE ENERO, A TRAVÉS DE LAS COMPAÑÍAS CHRYSALIS (MPG) Y POSTERSCOPE (AEGIS). Según Adweek la facturación combinada de Posterscope y Chrysalis supera los 300 millones, correspondiendo un 80 % a Posterscope . Connie Garrido, presidente de Chrysalis, asume el papel de Director General de Posterscope EE.UU en sustitución del presidente Todd Hansen, que ha dejado la agencia mientras Ray Rotolo, director de Chrysalis, ha sido nombrado vicepresidente ejecutivo de Posterscope en EE .UU. Ambas agencias descartaron que signifique una alianza más amplia entre Aegis y Havas pese a que compartan el mismo accionista principal, Vincent Bollore Maria Luisa Francoli, CEO Mundial de MPG, ha sealado en un comunicado que “la importancia estratégica del medio exterior crecerá en el nuevo mundo de comunicación y la alianza con Posterscope fortalecerá nuestra oferta de exterior dándonos mayor influencia en el mercado “. Entre los clientes de ambas están Schering-Plough, LVMH y Danone en Chrysalis Posterscope y Coca-Cola, CBS y Marriott, entre otros. Otro ejemplo de estas alianzas puntuales es Kinetic de WPP, que trabaja para clientes de su red y de otras, en EEUU, al estilo de Posterscope. El área Digital del sector exterior es una de las pocas áreas de crecimiento del mercado de los medios de comunicación en 2009, creciendo la inversión en el mismo un 3,2% este año hasta los 1.910 millones dólares, según TNS Media Intelligence.
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FRANK LOWE DEJA THE BRICK RED ROAD Y SE RETIRA TRAS CUARENTA AÑOS DE CARRERA. Loew creó The Red Brick Road, como agencia de publicidad de Tesco , tras salir de Lowe. Lowe de 68 años ha realzado algunos de los anuncios más jugosos de las últimas décadas, incluyendo la campaña de Tesco “Cada cosa ayuda” o para Stella Artois ” etiqueta “o para Heineken. Creo LOWE en 1981, que vendió a Interpublic en 1990 y de la que se retiró en 2003.
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CONCURSOS .-

ADJUDICACION DEFINITIVA A MEDIASAL 2000, S.A DEL CONTRATO DE SERVICIOS POR 13.502.400 EUROS, DE AGENCIA PUBLICITARIA PARA LA DIPUTACIÓN FORAL DE BIZKAIA DE 2010 A 2012.
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CONCURSO DE 2.400.000 EUROS DE MANTENIMIENTO INTEGRAL DE EQUIPOS, SISTEMAS INFORMÁTICOS (HARDWARE Y SOFTWARE) Y REDES DE PROPOSITO GENERAL DEL EJÉRCITO DE TIERRA. Teléfono 91780268. Recepción de Ofertas Junta de Contratación del Ejército de Tierra. Hasta el 11/1/2010 a las 13:34. Junta de Contratación del Ejército de Tierra (Salón de actos Palacio de Buenavista). c/ Prim 6-8. (28004) Madrid España.
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CONCURSO DE 162.400 EUROS DEL INSTITUT CATALÀ DEL SÒL (INCASOL) PARA CREACIÓN, PRODUCCIÓN, MONTAJE/DESMONTAJE, MANTENIMIENTO Y TRANSPORTE DE LAS ACTUACIONES PROMOCIONALES DEL INCASÒL EN FERIAS COMERCALES. Plazo de presentación de ofertas:07/01/10 12:00 h
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CONCURSO DE 237.800 EUROS DEL INSTITUT CATALÀ DEL SÒL (INCASOL)PARA PARA LA DINAMIZACIÓN DEL STAND BARCELONA-CATALONIA, EN CANNES. Plazo de presentación de ofertas:07/01/10 12:00, para la dinamización del stand Barcelona-Catalonia,relaciones públicas, comunicación y prensa, diseño y producción de contenidos, montaje y desmontaje del stand en la de la Fira MIPIM del 16 al 19 de marzo de 2010, en Cannes

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MARCAS, CAMPAÑAS, AGENCIAS.-

EL “AÑO DEL BUEY” TERMINA CON EL BUEY VESTIDO DE GÓTICO Y EN LA COLA DEL PARO, DE LA MANO DE J&B Y SHACKLETON . El 2009 ha sido el “Año del Buey” en el horóscopo chino pero no ha sido precisamente el mejor año. Bajo el título “Devuélvesela al buey”, la marca de whisky J&B ha lanzado una campaña on-line con Shackleton para que despidamos el año con una gran sonrisa. En www.jbonline.es dos vídeos se ha hecho comprender a un buey de verdad por lo que hemos pasado. En un vídeo, un buey real del 1200 kg acude a una oficina de empleo y, en el otro, lo vemos vestido de “gótico”, para que comprenda qué significa convertirse en famoso de la noche a la mañana. Además de los vídeos, J&B ha enviado un chuletón de buey a varios personajes públicos que han tenido un año especialmente complicado: Fernando Alonso, Ana Obregón, Carmen Cervera, Soraya y Ramoncín. También lo han enviado a periodistas y presentadores de los principales medios de comunicación. En videos del programa y en http://www.youtube.com/user/JBinventivesince1749#p/u/0/EsUuZ0cvsk8.
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LOS MEJORES CREATIVOS NACIONALES VISITARÁN LA AAPCV PARA OFRECER TALLERES DE CREATIVIDAD BAJO EL LEMA “QUE VIENEN LOS MONSTRUOS!” CON FIGURAS DE PRIMER NIVEL EN ALICANTE Y VALENCIA. El lema elegido “¡Qué vienen los monstruos!” ilustra la calidad de los cinco ponentes: GONZALO FIGARI (Presidente de D6), JUAN CARLOS SALAS Y ORIOL BOMBI (Director creativo y planner senior de McCann), JORGE CUBAIN (Vicepresidente Catalyst Global de Havas Media), LUIS MIRANDA (Director de Planificación estratégica de Wysiwyg) y GUILLERMO VIGLIONE (Presidente y Director General Creativo de Dimensión). El programa se completa con las cinco sesiones en Valencia, que correrán a cargo de JOSÉ MIGUEL ALONSO (Socio fundador y consultor de Focus Estrategias de comunicación), ÀLVAR SUNYOL (Director General Creativo de Bassat Ogilvy Madrid), ANTONIO MONTERO (Director General Creativo de Contrapunto y Presidente del club de creativos), JOSÉ MARÍA RICARTE (Autónoma de Barcelona) y RAMÓN OLLÉ (Director de Planificación estratégica del Grupo Grey en España y Expresidente de APG Spain). Los talleres se inician el próximo 15 de enero en Valencia. En la web de la AAPCV se encuentra a disposición de los interesados el programa de sesiones y las tarifas de inscripción
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ADECCO DESTINA EL REGALO NAVIDEÑO DIRIGIDO A SUS CLIENTES PARA COLABORAR EN UN PROYECTO SOLIDARIO EN PERÚ con la ONG Ayuda en Acción. Tras cederle los derechos de patrocinio del club de baloncesto Fuenlabrada, -que ha pasado a denominarse Ayuda en Acción-Fuenlabrada-, estas Navidades Adecco ha escogido el “regalo solidario” que propone la ONG para obsequiar a sus clientes y a los medios de comunicación , una cajita de madera, proveniente de comercio justo, con un marcalibros en su interior. Esta propuesta solidaria implica que por cada regalo entregado por Adecco, un niño de entre 5 y 12 años de Perú en condiciones de pobreza y exclusión en la región de Puno. Según Begoña Barrón, Directora de Marketing de Adecco, “cuando la crisis nos afecta puntualmente, es cuando nos damos cuenta de que hay personas que viven permanentemente en situaciones mucho peores que la nuestra, por eso, ahora más que nunca es momento de ayudar a los más necesitados. Estoy segura de que quién reciba nuestro obsequio lo valorará mucho más que si le mandamos la misma botella de vino de todos losaños, porque sabrá que está colaborando para impulsar la educación de los niños de Perú”.
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JUNKERS REGALA FELICITACIONES NAVIDEÑAS DE CALIDEZ REGULABLE CON ARC-LEO BURNETT. Para desearles una feliz Navidad a los instaladores y clientes de Junkers, ARC-Leo Burnett Iberia ha creado una felicitación navideña interactiva en la que cada usuario puede elegir la temperatura del mensaje que quiera enviar con solo pulsar los botones de un termostato. A través de un cómico presentador se habilita una felicitación gélida o cálida y agradable. Se puede elegir entre un mensaje cálido dicho por un verdadero amigo, con el agua de su bañera a 38 grados, o uno bien frío dicho por un Sueco que está montando una silla en su bañera con el agua a 11 grados. Entrando tanto en www.junkersnavidadcalida.com o en www.junkersnavidadfria.com se pueden mandar mensajes navideños a la temperatura deseada.
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101 REGALÓ GALLETAS CON DECIMOS TERMINADOS EN 101 EN SU INTERIOR. La agencia de publicidad digital independiente quiso felicitar las Navidades a sus clientes con una verdadera galleta de la fortuna. Y es que aquellos que la abrieron para hincarle el diente encontraron en su interior un décimo de lotería con el número 00101 para el sorteo de Navidad.
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LA AGENCIA DE PUBLICIDAD DIGITAL 101 CREA EL PRIMER VIRAL NAVIDEÑO GRATUITO PARA QUE LAS EMPRESAS CONTAGIEN LA NAVIDAD A TRAVÉS DE LA RED. Un viral navideño completamente gratuito que permite a todas las empresas felicitar las Navidades de una forma original, personalizada y a un coste cero. Gracias a la iniciativa X-Mask todos, empresas y particulares, podrán enviar su propio viral navideño completamente personalizado y contagiar el espíritu de estas fechas entre sus contactos. Tan sencillo como añadir tu foto y el logotipo de tu empresa o marca y ya estarás listo para propagar tus buenos deseos y los de tu compañía.
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TELEFÓNICA PREMIA Y FINANCIA TRES PROYECTOS QUE CONTRIBUIRÁN AL BENEFICIO COMÚN DE LAS PERSONAS RUMANAS RESIDENTES EN EL CORREDOR DEL HENARES. VASILE MAILAT, GANADOR DEL I CERTAMEN BUN VENIT DE TELEFÓNICA . Más de 30 proyectos han participado en el concurso de mecenazgo de Ocio y Deporte, Cultura y Educación y Medio Ambiente que ha promovido movistar y como colofón a este proyecto de mosvistar la cantante rumana Paula Seling ofrecerá un recital de villacincos. Vasile Mailat, de nacionalidad rumana, ha resultado ganador del concurso con su propuesta Mejorar las zonas verdes de Coslada. Asimismo resultaron finalistas del concurso Cornel Barbu y Aurica Bobocea, ambos de origen rumano, con sus respectivos proyectos: Dotación de mesas de ajedrez y de backgammon una de las plazas principales de Coslada y para Provisión de libros rumanos para una biblioteca de la misma ciudad. Los seleccionados son los tres trabajos más relevantes y se financiarán cada uno de ellos con 5.000€ y un notebook con un MODEM de conexión a Internet
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LA AGENCIA PIXELANDPIXEL INVITA A DEMOSTRAR PRUEBAS QUE CONFIRMEN LA EXISTENC IA DE SANTA CLAUS EN www.PROYECTOSANTA.COM. La agencia invita a probar con pruebas irrefutables si se cree o no en la existencia de Santa Claus, sin dañar nunca
su imagen.. Con ello se pretende envolver al usuario en un universo de magia y espíritu navideño, y compartir las mejores pruebas que los usuarios han presentado que al menos, divierten, emocionan y mueven los hilos de la fibra sensible tan propia de estas fechas.
Además, de las pruebas gráficas y audiovisuales, ha surgido gran expectación de cara a la noche del 24, cuando puede que se produzca “la caza” de Santa Claus. Por eso, el site incluye un tutorial con trampas
ingeniosas y sencillas para conseguir nuevas pruebas. Además, existen un par de webcams conectadas en un hogar de Madrid y en Laponia en busca de la evidencia más buscada.
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LG IMPULSA SU CAMPAÑA GLOBAL DE MARKETING A TRAVÉS DEL ESTRENO CINEMATOGRÁFICO DEL AÑO, ‘AVATAR’, Mediante la alianza con Twentieth Century Fox, la compañía promocionará el innovador terminal móvil LG New Chocolate. Para ello, han superado los límites del marketing tradicional, adentrándose en nuevos campos que reflejan la innovación alcanzada con la película Avatar y con el móvil LG New Chocolate. La campaña de marketing se desarrolla a una escala mundial sin precedentes, a través de influyentes medios sociales como YouTube y Facebook, para obtener el máximo provecho del impulso del espacio digital, ante el inminente estreno de la película, y atraer la atención de los amantes de la tecnología. Los usuarios de YouTube en España, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Francia, Italia, Holanda, Rusia, Suecia, México, Brasil, Hong Kong y Corea del Sur podrán ver videos de LG sobre Avatar para presentar el teléfono LG New Chocolate, además de poder conectarse directamente al microsite del nuevo terminal. Asimismo, se colgarán vídeos que recojan las reacciones de los espectadores de la premiere mundial en el site de YouTube. Esta iniciativa de LG -que llegará a millones de usuarios de YouTube en todo el mundo- también aprovechará la tecnología Google Maps para ayudar a los aficionados a encontrar la sala de cine más cercana para ver la película, además de realizar actualizaciones de estos contenidos en las redes sociales de Twitter y Facebook Share.
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LG SERÁ PATROCINADOR OFICIAL DE ROCK IN RIO-MADRID. CONFIRMA SU PARTICIPACIÓN EN EL FESTIVAL DE MÚSICA, OCIO Y ENTRETENIMIENTO Y LANZARÁ INICIATIVAS EXCLUSIVAS QUE ACERCARÁN LA TECNOLOGÍA Y LA MÚSICA A LOS USUARIOS EN ROCK IN RIO. LG se suma a El Corte Inglés y Coronita, que repetirán su colaboración como patrocinadores del festival y a El País, TVE y los 40 Principales como media partners. La experiencia LG está formada por el mejor sonido, el poder de la imagen y la tecnología, pero su equipo de comunicación dice que es también “recuerdos, pasión y vida. Comprar un ticket para Rock in Rio es un pasaje a un día con la mejor música nacional e internacional, es convivencia, diversión y amistad”. Roberto Medina, es el Presidente y fundador de Rock in Rio “25 años después de su creación, es un evento grande por sus dimensiones, por el número de asistentes, por la forma que tiene de transmitir su filosofía que ha traspasado fronteras, por su cartel…”. Para Pablo Vidal, Director General de Marketing de LG España: “Estamos encantados de poder participar en el mejor evento musical del año, para acercar a los usuarios nuestra filosofía Life´s Good, que LG imprime a todas sus actividades- una experiencia única, positiva y fresca. Rock in Rio-Madrid 2010 se celebrará el 4, 5, 10, 11 y 12 de junio. Los tickets podrán adquirirse a partir de febrero en todos los establecimientos de El Corte Inglés, a través de la web www.elcorteingles.es y en el teléfono 902 400 222.
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EL FC BARCELONA Y UNICEF IMPULSAN LA CAMPAÑA “EL SIDA TAMBIÉN ES COSA DE NIÑOS” DE LA MANO DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD SHACKLETON EN BARCELONA.
La Fundación FC Barcelona y UNICEF ponen en marcha, con motivo del Día Mundial contra el SIDA, la iniciativa solidaria con el objetivo de sensibilizar a la población sobre la problemática del SIDA infantil en países en vías de desarrollo. La campaña, desarrollada por Shackleton en Barcelona, que coincide con el primer clásico de la temporada Barça – Real Madrid, tiene como imagen un osito de peluche llamado Dubu, que representa a todos los niños y niñas que viven con el VIH/SIDA y a los que ya no están. La campaña, que coincide con el primer clásico de la temporada FC Barcelona – Real Madrid, que tuvo lugar el pasado domingo 29 de noviembre, tiene como objetivo principal concienciar a la población sobre la problemática del SIDA infantil en países en vías de desarrollo. “Debemos tomar conciencia de que los niños son el colectivo más olvidado en la lucha contra la pandemia del SIDA, la cara oculta de esta enfermedad”, explica Joana Pérez, coordinadora de UNICEF Catalunya. La campaña, desarrollada por Shackleton en Barcelona, se articula en torno a un osito de peluche llamado Dubu – oso en swahili – que representa a todos los niños y niñas que viven con el VIH/SIDA y a aquellos que ya no están, y ha constado de las siguientes acciones: Durante el partido, los jugadores de ambos equipos de futbol salieron al campo acompañados de un niño que llevaba también el osito Dubu. En sus camisetas, se leía el slogan de la campaña “stop sida infantil” y una invitación a visitar la web. Streetmarketing: el día del encuentro se repartieron 4000 globos con la imagen de la campaña y un díptico informativo a los padres (1000 alrededor del campo del barça y en otros 4 puntos el resto: Jardinets de Gracia, Plaza Universitat, Maremagnum, Plaza Urquinaona). Prensa: Medios como La Vanguardia, El Avui, El Periódico de Cataluña, El Mundo Deportivo y El Sport publicaron la imagen de la campaña como colaboradores con la causa. En algunos casos a media página y en otros a página completa.www.dubucontrasida.org
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LOS JUGADORES DEL REGAL FCB BUSCAN ACTORES PARA EL PRÓXIMO SPOT DE SU PATROCINADOR. Roger Grimau, Ricky Rubio y Pete Mickeal protagonizan el video promocional del casting en el que interpretan la mítica frase “Ser o no ser” de Hamlet. Los interesados deben inscribirse en www.castingregal.com y el ganador podrá conocer a los jugadores y participar en el anuncio que Regal emitirá en televisión. Para ello Regal ha puesto en marcha el microsite www.castingregal.com, para inscribirse y enviar la foto más divertida antes
del 14 enero. La aseguradora elegirá al ganador o ganadora que participará
como extra en el spot junto con los jugadores del Regal FCB.
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“REGÁLATE UN BECARIO ESTAS NAVIDADES”. CP PROXIMITY CON ALUMNOS DE LA UNIVERSIDAD CAMILO JOSE CELA REIVINDICAN LA FIGURA DEL BECARIO, EN UNA CARRERA DE LAS EMPRESAS. Un grupo de estudiantes de Publicidad y Comunicación Audiovisual de la Universidad Camilo José Cela participaron en la Carrera de las Empresas (organizada por Actualidad Económica). La idea partió de la agencia junior de marketing “Pícame” de dicha Universidad que lidera Manuel Balsera como profesor de la Universidad. Y para hacerse notar desarrollaron una divertida acción donde reivindicaron la figura del becario . Profesores y alumnos corrieron con camisetas con el mensaje “Mis alumnos están corriendo por sus prácticas. Estas navidades regálate un becario”. Ahora enviarán emalings a los directores de recursos humanos de empresas de toda España que será el follow up de una serie de acciones encaminadas a posicionar a los alumnos de la UCJC como los mejores becarios.
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LARIOS ENTREGA 39.000 EUROS A LA FUNDACIÓN FUNDELA A TRAVÉS DE LA LOTERIA NACIONAL El 64.584 fue el número elegido por Larios para participar en una promoción en la que han colaborado tanto bares como consumidores de la marca. Larios Dry Gin entregará 39.000 euros a la Fundación para el Fomento de la Investigación de la Esclerosis Lateral Amiotrófica (FUNDELA) al coincidir la terminación del número con el que participaba la marca en la Lotería Nacional, el 64.584, con el Gordo de Navidad.
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AUDIENCIAS Y MEDIOS.-

TELEVISIÓN ESPAÑOLA DESPIDE EL AÑO 2010 CON EL HUMOR DE JOSÉ MOTA POR TERCER AÑO CONSECUTIVO, protagonista del último programa del año de La 1., con “2010. Con el vértigo en los talones”. Mota hará un repaso por las películas más emblemáticas del legendario Alfred Hitchcock, desde “Psicosis” a “Los pájaros” o “La Ventana Indiscreta”, entre otras, y parodiará los acontecimientos más relevantes del 2009.
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LA 1 CONSIGUE SU MEJOR DATO DEL AÑO CON EL SORTEO DE NAVIDAD (40,6%)PERO PIERDE MÁS DE 500.000 ESPECTADORES RESPECTO AL DE 2008.
“RATATOUILLE” (ANTE NA3 ) ERA EL PROGRAMA MÁS VISTO DEL MARTES CON 4.133.000 ESPECTADORES Y UN 23% DE CUOTA AUNQUE TVE1 ERA LA CADENA MÁS VISTA CON UN 20,8% DE CUOTA, seguido de las Temáticas con un 16,6% y Antena 3 con un 14,9%. TVE1 consiguió un 40,6% de cuota, gracias a la emisión del “Sorteo de la Lotería de Navidad” que conseguía 1.975.000 espectadores y un 46,5% de cuota, en sus casi 5 horas de duración, aunque es el Sorteo menos visto de los últimos 3 años, el de 2008 conseguía 2.400.000 espectadores y un 51,9% de cuota y el de 2007, 2.804.000 espectadores y un 54,7% de cuota. Tras “Ratatouille”, “La Máscara del Zorro” emitida por TVE1, era el segundo programa más visto con 2.898.000 espectadores y un 16,7% de cuota. “Hospital Central” era la tercera opción de la Noche con 2.852.000 espectadores y un 16,2% de cuota. “Escenas de Matrimonio” perdía 314.000 espectadores y 8 décimas de cuota respecto a la primera, consiguiendo 2.066.000 espectadores y un 11,1% de cuota. “Fama ¡A Bailar!” pierde audiencia respecto a su primera gala en Prime Time consiguiendo 1.098.000 espectadores y un 6,6% de cuota. También pierde audiencia el segundo capítulo de la 5ª temporada de “Bones”, consiguiendo 1.339.000 espectadores y un 7% de cuota.
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EL ÚLTIMO SPOT DEL AÑO PROMOCIONARÁ EL TURISMO EN EUSKADI EN TODAS LAS CADENAS NACIONALES MENOS TVE. Lo interpretan Jorge Fernández y Amaia Montero . Se emitirá a las 23.50 horas en cuatro cadenas: Antena 3, Telecinco, La Sexta y Cuatro. El Gobierno vasco no pudo comprar el espacio más codiciado de TVE, al haber dejado de vendr espacios desde el 1 de septiembre. Los protagonistas invitan a los turistas y curiosos desde la “araña” del museo Guggenheim, el Kursaal de San Sebastián y la esquina de la calle Dato con San Prudencio en Vitoria, a descubrir «la Euskadi de vanguardia, su moda, el arte y una gastronomía espectacular».El coste del spot ha sido unos 80.000 euros y el precio de emisión no ha sido facilitado.
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EL CONSEJO DE GOBIERNO ANDALIUZ ACUERDA RESERVAR UN TERCER CANAL REGIONAL DE TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE (TDT) PARA RTVA, la agencia pública empresarial de Radio y Televisión de Andalucía.
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ESPECIAL DE ANTENA 3 PARA NOCHEBUENA Y NAVIDAD CON SUPERPRODUCCIÓN DE ESTRENO: VALIANT, JUNTO A UN CAPÍTULO DE ADELANTO DE LA TEMPORADA 20 DE LOS SIMPSON. Nochebuena Multicine Antena 3 estrena de la superproducción animada “Valiant”. Tras el mensaje de S.M. el Rey, la cadena emitirá cuatro capítulos, entre ellos el de adelanto de la temporada 20 de “Los Simpson” y otros capítulos ambientados en la Navidad . “Lo mejor de cada casa” amenizará la entrañable noche del 24 de diciembre con los momentos más divertidos elegidos por Matías Prats, Susanna Griso, Jorge Fernández, Mónica Carrillo, Cristina Lasvignes, Sandra Daviú, … Navidad: cine infantil: “Ese chico es un demonio y su hermana también” La tarde de Navidad estará dedicada al cine, con títulos para toda la familia: “Tiburones en Malibú” y “Límite vertical”. DEC, con Jaime Cantizano y una invitada de excepción: Ivana Trump
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VER LA MISMA PELÍCULA VARÍA DE PRECIO HASTA UN 170% SEGÚN UN ESTUDIO DE FACUA EN CINES DE TODAS LAS CAPITALES ESPAÑOLAS. El precio medio es de 5,96 euros un día normal y 6,13 los fines de semana y festivos. Oviedo y A Coruña, las más caras, frente a Teruel y Melilla, las más baratas. Los precios los días laborables oscilan entre los 3,00 y los 8,10 euros, según el cine. Los fines de semana, días con más afluencia de público, el precio alcanza los 6,13 euros, un 2,8% más. FACUA denuncia la imposición ilegal que establecen muchos cines de entrar en las salas exclusivamente con bebidas o alimentos adquiridos en el interior de sus recintos, cuyos elevados precios llegan a ser, en el caso de los refrescos, hasta cinco veces más caros que en otros establecimientos. La asociación recomienda a los usuarios afectados que exijan hojas de reclamaciones para denunciar estas irregularidades, ya que la citada imposición es una cláusula abusiva establecida en el texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios. Según el estudio de FACUA, Oviedo es la capital más cara ya que una entrada cuesta 7,20 euros de media en días laborables. Le siguen A Coruña, donde hay que abonar 7,16 euros de media, Barcelona, con 7,05 y Madrid con 6,91 euros. En cuanto a los precios medios más bajos, son los de Teruel, 3,00 euros, Melilla, 4,00, Granada, 4,50, y Palencia, 4,83 euros. El Cinesa Heron City, de Barcelona, es el que alcanza el precio más alto, 8,10 euros, seguido del Cinesa Diagonal, también de la ciudad condal, con entradas a 7,80 euros. Tras ellos, el Yelmo Cines Plenilunio, en Madrid, con 7,60 euros, y el Cinebox Plaza Norte 2, en San Sebastián, en el que el precio es de 7,50 euros.
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NOMBRAMIENTOS, ADJUDICACIONES, CURIOSIDADES, CONVOCATORIAS, ESTUDIOS.-

MEJOR PROTECCIÓN PARA PORTÁTILES CON EL NUEVO OMNI LTO 900, DE GSP Global Security Products, especializada en soluciones de seguridad electrónica y prevención antihurto para el mercado retail. El OMNI LTO 900, es una solución innovadora para la protección de portátiles y notebooks utilizables en monitores LCD o marcos digitales. Se trata de un sistema de alarma avanzado , ligero y rápido de instalar
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SEGÚN UN ESTUDIO DE TODOEBOOK.COM, EL EBOOK SE PERFILA COMO EL REGALO ESTRELLA DE ESTAS NAVIDADES. Casi el 60% de los encuestados afirma que le gustaría obtener como regalo estas navidades un dispositivo de lectura eBook
El 50% de la población cree que el eBook se impondrá como herramienta de estudio complementaria a las habituales en el ámbito educativo. Un 23% asegura que leería más libros si tuviera un lector de eBooks Todoebook, librería electrónica para la venta de eBooks en español fundada Publidisa, ha realizado un estudio en distintas ferias del libro para valorar la aceptación en la población española de los dispositivos de lecturas digitales y se desprende, que el formato electrónico tiene gran aceptación y, aun sin llegar a sustituir al formato papel, el 52% de los encuestados estima que el libro electrónico se convertirá en el formato principal en el medio plazo. Según Luis Francisco Rodríguez, Director Ejecutivo de Todoebook, “Estamos convencidos de que la aceptación del eBook irá en aumento ya que aporta muchas ventajas a un precio cada vez más asequible. Además con la llegada de estas fechas tan señaladas es muy probable que se convierta en el Gadget estrella de las fiestas y mucha gente opte por regalarlo”.
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EL VALENCIA CLUB DE FÚTBOL CONFÍA EN TELEFÓNICA Y CODILINK PARA EL LANZAMIENTO DEL PRIMER CLUB DE SOCIOS BASADO EN TECNOLOGÍA BIDI EN ESPAÑA.
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COMUNICADO DE LA PLATAFORMA “CON UN MÁXIMO DE 12 MINUTOS DE PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN, GANAMOS TODOS”. Ante el aplazamiento de la aprobación de la Ley General de la Comunicación Audiovisual y la enmienda presentada por el PSOE para reducir la telepromoción de 12 a 2 minutos, la plataforma: “Con un máximo de 12 minutos de publicidad en televisión, ganamos todos”, manifiesta lo siguiente:

“Recibimos positivamente este aplazamiento y aplaudimos esta medida para que la clase política pueda estudiar con rigor las enmiendas presentadas, analizando las graves consecuencias que la actual redacción del Proyecto de Ley Audiovisual podría ocasionar en el tejido empresarial español, en los consumidores y en la imagen de nuestro país en Europa”.

Por ello, le pedimos a la clase política que evite el perjuicio que ocasionaría la redacción actual de la propuesta de Ley y equipare a España en los tiempos publicitarios a lo que marca Europa, 12 minutos de publicidad en los que estén incluidas todas las formas de comunicación comercial, ya sea autopromoción o telepromociones.

Las autopromociones y telepromociones no dejan de ser comunicación comercial por las cuales se obtienen ingresos comerciales, aumentan la saturación publicitaria y restan tiempo de programación efectiva y deseable por el telespectador.

La actual enmienda presentada por el PSOE para reducir de 12 a 2 los minutos destinados a la telepromoción constituye un pequeño avance en cuanto al cómputo total de comunicación comercial que bajaría así de los 29 minutos que pretendía inicialmente la propuesta de Ley a 19. Sin embargo, aún se seguirían sumando 2 minutos más a la ya actual saturación publicitaria existente en España y se agravarían aún más los derechos de consumidor-telespectador español frente a los derechos que sí le asisten al consumidor-telespectador de cualquier otro país europeo.

La Plataforma recuerda las recientes declaraciones del director general de la Federación Mundial de Anunciantes, Stephan Loerke, quien afirmaba que “España es, con mucho, el país de Europa con mayor cantidad de publicidad en televisión. Francia, Reino Unido, Alemania, Bélgica y muchos otros países cumplen con el máximo de 12 minutos de publicidad por hora, e incluso otros han ido más allá, Irlanda sólo permite 10 minutos de publicidad por hora, todos ellos están en consonancia con la ley europea”.

LOS ANUNCIANTES CREEN UN AVANCE LA ACEPTACIÓN POR EL PSOE DE UNA REDUCCIÓN DE LOS 29 MINUTOS POR HORA DE PUBLICIDAD EN TV, A 19, EN LA LEY AUDIOVISUAL. EL Grupo Socialista presentará el 7 de enero, una enmienda al artículo 14 de la Ley General de Comunicación Audiovisual, que deberá votarse en la Comisión Constitucional del Congreso. Es de prever que la modificación esté consensuada y pueda ser apoyada por otros grupos. Los anunciantes creen “un avance” el haber pasado de la actual redacción del artículo 14 de la LGCA, con 29 minutos por hora (12 publicidad+5 +12) a los 19 propuestos ahora (12+5+2). Sin embargo no renuncian a los 12 minutos por hora, propugnados por la plataforma de asociaciones por los 12 minutos por hora de publicidad (“12 minutos informan,… 29 perjudican”) defendidos por consumidores, anunciantes, el Consejo de Estado, la mayoría de los grupos parlamentarios y la Federación Mundial de Anunciantes
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EL CONGRESO APROBÓ AYER LA LEY DE COMPETENCIA DESLEAL QUE PROHÍBE EL “SPAM” TELEFÓNICO Y MODIFICA LA PROTECCIÓN DE LOS CONSUMIDORES
Los consumidores podrán negarse en la primera llamada a seguir recibiendo ofertas comerciales por teléfono.
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LARA COMPRÓ DOS MILLONES DE EUROS EN ACCIONES A TÍTULO PERSONAL, DE A3TV ANTES DE LOS RUMORES DE FUSIÓN CON LA SEXTA. El presidente del Grupo Planeta y Antena 3 TV, adquirió algo más de 300.000 títulos de la cadena de televisión pocos días antes de que surgiesen los rumores de fusión con La Sexta. Esta posible integración disparó el precio de A3TV en bolsa, lo que reporta a Lara unas plusvalías latentes de 430.000 euros en estas últimas compras. Según Invertia, Jose Manuel Lara se anticipó a las noticias de mercado con dos importantes operaciones de compra de títulos. Según la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), Lara se hizo en los días 10 y 14 de diciembre con 308.342 acciones de A3TV en el mercado secundario, el 0,14% del capital, por 1,92 millones de euros. El presidente de A3TV compró estas acciones, las únicas que detenta a nivel individual (Planeta tiene un 44,58% del capital), entre cuatro y siete días antes de que el mercado conociese las intenciones de fusión de la cadena con La Sexta, televisión controlada por Mediapro y Televisa, hecho que desencadenó fuertes subidas en bolsa de A3TV.
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ADECCO DESTINA EL REGALO NAVIDEÑO DIRIGIDO A SUS CLIENTES PARA COLABORAR EN UN PROYECTO SOLIDARIO EN PERÚ con la ONG Ayuda en Acción. Tras cederle los derechos de patrocinio del club de baloncesto Fuenlabrada, -que ha pasado a denominarse Ayuda en Acción-Fuenlabrada-, estas Navidades Adecco ha escogido el “regalo solidario” que propone la ONG para obsequiar a sus clientes y a los medios de comunicación , una cajita de madera, proveniente de comercio justo, con un marcalibros en su interior. Esta propuesta solidaria implica que por cada regalo entregado por Adecco, un niño de entre 5 y 12 años de Perú en condiciones de pobreza y exclusión en la región de Puno. Según Begoña Barrón, Directora de Marketing de Adecco, “cuando la crisis nos afecta puntualmente, es cuando nos damos cuenta de que hay personas que viven permanentemente en situaciones mucho peores que la nuestra, por eso, ahora más que nunca es momento de ayudar a los más necesitados. Estoy segura de que quién reciba nuestro obsequio lo valorará mucho más que si le mandamos la misma botella de vino de todos losaños, porque sabrá que está colaborando para impulsar la educación de los niños de Perú”.
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JUNKERS REGALA FELICITACIONES NAVIDEÑAS DE CALIDEZ REGULABLE CON ARC-LEO BURNETT. Para desearles una feliz Navidad a los instaladores y clientes de Junkers, ARC-Leo Burnett Iberia ha creado una felicitación navideña interactiva en la que cada usuario puede elegir la temperatura del mensaje que quiera enviar con solo pulsar los botones de un termostato. A través de un cómico presentador se habilita una felicitación gélida o cálida y agradable. Se puede elegir entre un mensaje cálido dicho por un verdadero amigo, con el agua de su bañera a 38 grados, o uno bien frío dicho por un Sueco que está montando una silla en su bañera con el agua a 11 grados. Entrando tanto en www.junkersnavidadcalida.com o en www.junkersnavidadfria.com se pueden mandar mensajes navideños a la temperatura deseada.
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101 REGALÓ GALLETAS CON DECIMOS TERMINADOS EN 101 EN SU INTERIOR. La agencia de publicidad digital independiente quiso felicitar las Navidades a sus clientes con una verdadera galleta de la fortuna. Y es que aquellos que la abrieron para hincarle el diente encontraron en su interior un décimo de lotería con el número 00101 para el sorteo de Navidad.
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GASPAR LLAMAZARES (IU): “EL GOBIERNO HA TRATADO DE SACAR UNA LEY EXPRESS Y NO QUEREMOS QUE EL APAGÓN DIGITAL SEA TAMBIÉN UN APAGÓN PARLAMENTARIO”. Esta vez los grupos se han organizado con algo más que la votación, la inasistencia a la sala, para demostrar que la LGCA era un pacto de dos, al que el resto no había sido invitado. Los grupos declaraban hoy que se trata de una Ley que regula todo un sector audiovisual y no podía ser un enjuague a dos. Según los Grupos la vicepresidenta Fernández de la Vega ha pactado exclusivamente con Durán i Lleida, de CiU, lo que ha generado, por primera vez, una reacción inesperada en esta legislatura: todos los grupos, menos CiU y CC, anunciaron su inasistencia a la Comisión Constitucional que este martes tenía que aprobarla por el procedimiento de urgencia. Gaspar Llamazares, portavoz de IU señaló que: “El Gobierno ha tratado de sacar una ley express y no queremos que el apagón digital sea también un apagón parlamentario”. Por el PNV Pedro María Azpiazu, añadió: “Esto es un atropello”. Al final, el PSOE cedió y aplazó la reunión de la Comisión hasta el próximo 7 de enero. En rueda conjunta Miguel Ángel Cortés (PP); PNV, Pedro María Azpiazu; ERC, Joan Ridao; IU, Gaspar Llamazares; ICV, Joan Herrera; BNG, Francisco Jorquera, y Nafarroa-Bai, Uxue Barkos, explicaron que no iban a acudir a la Comisión Constitucional del Congreso de la tarde de este martes si el PSOE no ampliaba los plazos parlamentarios para tramitar y negociar el proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual. La semana pasada el PSOE impulsó, con apoyo de CiU y Coalición Canaria, la aceleración de los tramites de dicha ley, con una reunión de la Ponencia -avisada sólo con dos días de antelación-, y convocando para este martes la Comisión Constitucional con idea de enviar ya el texto al Senado. Para el portavoz popular, Miguel Ángel Cortés, “estamos en contra de la aceleración que se nos impone. El Gobierno no puede seguir diciendo que es una ley dialogada y consensuada porque no ha dado tiempo para hacer nada". “Es un hecho insólito esta forma de tramitación de la ley", apuntó Joan Ridao (ERC), quien denunció el “servilismo del Gobierno a determinados grupos de comunicación". Llamazares denunció que esta norma “sólo favorece a las televisiones privadas". Ante la marea, Oscar López justificó la precipitación con que “el sector audiovisual necesita que la Ley esté en vigor antes del encendido digital, el próximo 3 de abril.”

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CARLOS MARTÍNEZ CABRERA NUEVO PRESIDENTE Y CEO DE LA FUSIÓN DE TIEMPO BBDO Y CONTRAPUNTO COMO “CONTRAPUNTO BBDO”, ANUNCIADA HOY POR BBDO ESPAÑA. Tras la resolución de últimos concursos, “el Consejo de Administración de BBDO Worldwide y el de BBDO España han decidido que sus dos Agencias en el mercado de Madrid, Tiempo BBDO y Contrapunto unan sus recursos y se fusionen para constituir Contrapunto / BBDO, bajo el nuevo responsable de la nueva compañía Carlos Martínez-Cabrera” para facilitar esta . Según avanza El Programa de la Publicidad, se ha llegado a un acuerdo con Andrés Martínez autor de “Amo a Laura” y Pedro Mar Director de Servicios al Cliente y varios directores creativos de la agencia, aunque la mayoría de los directivos salen de la agencia ya o en próximos días. Por parte de Contrapunto han salido algunos creativos ( un copy y un arte), bajo la batuta de Antonio Montero y al menos un ejecutivo. La fusión se llevará a cabo de forma inmediata y las oficinas de Contrapunto / BBDO estarán ubicadas en Cardenal Marcelo Espínola”, sede de Contrapunto, según el comunicado. Miguel Angel Bañuelos seguirá en el grupo al parecer. Un equipo de la agencia llevarán las dos o tres cuentas internacionales. La no resolución favorable para Tiempo BBDO de los concursos de Repsol, los 13 millones de la agencia para la Diputación de Vizcaya, la pérdida de Toyota o la salida del pool de Teléfonica, han contribuido a que BBDO diera por finalizado el proyecto Tiempo. El mismo viernes tras conocerse la resolución del concurso de Repsol a favor de Mccann, empezó la salida de directivos de Tiempo, empezando por Andrés Martínez DGC de la agencia quien ya había manifestado su interés en llegar a un acuerdo. Según el comunicado “este cambio de estructura afecta a las operaciones del grupo BBDO en el mercado de Madrid. Las oficinas de Tiempo / BBDO y Contrapunto en Barcelona seguirán, como hasta ahora, trabajando de forma totalmente independiente”, firmado por Miguel Ángel Bañuelos, como Presidente de BBDO España. La fusión se contuvo hasta el final del concurso de Repsol, ya que era incompatible el que Contrapunto llevara Gas Natural y Repsol, a cuyo concurso optaba hasta el viernes Tiempo BBDO una de las agencias emblemáticas de BBDO en España. Santiago Gramunt será el responsable de integración. La fusión no afecta a estas compañías en Barcelona que seguirán siendo independientes.
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LA COMISIÓN CONSTITUCIONAL DEL CONGRESO DECIDE ESTA TARDE SI APRUEBA EL PROYECTO DE LEY GENERAL DE LA COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL, QUE INCLUYE 29 MINUTOS DE PUBLICIDAD POR HORA.
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FCC A PUNTO DE NOMBRAR UN RESPONSABLE DE PATROCINIOS, MARKETING, PUBLICIDAD, Y ARQUITECTURA DE MARCA. Trabajará estrechamente con el Dircom de la compañía, José Manuel Velasco y Presidente de Dircom.
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LOS MINISTERIOS HAN ULTIMADO UN DOCUMENTO PREVIO SOBRE BUENAS PRÁCTICAS EN CONCURSOS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN DE LA ADMINISTRACIÓN CENTRAL DEL ESTADO (SOLO PARA MINISTERIOS DE MOMENTO) SEGÚN HA PODIDO SABER “EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD”. EL DOCUMENTO SERÁ PRESENTADO EN ENERO A LA APROBACIÓN DE LA VICEPRESIDENTA DEL GOBIERNO Y HA SIDO IMPULSADO POR LA SECRETARÍA DE ESTADO DE COMUNICACIÓN. Se trata del documento que se comentará con la AEAP, C de C y la IAA (Asociación Española de Agencias de Publicidad, Club de Creativos y la Asociación Internacional de Agencias de Publicidad). Diversos retrasos en su confección han obligado a posponer la reunión prevista con estas asociaciones, solicitada a raíz malestar del sector por el último concurso de la DGT con el deseo de mejorar el sistema y trasparencia de los concursos de servicios de publicidad y comunicación de la Administración.
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EL PLAN DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DEL GOBIERNO PREVISTO PARA ENERO, SEGÚN AVANZA “EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD”. El plan establece las partidas en materia de publicidad y comunicación que el Gobierno ha invertido finalmente en 2009 y las que tiene previsto invertir en 2010, año de la Presidencia Española de la Unión Europea, por los diferentes Ministerios.
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OLIART ANUNCIA EN LA COMISIÓN MIXTA DE RTVE EN EL CONGRESO QUE PRESCINDIRÁ DEL EQUIPO COMERCIAL DE RTVE CONTRATADO, “AUNQUE SE VERÁ CASO A CASO”. “Debido al artículo 9 de la Ley de Financiación (de rtve) se resolverán los contratos por falta de objeto, salvo en el caso del personal fijo. Hoy creo ya se han reunido con el Jefe del Departamento”. La Comisión Mixta de la Corporación RTVE en el Congreso aplazó a febrero el debate y votación de las propuestas de resolución presentadas a la Memoria anual sobre el cumplimiento de la función de servicio público de la Corporación RTVE de 2008. Oliart afirmó que TVE necesitará más dinero una vez evalúe los retos que se le señalan y su cuantía, como para el impulso a la alta definición. “Tengo razonables esperanzas de que no me faltará ese dinero para la HD y no habrá que hacer ingeniería financiera. Aunque sea, me autorizarán a endeudarme simplemente para esto". Oliart manifestó su deseo de tener una solo sese pero cuando nos den lo que esperamos por la nuestra para poder permitírnoslo. Sobre la nueva sede de RTVE, comentó que sigue en marcha el estudio del proyecto que promovió su predecesor, Luis Fernández, “para cuando los terrenos se puedan vender", una vez amainada la crisis económica.
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NACHO AZCOITIA, DIRECTOR GENERAL DE CARAT ESPAÑA, DEJA LA COMPAÑÍA A FINALES DE ENERO. AZCOITIA, SEGÚN LA COMPAÑÍA HA ANUNCIADO SU DECISIÓN DE EMPRENDER UN NUEVO RETO PROFESIONAL. Su marcha se producirá a finales de Enero una vez culminada con éxito la reestructuración del área de servicios liderada por Nacho, y finalizados los proyectos internos en los que Nacho está involucrado. habiendo consolidado tanto este equipo de servicios de Carat como desarrollado otras de sus muchas funciones que han permitido que Carat España presente actualmente el mejor approach estratégico de las agencias de medios en España en temas de comunicación.

CARAT NOMBRA A JUAN PABLO RAMOS RESPONSABLE DE SERVICIOS DE CARAT MADRID . Era Director de la unidad de contenidos y acciones especiales de Carat . La agencia de medios potencia con este nuevo nombramiento su actividad sectorial reforzando su equipo de servicios. Carat España, dentro de su plan de desarrollo para los próximos años, refuerza una de sus áreas estratégicas con la promoción de Juan Pablo Ramos, hasta ahora Director de la unidad de contenidos y acciones especiales del grupo, como Responsable de Servicios de Carat Madrid. Juan Pablo Ramos cuenta con una amplia experiencia en el sector de los medios durante más de 20 años, en los que ha formado parte de proyectos de relevancia en empresas como Cia Medianetwork (Grupo Heineken, Flex, Chicco, DHL, o Famosa entre otros). y Universal McCann, esta última como Director de Servicios al Cliente para anunciantes como Unilever, Telefónica, UPS o DGT entre otros. En su última etapa profesional y durante casi ya 10 años Juan Pablo Ramos ha desempeñado un papel clave en Carat España, primero como Director de Servicios al Cliente (Telefónica, Ebro Puleva y Nokia entre otros), y en los últimos 2 años en la función de Director de la unidad de contenidos y acciones especiales de Carat. Desde su nuevo puesto, Juan Pablo tendrá como prioridad afianzar el approach estratégico que Carat ha desarrollado durante 2009, potenciar el servicio a los clientes de la oficina de Madrid y consolidar el conocimiento estratégico, la innovación y la eficacia dentro del equipo de servicios.
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EL SUPREMO AFIRMA QUE LA LEY DEL CINE ATENTA CONTRA LA LIBERTAD EMPRESARIAL DE LAS TELEVISIONES. Eleva al Constitucional el Recurso de UTECA, defendido por el Catedrático Muñoz Machado, porque “mengua la esfera de la libertad empresarial” de las televisiones, garantizada en el art. 38 de la Constitución “No existe una razón imperiosa de interés general que exija de modo coactivo la vinculación forzosa de una parte de los ingresos de los operadores televisivos a las inversiones (…), en beneficio de la actividad cinematográfica”, dicta el auto judicial. UTECA señala en un comunicado que esperará a la decisión del Tribunal Constitucional y hasta tanto recurrirá cuantas normas se promulguen al respecto.
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FACUA DEMANDA A FOMENTO QUE PROTEJA LOS INTERESES DE LOS AFECTADOS POR AIR COMET

Reclama a la compañía de Díaz Ferrán que asuma sus responsabilidades con los pasajeros y a su socio Gonzalo Pascual. FACUA espera que el ministro, José Blanco, garantice que su Dirección General de Aviación Civil actúa de forma diligente con los usuarios que están viendo cancelados sus vuelos y presenten sus reclamaciones y emprende acciones contra Air Comet y sus responsables si no cumplen con las obligaciones establecidas en la normativa aérea.
FACUA recuerda que el tratamiento habitual que Aviación Civil da a las reclamaciones de los pasajeros y sus asociaciones de consumidores pone de manifiesto su falta de compromiso e implicación en la defensa de sus derechos. Y ello, al no reconocer en muchos casos las irregularidades cometidas por las aerolíneas y demorar largos meses la respuesta a los usuarios. Air Comet debe reubicarlos en vuelos de otras compañías y abonarles las compensaciones económicas fijadas por la legislación del sector en función de las horas de retraso con que lleguen a sus destinos además de garantizarles comida y bebida durante la espera.Si no les facilita vuelos alternativos, la aerolínea debe reintegrarles el importe de sus billetes, además de pagarles las compensaciones, de hasta 600 euros según los destinos.
Asimismo, la compañía está obligada a asumir el pago de las cantidades extraordinarias que tengan que abonar los usuarios que pierdan conexiones con otros vuelos o se vean obligados a adquirir nuevos billetes, así como a pernoctar en hoteles si están fuera de sus ciudades.
De no asumir la compañía y sus responsables estas obligaciones legales, los pasajeros tendrían que acudir al procedimiento concursal junto al resto de acreedores
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MEDIAPOST COMPRA DOS EMPRESAS LÍDERES EN EL SECTOR DE MARKETING DIRECTO EN EL PAÍS VASCO, DISTRIBUCIONES PUBLICITARIAS SECTOR Y BK DISTRIBUCIONES XXI .Distribuciones Publicitarias Sector y BK Distribuciones XXI suman una facturación anual de 3,2 millones de euros. Entre las dos tienen una cuota del 65% en su segmento de mercado en el País Vasco. Mediapost podrá así ofrecer sus soluciones integrales de marketing directo en el norte de la península. Mediapost integrará estas dos compañías en su estructura tras la compra del 51% de sus acciones. Los actuales propietarios y gestores de las compañías pasan a ser socios de Mediapost y se mantienen las plantillas de ambas compañías, que rondan los 100 trabajadores. La actividad de ambas abarca varias facetas dentro del terreno del marketing directo: envíos no direccionados, directorios telefónicos, cartelería y promociones en establecimientos y eventos. Entre su cartera de clientes se encuentran empresas de la talla de Eroski, Carrefour, MediaMark, Leroy Merlín o QDQ.
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LOS ANUNCIANTES DEVUELVEN A LA AEAP EL DOCUMENTO DE BUENAS PRÁCTICAS PARA LA CONTRATACIÓN DE PRODUCCIONES, PACTADO CON LA APCP Y AEAP. “El espíritu del documento es bueno, aunque hemos pedido que se tengan en cuenta varias aportaciones de los anunciantes” ha señalado Juan Ramón Plana Director de la AEA. El documento pretende poner de acuerdo a agencias y productoras en la forma correcta de contratar y pagar las producciones encargadas por los anunciantes para lo que la AEAP pidió el compromiso y valoraciones de la AEA para poder cerrar un sistema de pago a las productoras del 50% al inicio del encargo y el resto hasta un máximo de 90 días tras la entrega.
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LA NUEVA TELECINCO CONTROLARÁ EL 45,1% DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
El grupo controlado por Mediaset podría lanzar algún canal de TDT de pago dentro de los dos múltiplex que le corresponderán tras el “apagón” analógico, fruto de la fusión entre Telecinco y Cuatro poseerá el 45,1% del mercado publicitario, tras la desaparición de la publicidad de TVE, según comunicado enviado por Telecinco a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) y recogido por E Press y recogido también por marketingdirecto y El Programa de la Publicidad. Telecinco calcula que, tras la salida de TVE, el 31,6% del mercado publicitario corresponderá a Antena 3, el 12,7% a las autonómicas de la Forta y el 10,6 % a La Sexta. El área de tv en abierto del nuevo grupo tendrá una Ebitda de 130 millones de euros, con ventas de 952 millones de euros, anuales con costes de 822 millones de euros. Digital Plus -participada en un 57 % por Prisa, en un 22 % por Telecinco y en un 21 % por Telefónica- tendrá una Ebitda de 351 millones de euros, con unas ventas de 1.381 millones de euros y unos costes de 1.031 millones, calcula la misma empresa. Tras la fusión y la ampliación de capital de 500 millones de euros el grupo quedará en manos de Mediaset (41,3%), Prisa (18,3%) y otros inversores (40,4%). El grupo contara para el 3 de abril de 2010, de dos múltiplex completos, lo que permite emitir seis canales en abierto: Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, 40 Latino, CNN+ y La Siete. En el resto, dos multiplex la cadena se plantea lanzar algún canal de TDT de pago dentro de los dos múltiplex
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TVE LANZA UNA CAMPAÑA ANUNCIANDO EL FIN DE SU PUBLICIDAD DESDE ENERO, “PORQUE LO QUIERES TÚ” SIN SONDEO ALGUNO QUE LO DEMUESTRE O SOSTENGA. Según los anunciantes españoles “se trata de una falacia, porque es una deducción de una consulta no realizada. Y en caso de haberlo hecho ¿han preguntado también si la gente quiere pagar impuestos o según qué impuestos? – han señalado a “El Programa de la Publicidad”.
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“ESPAÑA ES, CON MUCHO, EL PAÍS DE EUROPA CON MAYOR CANTIDAD DE PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN”. LA FEDERACIÓN MUNDIAL DE ANUNCIANTES, CONTRA LA LEY AUDIOVISUAL ESPAÑOLA. EL DIRECTOR GENERAL DE LA FEDERACIÓN MUNDIAL DE ANUNCIANTES, STEPHAN LOERKE, ANTE LA LEY GENERAL DE LA COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL ESPAÑOLA, desde Bruselas, remitida por la AEA.

LOERKE: “LA INTERPRETACIÓN ERRÓNEA DE LA LEGISLACIÓN EUROPEA HA LLEVADO A ABUSOS EN DETRIMENTO DEL CONSUMIDOR ESPAÑOL Y DE LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD”
¿Cuál es su balance de la situación actual en España ante la saturación publicitaria existente en televisión respecto de otros países del mundo? “España es, con mucho, el país de Europa con mayor cantidad de publicidad en televisión”. La interpretación errónea de la legislación europea ha llevado a abusos en detrimento del consumidor español y de la industria de la publicidad. La legislación europea (2007 Directiva de Medios Audiovisuales, continuación de la Directiva de Televisión Sin Fronteras de 1989) es clara y concisa: no debe existir más de 12 minutos de publicidad en televisión por hora. España, argumentando que la telepromoción no debe incluirse en el máximo de los 12 minutos dobla la cantidad de publicidad autorizada por la legislación europea, y se queda sola frente a los otros 26 miembros de la Comunidad Económica Europea. La mayoría de los países de la Comunidad Económica Europea como Francia, Reino Unido, Alemania, Bélgica y muchos otros cumplen con el máximo de los 12” de publicidad por hora, e incluso algunos han ido más allá; Irlanda sólo permite 10” de publicidad por hora, lo cual está totalmente en consonancia con la Ley europea.En otras partes la publicidad en televisión se ha limitado a cantidades similares por hora, en Australia por ejemplo se recomienda un máximo de 10” para la programación infantil y un máximo de 15” para los programas que no están en prime-time. La legislación china limita la publicidad entre las 19:00 y 21:00 horas a un máximo de 9” por hora de programación y en Canadá 8” para la programación infantil y 12” en el resto.

“HEMOS ALERTADO A LA COMISARIA EUROPEA DE LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN, VIVIANE REDING, Y LE HEMOS SOLICITADO QUE MANDE UN DURO MENSAJE AL GOBIERNO ESPAÑOL”.
Como Federación Mundial de Anunciantes ¿podrían ustedes emprender algún tipo de acción ante Europa para resolver la situación que reiterativamente denuncia la Asociación Española de Anunciantes por el exceso de publicidad en tv?, con el actual proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual podrían emitirse hasta 29 minutos de publicidad por hora de emisión televisiva…

“La Comisión Europea tiene la autoridad de emprender acciones legales antes que la Corte de Justicia Europea para conseguir que la legislación española esté acorde con el resto de los países europeos. Esta acción ya se ha puesto en marcha y en la actualidad estén en proceso judicial, sin embargo, no se espera una decisión a este respecto antes de final del 2010 o principios de 2011. Es lamentable que mientras que la Comisión mantiene un caso tan grave como éste contra España, los legisladores españoles no aprovechen esta oportunidad para enmendar la legislación y alinearla con la ley europea. El Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual permite hasta un máximo de 29” de publicidad por hora”.

“Como Federación Mundial estamos ayudando a la organización española, Asociación Española de Anunciantes, para conseguir un mejor entendimiento de la situación en Europea, informándoles de cómo se ha implementado esta legislación en el resto de Estados europeos, además, gracias a nuestra relación con los legisladores europeos hemos alertado a la Comisaria Europea de la Sociedad de la Información, Viviane Reding, y le hemos solicitado que mande un duro mensaje al Gobierno español”.” Nuestra posición es clara. Creemos que el límite a la publicidad en televisión que marca la Directiva es el apropiado y nos oponemos rotundamente a aquellas medidas que sobrepasen este límite: la saturación publicitaria sólo produce la fatiga del consumidor que ignora y rechaza la publicidad, perjudicando gravemente a su eficacia. El exceso de publicidad también es contrario a nuestro compromiso a favor de una publicidad responsable”.

La controversia que existe en España con este Proyecto de Ley que responde a la adaptación de la Directiva Europea de Servicios de Medios Audiovisuales ¿se está produciendo también en otros países, en lo referente a los límites publicitarios en televisión, o el caso de España es el más significativo? “Esta controversia empieza mucho antes de la Directiva Europea de Servicios de Medios Audiovisuales. En 1989 la Directiva de Televisión Sin Fronteras, ya entonces limitaba a un máximo de 12 minutos por hora la comunicación comercial, sin embargo, cuando España transpuso esta Ley, excluía la autopromoción como definición de comunicación comercial y creó otros 5 minutos adicionales de autopromoción por hora. Una minoría de países tampoco respetaron el límite de los 12 minutos. Después de recibir las amenazas de la Comisión Europea de llegar a un proceso legal (con sus correspondientes multas por incumplimiento), todos los países, a excepción de España, se han ajustado a la Ley. Hoy, todos los miembros que están haciendo la transposición de la Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales, ninguno de ellos está renegociando los 12 minutos. Es una norma de 1989 que ha sido clarificada múltiples veces por la Comisión Europea y que no puede ser interpretada de forma diferente, todo tipo de comunicación comercial en televisión está limitado a un número máximo de 12 minutos por hora. Algunos miembros han ido más allá en la limitación (10 minutos, 5 minutos, etc), pero nadie excepto España ha superado los 12 minutos.

“EL AUMENTO DEL LÍMITE DE PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN EN ESPAÑA A 29 MINUTOS POR HORA INCREMENTARÁ LA SATURACIÓN DE LA TELEVISIÓN, DISMINUIRÁ LOS PRECIOS DE LOS SPOTS TODAVÍA MÁS Y CONTINUARÁ REDUCIENDO LA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD”.
Comparativamente con Europa, ¿considera que las televisiones europeas están en mejores condiciones que las españolas porque los precios de la publicidad son superiores? una vieja reivindicación de los representantes de las cadenas privadas en España es que en nuestro país es donde están los precios más bajos…y recientemente se plantean subir, al menos, un 10%… “La comparación de precios de publicidad en televisión entre España y el resto de países europeos se debe hacer con mucha cautela. El coste de los medios es el reflejo de una situación particular y única de cada mercado: se basa en muchos factores, incluyendo el panorama del mercado de medios, la situación demográfica, el poder de compra, etc. Esto hace muy difícil hacer comparativas entre países. Generalmente, el precio de la publicidad en televisión refleja el balance entre la oferta y la demanda. Hoy, el mercado de la televisión española está sujeto a muy altos niveles de oferta, que llevan a bajar los precios de la publicidad. El alto nivel de espacio publicitario disponible crea unos niveles de saturación publicitaria* que hace que ésta sea menos eficaz. Como los consumidores se encuentran saturados con la cantidad de mensajes comerciales, generan rechazo hacia la publicidad. El aumento del límite de publicidad en televisión en España a 29 minutos por hora incrementará la saturación de la televisión, disminuirá los precios de los spots todavía más y continuará reduciendo la eficacia de la publicidad”.

¿Su opinión sobre las denuncias que ha recibido España por parte de la Comisaria Europea, Viviane Reading, por superar el límite publicitario europeo establecido en 12 minutos que en nuestro país actualmente se eleva a 17 por la inclusión de otras fórmulas publicitarias? “Recientemente también Europa se ha cuestionado la legalidad de la nueva Ley de Financiación de RTVE…Y con este panorama, España asumirá la presidencia europea el próximo año…¿qué opina de este hecho y cree que afecta a la imagen de nuestro país en el exterior? “España definitivamente no está enviando buenas señales a sus socios europeos. A pocas semanas del comienzo de la presidencia de España de la CEE muestra una falta de respeto a las leyes europeas y muestra al resto de los países miembros de la Comunidad Europea que pueden interpretar las leyes a su capricho. Esto está en contradicción con la idea de un mercado común en la Comunidad Económica Europea. Confiamos en que las autoridades españolas reconsideren su posición al respecto antes del comienzo de la presidencia española.”
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HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT HA SIDO DESIGNADO, HASTA EL AÑO 2011, PARA EL APOYO EN COMUNICACIÓN Y MARKETING DE LA CANDIDATURA DE ANNECY 2018 PARA LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE INVIERNO. La candidatura de Annecy 2018 fue creada en junio de 2009 para presentar la candidatura de la ciudad de Annecy como anfitriona de los futuros Juegos Olímpicos de Invierno y los Juegos Paralímpicos de Invierno de 2018 HSE acompañará a la Comisión durante los siguientes 19 meses, representando su comunicación y esfuerzos de marketing a nivel internacional, hasta que el Comité Olímpico Internacional elija la ciudad anfitriona. HSE ya ha acompañado Annecy 2018 en el triunfo de su candidatura nacional contra las ciudades de Grenoble, Niza y Pelvoux. HS & E trabajado en asociación con los siguientes socios primera ronda: 360 Euro RSCG, para la creación de la Web; Megaphone para la organización de eventos ; Altius en Prod, audiovisuales y Havas Media, en la compra de espacio en los medios. Las otras ciudades que concurren en contra de Annecy 2018, para no olvidar, son Munich (Alemania) y PyeongChang (Corea del Sur).
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PEUGEOT PRESENTARÁ SU CAMBIO DE MARCA EN ENERO Y NOMBRA A GILLES VIDAL, DIRECTOR DE DISEÑO DE PEUGEOT, Y THIERRY METROZ, DE CITROEN desde el próximo 4 de enero, según ha anunciado PSA Peugeot Citroen. Jean-Pierre Ploué, responsable de diseño del grupo PSA, refuerza la organización única de diseño establecida en octubre de 2008 y diferencia los universos respectivos de ambas marcas, explica el Grupo en un comunicado. El Grupo busca mantener cierta ventaja en diseño automovilístico como objetivo bajo el impulso de su presidente, Philippe Varin. Gilles Vidal, de 37 años, era el responsable de los concept cars en el seno del departamento de diseño de Peugeot, y con el Peugeot BB1, ha trazado la nueva vía de la movilidad urbana eléctrica del futuro al combinar los universos de las 2 y las 4 ruedas. Vidal también ha colaborado en la definición de la nueva identidad de la marca Peugeot que se presentará a principios del próximo mes de enero. Metroz, de 47 años, ha desarrollado toda su carrera en el campo del diseño automovilístico Y ocupaba el puesto de director del Diseño Exterior en Renault.
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EL SUPREMO CREE INCONSTITUCIONAL OBLIGAR A INVERTIR A LAS TVS EN CINE, COMO ESTABLECE LA LEY DEL CINE. En concreto Tribunal Supremo (TS) ha acordado plantear al Tribunal Constitucional una cuestión de inconstitucionalidad contra el artículo 5.1 de la Ley 25/1994 en su versión modificada por las leyes 22/1999 y 15/2001 que obliga a los operadores de televisión a invertir al menos el 5% de sus ingresos en la financiación anticipada de largometrajes y cortometrajes cinematográficos y películas para televisión españolas y europeas. Según la sentencia de la Sala de lo Contencioso-Administrativo del tribunal, esta imposición por ley constituye “una restricción de la libertad que les garantiza el artículo 38 de la Constitución (libertad de empresa)". “La restricción es tanto más relevante cuanto que el destino forzoso de las inversiones no corresponde al objeto propio de su actividad sino a un sector económico diferente", añade. Asimismo, considera que la inversión obligatoria de los operadores televisivos en las producciones cinematográfica “no viene impuesta por la Directiva 89/552/CEE” que pretende incorporar la legislación española
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EL NUEVO SPOT DE LAGERFELD ES UN CORTO QUE ENSEÑA A ROBAR EN CHANEL (EN LA WEB DEL PROGRAMA). Se trata del corto “Vol de Jour - A Short Film by Karl Lagerfeld”. Lagerfeld emplea a los modelos Lara Stone y Baptiste Giabiconi, en un corto de casi 4 minutos sobre cómo robar una tienda Chanel. Con unas grandes bolsas vacías, Lara y Baptiste desvalijan las tiendas parisinas de la marca, para luego darse a la fuga en una Harley Davidson robada a su vez. El vídeo forma parte de la campaña para la Primavera-Verano 2010 de Chanel.
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LINARES (TELEFONICA) PRESENTA “LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN EN ESPAÑA 2009” EN ESPAÑA, CERCA DEL 90% DE LOS INTERNAUTAS SE CONECTA SEMANALMENTE, MIE NTRAS EL SECTOR INCORPORA MÁS DE UN MILLÓN DE ACCESOS FIJOS Y MÓVILES DE BANDA ANCHA EN 2009. La banda ancha fija supera los nueve millones y medio de accesos, lo que supone que el 45% de las viviendas españolas cuentan con Internet de alta velocidad. En España, el 87% de los hogares con acceso a Internet se conecta través de banda ancha, índice que sigue siendo muy superior a la media de la UE-27, situada en el 80%. El uso de las redes sociales entre los jóvenes ha aumentado este año un 500%. Este dato señala a España como el segundo país de Europa por penetración con casi tres de cada cuatro internautas como usuarios de las redes. En 2009, un 24% de los usuarios de telefonía móvil han visto algún canal de televisión a través de dispositivos 3G, seis puntos por encima del dato del año pasado. En las empresas de más de 50 empleados el acceso a Internet mediante tecnologías móviles ha crecido en casi 10 puntos con respecto al 2008, situándose en el 51,3%. El 30% de los móviles en España tiene capacidades 3G, muy por encima de países como Francia y Alemania con un 20%. Más del 85% de la comunidad internauta realiza actividades de forma digital como ver vídeos y escuchar música, enviar correos electrónicos o manejar información para gestiones personales. Un 30% de los ciudadanos ha utilizado la Red para acceder a información sobre servicios relacionados con la Administración electrónica. El 92% de las empresas se conecta mediante banda ancha, situando a nuestro país en la primera posición del ranking de la UE-27, cuya media se sitúa en el 81%.
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MARCAS, CAMPAÑAS, AGENCIAS.-

AXE RETA A LOS CONSUMIDORES A LIGARSE A LAS CAMARERAS EN NAVIDAD . AXE, marca líder mundial de desodorantes masculinos y perteneciente al grupo Unilever, invita este año a todos sus consumidores a intentar ligarse a las camareras en su nueva campaña de Navidad. Con el pack de Navidad de AXE, que se anuncia por primera vez en televisión, se sortean entradas para la fiesta de Año Nuevo de Space of Sound y se apoya este año por primera vez en un spot de televisión, además de revistas, divertidas cuñas de radio y una página web en la que el usuario puede interactuar con las camareras (www.ligatealacamarera.com). En la web, el consumidor encontrará además un Kit Nocturno de Seducción que consta desde posavasos para escribir el número de móvil hasta frases que ayudan a seducir. Entre los compradores del pack se sortean 160 entradas para asistir al Space of Sound Festival de Año Nuevo, donde AXE dispondrá de una zona VIP exclusiva.
El pack de Navidad de AXE, disponible en las variedades Dark Temptation, Marine, Sharp Focus y Click cuenta con un desodorante, un after shave y un gel de ducha. Un 23% de su inversión publicitaria de 2009 se ha destinado a esta campaña, que además de la comunicación convencional incluye otras acciones como el “Dance Bag”, bolsa que se entrega en bares y discotecas con una muestra de producto, y acciones en universidades de las principales ciudades que constan de stands simulando barras de bares donde los estudiantes son retados a seducir a las camareras. “Por primera vez anunciamos el pack de Navidad con una potente campaña de televisión. Esta estrategia de comunicación se debe a nuestra asociación con Space of Sound, marca líder en el mundo de la noche, y a nuestro compromiso por reforzar la imagen de la marca con una campaña de marketing en todos los medios posibles donde convive nuestro consum
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LG DARÁ A ANUNCIA LA PRESENTACIÓN DE TODAS SUS NOVEDADES EN CES 2010 con prestaciones innovadoras y sofisticado diseño entre los que se incluyen los modelos más recientes para home entertainment, tecnología móvil y mucho más como el Televisor Full LED Slim LCD con tecnología Spot Control y TruMotion 480Hz ; Televisor de plasma de banda ancha con tecnología Skin Glass System ; Televisor 3D que permiten disfrutar de una auténtica experiencia visual y un televisor OLED con tecnología Ultra Slim Depth ; Monitor LCD LED (E50/40) monitor de juegos 3D (W63); Teléfono New Chocolate (LG BL40) de 4”, pantalla de ratio 21:9 y conexión HSDPA 7.2; Monitor de Red (Network Monitor) N+, con 1 PC central al que pueden conectarse hasta un máximo de 30 monitores . Las visitas informativas al stand de LG serán desde el jueves 7 de enero hasta el domingo 10 de enero. Las plazas son limitadas,
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“ESTE PARTIDO SI ES A VIDA O MUERTE” COMIENZA LA CAMPAÑA DE JWT DELVICO PARA UNICEF: PARTIDO BENÉFICO CHAMPIONS FOR AFRICA HOY EN EL ESTADIO SANTIAGO BERNABÉU. JWT DELVICO, agencia de publicidad del Grupo WPP, ha llevado a cabo el lanzamiento de la campaña del partido “Champions for África” que tendrá lugar el hoy martes 22 de diciembre, a las 20h en el Estadio Santiago Bernabéu de Madrid. “Champions for África” es una oportunidad única para ver a los cracks del fútbol mundial sobre el terreno de juego en un intenso duelo entre un equipo de jugadores de la Liga BBVA, liderado por Sergio Ramos, y el equipo África United, un combinado de los mejores jugadores de origen africano del mundo, liderado por Frédéric Kanouté. Para este lanzamiento, la agencia JWT DELVICO liderada en su dirección creativa por Miguel Bemfica, ha diseñado una estrategia de comunicación que se divide en dos fases: primera fase teaser donde se intentó generar expectación a través de medios deportivos, y en la cual el madridista Sergio Ramos, el jugador del Sevilla Kanouté y el ex entrenador de la selección española Luis Aragonés fueron “pillados” en conversaciones, haciendo mención a un importante partido que se celebrará próximamente. Se han realizado 3 ejecuciones diferentes para generar expectación, de las que diversos cadenas televisivas se han hecho eco (Tele 5, La sexta, Intereconomía…). Y una segunda fase resolutoria donde se hace un llamamiento a acudir al Estadio Santiago Bernabéu el próximo 22 de diciembre bajo el lema “Este partido sí es a vida o muerte”. Para esta fase se han resuelto estas mismas situaciones con spots convencionales en versiones de 15”, 20” y 40”, donde se contó con el protagonismo de Ramos, Kanouté y Luis Aragonés. Los spots se emitirán hasta la fecha del partido en La Sexta, que será la cadena que en principio retransmitirá el partido, y quizás otra cadena por concretar. Gráfica y online: la creatividad de la campaña gráfica que cuenta con piezas de exterior y prensa, y el on-line, se articulan sobre el potente Claim “Este partido sí es a vida o muerte”. Los medios que se han contemplado en esta campaña han sido en exterior un circuito de marquesinas en Madrid, e inserciones en prensa en diversos medios, como son: Marca, La Razón, Periódicos gratuitos…etc. Para el medio on-line se ha creado un microsite y diversas piezas para youtube y blogs, con muy buenos resultaods (se recibieron más de 45.000 visitas de la pillada en youtube, comentarios en blogs deportivos, tuenti, Facebook… (Las piezas de la campaña se pueden descargar en el link:https://my.jwt.com/dropbox/home.do?viewProject=DUDZCzDFBlB7BlC0AvDsBuB1A8EFCtAa)
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IKEA CREA LA SIESTA PERFECTA DE LA MANO DE DOMMO CON “10 AÑOS DE SIESTAS GARANTIZADAS” LEMA DE LA MARCA SUECA PARA RELAJARSE. Tras encargar una investigación cualitativa a GfK-Emer dommo ha sido la agencia encargada de llevar a cabo una nueva acción de descanso con sofás en varios emplazamientos urbanos de Madrid ya que - como se sospechaba- la siesta ayuda a disminuir el estrés y a aumentar la concentración y según los expertos, el sofá es el lugar ideal para ello. Basándose en dicho concepto, dommo ha convertido el sofá en el elemento principal de la nueva acción de salones de calidad de IKEA. La campaña se ha desarrollado en tres principales áreas de actividad intensa, trabajo, ocio y transporte, con la idea de proponer a todo aquel que lo desee hacer un pequeño descanso en su jornada y disfrutar de la siesta perfecta. Con sofás en la calle , IKEA los ha puesto al servicio de los ciudadanos para que, aconsejados por “técnicos del sueño”, experimenten los beneficios que conlleva una buena siesta. La acción permite tumbarse en los sofás con una manta y un antifaz para hacer sentir a los clientes como en casa. Además, podrán escuchar música relajante con unos cascos aislantes para conciliar mejor el sueño, olvidándose del ruido y del movimiento exterior. Mientras, los monitores aconsejan cómo sentarse o tumbarse haciendo ejercicios de relajación.
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OGILVYONE PONE PESO A LAS BUENAS ACCIONES EN LA NUEVA CAMPAÑA NAVIDEÑA DE ING DIRECT Y SE RECREA UN EFECTO MARIPOSA DE 120 METROS CUADRADOS. A través de la viralidad de la acción, tiene como objetivo recaudar fondos para el proyecto ING Chances for Children de UNICEF, para el proyecto ING Chances for Children de UNICEF. A través del microsite www.elpesodetusbuenasacciones.com, el banco quiere felicitar la Navidad a sus clientes al tiempo que realiza una campaña solidaria. Para ello, el
equipo creativo de la agencia ha diseñado un efecto dominó gigante que empieza en el
ordenador y acaba ayudando a niños en la vida real. Se ha recreado un efecto mariposa de 120 metros cuadrados, en la sede de ING Direct, formado por objetos relacionados con la infancia. La acción empieza con una báscula y acaba con una donación de ING Direct a Unicef.
“Cada vez que el usuario realice una buena acción, es decir, cada vez que se difunda la
iniciativa, se añadirá peso a la báscula”, explica Chus Rasines, director creativo
ejecutivo de OgilvyOne. “Cuando la báscula llegue a 50 kilos, se pondrá en marchar el
efecto dominó y acabará con la donación económica a Unicef para ayudar a los niños
sin escuela. 50 kilos de buenas acciones en Internet que desencadenarán una buena
acción en la realidad. Espectáculo y solidaridad en una sola pieza”, concluye Rasines.
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BURGER KING REGALA LOS COLECCIONABLES DE LA PELÍCULA “LLUVIA DE ALBÓNDIGAS” para todos los que acudan a los Restaurantes Burger King hasta el 11 de enero pueden disfrutar con su menú Diverking de las figuras de la película de las navidades “Lluvia de Albóndigas”. Se trata de 8 de los locos inventos de Flint Lockwood, el protagonista de la película: El Tostabote, la Saltavisión, el Mono Parlante, el Atrapabolazos, el Ratapájaro, el Alimentizador, el Llavero Gelatinoso o el Aún Más Lejos, inventos que los niños podrán conseguir con su menú infantil Diverking . Raquel Vega, Manager Marketing Impact de Burger King, señala que “con esta promoción queremos ayudar a los más pequeños de la casa a desarrollar su imaginación, al igual que Flint en la película, con los nuevos juguetes de la colección Diverking”.
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JWT DELVICO, DESARROLLA LA NUEVA CAMPAÑA DE IMAGEN DE CERVEZAS CORONA, PARA EUROPA PARA EL 2010 TITULADA “EXPERIENCE THE EXTRAORDINARY”. La nueva campaña, desarrollado en España se podrá ver en 78 países, en el papel de la marca como una cerveza única e internacional, e ilustra el momentum de la marca a través de la espontaneidad de la gente y sus vivencias. Experience the Extraordinary va a hacer cómplice al consumidor de esas celebraciones que suceden a diario en todo el mundo y que son fruto de una actitud que es también la esencia de la marca Corona.
La campaña es una metáfora de lo que representa Corona como elección diferente y premium, que nos hace vivir experiencias especiales. Entre las nuevas imágenes para la campaña 2010 están las de al Festival Loi Krathong en Tailandia donde miles de linternas flotantes son soltados al aire para invocar la buena suerte, ofreciendo un espectacular show de luces. Otra de las imágenes tiene como protagonista al “Día Internacional de la Guerra de Almohadas”, celebrada anualmente en Nueva York, donde se reúnen más de mil personas para participar de este gran evento en pleno Wall Street. Por último, la imagen del Festival de Surf en Ciudad del Cabo en Sudáfrica, donde centenares de surferos se reúnen para batir el record mundial, y coger todos juntos una misma ola. “Experience the Extraordinary” se podrá ver inicialmente en las ciudades de Madrid y Barcelona, las cuales vestirán la nueva imagen en carteles luminosos y lonas gigantes, reflejando lo que significa una experiencia extraordinaria en diversos países del mundo.
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GRUPO R RECUPERA UN CLÁSICO POR NAVIDAD. Grupo R ha enviado a más de trescientos anunciantes una funda de guitarra. Del asa, cuelga un sobre amarillo, con la siguiente leyenda: “Un mes de diciembre de hace 48 años, un “visionario” cometió el error más grande de su vida: rechazar a The Beatles por tocar un instrumento como la guitarra”. En el interior, encontrarán una reproducción de la carta que Dick Rowe, ejecutivo de análisis de nuevos talentos de Decca Records, remitió a Brien Epstein, manager de The Beatles. El pop y el rock han hecho grande a un instrumento como la guitarra. La Navidad, a otro: la botella de anís. Grupo R ha querido recuperar lo que considera un clásico navideño. Por eso ha enviado a sus clientes un tenedor y una botella de anís en la que se lee “Pure anís sound”. Le acompaña un libreto con la historia de varios ilustres del anís sound. La última página del libreto remite a una página web: www.el2010seraturron.com, en la que un vídeo revela cómo se las arregló el equipo de Grupo R para vaciar 300 botellas de anís en tiempo record.
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DIRCOM SUGIERE LA UNIFICACIÓN DE TODAS LAS INICIATIVAS PARA PROMOVER LA IMAGEN DE ESPAÑA EN EL MUNDO. Promueve la creación de un Observatorio Permanente de la Marca País para potenciar una imagen positiva de país y de las empresas españolas en el exterior. Dircom propone que se unifiquen los esfuerzos en la presencia y actividades en el exterior -sobre todo de las Administraciones Públicas-, recopilar los estudios e informes que las distintas organizaciones realicen para diseñar un plan detallado de España como un país europeo, con una rica cultura y capacidad tecnológica. Dircom propone definir un logomarca de España que identifique los valores de la marca e ilustrar las diferencias y matices con material corporativo e imágenes que identifiquen los valores.
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FERRAN ADRIÀ, MARCOS DE QUINTO Y MARÍA GARAÑA COLABORAN DESINTERESADAMENTE EN LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE FUNDACIÓN ONCE DELA MANO DE SHACKLETON . Los tres directivos de empresa españoles viven un día de su vida con una discapacidad. El reconocido chef y copropietario de El Bulli, el presidente de Coca Cola Iberia y la presidenta de Microsoft Ibérica se ponen en la piel de una persona sorda, otra ciega y otra en silla de ruedas a lo largo de toda una jornada laboral. El proyecto ha sido cofinanciado por el Fondo Social Europeo y realizado por la agencia Shackleton para FSC Inserta (entidad de inserción laboral de Fundación ONCE) y tiene como objetivos demostrar al empresariado el talento de las personas con discapacidad y hacer evidente que la discapacidad está en el entorno, no en la persona. El Programa Por Talento de Fundación ONCE ha conseguido reunir en su nueva campaña publicitaria, y de forma desinteresada, a Ferran Adrià, chef y copropietario de El Bulli, a Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola Iberia, y a María Garaña, presidenta de Microsoft Ibérica, con el objetivo de mostrar a la sociedad las capacidades profesionales de las personas con discapacidad. En la campaña “Capacitados”, que ha sido rodada en Madrid y Roses (Girona), los tres directivos se enfrentan durante un día a sus tareas profesionales habituales como si tuvieran una discapacidad. Las vivencias de estos tres profesionales, que han contado con la ayuda y la experiencia de una persona con discapacidad real para ayudarles, están recogidas en un documental de 30 minutos en el que se convierten en personas con discapacidad para entender mejor sus necesidades y comprobar su talento y capacidad de superación y adaptación. Este documental se puede ver en la página www.capacitados.org . La campaña de comunicación, ha sido realizada por Shackleton, comienza su emisión en televisión y radio hoy desde anoche y se extenderá a lo largo de dos semanas, una iniciativa que se verá complementada además con apoyos gráficos en vallas. Estas acciones se reforzarán con un envío dirigido a un total de 50.000 directivos y un email a otros 14.000 dirigentes empresariales.
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LUIS DEL VALLE SE DESPIDIÓ EN LA EMBAJADA DE FRANCIA COMO PRESIDENTE DE L´OREAL , CON EL EMBAJADOR BRUNO DELAYE , COMO MAESTRO DE CEREMONIAS.
Didier Tisserand, nuevo presidente y consejero delegado de la filial española del grupo cosmético en sustitución de Luis del Valle no pudo llegar a tiempo a la despedida y homenaje de Del Valle, aunque sí su esposa , – ante la nevada en el aeropuerto de Paris- quién contó con un numerosos amigos y colaboradores en su mandato al frente de la firma. Delaye destacó que sólo Lóreal factura lo que toda la empresa aerospacial francesa y el aplomo y carácter emprendedor de Del Valle, así como una común afición por los toros. Como momentos más duros de su carrera señaló el cierre de la factoría de la firma en la comunidad de Madrid, debido a la crisis pero también felices como cuando creó en España L´oreal Paris
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CANNES ANUNCIA QUE EL 7 DE ENERO SE ABRE EL PLAZO DE REGISTRO DE DELEGADOS PARA 2010 , AL PRECIO DE 2009. CANNES OFRECE AÑADIR UN INVITADO EN EL PAQUETE Full Week, (3-day or 4-day delegate package) ,permitiendo asistir al invitado a las Galas y entregas de premios, con el delegado.
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LOS FINALISTAS ESPAÑOLES DE LA “MOBILE WORLD CUP 2009” DE LG, LISTAS PARA LA BATALLA FINAL EN NUEVA YORK, que proclamará a la persona más rápida del mundo enviando SMS. Las dos campeonas españolas lucharán contra los finalistas de otros doce países y optarán para conseguir los 100.000 $ del premio, el próximo 14 de enero en Nueva York, contra 26 finalistas de 13 países participantes competirán por convertirse en la persona más rápida del mundo en el envío de SMS y ganar los 100.000 dólares del premio. Leticia Alonso, bilbaína de 22 años, y la madrileña Tatiana Muñoz, comparten edad y el orgullo de haber vencido en las fases nacionales ante más de un millón de personas (1,040.000 participantes) personas. Leticia Alonso se proclamó como la más rápida en el envío de SMS con móvil de teclado qwerty, al vencer a sus nueve contrincantes con una marca de 16,98 segundos. Por su parte, Tatiana Muñoz, ganadora en la modalidad de teclado numérico, se alzó entre los más de 200 participantes. El Gotham Hall de Nueva York –uno de los espacios arquitectónicos más icónicos de Manhattan- albergará la gran final del primer festival del mundo que permite compartir una experiencia única y divertida entre personas de distintos países, a través de la tecnología móvil.
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“EL LOBO, QUÉ GRAN TURRÓN", ÚNICA MELODÍA COMERCIAL ESPAÑOLA PROTEGIDA EN LA UE, por la Oficina de Armonización del Mercado Interior de la UE (OAMI), La OAMI registró esta popular canción el 5 de octubre de 2005. El director de Relaciones Exteriores de la OAMI, el italiano Andrea di Carlo, ha explicado a Efe que hay un total de 119 archivos sonoros registrados para el territorio comunitario, la mayoría de multinacionales, y que la única española es la de esta marca del dulce navideño, que así se asegura que ninguna otra pueda tratar de atraer al consumidor con una música que induzca a “confusión". “El Lobo” es, junto a “Turrones 1880″ y los chocolates “Clair de Lune", una de las marcas comerciales de la empresa “Almendra y Miel SA", de Jijona (Alicante) y que cumple diez generaciones dedicada al turrón.El jingle data de principios de la década de 1970 y es obra de del compositor Rodolfo Sciamarella. Sciamarella cogió la guitarra y, sobre la marcha, “inventó” la sencilla y exitosa melodía. El archivo sonoro de “El Lobo” es el número 38 de un total 119 que ha tramitado hasta hoy la Euroagencia con sede en Alicante, para a empresas de todo el mundo interesadas en protegerse el mercado de la UE.
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CONCURSOS.-

CONCURSO DE 5.200.000 EUROS DE EL PALAU MUNICIPAL DE LA MÚSICA, CONGRESOS Y ORQUESTA DE VALENCIA PARA EL SERVICIO DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE SU ACTIVIDAD. Teléfono: 963375020 Importe total: 5.200.000,00 euros. Fecha límite de presentación: 15 de enero de 2010, a las 12:00 horas. Oficina Administrativa.
Paseo Alameda, 30.Valencia, 46023.
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ULTIMO DIA: CONCURSO DE 2.286.360 EUROS PARA GESTIÓN Y PROMOCIÓN DE ESPACIOS PUBLICITARIOS DE CANAL SUR TELEVISIÓN, S.A. EN SUS DESCONEXIONES PROVINCIALES Y CANAL SUR RADIO, S.A. Teléfono: 95/505.62.98 Fecha límite de presentación de ofertas: 23/12/2009 a las 12:00 horas. Agencia Pública Empresarial de la Radio y Televisión de Andalucía. Avda José Galvez 1. 41092 Isla de la Cartuja (Sevilla)
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CONCURSO DE 2.418.600 PARA Diseño, Construcción, Transporte, Montaje, Desmontaje y Asistencia Integral del Stand de la Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A. (Extenda), para su participación en ferias y otros eventos y certámenes durante los años 2009 y 2010. Teléfono: 902508525. Fecha límite de presentación de ofertas: 29/09/2008 a las 14:00 horas. En Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A. (Extenda) C/ Marie Curie 5. 41092 Sevilla
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CONCURSO DE 2.204.000 EUROS DE RTVE PARA LA ADQUISICIÓN DE 32 MEZCLADORES DIGITALES PARA UNIDADES INFORMATIVAS DE LA SME RNE, S.A. Teléfono 915817389. Recepción de Ofertas: Hasta el 26/1/2010 a las 14:00. Subdirección de Compras de la Corporación de Radio y Televisión Española S.A. SALA DE PROYECCIONES EDIFICIO CORPORACIÓN. AVDA. RADIOTELEVISIÓN, 4. (28223) POZUELO DE ALARCÓN España
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CONCURSO DE 1.407.662 EUROS PARA LA ORGANIZACIÓN Y DESARROLLO DE LA GESTIÓN DE CLIENTES EN LAS INSTALACIONES DEPORTIVAS GESTIONDAS POR LA EMPRESA PÚBLICA DE DEPORTE ANDALUZ, S.A. Teléfono: 955928302. Fecha límite de presentación de ofertas: 25/01/2010 a las 14:00 horas. En Empresa Pública de Deporte Andaluz, S.A. Estadio Olímpico, puerta E, 1ª planta. 41092 Sevilla.
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CONCURSO DE 1.356.928,00 EUROS DE LA DIRECCIÓN GENERAL DE COMPETITIVIDAD E INNOVACIÓN TECNOLÓGICA DE LA CONSELLERÍA DEL MAR DE GALICIA (TOTAL) PARA EL DISEÑO, ORGANIZACIÓN, MONTAJE Y DESMONTAJE DE LOS STANDS DE LA CONSELLERÍA DEL MAR en distintos certámenes feriales a celebrar en el año 2010. Teléfono: 981 54 62 93. Fecha límite de presentación: 18 de enero de 2010.En Registro Único y de Información de la Xunta de Galicia. Edificio Administrativo de San Caetano s/n. Santiago de Compostela 15781.
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CONCURSO DE 1.237.000 EUROS DE RED.ES PARA PLAN DE MEDIOS (ELABORACIÓN, DESARROLLO, EJECUCIÓN Y EVALUACIÓN DE RESULTADOS) El detalle, las características y la forma en que la que debe realizarse el Objeto del Contrato son los que se detallan en el Pliego de Prescripciones Técnicas. Los licitadores presentarán una única oferta sin alternativas ni variantes. Teléfono 912127620 Hasta el 14/1/2010 a las 12:00
Plaza Manuel Gómez Moreno s/n (28020) Madrid España
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CONTRATO DE 1.199.999 EUROS PARA SUMINISTRO Y PUESTA EN MARCHA DE UN CONJUNTO DE CENTROS DERIVADOS NUEVOS PARA LA PRESTACIÓN DEL SERVICIO DE DIFUSIÓN DE LA SEÑAL TDT POR PROCEDIMIENTO ABIERTO, DE LA AGENCIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO DE ANDALUCÍA. Teléfono: 955030700- 955030808. Fecha límite de presentación de ofertas: 29/12/2009 a las 14:00 horas. Agencia de Innovación y Desarrollo de Andalucía. Calle Torneo 26. 41002 SEVILLA
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CONCURSO DE 150.000 EUROS DE LA GENERALITAT VALENCIANA PARA EL SERVICIO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA INSTITUCIONAL DE INFORMACIÓN AL CONTRIBUYENTE SO-BRE LAS MEDIDAS NORMATIVAS, ORGANIZATIVAS Y FUNCIONALES Y OTRAS.. Conselleria d”Economia, Hisenda i Ocupació - Contratación y Gestión Económica. Dirección: C/ PALAU 12. 46003 - VALENCIA - VALENCIA - ESPAÑA
Teléfono/Fax: 9638695747. Plazo hasta el 30/12/2009 14:00
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CONCURSO DE 270.900 EUROS DE PROMOTUR TURISMO CANARIAS, SA PARA LA CONTRATACIÓN DE UN SERVICIO DE MANTENIMIENTO Y EXPLOTACIÓN DEL PLAN DE FIDELIZACIÓN TURÍSTICO DE CANARIAS. Fecha límite de presentación: 20 de enero de 2010. Lugar de presentación: Promotur. C/ Víctor Hugo, 60 (GC), o C/ Fomento, 7 2.º, Oficina 11A (TF). Las Palmas de Gran Canaria 35006 o Santa Cruz de Tenerife 38003.
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OFCOM ANUNCIA NUEVAS NORMAS DE VIDEO ON DEMAND. Media watchdog Ofcom ha publicado el marco para la regulación de Video on Demand (VOD), dentro de la legislación sobre la publicidad. Las normas han entrado en en vigor este 19 de diciembre para los servicios de VOD, iPlayer de la BBC, 4oD, ITV Player. Bajo la nueva legislación, la publicidad sobre los servicios de VOD debe cumplir una serie de normas mínimas, co-reguladas por la Autoridad de Normas de Publicidad: la publicidad debe ser fácilmente identificable y no puede contener cualquier tipo de publicidad encubierta o utilizar técnicas de publicidad subliminal, la publicidad no debe fomentar un comportamiento que es perjudicial para la salud o la seguridad de las personas o de los productos del tabaco, la prescripción de medicamentos o tratamientos médicos que no puede ser objeto de publicidad . Ofcom es de la opinión de que la AAA cumple los criterios para ser designado como co-organismo regulador. Las reglas son parte de la legislación europea revisada a la luz de la Directiva Europea de servicios en medios.
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EL MINISTERIO DE CULTURA ANIMA A REGALAR PRODUCTOS CULTURALES EN NAVIDAD, una campaña publicitaria en la que anima a consumir productos como películas, música, teatro, exposiciones o videojuegos durante las próximas fiestas de Navidad, bajo el lema “Regala Cultura
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PEPSI SE DEJARA SU PUESTO EN LA SUPER BOWL POR PRIMERA VEZ DESDE 1987, A FAVOR DE COCA COLA. Pepsi no se anunciarán por primera vez desde 1987 en la Super Bowl, la final de la liga estadounidense de fútbol americano un acontecimiento que cuesta decenas de millones de dólares y deja el camino libre a su rival Coca-Cola, que, según TWSJ , ultima ya los detalles de su presencia en la Super Bowl de la mano de los personajes de la serie “Los Simpson". Frank Cooper, uno de los vicepresidentes de Pepsi, anunció que DORITOS sí se anunciará en la próxima edición de la Super Bowl, en la CBS el 7 de febrero de 2010, culminación de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL)
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PHILIPS ENSEÑA A LOS REYES MAGOS SUS PRODUCTOS PARA SUS COMPRAS DE NAVIDAD, EN EL PARKING DEL CORTE INGLÉS DE NUEVOS MINISTERIOS. Se trata de una campaña itinerante por distintos puntos de Madrid, para dar a conocer a los consumidores que “la mejor elección en Navidad es Philips, naturalmente” de la mano de Gonzalo Condés responsable de Productos de Consumo y Estilo de Vida. La muestra cuenta con tres escenarios vivientes ambientados en situaciones cotidianas, y con los mismísimos Reyes Magos como protagonistas. La iniciativa se enmarca dentro de la campaña “Philips, naturalmente”, que se inició el pasado mes de abril, y pretende demostrar la excelente relación calidad-precio y la superioridad de los productos Philips frente a la competencia. A campaña concluye este martes 22, ofreciendo a todos los interesados la posibilidad de participar en el sorteo de estupendos premios Philips (reproductores de blu-ray, sistemas de planchado, teléfonos DECT, secadores de pelo, afeitadoras e incluso un televisor Philips Ambilight) sacando una fotografía y envianadola a través del portal WAP http://philips.mo2o.com o entrando en la web www.philips.es/naturalmente
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QUIENES HAYAN VENDIDO MÁS PARTICIPACIONES DE LAS CORRESPONDIENTES A UN DÉCIMO ESTÁN OBLIGADOS A ABONAR LA TOTALIDAD DEL POSIBLE PREMIO. Según FACUA-Consumidores en Acción los premiados por el Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad que no acepten ninguna oferta de compra de sus billetes. Estas prácticas suponen un fraude a la Hacienda Pública, además de una trampa que puede provocar la pérdida de más de la mitad del importe ganado. FACUA recuerda que la compra de billetes de lotería premiados es una práctica fraudulenta para blanquear dinero negro pero también supone una infracción tributaria para el agraciado. En caso de inspección resultará muy difícil acreditar el origen de los fondos, pudiendo acarrear un acta de inspección que ocasionará una importante sanción. La multa puede llegar a superar en más de la mitad el informe ganado, mientras que el defraudador que compre el billete sí podrá acreditar el carácter lícito del dinero.
FACUA indica que los particulares o empresas que por error o de forma fraudulenta hayan puesto a la venta más participaciones de las correspondientes a un décimo, están legalmente obligados a abonar la totalidad del posible premio a cada uno de los participantes. La asociación señala que al comprar los billetes entre grupos de amigos, familiares o compañeros de trabajo es recomendable realizar fotocopias para cada uno de los que los compartan y que todos las firmen indicando asimismo la cantidad que juega cada uno, a fin de evitar que el depositario del original tenga la tentación de eludir compartir el posible premio.
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MÁS DE 65.000 “REYES” BUSCAN YA SU SÉQUITO PARA HACERSE CON LA EXCLUSIVA XBOX 360 DORADA. 101 ha diseñado el mágico mundo de los 6 Reyes para Xbox LIVE . Una campaña que premiará a los ganadores con seis Xbox 360 doradas únicas en el mundo y exclusivos premios. La experiencia 6 Reyes invita a las almas más soñadoras a emprender un viaje lleno de magia a través de seis reinos que buscan coronar su Rey. El Feudo de la Voz, La tierra del Espejo, El océano de la amistad, La fortaleza de los justos, El Reino Alado, y El Paraíso de las Letras son los universos que esconden en sus entrañas el trono y una de las seis consolas de edición limitada. Junto con la exclusiva Xbox 360, los seis jugadores ganadores podrán hacerse con juegos gratis para toda la vida, una suscripción Xbox LIVE GOLD y un viaje para dos al corazón de los estudios de desarrollo de Rare.
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CONCURSO DE 67.300 EUROS PARA LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DEL 8 DE MARZO: DÍA INTERNACIONAL DE LA MUJER. GENERALITAT DE LA COMUNITAT VALENCIANA. Conselleria de Benestar Social. Avda. Alameda, 16, 46010 Valencia. 46010 - VALENCIA .Teléfono: 963428722 . Hasta el 04/01/2010 14:00
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SEAT PATROCINA LA GIRA EUROPEA DE SHAKIRA. Será patrocinador oficial de la gira europea de Shakira para promocionar su último álbum, She Wolf. Como parte del acuerdo, Shakira se convertirá en un embajador de la marca de la marca automovilística española durante la gira europea y apoyar los esfuerzos hacia la educación universal. Seat trabaja en estrecha colaboración con la Fundación Pies Descalzos, una organización benéfica creada por Shakira cuando ella apenas tenía 18 años, para ayudar a proporcionar educación a los niños que viven en la pobreza extrema. Seat también patrocinó Fijación Oral “de Shakira” gira europea en 2007. Los fondos de la subasta de un Seat León color púrpura, autografiada por Shakira y re-nombrado el SEAT León Pies Descalzos irán a la Fundación . El coche se presentó en el 2007 Barcelona International Motor Show. Seat además ha sido nombrado en septiembre principal patrocinador de la nueva Liga Europea según marketingweek.co.uk
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COMO AVANZÓ LA SEMANA PASADA EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD UNIVERSAL MCCANN CONFIRMA LA INCORPORACIÓN DE UNA NUEVA ESTRATEGA, MAR AREOSA COMO DIRECTORA DE INSIGHTS & ROI (FOTO). Reportará a Peter Boland, máximo responsable de Universal McCann en España. Master por la Escuela Superior de Comercio de París, Mar Areosa atesora gran experiencia en el mundo de servicios de marketing e investigación. Actualmente responsable del servicio que Millward Brown presta a Coca-Cola a nivel europeo, ha pasado tanto por los departamentos de anunciantes (Affinity Petcare y SC Johnson) como por las áreas de gestión de institutos de investigación (Taylor Nelson Sofres) y consultoras como Salvetti Llombart.
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ARAMÓN, MONTAÑAS DE ARAGÓN, FIRMA ACUERDO CON CHOCOLATES LACASA, SE TRATA DEL PRIMER GRUPO EMPRESARIAL DE TURISMO DE NIEVE Y MONTAÑA, primer dominio esquiable de toda España (Formigal, Cerler, Panticosa, Javalambre y Valdelinares) . El crecimiento del Grupo, participado al 50% por Ibercaja y por el Gobierno de Aragón, ha convertido sus pistas en un verdadero complejo de ocio que algunas marcas importantes utilizan para conseguir notoriedad…estamos hablando de un nuevo espacio y concepto publicitario. Uno de los objetivos que se planteó Aramón desde sus comienzos es la búsqueda y logro de alianzas a largo plazo con marcas…y lo está consiguiendo: actualmente ya tiene acuerdos con Telefónica, Coca-Cola, Nissan, Buff, Grupo Pascual, etc. Estas empresas pueden utilizar el espacio de Aramón para todo tipo de eventos. Es ya muy conocido el Nissan Freestyle que cada año esta empresa realiza en Formigal. El acuerdo se firmó por el Presidente de Aramón, Francisco Bono, con el Consejero Delegado de Chocolates Lacasa, ariano Lacasa.
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DIAGEO PRESENTA “SI SALES DE NOCHE TRANSPORTATE BIEN (INCLUYENDO A LOS TAXIS) . A la iniciativa pionera en el mundo, se suman 1.500 taxis que proporcionarán casi 23.000 servicios por noche demanera indefinida, para el retorno a casa de 700.000 madrileños. Diageo vuelve a unirse a la Asociación Madrileña de Empresarios por la calidad del Ocio , el Gremio del Auto-Taxi de Madrid y el Consorcio Regional de Transportes de la Comunidad de Madrid . 500.000 calendarios y 150.000 flyers repartidos por jóvenes en intercambiadores de Madrid ayudarán a difundir la campaña.
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“THE RESERVE SOCIETY” PARA LOS PALADARES MAS EXIGENTES Y RELANZA “SENSACIONES CARDHU” de la mano de CP Proximty a través de su oficina de Madrid. La marca evoluciona así con los consumidores más tradicionales mostrándoles nuevas formas de conseguir una mayor apreciación de los más prestigiosos destilados del mundo. Se trata de una sociedad para los auténticos amantes de los destilados, incluyendo a Cardhu Special Cask Reserve, The Classic Malts Selection, Ron Zacapa, Ron Añejo Pampero Aniversario, Johnnie Walker Blue Label, Tanqueray Nº Ten y Ketel One.
Los miembros que entren en la web www.thereservesociety.com pueden disfrutar de ventajas como: asesoramiento personalizado de especialistas en destilados; sesiones de formación con catas presenciales; bonificaciones y promociones; envíos de pruebas de producto; zona personal con contenidos específicos para cada usuario; descuentos en la compra online de producto en www.thereserveshop.com
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RYANAIR INCLUIRÁ PUBLICIDAD EN LAS TARJETAS DE EMBARQUE A PARTIR DE 2010 después de la decisión de realizar la facturación al 100% “online”. “Los ingresos por publicidad ayudarán a Ryanair a seguir bajando sus tarifas a sus pasajeros", destacó la compañía en un comunicado, que señaló que los anunciantes podrán llegar así a “las casas” de los 66 millones de pasajeros que la compañía prevé alcanzar en 2010.
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LA MINISTRA DE ECONOMÍA RECIBE A LAS ELENAS SALGADO DEL ANUNCIO DE PAVOFRIO. Ocho Elenas Salgado compartieron ayer un café con la Vicepresidenta del Gobierno en el Ministerio de Economía. Elena Salgado, recibió en el Ministerio de Economía a ocho de las protagonistas del anuncio del spot de Pavofrío emitido en el mes de julio, que rendía un homenaje a las gestoras de la economía doméstica de nuestro país. Procedentes de Cáceres, Madrid, Badajoz y Barcelona, las tocayas de la Ministra Salgado compartieron un distendido café en el se trataron, entre otros temas, cómo las “responsables de la economía doméstica” hacen frente a la gestión diaria de sus hogares, principalmente en momentos de crisis. “Ha sido un encuentro muy cercano y agradable” aseguró Elena Salgado Acosta, protagonista central del anuncio de Campofrío y de quien surgió esta iniciativa a raíz de unas declaraciones de la propia Ministra realizadas tras la emisión de la campaña en las que adelantaba que desearía compartir un café con sus homólogas domésticas. El spot de Pavofrío centraba su acción en la vida cotidiana de Elena Salgado Acosta, una técnica en Administración nacida en Alcántara (Cáceres) hace 41 años. La gestión de su vida diaria en aspectos como el trabajo, el ocio, la casa o la compra para llegar a fin de mes eran la línea argumental de anuncio que concluía con una comida de Elena Salgado Acosta con 15 tocayas en la que intercambiaban impresiones sobre la administración de su hogar.
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SALIR.COM ENTREGA LAS ESTRELLAS MICHELÍN DEL OCIO y ha otorgado 2.500 galardones a los establecimientos mejor valorados por sus usuarios. Los distintivos se han repartido por todo el país, yendo casi la mitad de ellos a Madrid y Barcelona, y la otra mitad distribuyéndose por toda la geografía española.Salir.com cuenta con más de un millón de usuarios únicos, según Netview, y sirve 14 millones de impresiones, según Adconion.
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EL CORTE INGLÉS ANUNCIA QUE ABRIRÁ EL DÍA 24, DÍA DE NOCHEBUENA, Y EL DOMINGO 27,TODOS SUS CENTROS PERMANECERÁN ABIERTOS HASTA LAS 8 DE LA TARDE, para ultimar las compras con toda tranquilidad. El 27 de diciembre, solo cerrarán los Centros Comerciales de Cataluña, Alicante, Elche, Navarra, País Vasco y Zaragoza.
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ALDEASA TENDRÁ BOLSAS ECOLÓGICAS EN LAS TIENDAS DE LOS AEROPUERTOS
La compañía es la primera del sector a nivel mundial en implantar las bolsas compostables.
En condiciones de compostabilidad, estas nuevas bolsas se degradan en el plazo de 18 meses sin dejar rastro contaminante alguno. Aldeasa también va a introducir en sus tiendas bolsas de rafia con las medidas exigidas por las líneas aéreas para llevar el equipaje de mano dentro. El cliente podrá meter en ellas su compra y todo su equipaje de mano. Según Pedro Castro, Director de Operaciones Nacionales de Aldeasa, “es una muestra del compromiso que tenemos en la compañía con el medio ambiente y a la vez queremos responder a la sensibilidad ecológica, cada vez mayor, que existe entre nuestros clientes”. Aldeasa gestiona 115 tiendas en los 22 principales aeropuertos de España.
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TRAS EL LANZAMIENTO DE EAU MO - PRIMERA FRAGANCIA “PARA GAYS” DEL MERCADO CREADA PARA PERFUMES HEDONÉ POR MICHEL GIRARD, LA MARCA ANUNCIA QUE ESTARÁ DISPONIBLE EN LOS 83 PUNTOS PRINCIPALES DE EL CORTE INGLÉS. Venta también posible por internet www.eau-mo.com.
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CERVEZAS AMBAR FELICITA LAS FIESTAS CON REALIDAD AUMENTADA. La agencia de publicidad Pavlov ha recurrido a la realidad aumentada, una tecnología que utiliza imágenes tridimensionales capaces de interactuar con el usuario en tiempo real en dos fases. La primera de ellas se apoya en el envío de postales y un newsletter a los miembros de la base de datos de Ambar, invitándolos a entrar a www.cervezasambar.com/deseo. También se animará a los seguidores que tiene la marca en Facebook y Twitter a acceder a la felicitación. La segunda fase tiene lugar en el propio site, donde se le explica al usuario los pasos para ver cumplido su deseo: descargarse un documento con un marcador (un código de realidad aumentada), imprimirlo y colocarlo delante de la webcam. El consumidor se verá a sí mismo con una botella de Ambar. Aunque se trata de una imagen en 3 dimensiones, el usuario podrá manejarla de un modo totalmente natural: moviendo la hoja con el marcador. Por último, tiene la opción de compartir la aplicación con sus amigos. Ámbar cerveza líder en Aragón, pertenece al grupo La Zaragozana
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VENCA APOYA LA CAMPAÑA DE AYUDA A NIÑOS ENFERMOS DE CÁNCER “POSA”T LA GORRA” La compañía de venta a distancia colabora este sábado en la fiesta solidaria de AFANOC aportando 12.000 gorras y organizando un taller de diseño para niños. a tienda que Venca tiene en el centro de Barcelona también venderá gorras para recaudar fondos para la Asociación
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LA RUEDA DE LA FORTUNA Y UN VIAJE A LAS VEGAS CENTRAN LA NUEVA CAMPAÑA DE BFGOODRICH CON COMUNICA+A para todos los talleres de España y Portugal que forman parte de la Unión de distribuidores BFGoodrich. Además, todos los compradores de estos neumáticos participarán en el sorteo de un viaje inolvidable a Las Vegas. Comunica+A ha diseñado un llamativo material PLV para cada uno de los talleres. La pieza más destacada, es un floor display donde, sólo por la compra de dos neumáticos, el cliente podrá probar suerte y obtener uno de los regalos directos que ofrece la ruleta, así como un cupón con un código personal que les permitirá entrar en una web interactiva desarrollada en exclusiva para la promoción. En este microsite optarán al sorteo del gran premio: un viaje a la Costa Oeste de Estados Unidos que incluye una visita a Las Vegas donde disfrutarán de una bolsa de viaje de 1.500 euros para jugar en sus míticos casinos. Además de Las Vegas, el ganador visitará los Ángeles, el Parque Nacional de Yosemite, Palm Springs y San Diego.
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AUDIENCIAS Y MEDIOS.-

“LA SEÑORA” NUEVO MAXIMO HISTÓRICO ES EL PROGRAMA MÁS VISTO DEL LUNES CON 4.310.000 ESPECTADORES Y UN 22,1% DE CUOTA. TVE1 encabeza el ranking de cadenas con un 18,5% de cuota, le siguen las Temáticas con un 17,4% y en tercer lugar Telecinco con un 15,4% de cuota. Antena 3 queda en quinta posición tras las Autonómicas con un 13,8%. “C.S.I. Miami” era la segunda opción de la Noche con 2.885.000 espectadores y un 14,8% de cuota, convirtiéndose en el segundo capítulo menos visto de la temporada. “C.S.I. Nueva York” conseguía 2.573.000 espectadores y un 18,3% de cuota, es el cuarto capítulo menos visto de la temporada. La vuelta de “Escenas de Matrimonio” con Pepa y Avelino, conseguía 2.380.000 espectadores y un 11,9% de cuota. Antena 3 emitía “Feliz Madagascar” consiguiendo 2.677.000 espectadores y un 13,3% de cuota. A continuación, la película emitida en “El Peliculón” “Date Movie” conseguía 2.690.000 espectadores y un 14,8% de cuota. “Callejeros Viajeros” dedicado a Finlandia en Cuatro, conseguía 1.789.000 espectadores y un 9,2% de cuota. “El Primer Caballero”, la película emitida por La Sexta conseguía 1.083.000 espectadores y un 7% de cuota. Alma Media
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ANNE IGARTIBURU Y MANUEL BANDERA RECIBIRÁN UN ESPECIAL 2010 CON LOS ESPECTADORES DE TELEVISIÓN ESPAÑOLA. La presentadora dice que “éste es un año muy especial” porque “cumplo 15 años en TVE y cinco en las campanadas”. El actor Manuel Bandera se estrena en la tradicional transmisión, “una experiencia inolvidable para toda la vida” que agradece a TVE. El jueves 31 de diciembre, en directo desde la Puerta del Sol de Madrid, en La 1, La 2, el Canal Internacional de TVE y www.rtve.es ç
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DANIEL GAVELA, DIRECTOR GENERAL DE CUATRO EN LA PRESENTACIÓN DE LA NUEVA PROGRAMACIÓN 2010: ” CUATRO TIENE EL PERFIL MÁS ATRACTIVO PARA LOS ANUNCIANTES.”” CUATRO SE DISPONE A CERRAR EL EJERCICIO 2009 POR SEGUNDO AÑO CONSECUTIVO POR ENCIMA DEL 8%., EXACTAMENTE CON UN 8,3% DE AUDIENCIA “. LOS MANOLOS RECIBIRÁN 2010 CON CUATRO. ”Reafirmaremos la personalidad de la cadena con estrenos que tienen vocación estructural. Más actualidad, nueva ficción y un entretenimiento más familiar, rompedor e inteligente. Cuatro ha logrado crecer estructuralmente en audiencia en el año más profundo de la crisis, pese a un drástico recorte presupuestario. Cuatro tendrá la fortuna de poder retransmitir a los españoles la proclamación de La roja como campeona del mundo. En la Eurocopa quedó acreditado que Cuatro es una máquina de generar entusiasmo colectivo”. En ficción nacional anunció “nos espera el estreno de la esperada y demandada segunda temporada de Hay alguien ahí a la que seguirá el estreno de Punta Escarlata, que en estos momentos está en la fase final de rodaje. Y trabajamos sobre otros tres atractivos proyectos: Cuerpo a cuerpo, con Globomedia; Angel o demonio, con el equipo de Plural creador de Hay alguien ahí y Quiero vivir, una producción de Boca a Boca. Cuatro se dispone a cerrar el ejercicio 2009 por segundo año consecutivo por encima del 8%., exactamente con un 8,3% de audiencia. Siendo la única cadena sin deporte estructural alguno, la que opera con el presupuesto más bajo del sector, y habiendo encajado en 2009 un drástico recorte presupuestario, Cuatro crece una décima sobre el dato de 2008, descontado el efecto extraordinario de la Eurocopa”.” La campanada final: 2010 será recibido por los Manolos, responsables de despedir 2009 desde un lugar sorprendente, y nadie mejor que ellos para este cometido porque, por encima de todo, 2010 será para todo el mundo, pero sobre todo para Cuatro y para los españoles, el año del Mundial, el año en que la Roja puede ser campeona del mundo. Y Cuatro estará en Sudáfrica y en Colón para contarlo con el Podemos como bandera. Si la Eurocopa demostró algo, además del juego excelso de la Selección Española, es que Cuatro da suerte, y es una máquina engrasada de generar entusiasmo colectivo en un país que lo necesita”
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PROGRAMACIÓN ESPECIAL DE ANTENA 3 PARA NOCHEBUENA Y NAVIDAD, CON FELIZ MADAGASCAR, VALIANT, RATATOUILLE, LA ÚLTIMA LEGIÓN Y DATE MOVIE, JUNTO AL ESTRENO DE LA 20ª TEMPORADA DE LOS SIMPSON
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LA NOCHEBUENA ESPECIAL DE LA 1 LA PRESENTARÁN JOSEMA Y FLO, “50 AÑOS DE… NAVIDAD” Y LA MEJOR MÚSICA DE NINO BRAVO, RAPHAEL E IL DIVO. Juntos harán reír de nuevo a los espectadores de TVE con sus parodias, sketches, imitaciones y doblajes en el especial “¿Y ahora qué?” . Contarán con David Bisbal, David Summers, Marta Sánchez, Raquel del Rosario y Álex Ubago, entre otros destacados artistas, rinden homenaje a Nino Bravo en el especial musical “¡Bravo!”
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JUANCHO LANCHA, GANADOR DE “EL APRENDIZ” EN LA SEXTA CON LUIS BASSAT. La despedida alcanzó un 3,9% de cuota y 380.000 espectadores. Lancha fue el elegido por Luis Bassat por su versatilidad, perseverancia, resistencia y capacidad de trabajo, entre 17 jóvenes con formación, ingenio y creatividad. Para Luis Bassat, “Juancho ha sido un aspirante que ha demostrado tener cualidades suficientes para satisfacer a cualquier jefe y ha destacado su versatilidad, ya que ha sabido ser jefe y subordinado”. Además el publicista ha resaltado de Juancho que “es una persona que ha demostrado que tiene una perseverancia y resistencia muy grandes así como una gran capacidad de trabajo”. Por todas estas cualidades Luis Bassat pronunció las esperadas palabras “Juancho, estás contratado” por las que el aspirante ha conseguido ser el Aprendiz del publicista. Juan Ignacio Lanchares, Jefe de Ventas, tiene 30 años y nació en Valladolid. Es diplomado en Administración y Dirección de Empresas, en Marketing y en Informática Empresarial. Su último trabajo ha sido como Jefe de Ventas en un concesionario de automóviles, convirtiéndolo en el número uno de ventas en España. En la final se enfrentó a Teresa, una joven santanderina de 27 años que ocupa el puesto de Marketing leader en una importante multinacional, IT. Habla 4 idiomas, inglés, chino, español e italiano. Ha ganado el concurso de “Creatividad Nacional de Jóvenes Cerebros”. Los dos finalistas fueron convocados en el Teatro Gran Vía de Madrid, donde Bassat les encargó su última misión en el programa: cada uno de ellos tenía de organizar un evento en Beneficio de la fundación Gomaespuma, una ONG fundada por el Guillermo Fesser y Juan Luis Cano, el dúo que da nombre a dicha fundación, para ayudar a niños necesitados en Nicaragua y Sri Lanka.
En esta última prueba los dos finalistas pudieron contar con tres de sus antiguos compañeros. Juancho, representante de Stamina, eligió a Enrique, Manu y Benjamín, mientras que Teresa escogió a Ana, Noelia y Anahí. Para comenzar la prueba, los finalistas se reunieron con Fesser y Cano en las oficinas de la fundación y allí les explicaron que tenían que elegir entre dos opciones a la hora de organizar el evento: Flamenco Pa Tos, o Magia Pa Tos. En una reunión posterior, y de mutuo acuerdo, Teresa eligió la magia, mientras que Juancho se decanta por el flamenco.

Manu y Benjamín de Stamina, y Ana y Noelia de Crash.es comenzaron las negociaciones contactando telefónicamente con todo tipo de proveedores para cubrir las necesidades del evento: catering, maquillaje, seguridad, azafatas…al menor precio posible. Mientas tanto, Juancho y Enrique por un lado, y Teresa y Anahí por otro, visitaron el lugar en el que iba a tener lugar su espectáculo. Una visita que aprovecharon para conocer todos los detalles del local, ya que posteriormente tuvieron una reunión con una empresa de eventos a la que informaron de las características. Teresa y Juancho se reunieron con los responsables de la agencia de eventos, para esta reunión Juancho preparó a la perfección el documento con la información relativa a su auditorio, mientras que Teresa dejó muchos detalles sin atar. Ya ante Luis Bassat, Teresa acusó a Juancho de no hacer juego limpio, algo que sorprende negativamente al señor Bassat que finalmente decidió que Juancho fuera “su aprendiz”.
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TNS MEDIA RENUEVA EL CONTRATO PARA MEDIR LA AUDIENCIA DE TV EN ISRAEL HASTA 2015. Un contrato de cinco años firmado con la IARB (Israeli Audience Research Board) tras un concurso en el que también ha participado otro operador. TNS introducirá nuevas mejoras tecnológicas para dotar a IARB y a sus asociados de una mayor comprensión del cambiante mercado televisivo. Entre ellas, se incluye el paso del actual sistema de reconocimiento de imagenes (picture matching) por el de reconocimiento de audio (audio matching) con el objetivo de facilitar la medición de interactividad y de audiencia en diferido. El panel, formado por 580 hogares, continuará empleando los audímetros de la serie 5.000, los mismos que se usan en España y de los que hay instalados 57.000 en 35.000 hogares en todo el mundo .Richard Marks, CEO internacional de los servicios de audiencia de TNS Media afirma: “Estamos encantados de que nuestra estrecha relación con IARB continue. Israel es un país en la vanguardia de la revolución digital y se que que los desarrollos tecnológicos aplicados por TNS ya en otros países, combinados con el amplio conocimiento de nuestro equipo en Israel, serán cruciales para conseguir el éxito en la medición del cambiante panorama de la televisión". Un nuevo contrato de medición de audiencia de TV tras ganar el concurso para la medición de audiencias en Reino Unido en 2008 y recientemente en Turquía (2009). También ha renovado desde 2008 sus contratos en Dinamarca (2008), Noruega (2008) y Eslovaquia (2009).
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EL MERCADO PUBLICITARIO ESPAÑOL PODRÍA CAER Á ESTE AÑO UN 16,7% Y UN 7,2% EN 2010.PERO MEJOR DE LO PREVISTO. Ultima ola de 2009 de Zenthinela, el panel de anunciantes coordinado por Zenith Media recoge algunos datos positivos, aunque contradictorios. Los anunciantes del panel recuperan un cierto optimismo a corto plazo que, no obstante, no se refleja en las previsiones a medio plazo. El mercado publicitario español podría caer este año un 16,7%, una previsión algo mejor que la registrada en las tres olas anteriores de Zenthinela y en las cuatro últimas olas de Zenith Vigía (previsiones realizadas por directivos de medios), así como en el estudio I2P de Arce Media. aunque no puede interpretarse todavía como un síntoma de recuperación, sí es una buena señal, que viene a unirse a la recuperación internacional del mercado anunciada la pasada semana por ZenithOptimedia. Según esta ola de Zenthinela el mercado publicitario podría caer un 7,2% en 2010, una previsión peor que las realizadas hasta ahora por el propio panel Zenthinela, por Zenith Vigía o por I2P. Tampoco se corresponde con los resultados del estudio realizado por la Asociación de Marketing de España entre los Directores de Marketing, que anuncia una estabilización del mercado. Las percepciones de los panelistas de Zenthinela sobre la economía y sobre el mercado publicitario mejoran considerablemente en estos dos últimos meses, aunque siguen siendo negativas. El IPSE se sitúa en un valor de -37,5, el mejor de los obtenidos en todo el año y a la altura de los que se obtenían en Zenith Vigía a la altura del comienzo de 2008, antes del periodo más duro de la crisis, cuando aún la economía crecía. El IPMP se sitúa en un valor de -62,5, más de 10 puntos mejor que en la ola anterior, pero todavía mucho peor que el IPSE. En todas las crisis anteriores el mercado publicitario se había recuperado antes que la economía, algo que no parece probable en la situación actual. En el caso de la publicidad en medios a la crisis económica se superpone una importante crisis estructural del mercado, que deberá afrontar cambios drásticos en los próximos meses si quiere volver a vivir unos buenos tiempos.

POR MEDIOS SÓLO MEDIOS DIGITALES, INTERNET, Y ALGO MENOS EL MOBILE MARKETING CRECERÍAN,TANTO ESTE AÑO COMO EN 2010. En este caso ni siquiera se incluyen los Canales Temáticos para los que los panelistas de Zenith Vigía preveían un futuro algo más halagüeño. El Marketing Móvil registraría los mayores crecimientos tanto en 2009 (11,3%) como en 2010 (10,9%) aunque sin experimentar todavía la gran explosión hacia delante que necesita para convertirse en un medio con un nivel de inversión competitivo. Internet en su conjunto podría crecer un 9,4% en 2009 y un 8,7% en 2010, acercándose cada vez más a convertirse en el segundo medio por inversión, detrás de la televisión. Buscadores y Enlaces Patrocinados es el apartado que más crece (un 12,6% en 2009 y un 11,8% en 2010), mientras la parte más puramente publicitaria, Gráfica y Vídeo crecería algo menos (un 6,4% en 2009 y un 6,9% en 2010, año en el que se espera un fuerte desarrollo del Vídeo por Internet). El resto de los medios experimentarían retrocesos, tanto en 2009 como en 2010.

PARA LA TELEVISIÓN TEMÁTICA, LOS ANUNCIANTES HACEN AHORA UNA PREVISIÓN ALGO PEOR QUE LA ANTERIOR CON CAÍDA DE UN 8,1% EN 2009 Y UN 1,9% EN 2010. LOS CANALES TEMÁTICOS DE PAGO CAERÍAN UN 11,3% EN 2009 Y UN 1,9% EN 2010 y algo mejor en el caso de los Canales Temáticos en Abierto, muy favorecidos por la generalización de la TDT, que podrían caer un 8,1% este año, pero sólo un 1,5% en 2010.

LA TELEVISIÓN GENERALISTA (NACIONALES Y AUTONÓMICAS) CAERÍAN UN 15,9% EN 2009, CON UNA DISMINUCIÓN DEL RITMO DE CAÍDA EN EL TRAMO FINAL DEL AÑO Y DE NUEVO UN 6,7% EN 2010 (con previsiones se han realizado antes de conocer el alcance de las fusiones entre cadenas privadas que se están anunciando estos días). La Televisión Local, sumida de nuevo en un cierto desbarajuste legislativo, con calendarios de paso a la TDT muy diferentes entre comunidades autónomas, podría caer este año un 21,9% al que se sumaría otro 11,3% en 2010.

LOS MEDIOS GRÁFICOS CON UN AÑO 2009 MUY DURO MANTIENEN PREVISIONES PESIMISTAS, TANTO PARA EL CIERRE DE 2009 Y EL 2010, CON FUERTES CAÍDAS EN AMBOS CASOS. Los Diarios de Pago podrían caer un 24,8% en 2009 y un 14,8% en 2010. Los Gratuitos un 24,9% en 2009 y un 15,6% en 2010; las Revistas un 24,4% en 2009 y un 13% en 2010 y los Suplementos un 26,2% en 2009 y un 14% en 2010. Los Medios para Inmigrantes podrían perder, según los panelistas de Zenthinela, un 7% en 2009 y un 4,3% en 2010.

LA RADIO, Y EN ESPECIAL ALGUNAS CADENAS, ESTÁ SIENDO EL MEDIO QUE MEJOR AGUANTA ENTRE LOS TRADICIONALES AUNQUE PODRÍA CAER UN 16,6% Y EL AÑO 2010 UN 6% ADICIONAL. Exterior, está pasando la crisis, con problemas relativamente menores que los de otros medios. Exterior podría caer un 16,7% en 2009 y un 6% en 2010, aunque sean los principales candidatos a captar inversión de las televisiones al convertirse en el gran medio de la cobertura. Para el cine las buenas noticias de este último trimestre, es que han coincidido varios estrenos muy fuertes, que han llevado a importantes recuperaciones en la venta de entradas y en la asistencia a las salas, sólo consiguen recuperar ligeramente las previsiones anteriores. Según esta ola de Zenthinela, la inversión en Cine podría caer este año un 32,2% y en 2010 un 17,6%. La salida de la crisis para el último trimestre de 2010 se perfila como la fecha más probable para la salida de la crisis, los principales indicadores estadísticos: la Moda (el valor más repetido); la Mediana (el valor que deja igual número de datos por encima y por debajo) y muy aproximadamente, la Media, aunque en este caso parece desplazarse hacia comienzos del primer trimestre de 2011.
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TNS MEDIA INTELLIGENCE DARÁ EL SEGUIMIENTO DE MEDIOS DE DIRCOM. Gracias al acuerdo, TNS continúa siendo el proveedor de los servicios de clipping de Dircom, de medios escritos, e incorporará nuevas aplicaciones de monitorización de los medios digitales y, puntualmente, televisión y radio.
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NOMBRAMIENTOS, ADJUDICACIONES, CONVOCATORIAS.-

EXALEAD Y COOLHUNTING COMMUNITY FIRMAN UNA ALIANZA ESTRATÉGICA PARA MAXIMIZAR LOS RESULTADOS GLOBALES DE LAS GRANDES EMPRESAS ESPAÑOLAS EN ACCESO A LA INFORMACIÓN Y BÚSQUEDAS. Exalead, multinacional francesa especializada en soluciones de acceso a la información y Aplicaciones Basada en Búsquedas y el Grupo Coolhunting Community profundizan su colaboración, de oferta de servicios e integración tecnológica para brindar la mejor cobertura a las necesidades empresariales existentes en el mercado.
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EL RETHINKHER DA EL PISTOLETAZO DE SALIDA de su 5ª edición del foro Rethink
que el próximo 4 de marzo de 2010 afrontará su quinta edición bajo el nombre de RETHINKHER “Ellas deciden”. Se presentó por el presidente de la Associació Empresarial de Publicitat, José Ángel Abancéns, y Gemma Cernuda-Canelles, directora del foro y vicepresidenta de esta asociación, en el emblemático Palau Robert Si en 2009 el lema fue “Talento contra la crisis”, el reto del RETHINKHER 2010 será el de llegar al target femenino, actualmente responsable del 80% de las decisiones de compra. Gemma Cernuda-Canellesdirectora del certamen, centró su intervención en el carácter pionero del programa e hizo hincapié en “la gran calidad de los ponentes y el carácter único e internacional del foro: “Un día con 8 conferencias y 9 ponentes, de 6 países y 4 continentes diferentes”. Asistieron Robert Rodergas y José Guerrero, anteriores presidentes de la Associació Empresarial de Publicitat además del director general de Difusió Corporativa de la Generalitat, Jordi Fortuny brindaron con una copa de cava por unas felices fiestas, un buen nuevo año y por un RETHINKHER todavía mejor
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FUJITSU HA PUESTO EN MARCHA EN CATALUÑA UN CENTRO DE GESTIÓN DE OFICINAS BANCARIAS QUE DA SERVICIO A TODA ESPAÑA. Es la primera compañía global en soluciones de autoservicio y gestión de canales en Cataluña, y líder en proyectos de unificación y evolución de plataformas de oficinas y servicios centrales La compañía japonesa, desembarcó en Cataluña hace 30 años, y es número uno –señalan- en soluciones de autoservicio y gestión de canales . La creación de este Centro, que da servicio 24x7, los 365 días del año a todo tipo de entidades financieras, le permite gestionar más de la mitad de las oficinas bancarias de las entidades financieras catalanas. Toni Medianero, Director de Negocio de Entidades Financieras de Fujitsu en Cataluña, comenta: “La apuesta de Fujitsu Japón por Cataluña . Estamos desarrollando importantes soluciones para la banca que se exportan a Europa. Cataluña es sin lugar a dudas un referente para Fujitsu en temas de banca”.
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FIRMADO UN CONVENIO ENTRE LA UNIVERSIDAD ANTONIO DE NEBRIJA Y LA CONSULTORA ESTUDIO DE COMUNICACIÓN PARA LA REALIZACIÓN DE MÁSTER HOMOLOGADO EN LA UE. Su puesta en marcha será en el curso 2010-2011. Dirigido a licenciados y graduados universitarios. Será presentado a las agencias de acreditación para su homologación en el entorno de los “Acuerdos de Bolonia” y constará de 600 créditos ECTS. Será un Máster “práctico y pegado a la realidad laboral de los profesionales de la Comunicación”. El acuerdo fué firmado por la rectora de la Universidad Antonio de Nebrija, Pilar Vélez, y el Consejero Delegado de Estudio de Comunicación, Benito Berceruelo, Berceruelo, el Consejero Delegado de Estudio de Comunicación, puso de manifiesto que “nos entusiasmamos rápidamente con la idea de colaborar con la Universidad Nebrija para crear un Máster “a pie de obra”; es decir, pegado a la realidad profesional, al día a día de nuestro trabajo en los múltiples frentes en los que se desarrolla la Comunicación en la actualidad”.
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LLEGA A MADRID LA II EDICIÓN DEL FORO DE COMERCIALES DE PUBLICIDAD. Entre sus ponentes se encuentran Juan Carlos Cubeiro-Presidente Eurotalent; Ana Castro-Connections and ROI Manager de Coca-Cola; Alejandro de Vicente-Director de Publicidad Unidad Editorial; Ángel de Vicente-Director Comercial RTVE; Beatriz Fernández de Borbons- Directora General de Vivaki Nerve Center; Gonzalo Figari-Presidente de D6; Santiago Mier-Director de Marketing de Danone; Jesús Muñoz-Presidente de Casadevall Muñoz y Socio de Casadevall Quintero; Nacho Pinedo Palomero-Director de Marketing de Canal+ y Digital +;
María Sánchez Del Corral-Directora de Marketing Corporativo y Marca del Grupo Santander;
Javier Sarasola-Director General MediaEdge:CIA España; Mario Tascón- Director General de Diximedia. Los patrocinadores son Banesto, Coca-Cola, Esmadrid y Yahoo con el apoyo de AMPE (Asociación de Medios Publicitarios Españoles). El Foro de Comerciales, se celebra en Madrid el próximo 21 de enero, para más información masinfo@comercialesdepublicidad.com o en el teléfono 902 636 139.
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LA RED PUBLICITARIA DE WEBORAMA ALCANZA LOS 17 MILLONES DE USUARIOS ÚNICOS AL MES y ha incrementado sus usuarios un 54% en seis meses. Weborama es de origen francés y está especializada en herramientas de analítica web, Ad Serving y optimización de campañas Una de las principales novedades de la Red Weborama Connection es el formato utilizado para ofrecer la publicidad, el Slide In, el cual no utiliza impresiones de los propios soportes sino que consiste en una sobreimpresión (alojada en los servidores de Weborama) en la zona vertical izquierda de la web. El Slide In se muestra en formato 300x250 pixeles en una capa que se carga en el momento de abrir la página durante un máximo de 12 segundos, aunque el usuario tiene la posibilidad de cerrar el formato publicitario en cualquier momento a través de un aspa perfectamente visible y situada siempre en el mismo lugar (no se producen cambios de ubicación que persigan la incertidumbre del usuario). Además, este formato permite tanto creatividades estáticas como de formatos enriquecidos (vídeo).
Con el fin de lograr la máxima efectividad y la mínima intrusión, el sistema tiene por defecto una frecuencia de 1/5, es decir, que cada usuario no ve más de un anuncio cada cinco días Todas estas características contribuyen a que el modelo Slide In de Weborama Connection obtenga unos índices de Click Through (CTR) medios muy superiores a campañas convencionales.
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REPSOL AYUDARÁ A CRUZ ROJA A RENOVAR SU FLOTA EN LA COMUNIDAD DE MADRID CON VEHÍCULOS MÁS SOSTENIBLES. Las ambulancias utilizarán AutoGas, un combustible más limpio y barato que los tradicionales. Con el apoyo de Repsol, adaptará 21 vehículos en esta comunidad autónoma para que sean más ecológicos y consuman menos.
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ARENA COLABORA CON LA FUNDACIÓN THEODORA PARA REPARTIR SONRISAS ENTRE LOS NIÑOS HOSPITALIZADOS. La web, www.tucamisaunasonrisa.com, será la original plataforma para recaudar apoyo para los niños En Arena comparten el lema “la risa les hace fuertes” de la Fundación Theodora. Ya a lo largo del año 2009 y gracias a la colaboración de clientes, empleados y amigos de la compañía publicitaria, 500 niños hospitalizados de toda España recibieron de los Doctores Sonrisa la visita que les acercó la ilusión y la felicidad. En 2010 Arena ha optado por continuar con esta iniciativa y superar los resultados creando un nuevo y divertido juego interactivo al que se accede a través de la página www.tucamisaunasonrisa.com: consiste en encontrar los botones extraviados de la bata del doctor sonrisa por la habitación del hotel. Cada botón va sumando puntos que se convierten en visitas reales de los Doctores Sonrisa de la Fundación Theodora a los hospitales de toda España. Estos “Doctores” son artistas profesionales que se someten a una formación especial para poder llevar la ilusión y la risa a los niños que se encuentran hospitalizados.
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ACCIONA HACE LLEGAR SU MENSAJE DE CAMBIO ASOCIADO AL PREFIJO RE_ A CENTROS ESCOLARES DE PRIMARIA Y SECUNDARIA. Se han re_utilizado cientos de carteles expuestos en marquesinas que profesores y alumnos podrán emplear para trabajar en las aulas sobre valores, actitudes y prácticas asociados a la sostenibilidad, sobre la necesidad de Re_accionar y poner en marcha iniciativas conjuntas que permitan avanzar hacia un futuro más sostenible en el Planeta. ACCIONA viene desarrollando una amplia e innovadora campaña, que ha contado con medios convencionales –marquesinas, televisión, radio y prensa escrita- pero que se centra especialmente en una utilización intensiva de Internet, con presencia en eventos clave como la Cumbre del Clima en Copenhague, y con otras actuaciones orientadas a buscar la implicación de los ciudadanos en el reto de un futuro sostenible. Se han seleccionado carteles que expresan conceptos directamente relacionados con los cambios necesarios para la transformación del Planeta en que vivimos, proponiendo a los Colegios e Institutos utilizar estos materiales como referencia para el diálogo y la reflexión sobre valores, actitudes y prácticas favorables a la sostenibilidad; e invitando a alumnos y profesores a plasmar y exponer en ellos sus percepciones, ideas y propuestas para construir entre todos un mundo mejor. En Navarra, se han distribuido los carteles a colegios participantes en dicho programa, incluido desde este curso en el Aula de Sostenibilidad de la compañía.
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DILUVIA ORGANIZA UN EVENTO DE PR PARA ELECTRONIC ARTS EN EL MUSEO REINA SOFÍA, CON NOTIVO DE LA APROBACIÓN DE LA CALIFICACIÓN DE INDUSTRIA CULTURAL PARA LOS VIDEOJUEGOS. El 25 de Marzo de este año todos los grupos parlamentarios de la Comisión de Cultura del congreso de España aprobaron por unanimidad la calificación de industria cultural para los videojuegos. Para celebrarlo Diluvia organizó un evento en el Museo Reina Sofía al que asistieron algunos eminentes representantes del mundo cultural español y periodistas de varios medios nacionales. Los padrinos de este acto fueron David Delfín, que creo un vestido exclusivo para las chicas de los SIMS 3, Macaco cuya canción Hacen falta dos forma parte de la banda sonora de Fifa 10 y Suso 33, reconocido como uno de los mejores artistas del graffiti en nuestro país , que creo una performance y una obra exclusiva basándose en la banda sonora de Need for Speed Shift. El equipo de Diluvia ha estado formado por Alfonso Velasco como Director de Producción, Andrés Linares y Juan Mariano Mancebo como Directores Creativos y Beatriz Irizar como Ayudante de Producción
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MILDMAC, ESPECIALISTAS EN SOLUCIONES TECNOLÓGICAS Y DE TELECOMUNICACIONES, DESPLAZA A PARTE DE SU EQUIPO AL MIT DE BOSTON DURANTE DOS AÑOS. Rafael Marañón, responsable del área de comunicaciones y VoIP inicia este plan de formación en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts), una de las universidades más prestigiosas del mundo, para realizar un máster de gestión y diseño de sistemas, durante los próximos 2 años, dentro de los planes de expansión internacional de Mildmac.
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NACE GAMEMEMONEY.COM EL PRIMER SITE QUE RECOPILA LAS MEJORES OFERTAS DE CONSOLAS Y VIDEOJUEGOS PARA LOS 10 MILLONES DE JUGADORES ESPAÑOLES. Uno de cada cuatro españoles es aficionado a los videojuegos y el 30% de los hogares tiene alguna consola. Los jugadores dedican un 39% de su presupuesto de ocio anual a los videojuegos y para 6 de cada 10 el precio es algo muy importante en su decisión de compra. Las ventas de la industria española de videojuegos alcanzan los 1.432 millones de euros anuales y más del 40% se realiza en la época navideña.El 24,4% de los jugadores conoce los nuevos lanzamientos por Internet, medio que se sitúa como el cuarto factor más importante en la decisión de compra, después de las recomendaciones de amigos, los anuncios de TV y las tiendas. Los más de 10 millones de jugadores españoles tienen ahora un portal en el que podrán ahorrarse importantes cantidades de dinero al adquirir sus consolas y videojuegos. www.gamememoney.com es un site de reciente creación con ofertas en videojuegos y que –dice- permite ahorros de más del 20% en las compras de todas las plataformas (PlayStation, Xbox 360, Wii, PC y portátiles) y sus respectivos juegos.Ejemplos de ahorro con Gamememoney.com: El nuevo modelo de PlayStation 3 de 250 Gb por 259 €; El último gran lanzamiento, el videojuego de Avatar, por 23,49 €, Diversos códigos de descuento en compra de videojuegos online; Las últimas ofertas de grandes superficies como Media Markt o PC City.
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CONSUMIDORES Y ESTUDIOS.-

FACUA ALERTA DE LA VENTA A NIÑOS DE PISTOLAS DE IMITACIÓN QUE PUEDEN PROVOCAR LESIONES. Disparan pequeñas bolas de plástico. Se venden ilegalmente ya que carecen de advertencias de seguridad en castellano. FACUA advierte que estos artículos no son juguetes para niños y están fabricados para destinarse a la práctica del airsoft (aire blando o aire suave), un juego y deporte de estrategia basado en la simulación militar (similar al paintball). Las lesiones pueden revestir gravedad en caso de impacto en un ojo. Por eso, para jugar al airsoft es necesario el uso de ropa gafas protectoras y ubicaciones donde no haya personas o animales ajenas al juego que puedan sufrir lesiones. Los modelos que FACUA ha localizado en el mercado son réplicas de muelle de la pistola Sti Edge de la marca Jieke y otra de la Glock de la firma Galaxy, ambas sin advertencias de seguridad en castellano en su etiquetado, lo que hace ilegal su venta.
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UN INFORME DE ESADE PREVÉ EL CIERRE DE ALREDEDOR 90.000 TIENDAS DURANTE EL AÑO 2010, ESPECIALMENTE PEQUEÑOS COMERCIOS ESPAÑOLES. EL ESTUDIO PRONOSTICA UN CONSUMIDOR “MENOS MATERIALISTA Y MÁS HEDONISTA” EN LAS COMPRAS NAVIDEÑAS Y SOLO CRECERÁ UN 8%, EL SECTOR REGALOS . Las familias se gastarán 800 euros de media, lo que supone un 18% menos que en el 2008. El sector de los regalos será el único que experimente un aumento del 8% en el gasto y predominarán los obsequios de uso más práctico .
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8 DE CADA 10 ESPAÑOLES REDUCEN POR SEGUNDO AÑO EL PRESUPUESTO DESTINADO A REGALOS POR LA CRISIS. MÁS DEL 30% AÚN NO HE HECHOS SUS COMPRAS NAVIDEÑAS. LAS GRANDES OFERTAS EN INTERNET SE CONVIERTEN EN LA PRINCIPAL VÍA PARA SORTEAR EL DIFÍCIL MOMENTO ECONÓMICO. Según el III Estudio Sobre Compras en Navidad realizado por el portal de compra-venta garantizada PriceMinister.es entre más de 800 ciudadanos de toda España. Los grupos que más se están resintiendo por la crisis son las amas de casa, los parados y los autónomos, mientras que los que menos, los empresarios. Más del 60% de los españoles, un 8% más que el año pasado, destinará menos de 200 euros en total al conjunto de regalos navideños. Dos de cada tres españoles, tanto los que compran por Internet como los que no, recurren a la red para buscar ideas de regalos, y más de la mitad compra alguno de ellos directamente online. Pese a que las recomendaciones de amigos y conocidos siguen siendo lo más importante para la mayoría de españoles, los blogs y los foros ganan mucho peso y ya son la fuente principal de decisión para uno de cada cinco. Los españoles prefieren sorprender y ser sorprendidos, aunque una parte importante admite insinuar lo que quiere recibir. Los madrileños son los que más regalarán y más gastarán, seguidos de andaluces y catalanes.
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LA CAMPAÑA DE NAVIDAD IMPULSA LA CONSOLIDACIÓN DE LOS “SMART SHOPPERS”. LOS REYES MAGOS CAMBIARÁN LOS CAMELLOS POR INTERNET . Los consumidores del siglo XXI, también conocidos como “smart shoppers” o consumidores inteligentes, antes de comprar un producto se informan de él en la red, comparten opiniones, comparan y luego compran, a veces en la tienda física, pero en la mayoría de ocasiones directamente en Internet, según Oxatis. la solución de e-commerce. D urante las fiestas del año pasado y según datos de Nielsen Online, ya fueron dos de cada cinco los que compraron regalos en Internet. Todo indica que este año esta tendencia seguirá al alza, sobre todo teniendo en cuenta que, según Deloitte, dos de cada tres españoles realizará sus compras navideñas por Internet. Además, a lo largo de 2009 las compras online se han consolidado en España, ya que un estudio publicado por Eurostat revela que el 23% de la población adulta realiza como mínimo una parte de sus compras de forma regular a través de la red. Oxatis.es, ofrece algunos ejemplos de portales visitados por los smart shoppers donde poder comenzar a beneficiarte de todas estas ventajas y realizar las compras de Navidad, siempre según tus preferencias: Regalonatura.com: Esta tienda virtual ofrece a los amantes de las esencias un regalo sensitivo y agradable a través de cestas de regalos para Navidad, con productos de belleza y cosméticos con aromas exóticos. Que-mePongo.es: Este comercio ofrece a las fanáticas de la moda las últimas colecciones de las marcas españolas más exclusivas. Lanovenanube.com y Lanon.es: Estas tiendas online brindan, para aquellos que se están amueblando el piso o se van a convivir con su pareja, todo tipo de regalos textiles para el hogar. Mfita.com: Este comercio propone una gran variedad de muebles hechos de madera artesanal y de gran calidad, así como productos para el hogar.
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MÁS DE LA MITAD DE LAS MUJERES ESPAÑOLAS SUFREN “ESTRÉS NAVIDEÑO”. Los españoles dejamos las compras Navideñas para el último minuto: el 43% no empieza a realizarlas hasta diciembre. Solamente nos superan apurando hasta el último minuto los irlandeses. Tecnología de consumo y viajes son los regalos más deseados de estas Navidades.
Los hombres se preocupan menos por los regalos y se estresan menos que las mujeres en estas fechas: un 52% de ellas confirma sufrir “estrés Navideño”. Son algunas de las conclusiones que ha alcanzado eBay tras realizar un estudio a nivel europeo en Austria, Bélgica, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, España, Polonia y Reino Unido acerca de las emociones que nos inspiran las Navidades. Y es que en estas fechas, no todo el mundo se siente feliz del todo, bien porque no reciben lo que les gusta o porque las festividades les estresan. Así, por ejemplo, el 22% de los españoles querrían como regalo navideño un viaje, y el 18% un gadget tecnológico. Así, durante el tercer trimestre de 2009 las palabras más buscadas en eBay.es fueron “iPhone”, “iPod” y “ps3”. Por el contrario, el 20% odiaría recibir artículos de menaje y bricolaje y un 14% artículos de cocina y hogar. Los hombres añaden además a esta lista de regalos no deseados productos de perfumería, cupones regalo o herramientas. Pero como el querer no es poder, el 31% asegura que probablemente acabe recibiendo ropa.
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LA LIGA NACIONAL DE FÚTBOL PROFESIONAL (LFP) SE SUMA A LA ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAÑA. LA LFP GESTIONA Y EXPLOTA LOS DERECHOS COMERCIALES Y PUBLICITARIOS COLECTIVOS DE LA COMPETICIÓN PROFESIONAL DE FÚTBOL. La Liga Nacional de Fútbol Profesional (LFP) es la Asociación Deportiva de derecho privado que agrupa a todos los Clubes y Sociedades Anónimas Deportivas (SAD) que participan en competiciones oficiales y profesionales, con el fin de organizar, promover y velar por el adecuado funcionamiento de dichos torneos. Son 20 Clubes/SAD de Liga BBVA y 22 de Liga Adelante los que participan en el Campeonato Nacional de Liga. Con La Liga Nacional de Fútbol Profesional (LFP) son 22 las entidades de referencia integradas en calidad de Socios Corporativos que forman parte de la Asociación de Marketing de España: Adecco, ADMEETINGS, Banesto, Coca-Cola, Conento, Endesa, Escuela Europea de Negocios, GFK, Global Market, Google, IBERDROLA, Image de Marque, INFORMA, Mediaedge:cia, PARADORES, PSM, Sanitas, SIEMENS, Tatum, XING y YELL.La Asociación de Marketing de España, creada a partir del Club de Dirigentes de Marketing de Madrid, integra a más de 600 profesionales y empresas. Su Consejo de Gobierno integrado por 28 personas, representantes de las principales empresas, instituciones y profesionales de España integrados en la Asociación.
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EL DIRECTOR GENERAL DE LA FEDERACIÓN MUNDIAL DE ANUNCIANTES, STEPHAN LOERKE, ANTE LA LEY GENERAL DE LA COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL ESPAÑOLA, desde Bruselas, remitida por la AEA.

LOERKE: “LA INTERPRETACIÓN ERRÓNEA DE LA LEGISLACIÓN EUROPEA HA LLEVADO A ABUSOS EN DETRIMENTO DEL CONSUMIDOR ESPAÑOL Y DE LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD”
¿Cuál es su balance de la situación actual en España ante la saturación publicitaria existente en televisión respecto de otros países del mundo? “España es, con mucho, el país de Europa con mayor cantidad de publicidad en televisión”. La interpretación errónea de la legislación europea ha llevado a abusos en detrimento del consumidor español y de la industria de la publicidad. La legislación europea (2007 Directiva de Medios Audiovisuales, continuación de la Directiva de Televisión Sin Fronteras de 1989) es clara y concisa: no debe existir más de 12 minutos de publicidad en televisión por hora. España, argumentando que la telepromoción no debe incluirse en el máximo de los 12 minutos dobla la cantidad de publicidad autorizada por la legislación europea, y se queda sola frente a los otros 26 miembros de la Comunidad Económica Europea. La mayoría de los países de la Comunidad Económica Europea como Francia, Reino Unido, Alemania, Bélgica y muchos otros cumplen con el máximo de los 12’ de publicidad por hora, e incluso algunos han ido más allá; Irlanda sólo permite 10’ de publicidad por hora, lo cual está totalmente en consonancia con la Ley europea.En otras partes la publicidad en televisión se ha limitado a cantidades similares por hora, en Australia por ejemplo se recomienda un máximo de 10’ para la programación infantil y un máximo de 15’ para los programas que no están en prime-time. La legislación china limita la publicidad entre las 19:00 y 21:00 horas a un máximo de 9’ por hora de programación y en Canadá 8’ para la programación infantil y 12’ en el resto.

“HEMOS ALERTADO A LA COMISARIA EUROPEA DE LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN, VIVIANE REDING, Y LE HEMOS SOLICITADO QUE MANDE UN DURO MENSAJE AL GOBIERNO ESPAÑOL”.
Como Federación Mundial de Anunciantes ¿podrían ustedes emprender algún tipo de acción ante Europa para resolver la situación que reiterativamente denuncia la Asociación Española de Anunciantes por el exceso de publicidad en tv?, con el actual proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual podrían emitirse hasta 29 minutos de publicidad por hora de emisión televisiva…

“La Comisión Europea tiene la autoridad de emprender acciones legales antes que la Corte de Justicia Europea para conseguir que la legislación española esté acorde con el resto de los países europeos. Esta acción ya se ha puesto en marcha y en la actualidad estén en proceso judicial, sin embargo, no se espera una decisión a este respecto antes de final del 2010 o principios de 2011. Es lamentable que mientras que la Comisión mantiene un caso tan grave como éste contra España, los legisladores españoles no aprovechen esta oportunidad para enmendar la legislación y alinearla con la ley europea. El Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual permite hasta un máximo de 29’ de publicidad por hora”.

“Como Federación Mundial estamos ayudando a la organización española, Asociación Española de Anunciantes, para conseguir un mejor entendimiento de la situación en Europea, informándoles de cómo se ha implementado esta legislación en el resto de Estados europeos, además, gracias a nuestra relación con los legisladores europeos hemos alertado a la Comisaria Europea de la Sociedad de la Información, Viviane Reding, y le hemos solicitado que mande un duro mensaje al Gobierno español”.” Nuestra posición es clara. Creemos que el límite a la publicidad en televisión que marca la Directiva es el apropiado y nos oponemos rotundamente a aquellas medidas que sobrepasen este límite: la saturación publicitaria sólo produce la fatiga del consumidor que ignora y rechaza la publicidad, perjudicando gravemente a su eficacia. El exceso de publicidad también es contrario a nuestro compromiso a favor de una publicidad responsable”.

La controversia que existe en España con este Proyecto de Ley que responde a la adaptación de la Directiva Europea de Servicios de Medios Audiovisuales ¿se está produciendo también en otros países, en lo referente a los límites publicitarios en televisión, o el caso de España es el más significativo? “Esta controversia empieza mucho antes de la Directiva Europea de Servicios de Medios Audiovisuales. En 1989 la Directiva de Televisión Sin Fronteras, ya entonces limitaba a un máximo de 12 minutos por hora la comunicación comercial, sin embargo, cuando España transpuso esta Ley, excluía la autopromoción como definición de comunicación comercial y creó otros 5 minutos adicionales de autopromoción por hora. Una minoría de países tampoco respetaron el límite de los 12 minutos. Después de recibir las amenazas de la Comisión Europea de llegar a un proceso legal (con sus correspondientes multas por incumplimiento), todos los países, a excepción de España, se han ajustado a la Ley. Hoy, todos los miembros que están haciendo la transposición de la Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales, ninguno de ellos está renegociando los 12 minutos. Es una norma de 1989 que ha sido clarificada múltiples veces por la Comisión Europea y que no puede ser interpretada de forma diferente, todo tipo de comunicación comercial en televisión está limitado a un número máximo de 12 minutos por hora. Algunos miembros han ido más allá en la limitación (10 minutos, 5 minutos, etc), pero nadie excepto España ha superado los 12 minutos.

“EL AUMENTO DEL LÍMITE DE PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN EN ESPAÑA A 29 MINUTOS POR HORA INCREMENTARÁ LA SATURACIÓN DE LA TELEVISIÓN, DISMINUIRÁ LOS PRECIOS DE LOS SPOTS TODAVÍA MÁS Y CONTINUARÁ REDUCIENDO LA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD”.
Comparativamente con Europa, ¿considera que las televisiones europeas están en mejores condiciones que las españolas porque los precios de la publicidad son superiores? una vieja reivindicación de los representantes de las cadenas privadas en España es que en nuestro país es donde están los precios más bajos…y recientemente se plantean subir, al menos, un 10%… “La comparación de precios de publicidad en televisión entre España y el resto de países europeos se debe hacer con mucha cautela. El coste de los medios es el reflejo de una situación particular y única de cada mercado: se basa en muchos factores, incluyendo el panorama del mercado de medios, la situación demográfica, el poder de compra, etc. Esto hace muy difícil hacer comparativas entre países. Generalmente, el precio de la publicidad en televisión refleja el balance entre la oferta y la demanda. Hoy, el mercado de la televisión española está sujeto a muy altos niveles de oferta, que llevan a bajar los precios de la publicidad. El alto nivel de espacio publicitario disponible crea unos niveles de saturación publicitaria* que hace que ésta sea menos eficaz. Como los consumidores se encuentran saturados con la cantidad de mensajes comerciales, generan rechazo hacia la publicidad. El aumento del límite de publicidad en televisión en España a 29 minutos por hora incrementará la saturación de la televisión, disminuirá los precios de los spots todavía más y continuará reduciendo la eficacia de la publicidad”.

¿Su opinión sobre las denuncias que ha recibido España por parte de la Comisaria Europea, Viviane Reading, por superar el límite publicitario europeo establecido en 12 minutos que en nuestro país actualmente se eleva a 17 por la inclusión de otras fórmulas publicitarias? “Recientemente también Europa se ha cuestionado la legalidad de la nueva Ley de Financiación de RTVE…Y con este panorama, España asumirá la presidencia europea el próximo año…¿qué opina de este hecho y cree que afecta a la imagen de nuestro país en el exterior? “España definitivamente no está enviando buenas señales a sus socios europeos. A pocas semanas del comienzo de la presidencia de España de la CEE muestra una falta de respeto a las leyes europeas y muestra al resto de los países miembros de la Comunidad Europea que pueden interpretar las leyes a su capricho. Esto está en contradicción con la idea de un mercado común en la Comunidad Económica Europea. Confiamos en que las autoridades españolas reconsideren su posición al respecto antes del comienzo de la presidencia española.”
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NACHO AZCOITIA, DIRECTOR GENERAL DE CARAT ESPAÑA, HA ANUNCIADO SU DECISIÓN DE EMPRENDER UN NUEVO RETO PROFESIONAL TRAS HABER CULMINADO CON ÉXITO UNA IMPORTANTE LABOR EN LA COMPAÑÍA. Su marcha se producirá a finales de Enero una vez culminada con éxito la reestructuración del área de servicios liderada por Nacho, y finalizados los proyectos internos en los que Nacho está involucrado. habiendo consolidado tanto este equipo de servicios de Carat como desarrollado otras de sus muchas funciones que han permitido que Carat España presente actualmente el mejor approach estratégico de las agencias de medios en España en temas de comunicación. Juan Pablo Ramos, hasta ahora Director de la unidad de contenidos y acciones especiales del grupo, como Responsable de Servicios de Carat Madrid. Ramos cuenta con una amplia experiencia en el sector de los medios durante más de 20 años, en los que ha formado parte de proyectos de relevancia en empresas como Cia Medianetwork (Grupo Heineken, Flex, Chicco, DHL, o Famosa entre otros). y Universal McCann, esta última como Director de Servicios al Cliente para anunciantes como Unilever, Telefónica, UPS o DGT entre otros. En su última etapa profesional y durante casi ya 10 años Juan Pablo Ramos ha desempeñado un papel clave en Carat España, primero como Director de Servicios al Cliente (Telefónica, Ebro Puleva y Nokia entre otros), y en los últimos 2 años en la función de Director de la unidad de contenidos y acciones especiales de Carat.

Desde su nuevo puesto, Juan Pablo tendrá como prioridad afianzar el approach estratégico que Carat ha desarrollado durante 2009, potenciar el servicio a los lcientes de la oficina de Madrid y consolidar el conocimiento estratégico, la innovación y la eficacia dentro del equipo de servicios.

Además Nacho Azcoitia, Director General de Carat España, ha anunciado su decisión de emprender un nuevo reto profesional tras haber culminado con éxito una importante labor en la compañía. Su marcha se producirá a finales de Enero una vez culminada con éxito la reestructuración del área de servicios liderada por Nacho, y finalizados los proyectos internos en los que Nacho está involucrado. habiendo consolidado tanto este equipo de servicios de Carat como desarrollado otras de sus muchas funciones que han permitido que Carat España presente actualmente el mejor approach estratégico de las agencias de medios en España en temas de comunicación.

OLIART ANUNCIA EN LA COMISIÓN MIXTA DE RTVE EN EL CONGRESO QUE PRESCINDIRÁ DEL EQUIPO COMERCIAL DE RTVE CONTRATADO, “AUNQUE SE VERÁ CASO A CASO”. “Debido al artículo 9 de la Ley de Financiación (de rtve) se resolverán los contratos por falta de objeto, salvo en el caso del personal fijo. Hoy creo ya se han reunido con el Jefe del Departamento”. La Comisión Mixta de la Corporación RTVE en el Congreso aplazó a febrero el debate y votación de las propuestas de resolución presentadas a la Memoria anual sobre el cumplimiento de la función de servicio público de la Corporación RTVE de 2008.

CARLOS MARTÍNEZ CABRERA NUEVO PRESIDENTE Y CEO DE LA FUSIÓN DE TIEMPO BBDO Y CONTRAPUNTO COMO “CONTRAPUNTO BBDO”, ANUNCIADA HOY POR BBDO ESPAÑA. Tras la resolución de últimos concursos, “el Consejo de Administración de BBDO Worldwide y el de BBDO España han decidido que sus dos Agencias en el mercado de Madrid, Tiempo BBDO y Contrapunto unan sus recursos y se fusionen para constituir Contrapunto / BBDO, bajo el nuevo responsable de la nueva compañía Carlos Martínez-Cabrera” para facilitar esta . Según avanza El Programa de la Publicidad, se ha llegado a un acuerdo con Andrés Martínez autor de “Amo a Laura” y Pedro Mar Director de Servicios al Cliente y varios directores creativos de la agencia, aunque la mayoría de los directivos salen de la agencia ya o en próximos días. Por parte de Contrapunto han salido varios directores creativos y algún ejecutivo para facilitar la integración, bajo la batuta de Antonio Montero. La fusión se llevará a cabo de forma inmediata y las oficinas de Contrapunto / BBDO estarán ubicadas en Cardenal Marcelo Espínola”, sede de Contrapunto, según el comunicado. Miguel Angel Bañuelos seguirá en el grupo al parecer. Un equipo de la agencia llevarán las dos o tres cuentas internacionales. La no resolución favorable para Tiempo BBDO de los concursos de Repsol, los 13 millones de la agencia para la Diputación de Vizcaya, la pérdida de Toyota o la salida del pool de Teléfonica, han contribuido a que BBDO diera por finalizado el proyecto Tiempo. El mismo viernes tras conocerse la resolución del concurso de Repsol a favor de Mccann, empezó la salida de directivos de Tiempo, empezando por Andrés Martínez DGC de la agencia quien ya había manifestado su interés en llegar a un acuerdo. Según el comunicado “este cambio de estructura afecta a las operaciones del grupo BBDO en el mercado de Madrid. Las oficinas de Tiempo / BBDO y Contrapunto en Barcelona seguirán, como hasta ahora, trabajando de forma totalmente independiente”, firmado por Miguel Ángel Bañuelos, como Presidente de BBDO España. La fusión se contuvo hasta el final del concurso de Repsol, ya que era incompatible el que Contrapunto llevara Gas Natural y Repsol, a cuyo concurso optaba hasta el viernes Tiempo BBDO una de las agencias emblemáticas de BBDO en España. Santiago Gramunt será el responsable de integración. La fusión no afecta a estas compañías en Barcelona que seguirán siendo independientes.
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LOS MINISTERIOS HAN ULTIMADO UN DOCUMENTO PREVIO SOBRE BUENAS PRÁCTICAS EN CONCURSOS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN DE LA ADMINISTRACIÓN CENTRAL DEL ESTADO (SOLO PARA MINISTERIOS DE MOMENTO) SEGÚN HA PODIDO SABER “EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD”. EL DOCUMENTO SERÁ PRESENTADO EN ENERO A LA APROBACIÓN DE LA VICEPRESIDENTA DEL GOBIERNO Y HA SIDO IMPULSADO POR LA SECRETARÍA DE ESTADO DE COMUNICACIÓN. Se trata del documento que se comentará con la AEAP, C de C y la IAA (Asociación Española de Agencias de Publicidad, Club de Creativos y la Asociación Internacional de Agencias de Publicidad). Diversos retrasos en su confección han obligado a posponer la reunión prevista con estas asociaciones, solicitada a raíz malestar del sector por el último concurso de la DGT con el deseo de mejorar el sistema y trasparencia de los concursos de servicios de publicidad y comunicación de la Administración.

EL PLAN DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DEL GOBIERNO PREVISTO PARA ENERO, SEGÚN AVANZA “EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD”. El plan establece las partidas en materia de publicidad y comunicación que el Gobierno ha invertido finalmente en 2009 y las que tiene previsto invertir en 2010, año de la Presidencia Española de la Unión Europea, por los diferentes Ministerios.
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Tres directivos de empresa españoles viven un día de su vida con una discapacidad

• El reconocido chef y copropietario de El Bulli, el presidente de Coca Cola Iberia y la presidenta de Microsoft Ibérica se ponen en la piel de una persona sorda, otra ciega y otra en silla de ruedas a lo largo de toda una jornada laboral

• Personas con una discapacidad real les han ayudado a vivir esta experiencia que está recogida en el documental ‘Capacitados’ y que podrá verse en www.capacitados.org

• Entre los objetivos del proyecto, cofinanciado por el Fondo Social Europeo y realizado por la agencia Shackleton para FSC Inserta (entidad de inserción laboral de Fundación ONCE) figuran demostrar al empresariado el talento de las personas con discapacidad y hacer evidente que la discapacidad está en el entorno, no en la persona.

Madrid, 21 de diciembre de 2009.- En una iniciativa inédita hasta la fecha, el Programa Por Talento de Fundación ONCE ha conseguido reunir en su nueva campaña publicitaria, y de forma desinteresada, a Ferran Adrià, chef y copropietario de El Bulli, a Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola Iberia, y a María Garaña, presidenta de Microsoft Ibérica, con el objetivo de mostrar a la sociedad las capacidades profesionales de las personas con discapacidad.
En la campaña ‘Capacitados’, que ha sido rodada en Madrid y Roses (Girona), los tres directivos se enfrentan durante un día a sus tareas profesionales habituales como si tuvieran una discapacidad. Así, Ferran Adrià cocina con unos inhibidores de sonido que le impiden oír; María Garaña va a trabajar en una silla de ruedas; y Marcos de Quinto afronta su actividad profesional con unas gafas opacas que no le permiten ver.
Las vivencias de estos tres profesionales, que han contado con la ayuda y la experiencia de una persona con discapacidad real para ayudarles, están recogidas en un documental de 30 minutos en el que se convierten en personas con discapacidad para entender mejor sus necesidades y comprobar su talento y capacidad de superación y adaptación. Este documental se puede ver en la página www.capacitados.org que dará respuesta a cuantas preguntas sean formuladas en relación con esta iniciativa.

La campaña de comunicación, también realizada por Shackleton, comienza su emisión en televisión y radio hoy lunes 21 de diciembre y se extenderá a lo largo de dos semanas, una iniciativa que se verá complementada además con apoyos gráficos en vallas. Estas acciones se reforzarán con un envío dirigido a un total de 50.000 directivos y un email a otros 14.000 dirigentes empresariales.
Esta acción forma parte del Programa Por Talento, que está gestionando FSC Inserta, la entidad de inserción laboral de Fundación ONCE, con la cofinanciación del Fondo Social Europeo, y cuyo objetivo es incrementar la empleabilidad y la inclusión laboral de las personas con discapacidad.

• Las familias se gastarán 800 euros de media, lo que supone un 18% menos que en el 2008

• El sector de los regalos será el único que experimente un aumento del 8% en el gasto y predominarán los obsequios de uso más práctico

• El informe prevé el cierre de alrededor 90.000 tiendas durante el año 2010, especialmente pequeños comercios españoles

Barcelona, 21 de diciembre de 2009.- La crisis ha dejado huella en el consumidor. Ante los días más fuertes en consumo navideño, un informe de ESADE apunta que la mayoría de los consumidores dedicará más tiempo a las compras navideñas y lo hará de un modo “más racional y reflexivo”. De todas formas, el mismo estudio pronostica que lo que se ahorren de una parte los españoles, lo destinarán a otros aspectos de carácter “más hedonista”, dando prioridad a pequeños placeres. Para el profesor de ESADE, Gerard Costa, autor del estudio, nos encontramos ante un comprador precavido en la “era de las consecuencias”.

Según se desprende del estudio, las familias se gastarán 800 euros de media, lo que supone un 18% menos que en el 2008. Alrededor de 350€ se destinarán a la compra de regalos, unos 250€ a gastos de alimentación y los 200 restantes los dedicarán a ocio. Ante tales cifras, el profesor asegura que el sector de los regalos será el único que experimente un aumento del 8% en el gasto, y que en esta ocasión, las familias se decantarán por obsequios de uso más práctico (productos de ferretería, muebles, electrodomésticos…).

El ocio y la alimentación, por el contrario, serán los más resentidos. Los españoles se gastarán un 13% menos en el menú navideño y reducirán hasta un 18% su gasto en entretenimiento. En esta línea, el consumidor se decantará por las vacaciones compartidas con más gente, los paquetes de de ocio “all included”, las visitas culturales o el entretenimiento urbano gratuito, en detrimento de un tipo de “consumo más materialista”, apunta el profesor.

. La última ola de 2009 de Zenthinela, el panel de anunciantes coordinado por Zenith Media recoge algunos datos positivos, aunque el balance vuelve a ser contradictorio, como viene ocurriendo en los últimos meses.
El último trimestre del año ha registrado un comportamiento extraño del mercado, sometido a fuertes tensiones externas por los cambios legislativos y las operaciones financieras entre compañías de medios.
Pero los anunciantes que componen el panel recuperan un cierto optimismo a corto plazo que, no obstante, no se refleja en las previsiones a medio plazo. El mercado publicitario español podría caer este año un 16,7%, una previsión algo mejor que la registrada en las tres olas anteriores de Zenthinela y en las cuatro últimas olas de Zenith Vigía (previsiones realizadas por directivos de medios), así como en el estudio I2P de Arce Media.
Esto indica que el último trimestre del año está siendo algo menos negativo que el resto del año, lo que si bien no puede interpretarse todavía como un síntoma de recuperación, sí es una buena señal, que viene a unirse a la recuperación internacional del mercado anunciada la pasada semana por ZenithOptimedia.
Pero esta ligera mejoría de las previsiones para lo que queda de este año no se ve acompañada por una variación de igual signo para el próximo año. Según esta ola de Zenthinela el mercado publicitario podría caer un 7,2% en 2010, una previsión peor que las realizadas hasta ahora por el propio panel Zenthinela, por Zenith Vigía o por I2P. Tampoco se corresponde con los resultados del estudio realizado por la Asociación de Marketing de España entre los Directores de Marketing, que anuncia una estabilización del mercado.
Las percepciones de los panelistas de Zenthinela sobre la economía y sobre el mercado publicitario mejoran considerablemente en estos dos últimos meses, aunque siguen siendo negativas. El IPSE se sitúa en un valor de -37,5, el mejor de los obtenidos en todo el año y a la altura de los que se obtenían en Zenith Vigía a la altura del comienzo de 2008, antes del periodo más duro de la crisis, cuando aún la economía crecía. El IPMP se sitúa en un valor de -62,5, más de 10 puntos mejor que en la ola anterior, pero todavía mucho peor que el IPSE. En todas las crisis anteriores el mercado publicitario se había recuperado antes que la economía, algo que no parece probable en la situación actual. En el caso de la publicidad en medios a la crisis económica se superpone una importante crisis estructural del mercado, que deberá afrontar cambios drásticos en los próximos meses si quiere volver a vivir unos buenos tiempos.

Previsiones por medios
Para los panelistas de Zenthinela sólo los medios digitales irían a crecer tanto en este año como en 2010. En este caso ni siquiera se incluyen los Canales Temáticos para los que los panelistas de Zenith Vigía preveían un futuro algo más halagüeño.
El Marketing Móvil registraría los mayores crecimientos tanto en 2009 (11,3%) como en 2010 (10,9%) aunque sin experimentar todavía la gran explosión hacia delante que necesita para convertirse en un medio con un nivel de inversión competitivo.
Internet en su conjunto podría crecer un 9,4% en 2009 y un 8,7% en 2010, acercándose cada vez más a convertirse en el segundo medio por inversión, detrás de la televisión. Buscadores y Enlaces Patrocinados es el apartado que más crece (un 12,6% en 2009 y un 11,8% en 2010), mientras la parte más puramente publicitaria, Gráfica y Vídeo crecería algo menos (un 6,4% en 2009 y un 6,9% en 2010, año en el que se espera un fuerte desarrollo del Vídeo por Internet).
El resto de los medios experimentarían retrocesos, tanto en 2009 como en 2010.
La mejor parada sería la Televisión Temática, para la que, no obstante, los anunciantes hacen ahora una previsión algo peor que la anterior. En su conjunto podría caer un 8,1% en 2009 y un 1,9% en 2010. El resultado será algo mejor en el caso de los Canales Temáticos en Abierto, muy favorecidos por la generalización de la TDT, que podrían caer un 8,1% este año, pero sólo un 1,5% en 2010. Los Canales Temáticos de Pago caerían un 11,3% en 2009 y un 1,9% en 2010.
La Televisión Generalista (Nacionales y Autonómicas) caerían un 15,9% en 2009, con una disminución del ritmo de caída en el tramo final del año y de nuevo un 6,7% en 2010. Estas previsiones se han realizado antes de conocer el alcance de las fusiones entre cadenas privadas que se están anunciando estos días.
La Televisión Local, sumida de nuevo en un cierto desbarajuste legislativo, con calendarios de paso a la TDT muy diferentes entre comunidades autónomas, podría caer este año un 21,9% al que se sumaría otro 11,3% en 2010.
Los Medios Gráficos han vivido un año 2009 muy duro que se ha visto reflejado en fuertes reducciones de puestos de trabajo. Las previsiones son pesimistas, tanto para el cierre de 2009 como para 2010, con fuertes caídas en ambos casos.
Los Diarios de Pago podrían caer un 24,8% en 2009 y un 14,8% en 2010. Los Diarios Gratuitos un 24,9% en 2009 y un 15,6% en 2010; las Revistas un 24,4% en 2009 y un 13% en 2010 y los Suplementos un 26,2% en 2009 y un 14% en 2010. Los Medios para Inmigrantes podrían perder, según los panelistas de Zenthinela, un 7% en 2009 y un 4,3% en 2010, cifras muy alejadas de las experimentadas por los propios medios, que están viviendo un año de extrema dureza.
La Radio, y en especial algunas cadenas, está siendo el medio que mejor aguanta el paso de la crisis entre los que podemos llamar tradicionales. Este año podría caer un 16,6% y el año 2010 un 6% adicional, cifras muy negativas, pero relativamente buenas en el contexto actual.
En una línea semejante podríamos hablar del medio Exterior, uno de los principales candidatos a captar inversión de las televisiones al convertirse en el gran medio de la cobertura. Está pasando la crisis con problemas, pero problemas relativamente menores que los de otros medios. Exterior podría caer un 16,7% en 2009 y un 6% en 2010.
El Cine ha vivido su propia crisis, añadida a la económica y a la del mercado publicitario, por esa razón estamos viendo fuertes retiradas de inversión de ese medio. Las buenas noticias de este último trimestre, en el que han coincidido varios estrenos muy fuertes, que han llevado a importantes recuperaciones en la venta de entradas y en la asistencia a las salas, sólo consiguen recuperar ligeramente las previsiones anteriores. Según esta ola de Zenthinela, la inversión en Cine podría caer este año un 32,2% y en 2010 un 17,6%.

La salida de la crisis
El último trimestre de 2010 se perfila como la fecha más probable para la salida de la crisis, según las opiniones de los panelistas. En ese periodo se sitúan los principales indicadores estadísticos: la Moda (el valor más repetido); la Mediana (el valor que deja igual número de datos por encima y por debajo) y muy aproximadamente, la Media, aunque en este caso parece desplazarse hacia comienzos del primer trimestre de 2011.

PRISA, y su filial Sogecable, han llegado este viernes por la tarde a un acuerdo con Telecinco para integrar sus operaciones de televisión en abierto, al tiempo que Telecinco tomará una participación significativa en las operaciones de televisión de pago de Digital+, compañía controlada mayoritariamente por Sogecable. A tal efecto han suscrito un Acuerdo de Términos y Condiciones (Term Sheet), aprobado ya formalmente por los Consejos de Administración de ambas compañías.

La operación configura un nuevo panorama del mercado televisivo en España en el que Telecinco será el líder de las emisiones en abierto y Digital+ de las operaciones de pago.

Como consecuencia del acuerdo Telecinco tomará el 22% de Digital+, y Sogecable será titular del 22% de la nueva compañía resultante de la fusión entre la actual Telecinco y Cuatro.

El importe de la operación de venta de Digital+ se ha establecido sobre un valor de los activos de 2.350 millones de euros, en los mismos términos que el Acuerdo suscrito entre PRISA y Telefónica el pasado 25 de Noviembre de 2009. El pago se efectuará en metálico.

Para la integración de Cuatro y Telecinco, esta última efectuará una ampliación de capital que suscribirá Sogecable, aportando su negocio de televisión en abierto a cambio del 22% del capital social de la nueva Telecinco. La participación de Sogecable en la nueva Telecinco quedará definida una vez se ejecute otra ampliación de capital que esta compañía efectuará previamente a la ejecución de la operación descrita. Dicha participación final se situará en torno al 18%.

PRISA y Telecinco tendrán participación proporcional a sus respectivos porcentajes de capital en los órganos de gobierno de Telecinco y Digital+, respectivamente.

Estos acuerdos quedan condicionados a los procesos de revisión habituales, que no durarán más de dos meses a la redacción de los contratos, y a la obtención de las autorizaciones legales pertinentes.

LA DECISIÓN SE HA COMUNICADO ESTA MAÑANA A LAS AGENCIAS, SEGÚN AVANZA “EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD”. De las 8 agencias iniciales solo quedaban cuatro (SCPF y Bassat quedaron fuera pese a pasar el primer corte, por desacuerdo económico e incompatibilidad (Cepsa), respectivamente, según la entidad. Finalmente de las cuatro restantes DDB, TAPSA, TIEMPO y Mccann, ha sido esta última la que se ha llevado el concurso. La cuenta la llevará hasta marzo la agencia Y&R, quien tuvo un desencuentro con la compañía energética, según señaló al programa, por el excesivo parecido en el tono de la campaña con la que lanzó Sacyr hace dos meses. Grey y EuroRSCG eran las otras dos agencias que formaban parte del octeto inicial invitado al concurso. Se trata de uno de los concursos más relevantes del final del año junto al de Movistar y el de Marca País de El Consejo Superior de Cámaras de Comercio. Repsol remunera sus concursos siguiendo las recomendaciones de la AEA.
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SCPF GANA EL CONCURSO DE CREATIVIDAD DE LAS CÁMARAS DE COMERCIO Y EMPRESAS DEL IBEX, EL CONCURSO MÁS GRANDE DEL AÑO TRAS EL DE MARCA MOVISTAR SEGÚN AVANZA EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD. ARENA ganó hace unos días el concurso de medios de unos 10 millones de euros escalables (ya que en 2011 podría haber campaña internacional) de este concurso de los medios del lanzamiento llamado de “Marketing Pais” impulsado por el Consejo Superior de Cámaras de Comercio y las principales empresas del IBEX. Hace dos semanas se falló el concurso de PR para Llorente y Cuenca, como avanzó el programa, y aún queda pendiente pero a punto de fallarse el concurso de agencias y creatividad en el que inicialmente fueron invitadas 8 agencias. En el concurso adjudicado a Arena participaban también Universal y Zenithmedia. La acción ha estado coordinada por BBDO Consulting en sus primeras fases que continúa desarrollando una función asesora para las Cámaras presididas por Javier Gómez Navarro. Jaime de Andrés, Director de Publicidad de Telefónica ha llevado parte de la selección de agencias, junto al equipo de Gómez Navarro.
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EL EX DIRECTOR ADJUNTO DEL ICO RAMÓN IRIBARREN, NUEVO JEFE DE RELACIONES CON LOS MEDIOS DE LA CASA DEL REY. Ramón Iribarren Uidobro sustituirá a partir de mediados del próximo mes de enero a Juan González Cebrián como Jefe de Relaciones con los Medios de Comunicación de la Casa de Su Majestad el Rey, según fuentes de Zarzuela. Tras una breve estancia en Navantia, como avanzó el programa hace unos meses, ha sido consejero de Información de las embajadas de España en Rabat y Buenos Aires, además de trabajar en distintos periodos en la Oficina del Portavoz del Gobierno, en Moncloa en distintos periodos tanto en los gobiernos de José María Aznar como en los de Felipe González.
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UNIVERSAL MCCANN ANUNCIA A “EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD” LA INCORPORACIÓN DE MAR AREOSA COMO DIRECTORA DE INSIGHTS & ROI, CON ROL ESTRATÉGICO PARA TODO EL GRUPO, reportando a Peter Boland, máximo responsable de Universal McCann en España. Es Ingeniera industrial por la Universidad Politécnica de Madrid y Master por la Escuela Superior de Comercio de París. Actualmente responsable del servicio que Millward Brown presta a Coca-Cola a nivel europeo, su trayectoria profesional ha pasado tanto por los departamentos de anunciantes (Affinity Petcare y SC Johnson) como por las áreas de gestión de institutos de investigación (Taylor Nelson Sofres) y consultoras como Salvetti Llombart. La especialidad de Areosa es “saber aterrizar sobre las diferentes fuentes de investigación y medición para proponer soluciones prácticas y eficaces a la hora de definir los públicos objetivos más permeables a la comunicación de las marcas”, afirma Peter Boland. “Además de dirigir el área técnica, el perfil polifacético de Mar va a permitirle desempeñar un papel destacado en la capacidad estratégica global de UM. El nombramiento de Mar refuerza una vez más nuestra apuesta por desarrollar y atraer a los mejores talentos del mercado”.
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REPSOL REFUERZA SU AREA DE COMUNICACIÓN PARA AUMENTAR SU TRANSPARENCIA Y POTENCIAR LOS INTANGIBLES DEL GRUPO, CON 3 NUEVAS GRANDES ÁREAS DE CONTENIDOS CON BEGOÑA ELICES, JUAN NAVARRO, MANUEL HERMÓGENES Y TERESA DE ISTÚRIZ, La Dirección Corporativa de Comunicación de Repsol, de Begoña Elices, ha reforzado su estructura organizativa para dar una respuesta más exigente a las crecientes demandas de sus grupos de interés, potenciando la transparencia y el valor de los intangibles así como la reputación del Grupo. Esta dirección corporativa, responsable a nivel mundial de la estrategia global de Comunicación, Publicidad, Marca y Reputación de Repsol, y que integra también la Dirección del Gabinete de Presidencia de la compañía presidida por Antonio Brufau, pasa a dividirse en tres nuevas grandes áreas gestoras de contenidos. La Dirección de Relaciones Informativas será la encargada de gestionar la relación del Grupo Repsol con los medios de comunicación como portavoz de la compañía. Su máximo responsable es Juan Navarro, quien se incorpora a Repsol tras una larga trayectoria en el periodismo activo (Reuters) y Burson Masteller. María Ritter estará al frente del equipo de medios nacionales, Kristian Rix será el responsable de la relación con los medios internacionales, mercados y negocios, y Marcos Fraga gestionará las relaciones de la empresa con la prensa regional y deportiva y las publicaciones del grupo. La nueva Dirección de Estrategia de Comunicación y Reputación, contará con Manuel Hermógenes para reforzar el valor de los intangibles del Grupo, así como establecer las líneas directoras de la estrategia de comunicación de la compañía en los países donde se despliega su presencia. Al área responsable del entorno digital y de sus relaciones con las redes sociales, se incorpora Pilar Marqués como responsable de Reputación, Comunicación Digital y Guia Repsol. Junto a ella, Natalia Villoria (Reputación) y Carlos Fernández Allen (Comunicación Digital), completan el equipo. En esta dirección se integra el área de Coordinación de Países y Complejos, cuyo responsable es Carlos Venegas, encargada de definir la estrategia de Comunicación en los países donde opera Repsol y en los complejos industriales de la compañía. La nueva Dirección de Publicidad, Marketing y Patrocino de Repsol corre a cargo de Teresa de Isturiz que definirá y ejecutará las líneas estratégicas de la publicidad, el marketing y el patrocinio deportivo del Grupo Repsol, y los acuerdos institucionales con los grandes grupos de comunicación supervisando los contenidos publicitarios y de marketing de los distintos negocios del Grupo. En ella se integran las áreas de Publicidad, a cuyo frente se encuentra Ana Camps, Marketing y Patrocinio Deportivo, liderado por Arturo Sus, y Medios, gestionada por Isabel Pinillo. Desde la Dirección Adjunta a la Dirección Corporativa, a cuyo frente se encuentra Tomás García Recio, se gestionarán las áreas de identidad corporativa de la compañía, a cargo de María Alvarez del Manzano, Investigación, a cargo de Juan Soto y Control Económico, gestionada por Asunción Sánchez Latapia.
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ANTENA 3 PODRÍA CERRAR SU FUSIÓN CON LA SEXTA EN ENERO. LA SITUACIÓN OBLIGA A RESOLVER LAS NEGOCIACIONES DE PRISA Y MEDIASET. Lo anunciaba José MIguel Contreras CEO de la Sexta -y uno de los intervinientes en las negociaciones- hace un par de días en la presentación de la nueva programación de la cadena. Sin citar expresamente al Grupo Planeta y el de Agostini –y como avanzaba El Programa de la Publicidad hace dos meses, como “gestiones muy avanzadas”- el acuerdo con Mediapro y Televisa para la integración de Antena 3 TV y La Sexta en un gran hólding, podría cerrarse en enero “antes del mes de febrero”. Incluso el preacuerdo podría estar pactado ya. Según avanza hoy Expansión Según los términos del pacto, aún por detallar, los propietarios de Antena 3, asesorados por Morgan Stanley, podrán controlar hasta el 80% del capital del nuevo grupo fusionado, aunque buscarán un acuerdo de gestión compartida del hólding.
Esto dará lugar a un grupo con ocho canales de televisión, que conservarán sus marcas y su independencia en programación, con una cuota de audiencia acumulada del 22,6%, de la que un 16% corresponde a los canales de Antena 3 TV y un 6,6% a La Sexta. La cadena de Planeta facturó 476 millones en los nueve primeros meses de 2009, con un beneficio de 18 millones, mientras que La Sexta facturó 150 millones durante el último año, con pérdidas de 93 millones. Al ser compañías que cotizan en bolsa las compañías han firmado un memorandum of understanding (MOU), que les compromete a negociar en exclusiva los detalles de la operación por un periodo de hasta dos meses, como hicieran Cuatro y Sexta hasta el verano. Mediapro y Televisa están asesorados financieramente por Citigroup y Rothschild, respectivamente. En la unión de Antena 3 y La Sexta, la cadena de Planeta ganaría acceso al único canal de televisión digital terrestre (TDT) de pago que opera en España. Gol TV, en uno de los canales La Sexta, cuenta ya con más de 150.000 abonados en TDT de pago. Ímagina pasaría a ser accionista del grupo Antena 3, y Onda Cero. Precisamente el medio radio es otra de las bazas interesantes de la unión, al ser Mediapro el único gran grupo sin emisoras de radio.
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LOS ANUNCIANTES SE REUNEN DOS HORAS, POR FIN, CON CIU, TRAS MESES DE LARGAS, PERO NO CON DURAN I LLEIDA. ERA EL ÚNICO PARTIDO QUE NO SE HABÍA DIGNADO RECIBIRLES PARA ESCUCHAR SUS PROPUESTAS PARA LA LGCA. POLITICOS Y TELEVISIONES AUSENTES DE LA CHARLA DE LA PRESIDENTA DE LOS ANUNCIANTES. Alfonso Perales (AUC), Francisco Hortigüela (Plataforma “12 minutos de publicidad en tv informan, 29 perjudican”) y Juan Ramón Plana (Asociación de Anunciantes) explicaron durante dos horas, tras meses de intentos, la postura del sector y las 16 asociaciones que representan (Agencias, agencias de Medios, productoras, anunciantes, consumidores, etc.) así como las incongruencias de incluir hasta 29 minutos de publicidad por hora, como recoge la Ley General de Comunicación Audioviosual que se aprueba el martes en el Congreso, contra la Directiva Europea al respecto, la mayoría de los grupos parlamentarios y los informes del Consejo de Estado.
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PATRICIA ABRIL, PRESIDENTA DE LA AEA: “ACCIONES COMO UN DÍA SIN PUBLICIDAD EN LAS TV ESTÁN SOBRE LA MESA, SIEMPRE CUMPLIENDO LA LEY, AUNQUE ESPERAMOS QUE REINE EL SENTIDO COMÚN. NOS SENTIMOS MALTRATADOS POR LAS TVS Y EL GOBIERNO. NINGUNO, NI EL GOBIERNO NI LAS TELEVISIONES SE TOMAN EN SERIO “LA GALLINA DE LOS HUEVOS DE ORO” DE LA PUBLICIDAD”. Pese a la brillante exposición para hacer llegar el mensaje de los anunciantes, casi ningún grupo audiovisual, ni políticos -salvo Alfonso Morales Asesor de la Secretaría de Estado de Comunicación- arroparon a la Presidenta de los anunciantes españoles en el Ritz, dentro del coro de empresarios de tv y políticos o asesores, habituales en el Círculo del Foro de la Nueva Comunicación (Morales se fue antes del turno de preguntas). Patricia Abril advirtió del maltrato que sufren los anunciantes como clientes este miércoles en el Foro organizado por Nueva Economía Fórum. La presidenta de la AEA, Patricia Abril, explicó que la AEA tomará medidas para “sensibilizar” a la opinión pública sobre los efectos negativos que podría tener el incremento de publicidad en tv hasta 29 minutos por hora del tiempo máximo para publicidad, respecto a los 12 actuales, amparado por la LGCA amparada solo por el rodillo del PSOE y CiU. Para Abril, los 29 minutos serán perjudiciales para todos: mayor rechazo a la media televisión de unos espectadores que ya están “bastante hartos” de la actual saturación publicitaria, lo que hará que los anunciantes migren o busquen otros soportes más eficaces para transmitir sus mensajes, con el consiguiente perjuicio económico a las cadenas. La retirada de la publicidad de RTVE o el que haya 29 minutos de publicidad por hora solo puede ser beneficiosa para las televisiones a corto plazo pero es pan para hoy y hambre para mañana ya que a medio plazo, va a deteriorar muchísimo el medio televisión". Abril lamentó que el Gobierno y CiU no hayan seguido las recomendaciones del Consejo de Estado, de la UE, las 15 asociaciones de la plataforma “12 minutos comunican 29 perjudican” y la mayoría de los grupos parlamentarios. La actual LGCA no tiene parangón en Europa, y va contra la legislación de la UE. “La Ley Audiovisual viene a sumarse a la Ley de Financiación de RTVE que suprime la publicidad en TVE desde el 1 de enero próximo, lo que perjudicará a las empresas en el peor momento y deja a los anunciantes y marcas sin acceso a públicos muy concretos que tienen La 1, La 2 y Clan como los niños y los mayores de 55 años. “El Gobierno no para de ponernos piedras en el camino".

“HEMOS INICIADO EL CAMINO CON LOS CONSUMIDORES ESPECIALIZADOS EN EL CONSUMO DE MEDIOS (AUC) PERO ESTAMOS ABIERTOS A TODAS LAS ASOCIACIONES DE CONSUMIDORES QUE QUIERAN APORTARNOS SU PUNTO DE VISTA”. Abril respondió en el turno de preguntas que las marcas están llevando sus presupuestos a otras opciones, como internet o “especialmente en el punto de venta”. “Si hay que poner un globo en la Castellana, se pone, pero lo que no vamos a hacer es invertir en cadenas donde no nos ve la audiencia que buscamos", advirtió Abril. Para la Presidenta de McDonald”s España la publicidad, representa el 3% del PIB de nuestro país, y contribuye no sólo a generar riqueza y consumo sino también a financiar actividades sociales y difundir valores. Con la retirada de publicidad en TVE se ha mandado un mensaje incorrecto, y lo peor ha sido la rapidez con la que se aprobó la Ley, por la vía de urgencia y sin apenas debate. “Dentro de un tiempo nos sorprenderá que el resultado no será como se esperaba”. “”Se trata del peor momento elegido para llevar a cabo estas medidas, ya que las empresas y los anunciantes y en lugar de ayudarnos el gobierno no para de poner piedras en el camino”
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ENTREVISTA A PATRICIA ABRIL DE “EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD: “CREO QUE UTECA CREE QUE HAGAN LO QUE HAGAN LOS ANUNCIANTES VAMOS A ESTAR AHÍ Y ESO ESTÁ CADA VEZ MENOS CLARO DE LO QUE CREEN”

Como ven el avance de ser reunidos por CiU, por fin. ¿Sigue siendo el peso de Lara tan importante? Se está consiguiendo por lo menos que nos reciban y ese es la primera etapa y a partir de ahí dependerá de nuestra capacidad de convicción además de otro tipo de intereses que hay por ahí y poder explicar cuál es nuestra posición.

Ha recordado que tienen una rara relación con las tvs y medios siendo clientes. ¿Cómo viven esa relación y cómo sería su acción de “Un día sin publicidad”? ¿Cuán cerca está de realizarse? La relación con UTECA desde el punto de vista de cliente es difícil de explicar. Yo que vivo de los clientes si publicara opiniones sobre ellos como las que ha publicado UTECA sobre los anunciantes y su Asociación, la verdad es que perdería los clientes lo que seguramente implica que están muy seguros de que se haga lo que se haga, los anunciantes vamos a estar ahí y yo creo que esa seguridad tienen una base menos clara de lo que ellos ven, porque es verdad que en el entorno que hasta ahora sin tv un anunciante estaba perdido, pero esto está evolucionando tan rápido que no estoy segura que sea esta la situación del futuro, con lo que no acabo a entender que no empiecen a echar lazos de relación en las cosas que nos une y dejar aparadas las otras cosas sin pegarnos públicamente. Difícil de entender para mí . ¿Cómo será el día sin publicidad? por lo menos empieza a ser una propuesta que quizá hace un año podría haber sido muy importante. No se pueden saltar pasos. Tenemos que intentar que esos lazos que pido que se echen también echarlos nosotros y decir que vamos por la vía del dialogo e ir a vías o acciones de sensibilización, y estar seguros de que nos escuchan”

Hacerse oír ante el lobby de las tvs (UTECA) un bloque de cuatro grandes grupos a punto de ser casi un duopolio de dos grandes grupos, junto a grupos menores, tras el anuncio de LaSexta de fusión inminente, (en Italia ya hay solo un gran grupo audiovisual), ¿cree que finalmente permitirá llegar a la sociedad su mensaje? Decía en su charla que lo peor es que la gente no entiende que vds sean los primeros interesados en luchar contra los 29 minutos por hora de la Ley audiovisual a punto de aprobarse en el Parlamento… “No debería ser difícil. Creo que es puro sentido común, Un análisis ni siquiera muy profundo –no necesitas hacer un master en economía para comprenderlo- con mirarlo realmente con un poco de detalle se entiende y eso es lo que estamos tratando. Ver si con esa reflexión es suficiente. Y actos como éste nos ayudarán a acelerar ese proceso de reflexión o que en el agitado día que todos tenemos alguien se pare y piense ¿Por qué están haciendo éstos esto? Pero vamos a agotar todas las vía anteriores”.

¿Cómo está de avanzado estas acciones de “Un día sin publicidad, o dos, o tres….” en el Comité Directivo de la Asociación para que estos grupos, los grupos políticos y la sociedad, entiendan que las marcas y anunciantes son un motor de la sociedad y la opinión pública? “Este es un tema que se ha debatido pero todavía no se ha planteado para su aprobación con lo cual creo que hay que ir tomando decisiones en funciones de lo que va pasando y las respuestas que va habiendo teniendo muy cñaro nuestro objetivo final que es que se entienda que con 29 segundos nos cargamos el medio tv. Lo que sí veo es mucho mayor concienciación por parte de los anunciantes de que al final se van dando cuenta de que al final van a ser necesarias este tipo de medidas y que cosas que antes no eran planteables ahora lo son y las consideran muy seriamente”

Tras el acto con los actores encarnando a protagonistas de anuncios ante las colas de visitantes del Congreso ¿cuáles van a ser los siguientes pasos o acciones?
“Ahora estamos en la visita a todos los partidos políticos para ir progresando en la concienciación política del resto de partidos y asegurarnos de que en el debate parlamentario se tocan todos los puntos y se debate en profundidad y seguiremos trabajando en la vía de concienciación pública todavía no sé con qué acciones. Ese camino debe seguir porque al final el ciudadano a veces no es consciente de las implicaciones de lo que se está debatiendo en el Parlamento”.

La multa de Competencia (CNC) de 1,1 millones de euros a parte del sector de Alimentación por prácticas anticompetitivas, les hace temer que aunque a las teles no les afecte y se favorezcan sus fusiones a vds sí les pueda afectar si conciertan una acción como “un día sin publicidad” o similares? “Evidentemente nosotros siempre estamos dentro de la legalidad y no vamos a iniciar ni a motivas ningún acto que no esté dentro de la legalidad. Tenemos que entender que es lo que ha llevado a la Administración a poner esta multa para saber realmente que no cometemos por error ninguno de los errores que se puedan cometer. No siempre las multas son firmes y son recurribles. Todavía queda mucho camino que recorrer y no puede ser en menoscabo de otra serie de derechos que los asociados pueden tener a realizar acciones conjuntas. No en el tipo precio, pero sí en otro tipo de decisiones que se puedan tomar”.

Están abriendo restaurantes y se han unido de nuevo a una gran producción como AVATAR, ¿Qué tienen de especial estos restaurantes y en qué consiste el merchandising con esta película? “Estamos abriendo nuevos restaurante con una estrategia este año de restaurantes más grandes para darnos capacidad de acoger y de que los clientes y que los clientes estén más cómodos con las últimas tecnologías, con wifi gratis, con el servicio de “pedido desde el coche” y estamos trabajando mucho el que la experiencia dentro del McDonald´s sea cada vez mejor con decoraciones vanguardista y estamos invirtiendo en los restaurantes existentes, y vamos a acabar el año con casi el 50% con nueva imagen, mucho más agradable para los clientes, porque al final la ecuación valor se está recalculando y hay que inventar muchas más cosas dentro de lo que ofrecemos al consumidor que está mucho más sensibilizado por qué recibe por lo que paga. En cuanto a Avatar McDonald”s colabora con todo tipo de producciones y ahora la colaboración con Avatar está siendo sobre todo por el medio internet, para que la gente pueda conectarse y jugar con una serie de personajes y acciones, pero también depende del tipo de producción y el tipo al que vaya dirigido”.

¿Les ha costado más cara la unión a la película más cara de la historia o ha sido la misma de siempre aproximadamente? “McDonald”s está colaborando a nivel mundial con la película y eso te da muchas sinergias en cuanto al coste, y no es lo mismo que si lo intentáramos hacer sólo desde España. No ha sido mucho más caro”.

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CONCURSOS.- 15 MILLONES EN CONCURSOS

CONCURSO DE MEDIOS DE 5.465.807 DE EUROS (CON IMPUESTOS) DE PROMOCIÓN DE MADRID para asignar servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad y acciones promocionales para la promoción de la ciudad de Madrid como destino turístico y sus canales de comunicación. El presupuesto fijado en la convocatoria es de 4.711.903 euros (IVA no incluido). Fecha Límite: 12 de enero de 2010.
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CONCURSO DE 4.200.000 EUROS DE LA AGENCIA TRIBUTARIA,PARA DISEÑO, MAQUETACIÓN, traducción, fabricación, manipulación y distribución de los impresos y soportes necesarios para el desarrollo de la Campaña de Renta 2009. Teléfono 915838072. Recepción de Ofertas: Hasta el 5/1/2010 a las 17:30. Agencia Tributaria (Salón de Actos) Lérida 32-34. (28020) Madrid España
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CONCURSO DE 2.286.360 DE EUROS DE LA AGENCIA PÚBLICA EMPRESARIAL DE LA RADIO Y TELEVISIÓN DE ANDALUCÍA PARA GESTIÓN Y PROMOCIÓN DE ESPACIOS PUBLICITARIOS DE CANAL SUR TELEVISIÓN, S.A. EN SUS DESCONEXIONES PROVINCIALES Y CANAL SUR RADIO, S.A. Presupuesto base de licitación: 1.971.000,00 €. Teléfono: 95/505.62.98. Fecha límite de presentación de ofertas: 23/12/2009 a las 12:00 horas . Agencia Pública Empresarial de la Radio y Televisión de Andalucía. Avda José Galvez 1. 41092 Isla de la Cartuja (Sevilla)
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CONCURSO DE 1.407.662 EUROS DE EMPRESA PÚBLICA DE DEPORTE ANDALUZ, S.A para Prestación de servicios auxiliares para la organización y desarrollo de la gestión de clientes en las instalaciones deportivas gestionadas por la Empresa Pública de Deporte Andaluz, S.A. Teléfono: 955928302. Fecha límite de presentación de ofertas: 25/01/2010 a las 14:00 horas. Empresa Pública de Deporte Andaluz, S.A.
Estadio Olímpico, puerta E, 1ª planta. 41092 Sevilla
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CONCURSO DE 1.286.775,00 EUROS DE LA CONSEJERÍA DE EDUCACIÓN Y CIENCIA DE C-LM, PARA ARRENDAMIENTO, CON OPCIÓN DE COMPRA, DE ORDENADORES PORTÁTILES NETBOOK para alumnos de 5º curso de primaria de centros privados concertados de Castilla-La Mancha. Importe total: 1.286.775,00 euros. Fecha límite de presentación: 14 de enero de 2010. Registro General de la Consejería de Educación y Ciencia. Bulevar del Río Alberche, s/n.
Toledo 45007.
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ACTUALIDAD.-

LOS PALACIOS COMPRAN EL 48,99% DE MUNRECO AL BANCO DE MADRID Y SE HACE CON EL 100%. Invertirá 25 millones para el desarrollo de nuevos productos del grupo de relojería que engloba marcas como Maurice Lacroix, Viceroy o Sandoz, según europa press. El principal accionista del grupo de relojería Munreco –Maurice Lacroix, Viceroy o Sandoz–, ha adquirido el 100% del capital de la sociedad tras llegar a un acuerdo con el Banco de Madrid (Grupo Kutxa) ha informado la compañía. El plan supone una aportación de fondos inmediata de 25 millones de euros, con el objetivo de incidir en el desarrollo multiproducto de complementos de moda iniciado con Viceroy y que ya está presente en establecimientos multimarca, “corners” en grandes almacenes y aeropuertos.
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ABELLÁN DEJA LA COPE A FINAL DE AÑO SIN DESTINO CONOCIDO, según recoge el Confidencial
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GUMERSINDO LAFUENTE, VUELVE A EL PAIS Y DIRIGIRÁ LA REDACCIÓN DE EL PAÍS.ES ex director del desaparecido Soitu.es, se incorpora como responsable a la redacción de elpais.com con diez miembros más de su equipo según fuentes del diario. Lafuente, vio cerra su proyecto de internet financiado por el BBVA hace dos meses, Soitu.es del que gestor durante 22 meses . Ya estuvo en el diario de Prisa entre 1986 y 1995 en el suplemento dominical y de El País Semanal. Entremedias dirigió elmundo.es, de donde salió en 2006 a Soitu.
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GESTMUSIC TRIUNFA CON “ESOS LOCOS BAJITOS” EN ITALIA. CIERRA SU CUARTA TEMPORADA EN ITALIA COMO LÍDER DE AUDIENCIA. El programa, creado por Gestmusic, es comercializado en todo el mundo por Endemol Internacional
Con una media de siete millones de espectadores, ha sido el prime time más visto de todas las cadenas en Italia. CHI HA INCASTRATO PETER PAN? es el título de la versión italiana del formato de Gestmusic ESOS LOCOS BAJITOS. El programa, presentado por Paolo Bonolis y Luca Laurenti, dos de los más conocidos rostros de la televisión italiana, acaba de concluir su cuarta edición en Canale 5 como líder de audiencia, con un share medio del 27,8% y 7 millones de espectadores. El formato español comenzó a emitirse en Italia en 1999 y desde entonces se han realizado cuatro ediciones (en 1999, 2000, 2005 y 2009) en Canale 5, todas ellas con gran seguimiento por parte de los espectadores. ESOS LOCOS BAJITOS es uno de los formatos de creación española de mayor recorrido fuera de nuestras fronteras y que continúa emitiéndose diez años después de su estreno. En 1998 llegó a Antena 3 presentado por Bertín Osborne y, tras varias ediciones, en 2005 fue presentado por Paz Padilla. Desde entonces se ha vendido y emitido en Portugal (cadena SIC), Rumanía (Kanal D), Chile (Televisión Nacional de Chile), México (TV Azteca) e Italia (Canale 5), creado por Josep María Mainat, Toni Cruz y Joan Ramón Mainat, sobre la visión de varios niños sobre el amor, la política, la economía, la naturaleza o la religión, entre otros.
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JAVIER SOLANA FICHA POR ESADE COMO PRESIDENTE DEL ESADE CENTER FOR GLOBAL ECONOMY AND GEOPOLITICS.Javier Solana, que en los últimos 10 años ha ostentado el cargo de Alto Representante de la Política Exterior de la Unión Europea, se incorporará a ESADE como presidente del ESADE Center for Global Economy and Geopolitics. En su primera valoración Solana ha declarado que “me uno a ESADE, como institución de excelencia para crear un espacio de referencia internacional sobre la evolución de la sociedad global". Solana también ha indicado que espera establecer relaciones con otros centros de excelencia de reputación internacional
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RAFAEL MATEO, NUEVO DIRECTOR GENERAL DE ACCIONA ENERGÍA. PROCEDE DE ENDESA Y REPORTARÁ A CARMEN BECERRIL PRESIDENTA DE ACCIONA ENERGÍA DESDE EL 1 DE ENERO. Rafael Mateo era hasta ahora Gerente General de Endesa Chile. El objetivo es fortalecer la estructura organizativa de ACCIONA Energía ante los nuevos retos estratégicos que debe abordar en esta nueva etapa, según la compañía. Es Ingeniero Industrial por la Universidad de Zaragoza, PDG por el IESE y PDD por el INSEAD.
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ESPAÑA, ELEGIDA POR COCA-COLA PARA INICIAR LA CARAVANA MUNDIAL DE LA FELICIDAD EL 1 DE ENERO, DESDE MADRID Tres jóvenes blogueros recorrerán 206 ciudades y más de 250.000 kilómetros para conocer qué hace felices a las personas en el mundo. La división Ibérica de Coca Cola, elegida por ser un ejemplo en iniciativas de marketing a nivel mundial, y pionera en programas como el Instituto Coca-Cola de la Felicidad, tal y como avanzaba El Programa de la Publicidad a finales de octubre. Madrid será la primera de las ciudades que visitarán los tres jóvenes elegidos por votación a través de Internet y quiénes serán los encargados de contarles al mundo lo que nos hace felices. La aventura de estos tres expedicionarios de la felicidad se podrá seguir a través de la web www.Expedition206.com, Facebook, Twitter, Youtube y Flickr. Tony Martin, de 29 años, originario de Washington D.C. y actualmente maestro de guardería en Múnich; Kelly Ferris, de 22 años, estudiante universitaria de Bruselas; y Antonio Santiago, de 24 años, estudiante universitario de Ciudad de México, serán los tres embajadores de la felicidad que durante 365 días, visitarán diferentes culturas, documentarán sus experiencias y compartirán sus historias con el mundo. “Estamos muy emocionados por ser el primer país del sistema Coca-Cola donde comenzará esta caravana de la felicidad. Es un reconocimiento al trabajo que venimos desarrollando desde hace más de dos años con el Instituto Coca-Cola de la Felicidad, y un reconocimiento por qué no también a Madrid, por ser una ciudad abierta, multicultural y turística, donde miles de personas son felices cada día”, afirmó Margarita Álvarez, Presidenta del Instituto Coca-Cola de la Felicidad. La expedición concluirça en Atlanta el 31 de diciembre 2010, con paradas en ciudades grandes y pequeñas, hará visitas y asistirá a acontecimientos mundiales, como los Juegos Olímpicos de Invierno, Vancouver 2010 en Canadá, la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA en Sudáfrica, y la Expo Mundial 2010 en Shangai, China. En el camino, Coca-Cola identificará a las personas que servirán como “Embajadores de la Felicidad” en cada destino, para que den la bienvenida al equipo y ayuden a guiarlos en su expedición.

LOS ESPAÑOLES LOS MÁS FELICES DE EUROPA, según diferentes estudios llevados a cabo por el Instituto Coca-Cola de la Felicidad, junto a los italianos y Coca-Cola la marca más vinculada a la felicidad según los españoles. Según el estudio desarrollado por Millward Brown en Europa, el 60% de los españoles se declara feliz o muy feliz, una cifra que supera con creces la media europea que se encuentra cerca de 54%. El amor es para el 54% de los españoles la máxima prioridad para ser felices, seguido por la salud y por el dinero, que a pesar del momento de crisis económica que vivimos, sigue siendo el último de los factores indispensables para lograr la felicidad. ADEMÁS COCA-COLA ES LA MARCA MÁS VINCULADA A LA FELICIDAD, según una encuesta online, realizada por sondea a más de 2.200 personas y para el 47% de los encuestados, Coca-Cola es la marca más asociada a la felicidad, seguida de Nestlé (11.8%), Sony (8,09), Danone (5,08) y Nike (5,04).
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PRIMERA TIENDA SONY STYLE, AL ESTILO APPLE STORE, EN MADRID. EN UN LOCAL DE UNOS 3.000 M2 EN LA CALLE SERRANO 8, se exhibe y en teoría se puede “probar” toda la gama de productos Sony.
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MANUEL CARBAJO, DIRECTOR DE IPMARK SE JUBILA EN ENERO
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LA SOLUCIÓN MÓVIL DE KASPERSKY LAB TOMA LAS CALLES DE MADRID.
KARPERSKY PRESENTA SU SOLUCION DE SEGURIDAD PARA MÓVILES Y ORDENADORES. Un ex Globalia, como es Nacho Carnés, nuevo director del área online del antivirus ruso, expuso que la extensión de los móviles ha hecho rentable la incursión de “los malos” en los móviles especialmente cuando la gente se ha puesto a navegar con sus tarifas planas por internet, fuera de los portales de sus operadores,única protección que tenían. “La aparición de standares como los de Nokia o Windows para móviles, o los de RIM (Blackberry) ha hecho más estimulante el interés en captar los datos de los smartphones, en su mayoría en manos de directivos o ejecutivos. La página para Mobile es http://movil.kasperskytienda.es es accesible desde cualquier móvil con conexión a Internet o desde cualquier ordenador. La firma rusa ofrece promociones en redes sociales como facebook. Algunos operadores como orange ya protegen sus tiendas o productos con la firma rusa de seguridad en internet. http://www.kasperskytienda.es/orange
http://www.kasperskytienda.es/esic: Perfil FaceBook http://www.facebook.com/profile.php?ref=name&id=100000013017968
Viruslist: http://www.viruslist.com/ Desde hoy hasta el 20 de diciembre, agentes especiales de Kaspersky Lab recorrerán algunas zonas céntricas de Madrid en vehículos Segway, desde donde enviarán mensajes a través de Bluetooth a todos los teléfonos móviles que tengan activado en ese momento este modo de conexión. Estos mensajes, que comienzan con la frase “Este mensaje podría haber sido un virus”, invitan a quien los reciba a descargar una versión gratuita de Kaspersky Mobile Security 8.0, el producto de seguridad para smartphones de la compañía. El Kaspersky Mobile Security para teléfonos móviles no solo protege al dispositivo de posibles virus o spam, sino que permite localizar el teléfono en caso de robo o pérdida e incluso permite borrar el contenido del teléfono a distancia para que nadie pueda tener acceso a la información.
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LAS VENTAS DE VEHÍCULOS EN FRANCIA AUMENTAN UN 48% EN NOVIEMBRE
Las matriculaciones de vehículos particulares se han incrementado más del 50%, en todas las marcas. El crecimiento en las ventas en noviembre ha cerrado con un espectacular aumento del 48% interanual, rebasando las 216.000 vendidas en el área metropolitana del país. Algunas presentan incluso elevados repuntes como es, por ejemplo, el caso de Dacia (+89,6%), Lexus (+89,6%), Ford (+86,5%), Peugeot (+65,9%) o Citroën (+65%).
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EL 50% DE LOS ANUNCIOS NAVIDEÑOS SON PARA NIÑOS ENTRE 3 Y 8 AÑOS, SEGÚN ESTUDIO DEL CONSEJO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA (CAA) Concretamente son el 52”55 % de los anuncios entre noviembre y diciembre de 2008, frente al 21”38 por ciento de anuncios para niños mayores de 9 años y un 10”59 por ciento destinados a menores de 3 años.Se confirma la tendencia de que “el público infantil cada vez es menos infantil a más temprana edad", según la consejera del CAA Cristina Cruces, La atribución de valores con connotaciones sexistas en anuncios de juguetes continúa siendo uno de los “retos” a eliminar, ha señalado el presidente del CAA, Juan Montabes.
Belleza y seducción (91”7%); maternidad (86”1%); o colaboración en tareas domésticas (66”7%) se han localizado mayoritariamente en anuncios dirigidos a niñas, mientras que el poder y la fuerza (66”7%); la competitividad (48”7%); y la cooperación y solidaridad (28”6%) se incluyen en mayor medida en anuncios dirigidos a niños. Unos datos contrarios al artículo 16 de la Ley de Televisión sin Fronteras que defiende la difusión de una imagen igualitaria y no estereotipada de hombres y mujeres en publicidad
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YAHOO! LANZA AD INTEREST MANAGER, PARA PUBLICIDAD ONLINE. LOS INTERNAUTAS PODRÁN ACCEDER A LA INFORMACIÓN, QUE YAHOO! HA ALMACENADO SOBRE SUS INTERESES, un servicio que proporciona más transparencia a los usuarios para que controlen la publicidad online que reciben. Los usuarios de Yahoo! pueden ver un breve resumen de su actividad online y tomar decisiones simples y constructivas sobre su nivel de exposición a la publicidad basada en sus intereses. “La nueva herramienta que Yahoo! lanza en Europa aportará mayor transparencia al funcionamiento de la publicidad basada en los intereses del usuario – segmentación por comportamiento-” según Anne Toth, Vice President of Policy and Head of Privacy de la compañía. En Ad Interest Manager los internautas podrán acceder a la información, que Yahoo! ha almacenado sobre sus intereses, y les permitirá modificar o actualizar dicha información sobre sí mismos” añade Toth, “lo que es más importante, los usuarios que no quieran recibir anuncios basados en sus intereses pueden desactivarlos completamente”.
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PANASONIC GANA LA TERCERA FASE DE CANAL LAE PARA LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO. Con 4.500 puntos de venta dotados de pantallas de gran formato, es el mayor canal de marketing dinámico de toda Europa. STL ha iniciado ahora la tercera fase del proyecto con la instalación de otras 750 pantallas. Esta nueva fase ha sido adjudicada a la división de plasma y proyectores profesionales de Panasonic.El modelo de plasma elegido es el Panasonic de 42 pulgadas TH-42PH11EK con altavoces y placa de PC integrada ETX-1312C1000. El objetivo de Loterías y Apuestas del Estado con la puesta en marcha de este proyecto es ofrecer a los más de 18 millones de personas que pasan semanalmente por las delegaciones de Loterías y Apuestas del Estado, información actualizada sobre los resultados de los sorteos, así como información sobre promociones especiales, botes o nuevos juegos. Asimismo quiere ofrecer al mercado un nuevo medio de publicidad, con el que ya se han realizado campañas para empresas como MoviStar, Halcón Viajes, Neomedia o AirEuropa.
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LOTERIAS RECONOCE UN 3% MENOS DE VENTAS HASTA EL MOMENTO DE LA LOTERIA DE NAVIDAD, según el director comercial de Loterías del Estado, Juan Antonio Gallardo. Desde el pasado 1 de julio están a la venta 195 series de 85.000 billetes cada una; el precio de cada billete es de 200 euros y el décimo es de 20 euros y se reparten 2.320.500.000 euros en premios. Según Garrido las ventas de Lotería han descendido en un 3% respecto al año pasado y La Rioja, Castilla y León y Asturias, son las comunidades que más lotería de navidad compran.
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AUDIENCIAS Y MEDIOS .-

“COMANDO ACTUALIDAD: CON EL SAMBENITO A CUESTAS” ES EL PROGRAMA MÁS VISTO DEL DÍA CON 3.545.000 ESPECTADORES Y UN 18,7% DE CUOTA. “TU SÍ QUE VALES” PIERDE CUOTA. El partido de La Copa Mundial de Clubes “Barcelona - Atlante”, segundo programa más visto con 3.196.000 espectadores y un 28% de cuota. Las Cadenas Temáticas lideran el día con un 17,6% de cuota, les sigue TVE1 con un 17,1% y Telecinco con un 15,3%. Antena 3 cierra el día con un 14,9% de cuota. Por tercer día consecutivo el programa emitido en Prime Time de TVE1 marca máximo histórico. El Lunes, era “La Señora” la que conseguía su máxima audiencia, ayer “Españoles en el Mundo” y hoy es la emisión de “Comando Actualidad”, “Con el Sambenito a Cuestas”, la convierte en la más vista de la historia del programa, desbancando a la que era hasta ahora la emisión más vista que fue la emitida hace 2 semanas. A continuación, la emisión repetida, “Al mal tiempo, buena cara”, conseguía 2.329.000 espectadores y un 15,6% de cuota.

EL FINAL DE “FÍSICA O QUÍMICA” ERA EL SEGUNDO PROGRAMA MÁS VISTO DE LA NOCHE REUNIENDO A 3.170.000 ESPECTADORES Y UN 20% DE CUOTA. LA 4ª TEMPORADA HA MANTENIDO UNA AUDIENCIA MEDIA DE 2.847.000 ESPECTADORES Y UN 17,6% DE CUOTA en sus 14 capítulos emitidos. Es la menos vista de las 4. La temporada con mayor audiencia fue la 1ª que constaba de 8 capítulos y consiguió una audiencia media de 3.104.000 espectadores y un 18,4% de cuota.
Antes de la serie, “Padres” conseguía su 6º mejor dato con 2.230.000 espectadores y un 11,7% de cuota. El cambio de día y hora de emisión de “House” mejora sus resultados. Mientras que en los dos primeros capítulos de la 6ª temporada emitidos en Martes a las 23 aproximadamente, consiguió una media de 1.381.000 espectadores y un 9,2% de cuota, en el capítulo estrenado anoche emitido a las 22:31 subía a 2.300.000 espectadores y un 12,2% de cuota. “El Mentalista” sigue consiguiendo buenos datos pero baja respecto a la semana anterior. Con 2.020.000 espectadores y un 10,5% de cuota, El especial de “Escenas de Matrimonio” solo consiguió 2.135.000 espectadores y un 11,1% de cuota. A continuación, la segunda semifinal de la actual edición de “Tú Sí que Vales” pierde 379.000 espectadores y 2,2 puntos de cuota respecto a la de la semana anterior. Alma Media.
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LOS INGRESOS PUBLICITARIOS DE CANAL SUR CAEN UN 20% ha explicado Pablo Carrasco, director general de RTVA en los primeros once meses del año cayeron un 20,44% ante la comisión de control del Parlamento de Andalucía, “frente a la caída del 25% de la inversión publicitaria en España y del 29,5% de media en las autonómicas. Todas, excepto Canal Sur e IB3, superan al 30% o por encima del 35% como Telemadrid, ETB o TV3”. Telecinco –comparó- ha perdido un 37% de los ingresos obtenidos en el mismo periodo del año anterior, seguida de TVE con el 29,4% y Antena 3 cuya caída en 2009 alcanza el 17 aunque en últimas semanas se observa un incremento de la inversión en publicidad en la comercialización conjunta de FORTA, seguramente ante la inminente eliminación de publicidad en TVE
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CAMPAÑAS, MARCAS, AGENCIAS.-

LA ONCE PRESENTA EL CUPÓN QUE DEDICA A LA PRESIDENCIA ESPAÑOLA DE LA UNIÓN EUROPEA El director general de la ONCE, Ángel Sánchez, y el embajador en misión especial para Proyectos en el Marco de la Integración Europea, Carlos Carnero, han presentado el cupón que la Organización dedica a la Presidencia Española de la Unión Europea. El cupón, quiere unirse a los actos que compondrán la Agenda Social, que se desarrollará durante el primer semestre del año 2010. Cinco millones de cupones acercarán este acontecimiento a los ciudadanos.
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DIAGEO PRESENTA “THE RESERVE SOCIETY” PARA LOS PALADARES MAS EXIGENTES Y RELANZA “SENSACIONES CARDHU” CON CP PROXIMITY MADRID. Diageo relanza su programa de desarrollo del consumidor de la mano de CP Proximty,con un renovado posicionamiento de marca y nuevos conceptos para llegar aún más a sus consumidores más tradicionales mostrándoles nuevas formas de conseguir una mayor apreciación de los más prestigiosos destilados del mundo. Diageo ha creado “The Reserve Society”, dirigido a los paladares que dan un paso más, que ya saben y valoran las cualidades de un magnífico Whisky de Malta y buscan lo más exquisito. Se trata de una sociedad para los auténticos amantes de los destilados, incluyendo aquí Cardhu Special Cask Reserve, The Classic Malts Selection, Ron Zacapa, Ron Añejo Pampero Aniversario, Johnnie Walker Blue Label, Tanqueray Nº Ten y Ketel One. Los miembros que entren en la web www.thereservesociety.com pueden disfrutar de ventajas como: asesoramiento personalizado de especialistas en destilados; sesiones de formación con catas presenciales; bonificaciones y promociones; exclusivos envíos de pruebas de producto; zona personal con contenidos específicos para cada usuario o descuentos en la compra online de producto en www.thereserveshop.com
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LA CMT MULTA A TELEFÓNICA CON 11 MILLONES POR TRABAS AL ACCESO MAYORISTA AL ADSL SIN LÍNEA TELEFÓNICA por comportamiento anticompetitivo en su oferta de acceso a sus servicios mayoristas de “naked” ADSL. La CMT declara responsable directa a la operadora de la comisión de una infracción “muy grave” por haber incumplido su resolución de 27 de marzo de 2008 sobre la revisión de la oferta de referencia de Servicios Mayoristas de Banda Ancha (OIBA) de Telefónica de España.
La CMT considera que Telefónica retrasó la implementación del servicio de acceso indirecto a Internet en un año, lo que limitó la capacidad de competir de los operadores alternativos. La operadora argumenta que “no acepta” una sanción por el “supuesto” incumplimiento de una obligación que sí había cumplido y que en el plazo de cuatro meses establecido por la CMT la compañía dio respuesta a todas las solicitudes de ADSL “naked” que recibió.
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TELEFÓNICA COMPETIRÁ CON DOS MARCAS EN ALEMANIA. Tras la compra de Hansenet, Telefónica O2 Germany mantendrá en el mercado alemán la marca de telecomunicaciones Alice, además de la suya propia, O2. Antonio Botas dirigirá el marketing internacional de O2 y Alice desde la central de Telefónica en Madrid, según informa marketingdirecto.com. “La marca tiene éxito y por eso la vamos a mantener", ha declarado un portavoz de la empresa al medio especializado Horizont. El acuerdo alcanzado con Telecom Italia, anterior propietaria de Hansenet, permite a Telefónica O2 Germany seguir utilizando la marca Alice durante tres años, marca que ha adquirido por 900 millones de euros. Telefónica se decide por una estrategia de dos marcas en el mercado alemán. Esto conllevará cambios en los niveles directivos: Lutz Schüler, hasta ahora director de marketing y ventas, pasará a encargarse de la integración de Hansenet en Telefónica de acuerdo a las leyes de concentración empresarial. El consejero delegado de Telefónica O2 Germany se ocupará provisionalmente del marketing y ventas de O2.Por último Antonio Botas, hasta el momento director de gestión de marca, estrategia y satisfacción del cliente, asumirá la dirección internacional de marketing desde la central del grupo en Madrid. Le relevará en su anterior cargo Jens Prautzsch, hasta el momento responsable de estrategia y nuevo negocio.
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HTC PONE EN MARCHA SU CAMPAÑA “YOU”, EN ESPAÑA, SU PRIMERA CAMPAÑA PROPIA PARA TV, DESDE ESTE 20 DE DICIEMBRE. Desde 2007, año de inicio de su actividad publicitaria en nuestro país, la marca estado solo en prensa, internet y RRPP. Se podrá ver en cadenas generalistas y temáticas hasta el próximo 20 de diciembre y consta de un spot de 30” y 2 versiones de 15” para sus nuevos modelos Tatoo y HD2. Su nuevo posicionamiento es “Quietly Brilliant”, (serenidad brillante), y “YOU” la campaña global .
HTC lleva a cabo un nuevo acercamiento a cada tipo de consumidor.con la agencia de publicidad Deutsch Pedro Abad, es el Country Manager de HTC para España y Portugal.
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“QUEREMOS LA ANEXIÓN” NUEVA CAMPAÑA DE CONTRAPUNTO PARA LA CNSE (Confederación Estatal de Personas Sordas para dar a conocer cómo se siente cualquier persona sorda en su propio país al enfrentarse a la multitud de barreras de comunicación. Las personas sordas reivindican que se cumpla la ley de la lengua de signos, una norma que garantiza los presencia de intérpretes en ámbitos públicos y privados, entre otras medidas; La campaña se ideó con dos objetivos: crear y generar mucha notoriedad; y por el otro, sensibilizar a la sociedad del problema, haciendo hincapié en la necesidad de que se cumpla la ley de la lengua de signos. Todas las piezas remiten a un microsite que centraliza el mensaje: www.anexion.org más una estrategia en medios, RRPP y viralización, más la propia Base Social de la CNSE gracias a la cual se pudieron difundir los perfiles en facebook, las pegatinas, la pegada de más de 8.500 carteles por toda la geografía española, sentadas reivindicativas… La campaña comenzó con una primera fase “teaser”, en la que “Queremos la anexión a través de tres acciones, “street marketing”, en calles o muy transitadas, más una línea de acción en RRPP con envío a medios de comunicación, y una estrategia de viralización con vídeos a los que se les “injertó” un breve mensaje de vídeo al estilo de los raptos de señales de TV, y posteriormente se volvieron a subir a Youtube. Comoejemplo el de “Un escalofrío de camino al trabajo”:
http://www.youtube.com/watch?v=-UKwIcAwtC0. En una segunda fase se fue “desvelando” la campaña a los medios en qué consistía la campaña y quien estaba detrás. En marketing directo se comunicó a personalities y líderes de opinión en qué consistía la causa con 50 kits, cajas personalizadas, a diferentes presentadores y colaboradores de programas de entretenimento e información (Pablo Motos, Buenafuente, Gran Wyoming, Paz Padilla, Ana Rosa Quintana…). Risto Mejide, solicitó un intérprete de lengua de singos para que apareciese en su programa en primetime, (aunque no ha tenido continuidad). En la CNSE, el proyecto es responsabilidad de Chelo Navas; y en Contrapunto, bajo la dirección de Juan Corrales, Director General de Desarrollo y Comunicación Interactiva, y Nacho Padilla, como Director Creativo, con Santiago González, Supervisor de Marcas on line, Alberto Barragán como supervisor Creativo on line y Fran Asensio, programador creativo.
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SE PRESENTA LA GUÍA REPSOL 2010. LAS NUEVAS EDICIONES IMPRESA Y ONLINE DE GUÍA REPSOL RENUEVAN Y AMPLÍAN LOS CONTENIDOS DE TURISMO Y GASTRONOMÍA Y SE REFUERZA LA PRESENCIA EN INTERNET A TRAVÉS DE FACEBOOK Y TWITTER, donde ya cuenta con 10.000 seguidores. Un total de 21 restaurantes alcanzan la máxima calificación de 3 Soles, un número récord al que se incorporan 7 establecimientos. Los mejores cocineros de España desvelarán sus secretos en la sección De Sol a Sol de www.guíarepsol.com.
92 vinos forman el Cuadro de Honor de la Guía de los Mejores Vinos de España, que presenta una selección de 1.500 caldos. La presentación de la Guía Repsol 2010 ha sido retransmitida en directo a través de www.guiarepsol.com que alcanzó el año pasado más de 37 millones de visitas. El Presidente de Repsol, Antonio Brufau, ha presentado la edición de la Guía Repsol 2010 en un acto celebrado en el Casino de Madrid, tras su comparecencia en el Congreso de los Diputados. Durante su intervención, Brufau ha destacado la apuesta de la compañía por el turismo de calidad, del que la Guía Repsol es el mejor exponente con su oferta de la mejor información turística y gastronómica española.
Guía Repsol 2010 presenta un número récord de restaurantes calificados con la máxima categoría de 3 Soles, con la incorporación de 7 nuevos restaurantes: “Casa Gerardo” en Prendes (Asturias), “Las Rejas” en Las Pedroñeras (Cuenca), “Hispania” en Arenys de Mar (Barcelona), “Vía Veneto” en Barcelona, “Diverxo” en Madrid y dos más en el País Vasco, “Zuberoa Oiartzun” en Guipúzcoa y “Etxebarri Atxondo” en Vizcaya. En la segunda categoría de Soles Repsol se ha calificado un total de 86 restaurantes en esta edición, uno más que año anterior, y 245 establecimientos han alcanzado la categoría 1 Sol, 14 más que en 2009. Además La Guía de Rutas con Denominación de Origen propone 34 nuevos itinerarios para conocer 34 productos con garantía de calidad y escaparate del formidable patrimonio gastronómico-cultural español.Cada ruta incluye una ficha nutricional de cada alimento, avalada por la Fundación Española de la Nutrición.
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DIEZ PERSONAJES Y SUS MASCOTAS, PROTAGONISTAS DE LA NUEVA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE AFFINITY PETCARE EN CAMPAÑA TV Y PRINT. Affinity Petcare, estrenó ayer un spot televisivo realizado por la agencia Vinizius Y&R en el que varias personas aparecen junto a sus perros y gatos mostrando el orgullo de ser sus dueños. Así, la marca hace un llamamiento a la afinidad que existe entre las personas y sus animales, en el compromiso diario de cuidarse los unos de los otros y de los momentos de afecto y complicidad que sólo conocen aquellas personas que quieren y se dejan querer por una mascota. Bajo el lema “Se merece una medalla”, el anuncio recrea diez historias diferentes en las que aparecen distintos personajes con sus perros y gatos, mostrando la relación afectiva que existe entre ellos. “Porque es mío” (una niña china de 4 años con un mastín), “Porque somos iguales” (dos gemelas con dos gatos siameses), “Porque nos gusta perdernos” (una chica vestida de trekking con un Jack Rusell) o “Porque saca lo mejor de mí” (un motero con un chihuahua) son algunas de las situaciones en las que la marca destaca la afinidad como principal valor, mostrando unos dueños orgullosos y conscientes de su rol de cuidadores. http://www.youtube.com/affinitypetcare
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DKV SEGUROS HA RELANZADO LA REVISTA VALORES.DKV en formato digital para establecer un diálogo real con los grupos de interés de la compañía, Para Miguel GarcíaLamigueiro, Director de Comunicación y Responsabilidad Empresarial de DKV Seguros: “Hemos apostado firmemente por la reedición de la revista Valores y gracias a la incorporación de aplicaciones 2.0 y multimedia podemos potenciar la participación de nuestros grupos de interés (creada por MRM Worlwide España).www.valoresdk.com
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PUBLICIS MODEM REALIZA EL NUEVO SITE DEL VODKA PREMIUM VOX elaborado en los Países Bajos ha sido reconocido con el galardón Platinum 2009 que otorga el Beverage Tasting Institute. www.voxvodka.es. Para la creación de este site, la agencia Publicis Modem ha tomado como referencia las principales características de este vodka Premium: agua desmineralizada y cinco destilaciones. Los usuarios experimentarán el proceso de purificación de este vodka Premium adentrándose en las distintas secciones de la página, que muestran desde los aspectos más generales, como el origen y la personalidad, hasta la esencia única de este destilado, como su suavidad y estilo.
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CONGUITOS Y LACASITOS TENDRÁN ESTA TEMPORADA UNA PRESENCIA DESTACADA EN LAS ESTACIONES DEL GRUPO ARAMÓN, ESPECIALMENTE EN SUS ÁREAS INFANTILES, según contempla el acuerdo firmado entre el Presidente del Grupo de la nieve, Francisco Bono, y el Consejero Delegado de Chocolates Lacasa, Mariano Lacasa.
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ORBITAL LANZA EL CURSO INTERACTIVO “HOLA, ¿QUÉ TAL?” QUE CONVIERTE EL ESPAÑOL EN UN LENGUAJE UNIVERSAL POR INSTITUTOCERVANTES, RADIO TELEVISIÓN ESPAÑOLA, SERVITECSA GRUPO BBVA, GRUPO SM Y EL GOBIERNO DE LA RIOJA para conquistar el mundo, lingüísticamente hablando. El curso interactivo internacional www.holaquetal.com, gira en torno al concepto “cualquier momento es bueno para aprender español, ¿por qué no ahora?” haciendo de las piezas, pequeñas lecciones prácticas que aprovechan las peculiaridades de cada medio ya se trate de medios online u offline que van a difundir vocabulario o frases hechas que se utilizan en el día a día. Si un usuario entra en un portal de internet, por ejemplo, el banner le irá describiendo en español de lo que se trata: “esto es el portal de un líder en comunicación”. De igual manera sucederá en el resto de piezas como el spot, folletos, prensa, etc. Twitter y Facebook han sido las plataformas que “Hola, ¿qué tal?” ha tenido en cuenta desarrollando perfiles que conectan con sus usuarios junto a spots, inserciones en prensa, campaña online, acciones de marketing y la presencia en la feria Mipcom, ya que es el único curso que tiene un programa de TV propio, online como en TVE. Como parte de esta campaña de lanzamiento se tiene previsto, extenderse a la comunidad china, así como una derivación a profesores de español que quieran utilizar el material del curso para impartir sus clases.
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LA AGENCIA IMPLICATE.ORG ROMPE UN RÉCORD GUINNESS PARA EXIGIR JUSTICIA CLIMÁTICA. El sábado 12 de diciembre, el Ministerio de Medio Ambiente amaneció con una bola gigante compuesta por 17.773 bolsas de plástico en la entrada, lo cuál ha sido certificado por el libro Guinness de los Récords como la escultura de bolsas de plástico más grande del mundo. Por la tarde la bola gigante fue trasladada a la plaza del Reina Sofía, coincidiendo con la manifestación por el clima con motivo de la cumbre de Copenhague.Las bolsas de plástico fueron recolectadas durante 3 meses en los que se convocó a la ciudadanía mediante carteles en las calles, un stand en la calle Fuencarral, una web y un video viral para las redes sociales. Quienes trajeron sus bolsas pudieron llevarse en su lugar una bolsa de algodón orgánico para sus compras. Además, activistas de la O.N.G fueron puerta a puerta por Madrid canjeando las bolsas. Implicate.org es una agencia de comunicación que trabaja únicamente para proyectos y organizaciones con un fin social. Martín Haas, es el director general creativo
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NOMBRAMIENTOS, ADJUDICACIONES, CONVOCATORIAS, NOVEDADES EDITORIALES,

XAVIER OLIVER Y ÁNGEL ALLOZA JUNTOS EN “ATRAPADOS POR EL CONSUMO” UNA NOVELA SOBRE LAS VIVENCIAS DE JULIO, DE 27 AÑOS, PARA GRADUARSE EN UN MBA. El contexto son la influencia de las marcas en todo lo que nos rodea, en una sociedad en la que vivimos hemos asumido las marcas como algo cotidiano del paisaje aunque en ocasiones no seamos conscientes de su importancia en nuestro ir y venir diario, ni hasta que punto nos influyen. Para los autores «las marcas hacen que el mundo sea más seguro, diverso, divertido, sorprendente, inconformista, singular, cercano, humano, solidario… En cierta forma, nos proporcionan a los individuos de esta generación raíces, que nos permiten entender de dónde venimos, y alas, que nos proyectan hacia un futuro de mayor felicidad». Se trata de «una novela en la que unos personajes nos llevan de la mano hacia el descubrimiento de las marcas y su influencia en nuestras vidas». Los autores –según Lid Editorial- han creado una obra que nos trasladará al pasado y al futuro, de las sociedades desarrolladas y los factores políticos, religiosos e incluso culturales, para alcanzar el descubrimiento de las marcas y su influencia en nuestras vidas.
Atrapados por el consumo cuenta la historia de un joven de 23 años, Julio, que busca en
sus amigos el apoyo necesario para alcanzar el éxito con su proyecto final para graduarse
en un MBA. El argumento se desarrolla a través de siete capítulos, en los que este grupo de amigos descubrirán mucho más sobre el mundo que les rodea y sobre la importancia de las marcas sobre si mismos a base de compartir y exponer ideas y conocimientos.
En el epílogo encontramos Las 25 verdades de la marca, y en las que el lector podrá encontrar respuestas a preguntas como Qué es una marca o argumentaciones como La verdad está en todas partes y los juicios que los grupos de interés hacen sobre nuestra marca. Xavier Oliver ha liderado en España durante más de 30 años BBDO y ha presidido la European Advertising Agencies Association y fue el creador de la BBDO University. Ángel Alloza es director de Estrategia y Evaluación del área global de
Comunicación y Marca del Grupo BBVA y miembro fundador del Foro de Reputación Corporativa y profesor de ESADE y de IE Business School.
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EDUARDO REINA FUNDADOR Y HASTA AHORA PRESIDENTE DE TRES CUARTOS COMUNICACIÓN A ESTUDIO DE COMUNICACIÓN EN ARGENTINA. Su punto fuerte es su larga experiencia en proyectos informativos y en Comunicación Institucional y Asuntos Públicos y Gubernamentales, por lo que se suma como Vicepresidente en Argentina de la consultora internacional ESTUDIO DE COMUNICACIÓN, ubicada –según la compañía- en el quinto puesto en Europa y con presencia en América Latina desde el año 2000 mediante oficinas propias en Argentina y Chile y mediante red en Colombia, México, Brasil, Perú, Uruguay, entre otros países de la región. Eduardo Reina ha cursado la Maestría en marketing Político de la Universidad del Salvador de Buenos Aires y cuenta con un posgrado en Business and Management de la Universidad de California Ext. Berkeley. Es docente en la Universidad Católica Argentina y en la Universidad Pontificia de Salamanca. Reina conducirá a la par de Lía Ghelfi, socia de Estudio de Comunicación en Buenos Aires, presidido actualmente por Benito Berceruelo.
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PHD, LA PRIMERA AGENCIA ESPAÑOLA PREMIADA CON UN ORO EN LOS INTERNATIONALIST AWARDS FOR INNOVATIVE DIGITAL MARKETING SOLUTIONS 2009, CON LA CAMPAÑA DE RODILLA “ÉCHALE MORRO Y COME POR LA CARA” por la campaña de PHD Mobile para Rodilla, la cadena de restaurantes de sándwiches durante los meses de Mayo, Junio y Julio de este año realizada a través del teléfono móvil. Tras registrarse en la web www.echalemorroycomeporlacara.com , los usuarios recibían un código 2D en su móvil que podían canjear por un menú gratuito en cualquier establecimiento Rodilla. La acción fue todo un éxito, con más de 74.000 validaciones y la captación de una enorme base de datos de usuarios, que será utilizada en futuras promociones.
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HEREDEROS DE NOSTROMO CREARÁ ACCESORIOS BAJO LICENCIA MARVEL, CON BIGBEN INTERACTIVE, LÍDER EUROPEO EN CREACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE ACCESORIOS PARA CONSOLAS DE VIDEOJUEGOS, Y MARVEL ENTERTAINMENT con el fin de concebir accesorios innovadores con las licencias de Marvel Heroes y Marvel Universe. Bigben creará un línea completa de productos para las consolas Nintendo DS™i y Nintendo DS™Lite, que será distribuida de forma exclusiva en España por Herederos de Nostromo.
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ISKIAM JARA INAUGURA OFICINAS EN BARCELONA. La agencia creativa Iskiam Jara (www.iskiamjara.com), abrió el pasado día 1 de diciembre su nueva oficina en la ciudad condal. De este modo Barcelona se convierte en la segunda ciudad donde la agencia creativa tiene oficinas después de Castellón. Iskiam Jara ya ha trabajado desde Castellón para clientes como: Harley Davidson, Villarreal C.F., C.D. Castellón, Risto Mejide, Ayuntamiento de Castellón, Metro Producciones, etcétera.
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CONSUMIDORES Y ESTUDIOS.-

FACUA COMPARA LOS PRECIOS DE 147 JUGUETES EN SEIS GRANDES SUPERFICIES COMERCIALES. LA OSCILACIÓN MEDIA EN PRECIO ES SÓLO DEL 2%.Pese a la crisis, la gran mayoría de juguetes encuestados han subido de precio este año.Los establecimientos incluidos en el estudio son Alcampo, Carrefour, El Corte Inglés, Eroski, Hipercor y Toys”R”Us. Los 147 juguetes analizados por FACUA son de estos treinta y cinco fabricantes: Bandai, Bizak, Borrás, Cefa, Clementoni, Diset, Disney, EA Sports, Famosa, Feber, Fisher-Price, Giochi-Preziosi, Giro, Hasbro, IMC, Leapfrog, Lego, Lexibook, Mattel, MB, Mecano, Mega Blocks, MGA, Moltó, Nintendo, Oregon Scientific, Parker, Playmobil, Playskool, Rubie´s, Scalextric, Simba, Smoby, Sony, Vtech y Zapf Creation.
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LA OCU DENUNCIA QUE HAY DIFERENCIAS DE HASTA 10 CENTÍMETROS EN LA MISMA TALLA. UN 40% DE MUJERES TIENE PROBLEMAS PARA ENCONTRAR SU TALLA. Se seleccionaron tres prendas de mujer (camisa, falda y vaquero) de las tallas 40 y 42 de 11 marcas diferentes. Las diferencias de tamaño pueden llegar a ser de hasta 10 centímetros en la misma talla. La información completa de este estudio se publica en la revista OCU-Compra Maestra del mes de enero. Un 40% de mujeres tiene problemas para encontrar su talla. Esto es lógico porque el cuerpo de la mujer responde a tres morfotipos distintos: diábolo, campana y cilindro y esto no se tiene en cuenta en las tallas. La OCU considera que lo ideal sería que cada tipo de prenda incluyera en su etiqueta un pictograma de un cuerpo con tres medidas que contemplen las diferencias morfológicas. La OCU ha solicitado al Instituto Nacional de Consumo que se uniformice el tallaje con tres medidas y que se haga atendiendo al estudio antropométrico de la población.
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BAJA LA PREOCUPACIÓMN POR EL MEDIO AMBIENTE PESE AL 78% DE LA POBLACIÓN MUNDIAL QUE MANIFIESTA ESTAR MUY O BASTANTE PREOCUPADA POR EL MEDIO AMBIENTE, SEGÚN NIELSEN Y LA UNIVERSIDAD DE OXFORD realizado entre más de 27.000 usuarios de internet de 54 países. La inquietud ha disminuido relativamente en los últimos dos años: el 37% dicen estar “muy preocupados” por el cambio climático, cuatro puntos menos que el 41% que pensaba lo mismo hace dos años. “La preocupación mundial por el cambio climático se está enfriando", precisa Nielsen, que vincula la menor intranquilidad con la crisis económica mundial, dado que ha introducido nuevos motivos de preocupación más palpables e inmediatos.

EN ESTADOS UNIDOS, EL SEGUNDO MAYOR EMISOR DE GASES INVERNADERO DESPUÉS DE CHINA, EL NÚMERO DE PERSONAS MUY PREOCUPADAS BAJA AL 25% DESDE EL 34% DE HACE DOS AÑOS. EN ESPAÑA LE PREOCUPA AL CAMBIO CLIMÁTICO AL 69% DE LOS INTERNAUTAS. CHINA SE SITÚA ENTRE LOS POCOS PAÍSES QUE AUMENTAN SU PREOCUPACIÓN, desde el 30 al 36% junto a niveles de preocupación más altos en Latinoamérica y Asia Pacífico. Encabeza la lista Filipinas con un 78%. Por el contrario, en el este de Europa es donde las personas se muestran menos preocupadas por el calentamiento global, con Estonia en el último lugar: sólo un 10% dice sentirse “muy preocupado". La intranquilidad por el medio ambiente es claramente mayoritaria entre los internautas de todo el mundo, con sus mayores índices en Asia Pacífico y Latinoamérica, donde el 96% de los participantes en el estudio señalan estar muy o bastante preocupados por este tema. El porcentaje es también muy elevado en Oriente Medio y África, con el 82%; Europa, con un 71%; y desciende al 65% en Norteamérica. En España, el 69% de los participantes en el estudio tienen mucha o bastante preocupación por el medio ambiente. Para los españoles, la fuente más fiable sobre el Calentamiento Global son los científicos, en un 66%. Sobre fabricantes y elaboradores de alimentos, el 76% de los participantes en el estudio preocupados por el medio ambiente señalan que es muy o bastante importante que los alimentos sean elaborados utilizando prácticas éticas, frente al 2% que no lo consideran importante. El porcentaje es menor en Europa, con un 71%, y Norteamérica, con el 70%; mientras se eleva hasta el 92% en Latinoamérica y al 79% en Asia Pacífico. El debate sobre el cambio climático está teniendo más efecto en las costumbres y hábitos de los consumidores de Norteamérica que sólo declaran tenerlo en cuenta un 26%; en Europa dicen haber cambiado sus hábitos un 36%; y en Latinoamérica y Asia Pacífico el 63%. El 47% de los consumidores piensa que la información que aparece en los envases de comida y alimentos es suficiente para saber lo que conviene comprar que no perjudique al medio ambiente, por un 23% que no opina así.
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LOS ANUNCIANTES INVIERTEN EL 3,5% DE SUS VENTAS EN ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN, Y EL 90% ESTÁN CONTENTOS CON SUS AGENCIAS, SEGÚN EL PRSCOPE09, realizado por Grupo Consultores y ADECEC entre más de 200 clientes sobre agencias de comunicación y relaciones públicas, presentada hoy en rueda de prensa, sobre tendencias del sector de la comunicación y la reputación de las consultoras de RRPP en España. El estudio se centra en conocer la opinión de directivos de empresas españolas acerca de las agencias de comunicación en general y de aquellas con las que trabaja actualmente o con las que lo ha hecho en alguna ocasión. El estudio, con entrevistas cualitativas y algunas cuantitativas destaca que para elegir una consultora el peso de las relaciones de confianza es mayor que a la hora de seleccionar una agencia de publicidad. Otro dato es que la media de la relación entre empresas y consultoras es de 4,4 años, con honorarios mensuales con bonus o incentivos, según recoge marketingdirecto.com. En el estudio, ha colaborado la Asociación de Empresas de Comunicación de España (ADECEC), quien ha apuntado el dato de que la relación de los directivos de las empresas con las agencias de comunicación es mayor, 56% frente al 30% de directivos que se relacionan con los directivos de las agencias de publicidad y la forma de contratación de agencias se sigue basado en el boca oreja y trabajos para otros clientes o la recomendación. Cada vez está más extendido como método de selección el concurso, llegando al 79% de las contrataciones, aunque solo el 38% son remunerados. El fee es el métido de retribución más habitual mientras hasta un 10% declera cambiar de cambiar de agencia por un mal servicio o falta de resultados.
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POWERAXLE, LA AGENCIA MÁS VALORADA POR SUS PROPIOS CLIENTES, SEGÚN EL ESTUDIO DE GRUPO CONSULTORES. PowerAxle es la consultora de comunicación que registra un mayor índice de satisfacción de sus clientes, de entre más de 40 consultoras analizadas.
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VIVOCOM SELECCIONA A TEXT 100 ESPAÑA PARA LLEVAR A CABO SU ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN. Vivocom, es un generador de canales de televisión por Internet en Europa, para contribuir al crecimiento de su negocio y mantener su liderazgo. Fundada en España en el 2004, vivocom, empresa española experta en la generación de canales de televisión por Internet en Europa ofrece la producción de contenidos y la gestión integral del medio que las empresas necesitan para disponer de su propia TV a través de los nuevos canales on line. Entre sus clientes figuran: BBVA, Telefónica, ICEX, Endesa, Liga de Fútbol Profesional, Cruz Roja, El Corte Inglés y Paradores.
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ADECCO, LA EMPRESA LÍDER EN GESTIÓN DE RECURSOS HUMANOS, CONTINÚA SU ESTRECHA COOPERACIÓN CON LA ONG AYUDA EN ACCIÓN CON EL “REGALO SOLIDARIO” que propone la ONG para obsequiar a sus clientes y a los medios de comunicación con los que se relaciona habitualmente. Se trata de una cajita de madera, proveniente de comercio justo, con un marcalibros en su interior. Esta propuesta solidaria implica que por cada regalo entregado por Adecco, un niño de Perú recibirá un paquete educativo.
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FESTIVALES Y GALARDONES.-

EL FESTIVAL DE CANNES, SE ASOCIA CON THE BERLIN SCHOOL OF CREATIVE LEADERSHIP , DE MICHAEL CONRAD PARA LANZAR DOS SEMANAS DE SEMINARIO EN BERLIN Y CANNES EN JUNIO DE 2010, POR CASI 8.000 EUROS CON ACCESO A TODAS LAS CHARLAS, GALAS Y SEMINARIOS, MÁS ALMUERZOS. En la primera semana, los participantes asistirán a la Berlin School of Creative Leadership, de reputación mundial con un innovador programa MBA Executive formado por los principales líderes creativos de fama mundial, para ayudar a los ejecutivos de la industria creativa a llevar la excelencia a sus organizaciones. Serán seis días de formación intensiva tras lo que se trasladarán a Cannes durante la semana del festival, donde el curso continúa con sesiones a medida, proyectos de grupo, discursos y conferencias, así como los talleres, clases magistrales y seminarios. Todas las instalaciones de la semana completa en Cannes, estarán a disposición de los participantes, incluido todo el contenido del Festival, exposiciones, proyecciones, entregas de premios y galas, por 7950 euros (más IVA), con todos los gastos de matrícula, incripción como delegado a los Cannes Lions más los almuerzos. Vuelos, alojamiento, gastos imprevistos y otras comidas no están incluidas. Caga grupo estará compuesto por unas 30 plazas. “Cannes Lions ofrece una asombrosa gama de oportunidades de aprender, y el aprendizaje en el Festival se está convirtiendo en un elemento crítico para muchos de los delegados al poder asistir a los 52 seminarios, 25 talleres, clases magistrales y otros eventos. El festival de Cannes se ha asociado con la Escuela de Berlín, para ofrecer una oportunidad intensiva de formación en el gran aula de Cannes. “estamos seguros del gran interés que despertará", ha comentado Philip Thomas, CEO del Festival. Para interesados cannesleaders@berlin-school.com.
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VILLARROSÀS, EL REAL VALLADOLID Y LA CADENA DE TELEVISIÓN “AL JAZEERA”, CON EL PREMIO ESPECIAL LFP, HAN SIDO LOS GRANDES TRIUNFADORES DEL III FESTIVAL INTERNACIONAL DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN DE FÚTBOL, organizado por la Liga de Fútbol Profesional (LFP) en el teatro Alcázar de Madrid, con el presidente de la Liga de Fútbol Profesional (LFP), José Luis Astiazarán; el director general del Consejo Superior de Deportes (CSD), Albert Soler; el vicepresidente de la LFP, Javier Tébar; el portavoz de la Federación Española de Fútbol, Jorge Carretero; Enrique Cerezo o Angel Torres, por el Altético de Madrid y Getafe, respectivamente, en las primeras filas. Astiazarán valoró el entorno publciitario como mecanismo de fidelización . “La publicidad incrementa la fidelidad al deporte rey y es un instrumento de comunicación que estimula la solidaridad y las buenas maneras". Los ganadores fueron Villarrosàs con Oro y la Plata como Mejor Anuncio de Fútbol por los “spots” de “Messi” y “Som Un” para Estrella Damm y Nike. El Real Valladolid obtuvo la estatuilla de Oro como Mejor Anuncio de Clubes y entidades deportivas, con “Sangre Blanquivioleta”. La plata fue a Alem Filmes para el Celta de Vigo (“Superticions”) y por su trabajo para el Sevilla (“Inimitables”). No hubo gran Premio para el Mejor Anuncio de Partidos y Competiciones, y la Plata la compartieron Wieden & Kennedy Amsterdam para ESPN EMEA y Bassat Ogilvy para el Banco de Santander, por el spot ““Lógica”“. Golo Tv consiguió un bronce para su spot “Inglaterra/Croacia. Oro consiguieron también en gráfica “Futbolfoto.com” (Ruiz Nicoli Líneas) ; “Bwin” en categoría Eventos (El Laboratorio) y “Heineken” (JWT Milán), compartido, como Mejor Gráfica y Mejor Acción, respectivamente, mientras el de Mejor Acción Social fuè para “The Football League” (Wilder London), con el anuncio “Enjoy The Match”. Otro premiados fueron Aftershare TV con 2 platas para trabajos para BBVA un bronce para Sra Rushmore por “que nadie vea el fútbol solo” para Mahou.
Finalmente el Premio Especial LFP fue curiosamente a “Al Jazeera” por el mejor tratamiento de la Liga española.
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ADN; BANKINTER;BAYER;BIMBO;BSCH;CAMPOFRIO;CUTTY SARK;FNAC;FORD;GARNIER;GOOGLE;HEINEKEN;LECHE ASTURIANA; L^OREAL;M&M´S; NESPRESSO; PAGINAS AMARILLAS; PIONEER;REAL MADRID; ROCA; SAMSUNG; SCHWEPPES;SEUR;TOMTOM; VUELING, reciben galardones a la excelencia para 25 empresas seleecionadas entre las Marcas Superbrands 2009/2010 tras un proceso de análisis y valoración en que ha participado más de 3.000 consumidores particulares y un Consejo de Expertos, formado por profesionales pertenecientes al mundo de la empresa, al sector de la comunicación y el marketing y miembros de las principales universidades y escuelas de negocios españolas. MarketingDirecto.com ofreció la entrega de premios.
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UNIVERSAL MCCANN ANUNCIA A “EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD” LA INCORPORACIÓN DE MAR AREOSA COMO DIRECTORA DE INSIGHTS & ROI, CON ROL ESTRATÉGICO PARA TODO EL GRUPO, reportando a Peter Boland, máximo responsable de Universal McCann en España. Es Ingeniera industrial por la Universidad Politécnica de Madrid y Master por la Escuela Superior de Comercio de París. Actualmente responsable del servicio que Millward Brown presta a Coca-Cola a nivel europeo, su trayectoria profesional ha pasado tanto por los departamentos de anunciantes (Affinity Petcare y SC Johnson) como por las áreas de gestión de institutos de investigación (Taylor Nelson Sofres) y consultoras como Salvetti Llombart. La especialidad de Areosa es “saber aterrizar sobre las diferentes fuentes de investigación y medición para proponer soluciones prácticas y eficaces a la hora de definir los públicos objetivos más permeables a la comunicación de las marcas”, afirma Peter Boland. “Además de dirigir el área técnica, el perfil polifacético de Mar va a permitirle desempeñar un papel destacado en la capacidad estratégica global de UM. El nombramiento de Mar refuerza una vez más nuestra apuesta por desarrollar y atraer a los mejores talentos del mercado”.
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SCPF GANA EL CONCURSO DE CREATIVIDAD DE LAS CÁMARAS DE COMERCIO Y EMPRESAS DEL IBEX, EL CONCURSO MÁS GRANDE DEL AÑO TRAS EL DE MARCA MOVISTAR SEGÚN AVANZA EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD. ARENA ganó hace unos días el concurso de medios de unos 10 millones de euros escalables (ya que en 2011 podría haber campaña internacional) de este concurso de los medios del lanzamiento llamado de “Marketing Pais” impulsado por el Consejo Superior de Cámaras de Comercio y las principales empresas del IBEX. Hace dos semanas se falló el concurso de PR para Llorente y Cuenca, como avanzó el programa, y aún queda pendiente pero a punto de fallarse el concurso de agencias y creatividad en el que inicialmente fueron invitadas 8 agencias. En el concurso adjudicado a Arena participaban también Universal y Zenithmedia. La acción ha estado coordinada por BBDO Consulting en sus primeras fases que continúa desarrollando una función asesora para las Cámaras presididas por Javier Gómez Navarro. Jaime de Andrés, Director de Publicidad de Telefónica ha llevado parte de la selección de agencias, junto al equipo de Gómez Navarro.
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EL EX DIRECTOR ADJUNTO DEL ICO RAMÓN IRIBARREN, NUEVO JEFE DE RELACIONES CON LOS MEDIOS DE LA CASA DEL REY. Ramón Iribarren Udobro sustituirá a partir de mediados del próximo mes de enero a Juan González Cebrián como Jefe de Relaciones con los Medios de Comunicación de la Casa de Su Majestad el Rey, según fuentes de Zarzuela. Tras una breve estancia en Navantia, como avanzó el programa hace unos meses, ha sido consejero de Información de las embajadas de España en Rabat y Buenos Aires, además de trabajar en distintos periodos en la Oficina del Portavoz del Gobierno, en Moncloa en distintos periodos tanto en los gobiernos de José María Aznar como en los de Felipe González.
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REPSOL REFUERZA SU AREA DE COMUNICACIÓN PARA AUMENTAR SU TRANSPARENCIA Y POTENCIAR LOS INTANGIBLES DEL GRUPO, CON 3 NUEVAS GRANDES ÁREAS DE CONTENIDOS CON BEGOÑA ELICES, JUAN NAVARRO, MANUEL HERMÓGENES Y TERESA DE ISTÚRIZ, La Dirección Corporativa de Comunicación de Repsol, de Begoña Elices, ha reforzado su estructura organizativa para dar una respuesta más exigente a las crecientes demandas de sus grupos de interés, potenciando la transparencia y el valor de los intangibles así como la reputación del Grupo. Esta dirección corporativa, responsable a nivel mundial de la estrategia global de Comunicación, Publicidad, Marca y Reputación de Repsol, y que integra también la Dirección del Gabinete de Presidencia de la compañía presidida por Antonio Brufau, pasa a dividirse en tres nuevas grandes áreas gestoras de contenidos. La Dirección de Relaciones Informativas será la encargada de gestionar la relación del Grupo Repsol con los medios de comunicación como portavoz de la compañía. Su máximo responsable es Juan Navarro, quien se incorpora a Repsol tras una larga trayectoria en el periodismo activo (Reuters) y Burson Masteller. María Ritter estará al frente del equipo de medios nacionales, Kristian Rix será el responsable de la relación con los medios internacionales, mercados y negocios, y Marcos Fraga gestionará las relaciones de la empresa con la prensa regional y deportiva y las publicaciones del grupo. La nueva Dirección de Estrategia de Comunicación y Reputación, contará con Manuel Hermógenes para reforzar el valor de los intangibles del Grupo, así como establecer las líneas directoras de la estrategia de comunicación de la compañía en los países donde se despliega su presencia. Al área responsable del entorno digital y de sus relaciones con las redes sociales, se incorpora Pilar Marqués como responsable de Reputación, Comunicación Digital y Guia Repsol. Junto a ella, Natalia Villoria (Reputación) y Carlos Fernández Allen (Comunicación Digital), completan el equipo. En esta dirección se integra el área de Coordinación de Países y Complejos, cuyo responsable es Carlos Venegas, encargada de definir la estrategia de Comunicación en los países donde opera Repsol y en los complejos industriales de la compañía. La nueva Dirección de Publicidad, Marketing y Patrocino de Repsol corre a cargo de Teresa de Isturiz que definirá y ejecutará las líneas estratégicas de la publicidad, el marketing y el patrocinio deportivo del Grupo Repsol, y los acuerdos institucionales con los grandes grupos de comunicación supervisando los contenidos publicitarios y de marketing de los distintos negocios del Grupo. En ella se integran las áreas de Publicidad, a cuyo frente se encuentra Ana Camps, Marketing y Patrocinio Deportivo, liderado por Arturo Sus, y Medios, gestionada por Isabel Pinillo. Desde la Dirección Adjunta a la Dirección Corporativa, a cuyo frente se encuentra Tomás García Recio, se gestionarán las áreas de identidad corporativa de la compañía, a cargo de María Alvarez del Manzano, Investigación, a cargo de Juan Soto y Control Económico, gestionada por Asunción Sánchez Latapia.
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LOS ANUNCIANTES SE REUNEN POR FIN CON CIU, TRAS MESES DE LARGAS, PERO NO CON DURAN I LLEIDA QUE EVITÓ EL ENCUENTRO. ERA EL ÚNICO PARTIDO QUE NO SE HABÍA DIGNADO RECIBIRLES PARA ESCUCHAR SUS PROPUESTAS PARA LA LGCA. POLITICOS Y TELEVISIONES AUSENTES DE LA CHARLA DE LA PRESIDENTA DE LOS ANUNCIANTES.

PATRICIA ABRIL, PRESIDENTA DE LA AEA: “ACCIONES COMO UN DÍA SIN PUBLICIDAD EN LAS TV ESTÁN SOBRE LA MESA, AUNQUE ESPERAMOS QUE REINE EL SENTIDO COMÚN. NOS SENTIMOS MALTRATADOS POR LAS TVS Y EL GOBIERNO. NINGUNO, NI EL GOBIERNO NI LAS TELEVISIONES SE TOMAN EN SERIO “LA GALLINA DE LOS HUEVOS DE ORO” DE LA PUBLICIDAD”. Pese a la brillante exposición para hacer para hacer llegar el mensaje de los anunciantes, casi ningún grupo audiovisual, ni políticos -salvo Alfonso Morales Asesor de la Secretaría de Estado de Comunicación- arroparon a la Presidenta de los anunciantes españoles en el Ritz, dentro del coro de empresarios de tv y políticos o asesores, habituales en el Círculo del Foro de la Nueva Comunicación (Morales se fue antes del turno de preguntas). Patricia Abril advirtió del maltrato que sufren los anunciantes como clientes este miércoles en el Foro organizado por Nueva Economía Fórum. La presidenta de la AEA, Patricia Abril, explicó que la AEA tomará medidas para “sensibilizar” a la opinión pública sobre los efectos negativos que podría tener el incremento de publicidad en tv hasta 29 minutos por hora del tiempo máximo para publicidad, respecto a los 12 actuales, amparado por la LGCA amparada solo por el rodillo del PSOE y CiU. Para Abril, los 29 minutos serán perjudiciales para todos: mayor rechazo a la media televisión de unos espectadores que ya están “bastante hartos” de la actual saturación publicitaria, lo que hará que los anunciantes migren o busquen otros soportes más eficaces para transmitir sus mensajes, con el consiguiente perjuicio económico a las cadenas. La retirada de la publicidad de RTVE o el que haya 29 minutos de publicidad por hora solo puede ser beneficiosa para las televisiones a corto plazo pero es pan para hoy y hambre para mañana ya que a medio plazo, va a deteriorar muchísimo el medio televisión". Abril lamentó que el Gobierno y CiU no hayan seguido las recomendaciones del Consejo de Estado, de la UE, las 15 asociaciones de la plataforma “12 minutos comunican 29 perjudican” y la mayoría de los grupos parlamentarios. La actual LGCA no tiene parangón en Europa, y va contra la legislación de la UE. “La Ley Audiovisual viene a sumarse a la Ley de Financiación de RTVE que suprime la publicidad en TVE desde el 1 de enero próximo, lo que perjudicará a las empresas en el peor momento y deja a los anunciantes y marcas sin acceso a públicos muy concretos que tienen La 1, La 2 y Clan como los niños y los mayores de 55 años. “El Gobierno no para de ponernos piedras en el camino". Abril respondió en el turno de preguntas que las marcas están llevando sus presupuestos a otras opciones, como internet o “especialmente en el punto de venta”. “Si hay que poner un globo en la Castellana, se pone, pero lo que no vamos a hacer es invertir en cadenas donde no nos ve la audiencia que buscamos", advirtió Abril. Para la Presidenta de McDonald”s España la publicidad, representa el 3% del PIB de nuestro país, y contribuye no sólo a generar riqueza y consumo sino también a financiar actividades sociales y difundir valores. Con la retirada de publicidad en TVE se ha mandado un mensaje incorrecto, y lo peor ha sido la rapidez con la que se aprobó la Ley, por la vía de urgencia y sin apenas debate. “Dentro de un tiempo nos sorprenderá que el resultado no será como se esperaba”. “”Se trata del peor momento elegido para llevar a cabo estas medidas, ya que las empresas y los anunciantes y en lugar de ayudarnos el gobierno no para de poner piedras en el camino”
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ENTREVISTA A PATRICIA ABRIL DE “EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD: “CREO QUE UTECA CREE QUE HAGAN LO QUE HAGAN LOS ANUNCIANTES VAMOS A ESTAR AHÍ Y ESO ESTÁ CADA VEZ MENOS CLARO DE LO QUE CREEN”

Como ven el avance de ser reunidos por CiU, por fin. ¿Sigue siendo el peso de Lara tan importante? Se está consiguiendo por lo menos que nos reciban y ese es la primera etapa y a partir de ahí dependerá de nuestra capacidad de convicción además de otro tipo de intereses que hay por ahí y poder explicar cuál es nuestra posición.

Ha recordado que tienen una rara relación con las tvs y medios siendo clientes. ¿Cómo viven esa relación y cómo sería su acción de “Un día sin publicidad”? ¿Cuán cerca está de realizarse? La relación con UTECA desde el punto de vista de cliente es difícil de explicar. Yo que vivo de los clientes si publicara opiniones sobre ellos como las que ha publicado UTECA sobre los anunciantes y su Asociación, la verdad es que perdería los clientes lo que seguramente implica que están muy seguros de que se haga lo que se haga, los anunciantes vamos a estar ahí y yo creo que esa seguridad tienen una base menos clara de lo que ellos ven, porque es verdad que en el entorno que hasta ahora sin tv un anunciante estaba perdido, pero esto está evolucionando tan rápido que no estoy segura que sea esta la situación del futuro, con lo que no acabo a entender que no empiecen a echar lazos de relación en las cosas que nos une y dejar aparadas las otras cosas sin pegarnos públicamente. Difícil de entender para mí . ¿Cómo será el día sin publicidad? por lo menos empieza a ser una propuesta que quizá hace un año podría haber sido muy importante. No se pueden saltar pasos. Tenemos que intentar que esos lazos que pido que se echen también echarlos nosotros y decir que vamos por la vía del dialogo e ir a vías o acciones de sensibilización, y estar seguros de que nos escuchan”

Hacerse oír ante el lobby de las tvs (UTECA) un bloque de cuatro grandes grupos a punto de ser casi un duopolio de dos grandes grupos, junto a grupos menores, tras el anuncio de LaSexta de fusión inminente, (en Italia ya hay solo un gran grupo audiovisual), ¿cree que finalmente permitirá llegar a la sociedad su mensaje? Decía en su charla que lo peor es que la gente no entiende que vds sean los primeros interesados en luchar contra los 29 minutos por hora de la Ley audiovisual a punto de aprobarse en el Parlamento… “No debería ser difícil. Creo que es puro sentido común, Un análisis ni siquiera muy profundo –no necesitas hacer un master en economía para comprenderlo- con mirarlo realmente con un poco de detalle se entiende y eso es lo que estamos tratando. Ver si con esa reflexión es suficiente. Y actos como éste nos ayudarán a acelerar ese proceso de reflexión o que en el agitado día que todos tenemos alguien se pare y piense ¿Por qué están haciendo éstos esto? Pero vamos a agotar todas las vía anteriores”.

¿Cómo está de avanzado estas acciones de “Un día sin publicidad, o dos, o tres….” en el Comité Directivo de la Asociación para que estos grupos, los grupos políticos y la sociedad, entiendan que las marcas y anunciantes son un motor de la sociedad y la opinión pública? “Este es un tema que se ha debatido pero todavía no se ha planteado para su aprobación con lo cual creo que hay que ir tomando decisiones en funciones de lo que va pasando y las respuestas que va habiendo teniendo muy cñaro nuestro objetivo final que es que se entienda que con 29 segundos nos cargamos el medio tv. Lo que sí veo es mucho mayor concienciación por parte de los anunciantes de que al final se van dando cuenta de que al final van a ser necesarias este tipo de medidas y que cosas que antes no eran planteables ahora lo son y las consideran muy seriamente”

Tras el acto con los actores encarnando a protagonistas de anuncios ante las colas de visitantes del Congreso ¿cuáles van a ser los siguientes pasos o acciones?
“Ahora estamos en la visita a todos los partidos políticos para ir progresando en la concienciación política del resto de partidos y asegurarnos de que en el debate parlamentario se tocan todos los puntos y se debate en profundidad y seguiremos trabajando en la vía de concienciación pública todavía no sé con qué acciones. Ese camino debe seguir porque al final el ciudadano a veces no es consciente de las implicaciones de lo que se está debatiendo en el Parlamento”.

La multa de Competencia (CNC) de 1,1 millones de euros a parte del sector de Alimentación por prácticas anticompetitivas, les hace temer que aunque a las teles no les afecte y se favorezcan sus fusiones a vds sí les pueda afectar si conciertan una acción como “un día sin publicidad” o similares? “Evidentemente nosotros siempre estamos dentro de la legalidad y no vamos a iniciar ni a motivas ningún acto que no esté dentro de la legalidad. Tenemos que entender que es lo que ha llevado a la Administración a poner esta multa para saber realmente que no cometemos por error ninguno de los errores que se puedan cometer. No siempre las multas son firmes y son recurribles. Todavía queda mucho camino que recorrer y no puede ser en menoscabo de otra serie de derechos que los asociados pueden tener a realizar acciones conjuntas. No en el tipo precio, pero sí en otro tipo de decisiones que se puedan tomar”.

Están abriendo restaurantes y se han unido de nuevo a una gran producción como AVATAR, ¿Qué tienen de especial estos restaurantes y en qué consiste el merchandising con esta película? “Estamos abriendo nuevos restaurante con una estrategia este año de restaurantes más grandes para darnos capacidad de acoger y de que los clientes y que los clientes estén más cómodos con las últimas tecnologías, con wifi gratis, con el servicio de “pedido desde el coche” y estamos trabajando mucho el que la experiencia dentro del McDonald´s sea cada vez mejor con decoraciones vanguardista y estamos invirtiendo en los restaurantes existentes, y vamos a acabar el año con casi el 50% con nueva imagen, mucho más agradable para los clientes, porque al final la ecuación valor se está recalculando y hay que inventar muchas más cosas dentro de lo que ofrecemos al consumidor que está mucho más sensibilizado por qué recibe por lo que paga. En cuanto a Avatar McDonald”s colabora con todo tipo de producciones y ahora la colaboración con Avatar está siendo sobre todo por el medio internet, para que la gente pueda conectarse y jugar con una serie de personajes y acciones, pero también depende del tipo de producción y el tipo al que vaya dirigido”.

¿Les ha costado más cara la unión a la película más cara de la historia o ha sido la misma de siempre aproximadamente? “McDonald”s está colaborando a nivel mundial con la película y eso te da muchas sinergias en cuanto al coste, y no es lo mismo que si lo intentáramos hacer sólo desde España. No ha sido mucho más caro”.

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HTC PONE EN MARCHA SU CAMPAÑA “YOU”, EN ESPAÑA, SU PRIMERA CAMPAÑA PROPIA PARA TV, DESDE ESTE 20 DE DICIEMBRE. Desde 2007, año de inicio de su actividad publicitaria en nuestro país, la marca estado solo en prensa, internet y RRPP. Se podrá ver en cadenas generalistas y temáticas hasta el próximo 20 de diciembre y consta de un spot de 30” y 2 versiones de 15” para sus nuevos modelos Tatoo y HD2. Su nuevo posicionamiento es “Quietly Brilliant”, (serenidad brillante), y “YOU” la campaña global .
HTC lleva a cabo un nuevo acercamiento a cada tipo de consumidor.con la agencia de publicidad Deutsch Pedro Abad, es el Country Manager de HTC para España y Portugal.
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LOS INGRESOS PUBLICITARIOS DE CANAL SUR CAEN UN 20% ha explicado Pablo Carrasco, director general de RTVA en los primeros once meses del año cayeron un 20,44% ante la comisión de control del Parlamento de Andalucía, “frente a la caída del 25% de la inversión publicitaria en España y del 29,5% de media en las autonómicas. Todas, excepto Canal Sur e IB3, superan al 30% o por encima del 35% como Telemadrid, ETB o TV3”. Telecinco –comparó- ha perdido un 37% de los ingresos obtenidos en el mismo periodo del año anterior, seguida de TVE con el 29,4% y Antena 3 cuya caída en 2009 alcanza el 17 aunque en últimas semanas se observa un incremento de la inversión en publicidad en la comercialización conjunta de FORTA, seguramente ante la inminente eliminación de publicidad en TVE
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ABELLÁN DEJA LA COPE A FINAL DE AÑO SIN DESTINO CONOCIDO, según recoge el Confidencial
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CONCURSOS.-

CONCURSO DE MEDIOS DE 5.465.807 DE EUROS (CON IMPUESTOS) DE PROMOCIÓN DE MADRID para asignar servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad y acciones promocionales para la promoción de la ciudad de Madrid como destino turístico y sus canales de comunicación. El presupuesto fijado en la convocatoria es de 4.711.903 euros (IVA no incluido). Fecha Límite: 12 de enero de 2010.
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CONCURSO DE 4.200.000 EUROS DE LA AGENCIA TRIBUTARIA,PARA DISEÑO, MAQUETACIÓN, traducción, fabricación, manipulación y distribución de los impresos y soportes necesarios para el desarrollo de la Campaña de Renta 2009. Teléfono 915838072. Recepción de Ofertas: Hasta el 5/1/2010 a las 17:30. Agencia Tributaria (Salón de Actos) Lérida 32-34. (28020) Madrid España
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CONCURSO DE 1.407.662 EUROS DE EMPRESA PÚBLICA DE DEPORTE ANDALUZ, S.A para Prestación de servicios auxiliares para la organización y desarrollo de la gestión de clientes en las instalaciones deportivas gestionadas por la Empresa Pública de Deporte Andaluz, S.A. Teléfono: 955928302. Fecha límite de presentación de ofertas: 25/01/2010 a las 14:00 horas. Empresa Pública de Deporte Andaluz, S.A.
Estadio Olímpico, puerta E, 1ª planta. 41092 Sevilla
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CONCURSO DE 2.286.360 DE EUROS DE LA AGENCIA PÚBLICA EMPRESARIAL DE LA RADIO Y TELEVISIÓN DE ANDALUCÍA PARA GESTIÓN Y PROMOCIÓN DE ESPACIOS PUBLICITARIOS DE CANAL SUR TELEVISIÓN, S.A. EN SUS DESCONEXIONES PROVINCIALES Y CANAL SUR RADIO, S.A. Presupuesto base de licitación: 1.971.000,00 €. Teléfono: 95/505.62.98. Fecha límite de presentación de ofertas: 23/12/2009 a las 12:00 horas . Agencia Pública Empresarial de la Radio y Televisión de Andalucía. Avda José Galvez 1. 41092 Isla de la Cartuja (Sevilla)
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CONCURSO DE 1.286.775,00 EUROS DE LA CONSEJERÍA DE EDUCACIÓN Y CIENCIA DE C-LM, PARA ARRENDAMIENTO, CON OPCIÓN DE COMPRA, DE ORDENADORES PORTÁTILES NETBOOK para alumnos de 5º curso de primaria de centros privados concertados de Castilla-La Mancha. Importe total: 1.286.775,00 euros. Fecha límite de presentación: 14 de enero de 2010. Registro General de la Consejería de Educación y Ciencia. Bulevar del Río Alberche, s/n.
Toledo 45007.
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ADN; BANKINTER;BAYER;BIMBO;BSCH;CAMPOFRIO;CUTTY SARK;FNAC;FORD;GARNIER;GOOGLE;HEINEKEN;LECHE ASTURIANA; L^OREAL;M&M´S; NESPRESSO; PAGINAS AMARILLAS; PIONEER;REAL MADRID; ROCA; SAMSUNG; SCHWEPPES;SEUR;TOMTOM; VUELING, reciben galardones a la excelencia para 25 empresas seleecionadas entre las Marcas Superbrands 2009/2010 tras un proceso de análisis y valoración en que ha participado más de 3.000 consumidores particulares y un Consejo de Expertos, formado por profesionales pertenecientes al mundo de la empresa, al sector de la comunicación y el marketing y miembros de las principales universidades y escuelas de negocios españolas. MarketingDirecto.com ofreció la entrega de premios.
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PANASONIC GANA LA TERCERA FASE DE CANAL LAE PARA LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO. Con 4.500 puntos de venta dotados de pantallas de gran formato, es el mayor canal de marketing dinámico de toda Europa. STL ha iniciado ahora la tercera fase del proyecto con la instalación de otras 750 pantallas. Esta nueva fase ha sido adjudicada a la división de plasma y proyectores profesionales de Panasonic.El modelo de plasma elegido es el Panasonic de 42 pulgadas TH-42PH11EK con altavoces y placa de PC integrada ETX-1312C1000. El objetivo de Loterías y Apuestas del Estado con la puesta en marcha de este proyecto es ofrecer a los más de 18 millones de personas que pasan semanalmente por las delegaciones de Loterías y Apuestas del Estado, información actualizada sobre los resultados de los sorteos, así como información sobre promociones especiales, botes o nuevos juegos. Asimismo quiere ofrecer al mercado un nuevo medio de publicidad, con el que ya se han realizado campañas para empresas como MoviStar, Halcón Viajes, Neomedia o AirEuropa.
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LOTERIAS RECONOCE UN 3% MENOS DE VENTAS HASTA EL MOMENTO DE LA LOTERIA DE NAVIDAD, según el director comercial de Loterías del Estado, Juan Antonio Gallardo. Desde el pasado 1 de julio están a la venta 195 series de 85.000 billetes cada una; el precio de cada billete es de 200 euros y el décimo es de 20 euros y se reparten 2.320.500.000 euros en premios. Según Garrido las ventas de Lotería han descendido en un 3% respecto al año pasado y La Rioja, Castilla y León y Asturias, son las comunidades que más lotería de navidad compran.
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LA AGENCIA IMPLICATE.ORG ROMPE UN RÉCORD GUINNESS PARA EXIGIR JUSTICIA CLIMÁTICA. El sábado 12 de diciembre, el Ministerio de Medio Ambiente amaneció con una bola gigante compuesta por 17.773 bolsas de plástico en la entrada, lo cuál ha sido certificado por el libro Guinness de los Récords como la escultura de bolsas de plástico más grande del mundo. Por la tarde la bola gigante fue trasladada a la plaza del Reina Sofía, coincidiendo con la manifestación por el clima con motivo de la cumbre de Copenhague.Las bolsas de plástico fueron recolectadas durante 3 meses en los que se convocó a la ciudadanía mediante carteles en las calles, un stand en la calle Fuencarral, una web y un video viral para las redes sociales. Quienes trajeron sus bolsas pudieron llevarse en su lugar una bolsa de algodón orgánico para sus compras. Además, activistas de la O.N.G fueron puerta a puerta por Madrid canjeando las bolsas. Implicate.org es una agencia de comunicación que trabaja únicamente para proyectos y organizaciones con un fin social. Martín Haas, es el director general creativo
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LA ONCE PRESENTA EL CUPÓN QUE DEDICA A LA PRESIDENCIA ESPAÑOLA DE LA UNIÓN EUROPEA El director general de la ONCE, Ángel Sánchez, y el embajador en misión especial para Proyectos en el Marco de la Integración Europea, Carlos Carnero, han presentado el cupón que la Organización dedica a la Presidencia Española de la Unión Europea. El cupón, quiere unirse a los actos que compondrán la Agenda Social, que se desarrollará durante el primer semestre del año 2010. Cinco millones de cupones acercarán este acontecimiento a los ciudadanos.
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DIEZ PERSONAJES Y SUS MASCOTAS, PROTAGONISTAS DE LA NUEVA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE AFFINITY PETCARE EN CAMPAÑA TV Y PRINT. Affinity Petcare, estrenó ayer un spot televisivo realizado por la agencia Vinizius Y&R en el que varias personas aparecen junto a sus perros y gatos mostrando el orgullo de ser sus dueños. Así, la marca hace un llamamiento a la afinidad que existe entre las personas y sus animales, en el compromiso diario de cuidarse los unos de los otros y de los momentos de afecto y complicidad que sólo conocen aquellas personas que quieren y se dejan querer por una mascota. Bajo el lema “Se merece una medalla”, el anuncio recrea diez historias diferentes en las que aparecen distintos personajes con sus perros y gatos, mostrando la relación afectiva que existe entre ellos. “Porque es mío” (una niña china de 4 años con un mastín), “Porque somos iguales” (dos gemelas con dos gatos siameses), “Porque nos gusta perdernos” (una chica vestida de trekking con un Jack Rusell) o “Porque saca lo mejor de mí” (un motero con un chihuahua) son algunas de las situaciones en las que la marca destaca la afinidad como principal valor, mostrando unos dueños orgullosos y conscientes de su rol de cuidadores. http://www.youtube.com/affinitypetcare
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GESTMUSIC TRIUNFA CON “ESOS LOCOS BAJITOS” EN ITALIA. CIERRA SU CUARTA TEMPORADA EN ITALIA COMO LÍDER DE AUDIENCIA. El programa, creado por Gestmusic, es comercializado en todo el mundo por Endemol Internacional
Con una media de siete millones de espectadores, ha sido el prime time más visto de todas las cadenas en Italia. CHI HA INCASTRATO PETER PAN? es el título de la versión italiana del formato de Gestmusic ESOS LOCOS BAJITOS. El programa, presentado por Paolo Bonolis y Luca Laurenti, dos de los más conocidos rostros de la televisión italiana, acaba de concluir su cuarta edición en Canale 5 como líder de audiencia, con un share medio del 27,8% y 7 millones de espectadores. El formato español comenzó a emitirse en Italia en 1999 y desde entonces se han realizado cuatro ediciones (en 1999, 2000, 2005 y 2009) en Canale 5, todas ellas con gran seguimiento por parte de los espectadores. ESOS LOCOS BAJITOS es uno de los formatos de creación española de mayor recorrido fuera de nuestras fronteras y que continúa emitiéndose diez años después de su estreno. En 1998 llegó a Antena 3 presentado por Bertín Osborne y, tras varias ediciones, en 2005 fue presentado por Paz Padilla. Desde entonces se ha vendido y emitido en Portugal (cadena SIC), Rumanía (Kanal D), Chile (Televisión Nacional de Chile), México (TV Azteca) e Italia (Canale 5), creado por Josep María Mainat, Toni Cruz y Joan Ramón Mainat, sobre la visión de varios niños sobre el amor, la política, la economía, la naturaleza o la religión, entre otros.
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DKV SEGUROS HA RELANZADO LA REVISTA VALORES.DKV en formato digital para establecer un diálogo real con los grupos de interés de la compañía, Para Miguel GarcíaLamigueiro, Director de Comunicación y Responsabilidad Empresarial de DKV Seguros: “Hemos apostado firmemente por la reedición de la revista Valores y gracias a la incorporación de aplicaciones 2.0 y multimedia podemos potenciar la participación de nuestros grupos de interés (creada por MRM Worlwide España).www.valoresdk.com
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PUBLICIS MODEM REALIZA EL NUEVO SITE DEL VODKA PREMIUM VOX elaborado en los Países Bajos ha sido reconocido con el galardón Platinum 2009 que otorga el Beverage Tasting Institute. www.voxvodka.es. Para la creación de este site, la agencia Publicis Modem ha tomado como referencia las principales características de este vodka Premium: agua desmineralizada y cinco destilaciones. Los usuarios experimentarán el proceso de purificación de este vodka Premium adentrándose en las distintas secciones de la página, que muestran desde los aspectos más generales, como el origen y la personalidad, hasta la esencia única de este destilado, como su suavidad y estilo.
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EL 50% DE LOS ANUNCIOS NAVIDEÑOS SON PARA NIÑOS ENTRE 3 Y 8 AÑOS, SEGÚN ESTUDIO DEL CONSEJO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA (CAA) Concretamente son el 52”55 % de los anuncios entre noviembre y diciembre de 2008, frente al 21”38 por ciento de anuncios para niños mayores de 9 años y un 10”59 por ciento destinados a menores de 3 años.Se confirma la tendencia de que “el público infantil cada vez es menos infantil a más temprana edad", según la consejera del CAA Cristina Cruces, La atribución de valores con connotaciones sexistas en anuncios de juguetes continúa siendo uno de los “retos” a eliminar, ha señalado el presidente del CAA, Juan Montabes.
Belleza y seducción (91”7%); maternidad (86”1%); o colaboración en tareas domésticas (66”7%) se han localizado mayoritariamente en anuncios dirigidos a niñas, mientras que el poder y la fuerza (66”7%); la competitividad (48”7%); y la cooperación y solidaridad (28”6%) se incluyen en mayor medida en anuncios dirigidos a niños. Unos datos contrarios al artículo 16 de la Ley de Televisión sin Fronteras que defiende la difusión de una imagen igualitaria y no estereotipada de hombres y mujeres en publicidad
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YAHOO! LANZA AD INTEREST MANAGER, PARA PUBLICIDAD ONLINE. LOS INTERNAUTAS PODRÁN ACCEDER A LA INFORMACIÓN, QUE YAHOO! HA ALMACENADO SOBRE SUS INTERESES, un servicio que proporciona más transparencia a los usuarios para que controlen la publicidad online que reciben. Los usuarios de Yahoo! pueden ver un breve resumen de su actividad online y tomar decisiones simples y constructivas sobre su nivel de exposición a la publicidad basada en sus intereses. “La nueva herramienta que Yahoo! lanza en Europa aportará mayor transparencia al funcionamiento de la publicidad basada en los intereses del usuario – segmentación por comportamiento-” según Anne Toth, Vice President of Policy and Head of Privacy de la compañía. En Ad Interest Manager los internautas podrán acceder a la información, que Yahoo! ha almacenado sobre sus intereses, y les permitirá modificar o actualizar dicha información sobre sí mismos” añade Toth, “lo que es más importante, los usuarios que no quieran recibir anuncios basados en sus intereses pueden desactivarlos completamente”.
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VIVOCOM SELECCIONA A TEXT 100 ESPAÑA PARA LLEVAR A CABO SU ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN. Vivocom, es un generador de canales de televisión por Internet en Europa, para contribuir al crecimiento de su negocio y mantener su liderazgo. Fundada en España en el 2004, vivocom, empresa española experta en la generación de canales de televisión por Internet en Europa ofrece la producción de contenidos y la gestión integral del medio que las empresas necesitan para disponer de su propia TV a través de los nuevos canales on line. Entre sus clientes figuran: BBVA, Telefónica, ICEX, Endesa, Liga de Fútbol Profesional, Cruz Roja, El Corte Inglés y Paradores.
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ADECCO, LA EMPRESA LÍDER EN GESTIÓN DE RECURSOS HUMANOS, CONTINÚA SU ESTRECHA COOPERACIÓN CON LA ONG AYUDA EN ACCIÓN CON EL “REGALO SOLIDARIO” que propone la ONG para obsequiar a sus clientes y a los medios de comunicación con los que se relaciona habitualmente. Se trata de una cajita de madera, proveniente de comercio justo, con un marcalibros en su interior. Esta propuesta solidaria implica que por cada regalo entregado por Adecco, un niño de Perú recibirá un paquete educativo.
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MANUEL CARBAJO SE JUBILA EN IPMARK DESDE ENERO
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LA SOLUCIÓN MÓVIL DE KASPERSKY LAB TOMA LAS CALLES DE MADRID.
KARPERSKY PRESENTA SU SOLUCION DE SEGURIDAD PARA MÓVILES Y ORDENADORES. Un ex Globalia, como es Nacho Carnés, nuevo director del área online del antivirus ruso, expuso que la extensión de los móviles ha hecho rentable la incursión de “los malos” en los móviles especialmente cuando la gente se ha puesto a navegar con sus tarifas planas por internet, fuera de los portales de sus operadores,única protección que tenían. “La aparición de standares como los de Nokia o Windows para móviles, o los de RIM (Blackberry) ha hecho más estimulante el interés en captar los datos de los smartphones, en su mayoría en manos de directivos o ejecutivos. La página para Mobile es http://movil.kasperskytienda.es es accesible desde cualquier móvil con conexión a Internet o desde cualquier ordenador. La firma rusa ofrece promociones en redes sociales como facebook. Algunos operadores como orange ya protegen sus tiendas o productos con la firma rusa de seguridad en internet. http://www.kasperskytienda.es/orange
http://www.kasperskytienda.es/esic: Perfil FaceBook http://www.facebook.com/profile.php?ref=name&id=100000013017968
Viruslist: http://www.viruslist.com/ Desde hoy hasta el 20 de diciembre, agentes especiales de Kaspersky Lab recorrerán algunas zonas céntricas de Madrid en vehículos Segway, desde donde enviarán mensajes a través de Bluetooth a todos los teléfonos móviles que tengan activado en ese momento este modo de conexión. Estos mensajes, que comienzan con la frase “Este mensaje podría haber sido un virus”, invitan a quien los reciba a descargar una versión gratuita de Kaspersky Mobile Security 8.0, el producto de seguridad para smartphones de la compañía. El Kaspersky Mobile Security para teléfonos móviles no solo protege al dispositivo de posibles virus o spam, sino que permite localizar el teléfono en caso de robo o pérdida e incluso permite borrar el contenido del teléfono a distancia para que nadie pueda tener acceso a la información.
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LA CMT MULTA A TELEFÓNICA CON 11 MILLONES POR TRABAS AL ACCESO MAYORISTA AL ADSL SIN LÍNEA TELEFÓNICA por comportamiento anticompetitivo en su oferta de acceso a sus servicios mayoristas de “naked” ADSL. La CMT declara responsable directa a la operadora de la comisión de una infracción “muy grave” por haber incumplido su resolución de 27 de marzo de 2008 sobre la revisión de la oferta de referencia de Servicios Mayoristas de Banda Ancha (OIBA) de Telefónica de España.
La CMT considera que Telefónica retrasó la implementación del servicio de acceso indirecto a Internet en un año, lo que limitó la capacidad de competir de los operadores alternativos. La operadora argumenta que “no acepta” una sanción por el “supuesto” incumplimiento de una obligación que sí había cumplido y que en el plazo de cuatro meses establecido por la CMT la compañía dio respuesta a todas las solicitudes de ADSL “naked” que recibió.
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CONGUITOS Y LACASITOS TENDRÁN ESTA TEMPORADA UNA PRESENCIA DESTACADA EN LAS ESTACIONES DEL GRUPO ARAMÓN, ESPECIALMENTE EN SUS ÁREAS INFANTILES, según contempla el acuerdo firmado entre el Presidente del Grupo de la nieve, Francisco Bono, y el Consejero Delegado de Chocolates Lacasa, Mariano Lacasa.
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LAS VENTAS DE VEHÍCULOS EN FRANCIA AUMENTAN UN 48% EN NOVIEMBRE
Las matriculaciones de vehículos particulares se han incrementado más del 50%, en todas las marcas. El crecimiento en las ventas en noviembre ha cerrado con un espectacular aumento del 48% interanual, rebasando las 216.000 vendidas en el área metropolitana del país. Algunas presentan incluso elevados repuntes como es, por ejemplo, el caso de Dacia (+89,6%), Lexus (+89,6%), Ford (+86,5%), Peugeot (+65,9%) o Citroën (+65%).
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JAVIER SOLANA FICHA POR ESADE COMO PRESIDENTE DEL ESADE CENTER FOR GLOBAL ECONOMY AND GEOPOLITICS.Javier Solana, que en los últimos 10 años ha ostentado el cargo de Alto Representante de la Política Exterior de la Unión Europea, se incorporará a ESADE como presidente del ESADE Center for Global Economy and Geopolitics. En su primera valoración Solana ha declarado que “me uno a ESADE, como institución de excelencia para crear un espacio de referencia internacional sobre la evolución de la sociedad global". Solana también ha indicado que espera establecer relaciones con otros centros de excelencia de reputación internacional. El ESADE Center for Global Economy and Geopolitics, de nueva creación, tiene previsto abordar, entre otros aspectos, los ámbitos de la economía global, el análisis geopolítico y las buenas prácticas en el gobierno de las principales políticas públicas de alcance mundial, como espacio de reflexión, trabajo académico y debate público para interés de instituciones públicas, multinacionales y fundaciones internacionales. Contará con el apoyo de un importante grupo de profesores de ESADE expertos en ámbitos como los procesos de internacionalización de las empresas, la macroeconomía, la gestión pública y el liderazgo.
Solana también participará como docente en diferentes cursos de ESADE para la formación de directivos, actividades con los estudiantes, MBA, y antiguos alumnos, una red de más de 38.000 Alumnos repartidos por todo el mundo. Javier Solana Madariaga, nacido en Madrid en 1942, es Doctor en Ciencias Físicas y Catedrático por la Universidad Complutense de Madrid. Diputado en el Congreso desde 1977, fue ministro del gobierno español (1982-1995) ocupando, entre otras carteras, la de Asuntos Exteriores. En diciembre de 1995 fue nombrado Secretario General de la OTAN, cargo que ostentó hasta octubre de 1999, momento en el que pasó a liderar la Política Exterior y de Seguridad de la Unión Europea en calidad de Alto Representante de la UE. En Julio de 2004 su cargo fue renovado 5 años más y finalizó el pasado 1 de diciembre de 2009.
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RAFAEL MATEO, NUEVO DIRECTOR GENERAL DE ACCIONA ENERGÍA. PROCEDE DE ENDESA Y REPORTARÁ A CARMEN BECERRIL PRESIDENTA DE ACCIONA ENERGÍA DESDE EL 1 DE ENERO. Rafael Mateo era hasta ahora Gerente General de Endesa Chile. El objetivo es fortalecer la estructura organizativa de ACCIONA Energía ante los nuevos retos estratégicos que debe abordar en esta nueva etapa, según la compañía. Es Ingeniero Industrial por la Universidad de Zaragoza, PDG por el IESE y PDD por el INSEAD.
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ESPAÑA, ELEGIDA POR COCA-COLA PARA INICIAR LA CARAVANA MUNDIAL DE LA FELICIDAD EL 1 DE ENERO, DESDE MADRID Tres jóvenes blogueros recorrerán 206 ciudades y más de 250.000 kilómetros para conocer qué hace felices a las personas en el mundo. La división Ibérica de Coca Cola, elegida por ser un ejemplo en iniciativas de marketing a nivel mundial, y pionera en programas como el Instituto Coca-Cola de la Felicidad, tal y como avanzaba El Programa de la Publicidad a finales de octubre. Madrid será la primera de las ciudades que visitarán los tres jóvenes elegidos por votación a través de Internet y quiénes serán los encargados de contarles al mundo lo que nos hace felices. La aventura de estos tres expedicionarios de la felicidad se podrá seguir a través de la web www.Expedition206.com, Facebook, Twitter, Youtube y Flickr. Tony Martin, de 29 años, originario de Washington D.C. y actualmente maestro de guardería en Múnich; Kelly Ferris, de 22 años, estudiante universitaria de Bruselas; y Antonio Santiago, de 24 años, estudiante universitario de Ciudad de México, serán los tres embajadores de la felicidad que durante 365 días, visitarán diferentes culturas, documentarán sus experiencias y compartirán sus historias con el mundo. “Estamos muy emocionados por ser el primer país del sistema Coca-Cola donde comenzará esta caravana de la felicidad. Es un reconocimiento al trabajo que venimos desarrollando desde hace más de dos años con el Instituto Coca-Cola de la Felicidad, y un reconocimiento por qué no también a Madrid, por ser una ciudad abierta, multicultural y turística, donde miles de personas son felices cada día”, afirmó Margarita Álvarez, Presidenta del Instituto Coca-Cola de la Felicidad. La expedición concluirça en Atlanta el 31 de diciembre 2010, con paradas en ciudades grandes y pequeñas, hará visitas y asistirá a acontecimientos mundiales, como los Juegos Olímpicos de Invierno, Vancouver 2010 en Canadá, la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA en Sudáfrica, y la Expo Mundial 2010 en Shangai, China. En el camino, Coca-Cola identificará a las personas que servirán como “Embajadores de la Felicidad” en cada destino, para que den la bienvenida al equipo y ayuden a guiarlos en su expedición.

LOS ESPAÑOLES LOS MÁS FELICES DE EUROPA, según diferentes estudios llevados a cabo por el Instituto Coca-Cola de la Felicidad, junto a los italianos y Coca-Cola la marca más vinculada a la felicidad según los españoles. Según el estudio desarrollado por Millward Brown en Europa, el 60% de los españoles se declara feliz o muy feliz, una cifra que supera con creces la media europea que se encuentra cerca de 54%. El amor es para el 54% de los españoles la máxima prioridad para ser felices, seguido por la salud y por el dinero, que a pesar del momento de crisis económica que vivimos, sigue siendo el último de los factores indispensables para lograr la felicidad. ADEMÁS COCA-COLA ES LA MARCA MÁS VINCULADA A LA FELICIDAD, según una encuesta online, realizada por sondea a más de 2.200 personas y para el 47% de los encuestados, Coca-Cola es la marca más asociada a la felicidad, seguida de Nestlé (11.8%), Sony (8,09), Danone (5,08) y Nike (5,04).
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ANTENA 3 PODRÍA CERRAR SU FUSIÓN CON LA SEXTA EN ENERO. LA SITUACIÓN OBLIGA A RESOLVER LAS NEGOCIACIONES DE PRISA Y MEDIASET. Lo anunciaba José MIguel Contreras CEO de la Sexta -y uno de los intervinientes en las negociaciones- hace un par de días en la presentación de la nueva programación de la cadena. Sin citar expresamente al Grupo Planeta y el de Agostini –y como avanzaba El Programa de la Publicidad hace dos meses, como “gestiones muy avanzadas”- el acuerdo con Mediapro y Televisa para la integración de Antena 3 TV y La Sexta en un gran hólding, podría cerrarse en enero “antes del mes de febrero”. Incluso el preacuerdo podría estar pactado ya. Según avanza hoy Expansión Según los términos del pacto, aún por detallar, los propietarios de Antena 3, asesorados por Morgan Stanley, podrán controlar hasta el 80% del capital del nuevo grupo fusionado, aunque buscarán un acuerdo de gestión compartida del hólding.
Esto dará lugar a un grupo con ocho canales de televisión, que conservarán sus marcas y su independencia en programación, con una cuota de audiencia acumulada del 22,6%, de la que un 16% corresponde a los canales de Antena 3 TV y un 6,6% a La Sexta. La cadena de Planeta facturó 476 millones en los nueve primeros meses de 2009, con un beneficio de 18 millones, mientras que La Sexta facturó 150 millones durante el último año, con pérdidas de 93 millones. Al ser compañías que cotizan en bolsa las compañías han firmado un memorandum of understanding (MOU), que les compromete a negociar en exclusiva los detalles de la operación por un periodo de hasta dos meses, como hicieran Cuatro y Sexta hasta el verano. Mediapro y Televisa están asesorados financieramente por Citigroup y Rothschild, respectivamente. En la unión de Antena 3 y La Sexta, la cadena de Planeta ganaría acceso al único canal de televisión digital terrestre (TDT) de pago que opera en España. Gol TV, en uno de los canales La Sexta, cuenta ya con más de 150.000 abonados en TDT de pago. Ímagina pasaría a ser accionista del grupo Antena 3, y Onda Cero. Precisamente el medio radio es otra de las bazas interesantes de la unión, al ser Mediapro el único gran grupo sin emisoras de radio.
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TELEFÓNICA COMPETIRÁ CON DOS MARCAS EN ALEMANIA. Tras la compra de Hansenet, Telefónica O2 Germany mantendrá en el mercado alemán la marca de telecomunicaciones Alice, además de la suya propia, O2. Antonio Botas dirigirá el marketing internacional de O2 y Alice desde la central de Telefónica en Madrid, según informa marketingdirecto.com. “La marca tiene éxito y por eso la vamos a mantener", ha declarado un portavoz de la empresa al medio especializado Horizont. El acuerdo alcanzado con Telecom Italia, anterior propietaria de Hansenet, permite a Telefónica O2 Germany seguir utilizando la marca Alice durante tres años, marca que ha adquirido por 900 millones de euros. Telefónica se decide por una estrategia de dos marcas en el mercado alemán. Esto conllevará cambios en los niveles directivos: Lutz Schüler, hasta ahora director de marketing y ventas, pasará a encargarse de la integración de Hansenet en Telefónica de acuerdo a las leyes de concentración empresarial. El consejero delegado de Telefónica O2 Germany se ocupará provisionalmente del marketing y ventas de O2.Por último Antonio Botas, hasta el momento director de gestión de marca, estrategia y satisfacción del cliente, asumirá la dirección internacional de marketing desde la central del grupo en Madrid. Le relevará en su anterior cargo Jens Prautzsch, hasta el momento responsable de estrategia y nuevo negocio.
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LOS PALACIOS COMPRAN EL 48,99% DE MUNRECO AL BANCO DE MADRID Y SE HACE CON EL 100%. Invertirá 25 millones para el desarrollo de nuevos productos del grupo de relojería que engloba marcas como Maurice Lacroix, Viceroy o Sandoz, según europa press. El principal accionista del grupo de relojería Munreco –Maurice Lacroix, Viceroy o Sandoz–, ha adquirido el 100% del capital de la sociedad tras llegar a un acuerdo con el Banco de Madrid (Grupo Kutxa) ha informado la compañía. El plan supone una aportación de fondos inmediata de 25 millones de euros, con el objetivo de incidir en el desarrollo multiproducto de complementos de moda iniciado con Viceroy y que ya está presente en establecimientos multimarca, ‘corners’ en grandes almacenes y aeropuertos.
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MEDIOS.-

“LAS NEGOCIACIONES PARA FUSIONAR LASEXTA “VAN MUY BIEN” Y SE ESPERA QUE LA OPERACIÓN PUEDA “CUAJAR” ANTES DE FEBRERO. EN ABRIL/MAYO LASEXTA HABRÁ LLEGADO A SU TECHO, SERÁ EL MODELO CONSOLIDADO QUE HEMOS IDO BUSCANDO DESDE NUESTRO NACIMIENTO, CON UN 7,5 % DE AUDIENCIA". “COMPETIREMOS, POR EL CINE QUE LIBERE TVE". “"ESTAMOS TRABAJANDO EN DOS PROYECTOS DE FICCIÓN". JOSÉ MIGUEL CONTRERAS, CEO DE LASEXTA, HACE BALANCE DEL AÑO 2009 junto a Giovanni Rier, consejero delegado de Publiseis; Juan Ruiz de Gauna, director general de la cadena; y Antonio G. Ferreras, director de laSexta."Hemos conseguido la audiencia que teniamos prevista". “Completaremos el año casi en el 7%” pero “lo mas importante ha sido consolidar una marca", laSexta. “Preparamos el futuro sin preocupación alguna”. “Teniendo en cuenta la absoluta convulsión que está viviendo el mercado (fragmentación, aumento de canales, crisis del modelo…) nosotros crecemos 1,4 puntos. Cuatro baja 3 décimas, La 1 baja 5 décimas, La 2 un total de 6 décimas, la FORTA 8 décimas, Antena 3 1,2 puntos y Telecinco 3,1, la cadena que más cae en este año". “Con el encendido digital, la intención de laSexta no es crear nuevos canales, por ello estamos en negociaciones con “canales muy importantes en el mundo de la televisión de pago e intentaremos que cadenas importantes del mundo de la TV de pago se incorporen al mundo de la TDT. No es Disney, pero tipo Disney". Contreras llamó a la operación de acoso de UTECA para que TVE se quede sin cine de grandes productoras americanas que “TVE tiene intención de liberarse de algunos de los contratos de cine que mantiene con grandes majors norteamericanas, y laSexta lo intentará aprovechar. Contreras denunció no sin razón “La situación de bloqueo del mercado norteamericano que sufren las cadenas españolas debido al control absoluto de las cadenas públicas a lo que calificó de “aberracion conceptual”, “mientras aquí pasamos todo el día discutiendo sobre apoyar a nuestro cine". La sorpresa fue la afirmación de que “No tenemos ningún proyecto de producción para la mañana porque es una banda limitada al mundo de amas de casa” “con una super-oferta por parte del resto de cadenas, y preferimos ahorrar en esa franja y gastarlo en otros sitios”.

LASEXTA PRESENTA SU PROGRAMACION DE NAVIDAD Y PARA 2010 CON ¡QUÉ MÁS QUISIERA YO! EN QUE FAMOSOS DEL MUNDO DE LA MODA, EL DEPORTE, LA MÚSICA O LA TELEVISIÓN, COMO ANA OBREGON SE CONVIERTEN EN CAJERA O GENTE CORRIENTE. Amaia Salamanca se transforma en policía y, Ana García Obregón, en cajera de un supermercado. Carlos Sobera, Maxi Iglesias, Anne Igartiburu, Eugenia Martínez de Irujo, Paco León, Pilar Rubio, Kiko Rivera, Antonio Lobato y Chiquito de la Calzada, son otros famosos de estos especiales. Los famosos tendrán que abordar sus trabajos con capacidad de improvisación y sentido del humor además de negar su verdadera identidad si alguien los reconoce, en cuyo caso responderán siempre con la frase que da título al programa “¡Qué más quisiera yo!”. Otros personajes a los que podremos ver protagonizando cómicas situaciones están Pilar Rubio de dependienta de una zapatería, Ana Obregón de cajera de un supermercado, Antonio Lobato como kiosquero, Carlos Sobera de dependiente de una ferretería, Amaia Salamanca como policía en un control de alcoholemia, Maxi Iglesias trabajando en una tienda de fotocopias, Francis Lorenzo de taxista, Paco León trabajando en una gasolinera, Anne Igartiburu de dependienta de una tienda de animales, Eugenia Martínez de Irujo de pescadera, Chiquito de la calzada haciendo de camarero y Kiko Rivera en una tienda de sándwiches.

BERTO Y ANA MORGADE DARÁN LAS CAMPANADAS EN LASEXTA. Todos los presentadores de laSexta también participarán en la despedida del año, en un enlatado.
Berto Romero repetirá este año como maestro de ceremonias de las campanadas con su peculiar estilo. Wyoming, Andreu Buenafuente, Patricia Conde, Ángel Martín, Mamen Mendizábal, Helena Resano, Cristina Villanueva, Cristina Saavedra, Antonio Lobato, Juanra Bonet, Beatriz Montañez, Usun Yoon, Tania Llasera, Thais Villas, Antonio Esteva, Kiko, Antonio Maceda, Patxi Alonso, Gica Craioveanu, Miguel Nadal, Berta Collado, Alberto Casado y Dani Mateo también despedirán el 2009 junto a Berto Romero y Ana Morgade.

LASEXTA ESTRENA LA QUINTA TEMPORADA DE BONES, UNA DE LAS SERIES MÁS VISTAS DE LA CADENA, Y LA CANTANTE CYNDI LAUPER, PARTICIPA EN LA SERIE Y ENCARNA A AVALON HARMONIA, una mentalista. Su labor en Bones comenzará como una ayuda, pero terminará siendo sospechosa de un crimen

EN ENERO GENERACIÓN NI –NI, NUEVO DOCU-REALITY CON DIEZ JÓVENES QUE NI ESTUDIAN NI TRABAJAN Y SE ENFRENTAN A UNA REEDUCACIÓN TERAPÉUTICA, CON DOS EDUCADORES especialistas en comportamiento juvenil, para el prime time. Generación Ni- Ni retrata la realidad social de algunos jóvenes españoles (15%), entre 16 y 24 años, que ni estudia, ni trabaja, un porcentaje en crecimiento. Según un reciente estudio de Metroscopia, el 54% de los españoles situados entre los 18 y los 34 años, es decir, más de la mitad de la juventud, dice no tener proyecto alguno por el que sentirse especialmente interesado o ilusionado. Es un programa producido por Bainet, con Rubén Ontiveros como Productor Ejecutivo. Durante tres meses, diez jóvenes, de entre 16 y 25 años, estarán alejados de sus familias, aunque en contacto con ellas, para vivir un proceso de reeducación terapéutica. También en enero laSexta estrena Periodistas Fútbol Club, un magacine presentado por Dani Mateo (Sé lo que hicisteis…) y Ricardo Castella (Noche Hache) que analizará a diario la información deportiva y el tratamiento que hacen de ella los medios de comunicación y periodistas especializados. producido por Globomedia, y con la colaboración de la reportera Paula Prendes. Otra novedad de enero será ¿QUIÉN VIVE AHÍ? Un programa de reportajes que muestra a los dueños de viviendas y lugares singulares como un rascacielos de bolsillo, una original casa de seis plantas con una habitación en cada una de ellas y todas las paredes, techos y suelos de cristal; una casa de cine, donde se han grabado multitud de películas; una casa barco, en la que la pasión por el mar de su propietario le ha llevado a construirse una vivienda con forma de barco en las calles de Almuñécar; una casa vagón de los años 60, construida en un compartimento de un tren; o el capricho árabe, una casa de estilo mudéjar en medio de Sevilla, son algunas de las viviendas de las que sus propietarios abrirán las puertas
producido por Globomedia,

LASEXTA/NOTICIAS RENUEVA SU IMAGEN EN 2010, CN GRAFISMO EN 3D, acompañado por nuevas sintonía y cabecera, y un plató renovado completarán la imagen. laSexta/Noticias hace una apuesta renovada con www.lasextanoticias.com.

FUTBOL Y FORMULA 1 PARA LA PRÓXIMA TEMPORADA, laSexta pretende seguir siendo referencia del mejor deporte y grandes acontecimientos deportivos. La liga, la Copa del Rey, el Mundial de Fórmula 1 de 2010 con Fernando Alonso en Ferrari y el Mundial de Baloncesto de Turquía son algunos de los grandes espectáculos deportivos que podrán disfrutar los espectadores de la cadena. El Mundial de 2010 tiene un sabor más español con la presencia de otro piloto español en competición, el catalán Alguersuari y de Meta Campos la nueva escudería también de procedencia española. laSexta continuará siendo en 2010 la cadena del baloncesto y talismán de la Selección Española. En verano, ofrecerá el Mundial de Turquía
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TVE ANUNCIA QUE DEJA DE EMITIR SERIES NORTEAMERICANAS, PESE A QUE LO PERMITE LA LEY DE FINANCIACIÓN APROBADA EN EL PARLAMENTO EN AGOSTO, ANTE LA PRESIÓN DE UTECA El director de TVE, Javier Pons, anunció hoy que TVE dejará de emitir series norteamericanas tanto en la Primera como en La 2, aunque no descartó que se puedan emitir en “casos excepcionales” y si “son de calidad". Dos de las mejores series y de más calidad se verán afectadas, Smallville o Mujeres Desesperadas, en abierta contradicción con lo mantenido en la explicación de Pons, obligada por las presiones de las tvs privadas al Gobierno y a la propia CRTVE. Pons señaló que la programación será producida “íntegramente” con recursos propios. En este marco, La 2 se convertirá en el canal de cine, documentales y participación ciudadana de la corporación.

TVE PRESENTA SU NUEVO PROGRAMACIÓN CON JAVIER PONS: “PARA TODOS LA 2” Y “EN LA DOS”, NUEVAS APUESTAS DE PRODUCCIÓN PROPIA PARA 2010 DE TVE QUE SE VUELCA EN CATALUÑA CON VARIOS PROGRAMAS ESTRELLA. LA 2 SE REMODELA COMO CANAL DE CINE Y PARTICIPACIÓN CIUDADANA, CON CUATRO HORAS DIARIAS DE PROGRAMAS EN DIRECTO.

GUSTAVO FERRADA, DE TVE, ANUNCIÓ ESTA MAÑANA QUE EL AÑO PRÓXIMO “SE INCREMENTARÁ EN UN 20% LA INVERSIÓN EN CINE DE FICCIÓN, ANIMACIÓN, DOCUMENTALES Y PELÍCULAS PARA TELEVISIÓN”. 750 HORAS MÁS DE PRODUCCIÓN PROPIA EN LA 2 DEDICADAS DESDE EL CENTRO DE SANT CUGAT Y DESDE TORRESPAÑA A FACILITAR UNA MAYOR INTERACCIÓN ENTRE LA TELEVISIÓN PÚBLICA Y LOS CIUDADANOS El director de TVE, Javier Pons, ha afirmado esta mañana que TVE empezará 2010 con una programación potente, de interés social, amena y de calidad: “Más cultura, más acceso al ciudadano y más participación, serán los ejes de la nueva temporada que será producida íntegramente con nuestros propios recursos”, según Pons. Mara Torres conducirá “En La 2”, donde cada día, de siete a nueve de la tarde, se ofrecerá la actualidad en todas sus vertientes: cultura, vanguardias, ciencia e información. Los ciudadanos serán los auténticos protagonistas, en un espacio que explotará la posibilidades que ofrece Internet y buscará la máxima interacción con el espectador. El magacín diario “Para todos La 2” se emitirá de 13.30 a 15.30 y se realizará en directo desde Sant Cugat, en Barcelona, presentado por Montse Tejera con contenidos de interés social con público en el plató. Habrá noticias, debates, entrevistas, reportajes y espacios específicos dedicados a ONGs, personas con discapacidad, sanidad, educación, igualdad, vida en pareja y deporte. Gustavo Ferrada, director del Área de Cine de TVE, anunció que el año próximo “se incrementará en un 20% la inversión en cine de ficción, animación, documentales y películas para televisión, tal como indica la ley de financiación de RTVE”.

Javier Pons ha afirmado que 2010 y la nueva temporada televisiva vienen marcados por la voluntad de la dirección de TVE de “incentivar más si cabe la producción propia en un escenario de cambio histórico en la televisión de nuestro país”. En cuatro meses se producirá el encendido digital y “Televisión Española sale en las mejores condiciones para responder a las obligaciones adicionales que la nueva ley de financiación de RTVE marca su programación y para afrontar 2010 con una programación potente, amena y de calidad”, asegura el director de TVE. “Más Cultura, más acceso al ciudadano y más participación” serán los ejes de la nueva propuesta de la cadena pública que, además, “ será producida íntegramente con nuestros propios recursos”, en palabras del máximo responsable de TVE. 750 horas más de producción propia en La 2 dedicadas desde el Centro de Sant Cugat y desde Torrespaña a facilitar una mayor interacción entre la televisión pública y los ciudadanos, dar voz a aquellos que todavía no la tienen y divulgar lo más importante de nuestra cultura. El director de TVE añadió que “a este enorme esfuerzo hay que sumar cerca de 250 horas anuales más dedicadas a la emisión de cine en español, medida que viene a demostrar nuestro compromiso con el tejido industrial audiovisual de este país”. Pons anunció que cada semana habrá cuatro peliculas y documentales hechos en español, más uno de producción independiente, todo en horario de máxima audiencia. “Ahora más que nunca, defenderemos los valores de nuestros creadores”, anunció.

LA 2 SERÁ DECISIVA EN LA NUEVA ETAPA DE TVE. SUS MÁXIMOS RESPONSABLES HAN DECIDIDO DARLE UN DECISIVO EMPUJE EN 2010 CON EL CAMBIO DE HORARIO DE LA 2 NOTICIAS Y DEL ESPACIO TRASLA2, que incluye los programas Miradas 2, Zoom Tendencias y Cámara Abierta 2.0. Tras quince años en antena, el informativo más alternativo de Televisión española, La 2 Noticias, y los programas que formaban Tras la 2 unen fuerzas para crear En La 2. Éste “será un espacio informativo de dos horas de duración, de lunes a viernes y de 19 a 21 horas, y donde el ciudadano tendrá mucho que decir. Los espectadores de La 2 podrán disfrutar con un espacio diferente, arriesgado y con más participación ciudadana que nunca. Así es En La 2”, ha subrayado Pons, conducido por Mara Torres. En La 2 explotará al máximo las posibilidades que ofrece Internet y buscará nuevas vías para que la interacción con el espectador sea constante e inmediata. Además de las herramientas habituales que proporciona el portal RTVE.es, como son la posibilidad de comentar en directo la emisión a través de Facebook, los blogs o la Televisión a la Carta, En la 2 se propone ir más allá: hacer suya la agenda informativa de la calle, lo que interesa y preocupa a sus telespectadores. Detrás de este nuevo proyecto están los equipos de La 2 Noticias y Tras La 2, que dirigen Iñigo Herraiz y Marta Rodríguez y realizan Juana Martín y César Vallejo. El equipo seguirá fiel a su estilo de contar las cosas de una manera diferente y de innovar el lenguaje visual, seguir abriendo su espacio a esos temas que no siempre reciben la atención de otros medios. “Miradas 2”, recupera su emisión diaria, se concentrarán y reforzarán los esfuerzos de la cadena en su apuesta por la información cultural, el teatro, el cine, la literatura, las vanguardias y la música en directo. “Cámara Abierta 2.0”, pasará a ser un espacio diario dentro de En La 2, con todo lo que se mueve en la red, así como Zoom Net seguirá trayéndonos lo último en ocio electrónico y videojuegos y Zoom Tendencias nos propondrá las mejores opciones para disfrutar de nuestro tiempo libre.

LA 2 DE TELEVISIÓN ESPAÑOLA ESTRENARÁ EL PRÓXIMO MES DE ENERO EL MAGACÍN SOCIAL DIARIO DE DOS HORAS DE DURACIÓN, PARA TODOS LA 2, EN DIRECTO DESDE EL CENTRO DE PRODUCCIÓN DE TVE CATALUNYA. Este espacio estará dirigido por Quim Cuixart y lo presentará Montse Tejera y se emitirá en directo en la franja del mediodía, de 13,30 a 15,30 horas, desde un plató del centro de Sant Cugat. Será 100% de producción propia y dará cabida a temas sociales y participativos.

OTROS TEMAS DE TVE: EL PROGRAMA “GENTE” DESAPARECERÁ DE RTVE A PARTIR DE 2010 MIENTRAS LA1 DEJA ESCAPAR PUNTUALMENTE LOS DERECHOS DE EMISIÓN DE “MIRA QUIEN BAILA” Su lugar lo ocupará “España directo” según fuentes de la cadena. “Corazón”, presentado por Anne Igartiburu, permanecerá en emisión. La 2 impondrá contenidos de servicio público (no de interés público) que refleja la nueva Ley de Financiación de RTVE, como es la propaganda y consignas políticas de los debates parlamentarios, de grupos políticos, sindicales y sociales en un nuevo magacín diario que pasará a emitirse de 13:00 a 15:00 horas. El auténtico “interés público” que votan los ciudadanos cada día con sus mandos, quedarán para las tvs privadas, en detrimento de una programación de liderazgo de la cadena. La 2 de TVE ofrecerá de lunes a jueves sólo cine en prime time. Los viernes será el turno de los grandes documentales. La ausencia de publicidad obligará a los informativos a ampliar su duración.

LOS MARTES CAMPION LEAGUE Y LOS LUNES, TRAS EL “TELEDIARIO 2”, LA 1 ESTRENARÁ EN EL PRIME TIME DE LOS LUNES “UN PAÍS PARA COMÉRSELO”, NUEVO ESPACIO CULINARIO PRESENTADO POR LOS ACTORES IMANOL ARIAS Y JUAN ECHANOVE PRODUCIDO POR EL GRUPO GANGA, RESPONSABLE DE “CUÉNTAME CÓMO PASÓ” seguida de un programa de ficción. Los miércoles continúa “Comando actualidad” y el debate político “59 segundos” La 1 de Televisión Española seguirá firme en su apuesta por los reportajes y por el análisis de los temás de actualidad frente a la ficción del resto de cadenas.

LOS JUEVES SERÁ PARA LA FICCIÓN NACIONALCON “CUÉNTAME CÓMO PASÓ”, “ÁGUILA ROJA”, “PELOTAS” O “GRAN RESERVA” en prime time. “La hora de José Mota 2” llega a la noche del viernes Y los sábados tras “Informe semanal”, Cayetana Guillén Cuervo y su “Versión española”. Los domingo cerrarán con “La película de la semana”
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CAMPAÑAS, MARCAS, AGENCIAS.-
“QUEREMOS LA ANEXIÓN” NUEVA CAMPAÑA DE CONTRAPUNTO PARA LA CNSE (Confederación Estatal de Personas Sordas para dar a conocer cómo se siente cualquier persona sorda en su propio país al enfrentarse a la multitud de barreras de comunicación. Las personas sordas reivindican que se cumpla la ley de la lengua de signos, una norma que garantiza los presencia de intérpretes en ámbitos públicos y privados, entre otras medidas; La campaña se ideó con dos objetivos: crear y generar mucha notoriedad; y por el otro, sensibilizar a la sociedad del problema, haciendo hincapié en la necesidad de que se cumpla la ley de la lengua de signos. Todas las piezas remiten a un microsite que centraliza el mensaje: www.anexion.org más una estrategia en medios, RRPP y viralización, más la propia Base Social de la CNSE gracias a la cual se pudieron difundir los perfiles en facebook, las pegatinas, la pegada de más de 8.500 carteles por toda la geografía española, sentadas reivindicativas… La campaña comenzó con una primera fase “teaser”, en la que “Queremos la anexión a través de tres acciones, “street marketing”, en calles o muy transitadas, más una línea de acción en RRPP con envío a medios de comunicación, y una estrategia de viralización con vídeos a los que se les “injertó” un breve mensaje de vídeo al estilo de los raptos de señales de TV, y posteriormente se volvieron a subir a Youtube. Comoejemplo el de “Un escalofrío de camino al trabajo”:
http://www.youtube.com/watch?v=-UKwIcAwtC0. En una segunda fase se fue “desvelando” la campaña a los medios en qué consistía la campaña y quien estaba detrás. En marketing directo se comunicó a personalities y líderes de opinión en qué consistía la causa con 50 kits, cajas personalizadas, a diferentes presentadores y colaboradores de programas de entretenimento e información (Pablo Motos, Buenafuente, Gran Wyoming, Paz Padilla, Ana Rosa Quintana…). Risto Mejide, solicitó un intérprete de lengua de singos para que apareciese en su programa en primetime, (aunque no ha tenido continuidad). En la CNSE, el proyecto es responsabilidad de Chelo Navas; y en Contrapunto, bajo la dirección de Juan Corrales, Director General de Desarrollo y Comunicación Interactiva, y Nacho Padilla, como Director Creativo, con Santiago González, Supervisor de Marcas on line, Alberto Barragán como supervisor Creativo on line y Fran Asensio, programador creativo.
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SE PRESENTA LA GUÍA REPSOL 2010. LAS NUEVAS EDICIONES IMPRESA Y ONLINE DE GUÍA REPSOL RENUEVAN Y AMPLÍAN LOS CONTENIDOS DE TURISMO Y GASTRONOMÍA Y SE REFUERZA LA PRESENCIA EN INTERNET A TRAVÉS DE FACEBOOK Y TWITTER, donde ya cuenta con 10.000 seguidores. Un total de 21 restaurantes alcanzan la máxima calificación de 3 Soles, un número récord al que se incorporan 7 establecimientos. Los mejores cocineros de España desvelarán sus secretos en la sección De Sol a Sol de www.guíarepsol.com.
92 vinos forman el Cuadro de Honor de la Guía de los Mejores Vinos de España, que presenta una selección de 1.500 caldos. La presentación de la Guía Repsol 2010 ha sido retransmitida en directo a través de www.guiarepsol.com que alcanzó el año pasado más de 37 millones de visitas. El Presidente de Repsol, Antonio Brufau, ha presentado la edición de la Guía Repsol 2010 en un acto celebrado en el Casino de Madrid, tras su comparecencia en el Congreso de los Diputados. Durante su intervención, Brufau ha destacado la apuesta de la compañía por el turismo de calidad, del que la Guía Repsol es el mejor exponente con su oferta de la mejor información turística y gastronómica española.
Guía Repsol 2010 presenta un número récord de restaurantes calificados con la máxima categoría de 3 Soles, con la incorporación de 7 nuevos restaurantes: “Casa Gerardo” en Prendes (Asturias), “Las Rejas” en Las Pedroñeras (Cuenca), “Hispania” en Arenys de Mar (Barcelona), “Vía Veneto” en Barcelona, “Diverxo” en Madrid y dos más en el País Vasco, “Zuberoa Oiartzun” en Guipúzcoa y “Etxebarri Atxondo” en Vizcaya. En la segunda categoría de Soles Repsol se ha calificado un total de 86 restaurantes en esta edición, uno más que año anterior, y 245 establecimientos han alcanzado la categoría 1 Sol, 14 más que en 2009. Además La Guía de Rutas con Denominación de Origen propone 34 nuevos itinerarios para conocer 34 productos con garantía de calidad y escaparate del formidable patrimonio gastronómico-cultural español.Cada ruta incluye una ficha nutricional de cada alimento, avalada por la Fundación Española de la Nutrición.
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ORBITAL LANZA EL CURSO INTERACTIVO “HOLA, ¿QUÉ TAL?” QUE CONVIERTE EL ESPAÑOL EN UN LENGUAJE UNIVERSAL POR INSTITUTOCERVANTES, RADIO TELEVISIÓN ESPAÑOLA, SERVITECSA GRUPO BBVA, GRUPO SM Y EL GOBIERNO DE LA RIOJA para conquistar el mundo, lingüísticamente hablando. El curso interactivo internacional www.holaquetal.com, gira en torno al concepto “cualquier momento es bueno para aprender español, ¿por qué no ahora?” haciendo de las piezas, pequeñas lecciones prácticas que aprovechan las peculiaridades de cada medio ya se trate de medios online u offline que van a difundir vocabulario o frases hechas que se utilizan en el día a día. Si un usuario entra en un portal de internet, por ejemplo, el banner le irá describiendo en español de lo que se trata: “esto es el portal de un líder en comunicación”. De igual manera sucederá en el resto de piezas como el spot, folletos, prensa, etc. Twitter y Facebook han sido las plataformas que “Hola, ¿qué tal?” ha tenido en cuenta desarrollando perfiles que conectan con sus usuarios junto a spots, inserciones en prensa, campaña online, acciones de marketing y la presencia en la feria Mipcom, ya que es el único curso que tiene un programa de TV propio, online como en TVE. Como parte de esta campaña de lanzamiento se tiene previsto, extenderse a la comunidad china, así como una derivación a profesores de español que quieran utilizar el material del curso para impartir sus clases.
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PRIMERA TIENDA SONY STYLE, AL ESTILO APPLE STORE, EN MADRID. EN UN LOCAL DE UNOS 3.000 M2 EN LA CALLE SERRANO 8, se exhibe y en teoría se puede “probar” toda la gama de productos Sony.
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LOS ANUNCIANTES INVIERTEN EL 3,5% DE SUS VENTAS EN ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN, Y EL 90% ESTÁN CONTENTOS CON SUS AGENCIAS, SEGÚN EL PRSCOPE09, realizado por Grupo Consultores y ADECEC entre más de 200 clientes sobre agencias de comunicación y relaciones públicas, presentada hoy en rueda de prensa, sobre tendencias del sector de la comunicación y la reputación de las consultoras de RRPP en España. El estudio se centra en conocer la opinión de directivos de empresas españolas acerca de las agencias de comunicación en general y de aquellas con las que trabaja actualmente o con las que lo ha hecho en alguna ocasión. El estudio, con entrevistas cualitativas y algunas cuantitativas destaca que para elegir una consultora el peso de las relaciones de confianza es mayor que a la hora de seleccionar una agencia de publicidad. Otro dato es que la media de la relación entre empresas y consultoras es de 4,4 años, con honorarios mensuales con bonus o incentivos, según recoge marketingdirecto.com. En el estudio, ha colaborado la Asociación de Empresas de Comunicación de España (ADECEC), quien ha apuntado el dato de que la relación de los directivos de las empresas con las agencias de comunicación es mayor, 56% frente al 30% de directivos que se relacionan con los directivos de las agencias de publicidad y la forma de contratación de agencias se sigue basado en el boca oreja y trabajos para otros clientes o la recomendación. Cada vez está más extendido como método de selección el concurso, llegando al 79% de las contrataciones, aunque solo el 38% son remunerados. El fee es el métido de retribución más habitual mientras hasta un 10% declera cambiar de cambiar de agencia por un mal servicio o falta de resultados.
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POWERAXLE, LA AGENCIA MÁS VALORADA POR SUS PROPIOS CLIENTES, SEGÚN EL ESTUDIO DE GRUPO CONSULTORES. PowerAxle es la consultora de comunicación que registra un mayor índice de satisfacción de sus clientes, de entre más de 40 consultoras analizadas.
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NOMBRAMIENTOS, ADJUDICACIONES, CONVOCATORIAS, NOVEDADES EDITORIALES,

XAVIER OLIVER Y ÁNGEL ALLOZA JUNTOS EN “ATRAPADOS POR EL CONSUMO” UNA NOVELA SOBRE LAS VIVENCIAS DE JULIO, DE 27 AÑOS, PARA GRADUARSE EN UN MBA. El contexto son la influencia de las marcas en todo lo que nos rodea, en una sociedad en la que vivimos hemos asumido las marcas como algo cotidiano del paisaje aunque en ocasiones no seamos conscientes de su importancia en nuestro ir y venir diario, ni hasta que punto nos influyen. Para los autores «las marcas hacen que el mundo sea más seguro, diverso, divertido, sorprendente, inconformista, singular, cercano, humano, solidario… En cierta forma, nos proporcionan a los individuos de esta generación raíces, que nos permiten entender de dónde venimos, y alas, que nos proyectan hacia un futuro de mayor felicidad». Se trata de «una novela en la que unos personajes nos llevan de la mano hacia el descubrimiento de las marcas y su influencia en nuestras vidas». Los autores –según Lid Editorial- han creado una obra que nos trasladará al pasado y al futuro, de las sociedades desarrolladas y los factores políticos, religiosos e incluso culturales, para alcanzar el descubrimiento de las marcas y su influencia en nuestras vidas.
Atrapados por el consumo cuenta la historia de un joven de 23 años, Julio, que busca en
sus amigos el apoyo necesario para alcanzar el éxito con su proyecto final para graduarse
en un MBA. El argumento se desarrolla a través de siete capítulos, en los que este grupo de amigos descubrirán mucho más sobre el mundo que les rodea y sobre la importancia de las marcas sobre si mismos a base de compartir y exponer ideas y conocimientos.
En el epílogo encontramos Las 25 verdades de la marca, y en las que el lector podrá encontrar respuestas a preguntas como Qué es una marca o argumentaciones como La verdad está en todas partes y los juicios que los grupos de interés hacen sobre nuestra marca. Xavier Oliver ha liderado en España durante más de 30 años BBDO y ha presidido la European Advertising Agencies Association y fue el creador de la BBDO University. Ángel Alloza es director de Estrategia y Evaluación del área global de
Comunicación y Marca del Grupo BBVA y miembro fundador del Foro de Reputación Corporativa y profesor de ESADE y de IE Business School.
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EDUARDO REINA FUNDADOR Y HASTA AHORA PRESIDENTE DE TRES CUARTOS COMUNICACIÓN A ESTUDIO DE COMUNICACIÓN EN ARGENTINA. Su punto fuerte es su larga experiencia en proyectos informativos y en Comunicación Institucional y Asuntos Públicos y Gubernamentales, por lo que se suma como Vicepresidente en Argentina de la consultora internacional ESTUDIO DE COMUNICACIÓN, ubicada –según la compañía- en el quinto puesto en Europa y con presencia en América Latina desde el año 2000 mediante oficinas propias en Argentina y Chile y mediante red en Colombia, México, Brasil, Perú, Uruguay, entre otros países de la región. Eduardo Reina ha cursado la Maestría en marketing Político de la Universidad del Salvador de Buenos Aires y cuenta con un posgrado en Business and Management de la Universidad de California Ext. Berkeley. Es docente en la Universidad Católica Argentina y en la Universidad Pontificia de Salamanca. Reina conducirá a la par de Lía Ghelfi, socia de Estudio de Comunicación en Buenos Aires, presidido actualmente por Benito Berceruelo.
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PHD, LA PRIMERA AGENCIA ESPAÑOLA PREMIADA CON UN ORO EN LOS INTERNATIONALIST AWARDS FOR INNOVATIVE DIGITAL MARKETING SOLUTIONS 2009, CON LA CAMPAÑA DE RODILLA “ÉCHALE MORRO Y COME POR LA CARA” por la campaña de PHD Mobile para Rodilla, la cadena de restaurantes de sándwiches durante los meses de Mayo, Junio y Julio de este año realizada a través del teléfono móvil. Tras registrarse en la web www.echalemorroycomeporlacara.com , los usuarios recibían un código 2D en su móvil que podían canjear por un menú gratuito en cualquier establecimiento Rodilla. La acción fue todo un éxito, con más de 74.000 validaciones y la captación de una enorme base de datos de usuarios, que será utilizada en futuras promociones.
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HEREDEROS DE NOSTROMO CREARÁ ACCESORIOS BAJO LICENCIA MARVEL, CON BIGBEN INTERACTIVE, LÍDER EUROPEO EN CREACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE ACCESORIOS PARA CONSOLAS DE VIDEOJUEGOS, Y MARVEL ENTERTAINMENT con el fin de concebir accesorios innovadores con las licencias de Marvel Heroes y Marvel Universe. Bigben creará un línea completa de productos para las consolas Nintendo DS™i y Nintendo DS™Lite, que será distribuida de forma exclusiva en España por Herederos de Nostromo.
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ISKIAM JARA INAUGURA OFICINAS EN BARCELONA. La agencia creativa Iskiam Jara (www.iskiamjara.com), abrió el pasado día 1 de diciembre su nueva oficina en la ciudad condal. De este modo Barcelona se convierte en la segunda ciudad donde la agencia creativa tiene oficinas después de Castellón. Iskiam Jara ya ha trabajado desde Castellón para clientes como: Harley Davidson, Villarreal C.F., C.D. Castellón, Risto Mejide, Ayuntamiento de Castellón, Metro Producciones, etcétera.
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CONSUMIDORES Y ESTUDIOS.-

FACUA COMPARA LOS PRECIOS DE 147 JUGUETES EN SEIS GRANDES SUPERFICIES COMERCIALES. LA OSCILACIÓN MEDIA EN PRECIO ES SÓLO DEL 2%.Pese a la crisis, la gran mayoría de juguetes encuestados han subido de precio este año.Los establecimientos incluidos en el estudio son Alcampo, Carrefour, El Corte Inglés, Eroski, Hipercor y Toys”R”Us. Los 147 juguetes analizados por FACUA son de estos treinta y cinco fabricantes: Bandai, Bizak, Borrás, Cefa, Clementoni, Diset, Disney, EA Sports, Famosa, Feber, Fisher-Price, Giochi-Preziosi, Giro, Hasbro, IMC, Leapfrog, Lego, Lexibook, Mattel, MB, Mecano, Mega Blocks, MGA, Moltó, Nintendo, Oregon Scientific, Parker, Playmobil, Playskool, Rubie´s, Scalextric, Simba, Smoby, Sony, Vtech y Zapf Creation.
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LA OCU DENUNCIA QUE HAY DIFERENCIAS DE HASTA 10 CENTÍMETROS EN LA MISMA TALLA. UN 40% DE MUJERES TIENE PROBLEMAS PARA ENCONTRAR SU TALLA. Se seleccionaron tres prendas de mujer (camisa, falda y vaquero) de las tallas 40 y 42 de 11 marcas diferentes. Las diferencias de tamaño pueden llegar a ser de hasta 10 centímetros en la misma talla. La información completa de este estudio se publica en la revista OCU-Compra Maestra del mes de enero. Un 40% de mujeres tiene problemas para encontrar su talla. Esto es lógico porque el cuerpo de la mujer responde a tres morfotipos distintos: diábolo, campana y cilindro y esto no se tiene en cuenta en las tallas. La OCU considera que lo ideal sería que cada tipo de prenda incluyera en su etiqueta un pictograma de un cuerpo con tres medidas que contemplen las diferencias morfológicas. La OCU ha solicitado al Instituto Nacional de Consumo que se uniformice el tallaje con tres medidas y que se haga atendiendo al estudio antropométrico de la población.
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BAJA LA PREOCUPACIÓMN POR EL MEDIO AMBIENTE PESE AL 78% DE LA POBLACIÓN MUNDIAL QUE MANIFIESTA ESTAR MUY O BASTANTE PREOCUPADA POR EL MEDIO AMBIENTE, SEGÚN NIELSEN Y LA UNIVERSIDAD DE OXFORD realizado entre más de 27.000 usuarios de internet de 54 países. La inquietud ha disminuido relativamente en los últimos dos años: el 37% dicen estar “muy preocupados” por el cambio climático, cuatro puntos menos que el 41% que pensaba lo mismo hace dos años. “La preocupación mundial por el cambio climático se está enfriando", precisa Nielsen, que vincula la menor intranquilidad con la crisis económica mundial, dado que ha introducido nuevos motivos de preocupación más palpables e inmediatos.

EN ESTADOS UNIDOS, EL SEGUNDO MAYOR EMISOR DE GASES INVERNADERO DESPUÉS DE CHINA, EL NÚMERO DE PERSONAS MUY PREOCUPADAS BAJA AL 25% DESDE EL 34% DE HACE DOS AÑOS. EN ESPAÑA LE PREOCUPA AL CAMBIO CLIMÁTICO AL 69% DE LOS INTERNAUTAS. CHINA SE SITÚA ENTRE LOS POCOS PAÍSES QUE AUMENTAN SU PREOCUPACIÓN, desde el 30 al 36% junto a niveles de preocupación más altos en Latinoamérica y Asia Pacífico. Encabeza la lista Filipinas con un 78%. Por el contrario, en el este de Europa es donde las personas se muestran menos preocupadas por el calentamiento global, con Estonia en el último lugar: sólo un 10% dice sentirse “muy preocupado". La intranquilidad por el medio ambiente es claramente mayoritaria entre los internautas de todo el mundo, con sus mayores índices en Asia Pacífico y Latinoamérica, donde el 96% de los participantes en el estudio señalan estar muy o bastante preocupados por este tema. El porcentaje es también muy elevado en Oriente Medio y África, con el 82%; Europa, con un 71%; y desciende al 65% en Norteamérica. En España, el 69% de los participantes en el estudio tienen mucha o bastante preocupación por el medio ambiente. Para los españoles, la fuente más fiable sobre el Calentamiento Global son los científicos, en un 66%. Sobre fabricantes y elaboradores de alimentos, el 76% de los participantes en el estudio preocupados por el medio ambiente señalan que es muy o bastante importante que los alimentos sean elaborados utilizando prácticas éticas, frente al 2% que no lo consideran importante. El porcentaje es menor en Europa, con un 71%, y Norteamérica, con el 70%; mientras se eleva hasta el 92% en Latinoamérica y al 79% en Asia Pacífico. El debate sobre el cambio climático está teniendo más efecto en las costumbres y hábitos de los consumidores de Norteamérica que sólo declaran tenerlo en cuenta un 26%; en Europa dicen haber cambiado sus hábitos un 36%; y en Latinoamérica y Asia Pacífico el 63%. El 47% de los consumidores piensa que la información que aparece en los envases de comida y alimentos es suficiente para saber lo que conviene comprar que no perjudique al medio ambiente, por un 23% que no opina así.
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FESTIVALES Y GALARDONES.-

EL FESTIVAL DE CANNES, SE ASOCIA CON THE BERLIN SCHOOL OF CREATIVE LEADERSHIP , DE MICHAEL CONRAD PARA LANZAR DOS SEMANAS DE SEMINARIO EN BERLIN Y CANNES EN JUNIO DE 2010, POR CASI 8.000 EUROS CON ACCESO A TODAS LAS CHARLAS, GALAS Y SEMINARIOS, MÁS ALMUERZOS. En la primera semana, los participantes asistirán a la Berlin School of Creative Leadership, de reputación mundial con un innovador programa MBA Executive formado por los principales líderes creativos de fama mundial, para ayudar a los ejecutivos de la industria creativa a llevar la excelencia a sus organizaciones. Serán seis días de formación intensiva tras lo que se trasladarán a Cannes durante la semana del festival, donde el curso continúa con sesiones a medida, proyectos de grupo, discursos y conferencias, así como los talleres, clases magistrales y seminarios. Todas las instalaciones de la semana completa en Cannes, estarán a disposición de los participantes, incluido todo el contenido del Festival, exposiciones, proyecciones, entregas de premios y galas, por 7950 euros (más IVA), con todos los gastos de matrícula, incripción como delegado a los Cannes Lions más los almuerzos. Vuelos, alojamiento, gastos imprevistos y otras comidas no están incluidas. Caga grupo estará compuesto por unas 30 plazas. “Cannes Lions ofrece una asombrosa gama de oportunidades de aprender, y el aprendizaje en el Festival se está convirtiendo en un elemento crítico para muchos de los delegados al poder asistir a los 52 seminarios, 25 talleres, clases magistrales y otros eventos. El festival de Cannes se ha asociado con la Escuela de Berlín, para ofrecer una oportunidad intensiva de formación en el gran aula de Cannes. “estamos seguros del gran interés que despertará", ha comentado Philip Thomas, CEO del Festival. Para interesados cannesleaders@berlin-school.com.
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VILLARROSÀS, EL REAL VALLADOLID Y LA CADENA DE TELEVISIÓN “AL JAZEERA”, CON EL PREMIO ESPECIAL LFP, HAN SIDO LOS GRANDES TRIUNFADORES DEL III FESTIVAL INTERNACIONAL DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN DE FÚTBOL, organizado por la Liga de Fútbol Profesional (LFP) en el teatro Alcázar de Madrid, con el presidente de la Liga de Fútbol Profesional (LFP), José Luis Astiazarán; el director general del Consejo Superior de Deportes (CSD), Albert Soler; el vicepresidente de la LFP, Javier Tébar; el portavoz de la Federación Española de Fútbol, Jorge Carretero; Enrique Cerezo o Angel Torres, por el Altético de Madrid y Getafe, respectivamente, en las primeras filas. Astiazarán valoró el entorno publciitario como mecanismo de fidelización . “La publicidad incrementa la fidelidad al deporte rey y es un instrumento de comunicación que estimula la solidaridad y las buenas maneras". Los ganadores fueron Villarrosàs con Oro y la Plata como Mejor Anuncio de Fútbol por los “spots” de “Messi” y “Som Un” para Estrella Damm y Nike. El Real Valladolid obtuvo la estatuilla de Oro como Mejor Anuncio de Clubes y entidades deportivas, con “Sangre Blanquivioleta”. La plata fue a Alem Filmes para el Celta de Vigo (“Superticions”) y por su trabajo para el Sevilla (“Inimitables”). No hubo gran Premio para el Mejor Anuncio de Partidos y Competiciones, y la Plata la compartieron Wieden & Kennedy Amsterdam para ESPN EMEA y Bassat Ogilvy para el Banco de Santander, por el spot ““Lógica”“. Golo Tv consiguió un bronce para su spot “Inglaterra/Croacia. Oro consiguieron también en gráfica “Futbolfoto.com” (Ruiz Nicoli Líneas) ; “Bwin” en categoría Eventos (El Laboratorio) y “Heineken” (JWT Milán), compartido, como Mejor Gráfica y Mejor Acción, respectivamente, mientras el de Mejor Acción Social fuè para “The Football League” (Wilder London), con el anuncio “Enjoy The Match”. Otro premiados fueron Aftershare TV con 2 platas para trabajos para BBVA un bronce para Sra Rushmore por “que nadie vea el fútbol solo” para Mahou. Finalmente el Premio Especial LFP fue curiosamente a “Al Jazeera” por el mejor tratamiento de la Liga española.
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LOS ANUNCIANTES SE REUNEN POR FIN CON CIU, TRAS MESES DE LARGAS, PERO NO CON DURAN I LLEIDA QUE EVITÓ EL ENCUENTRO. ERA EL ÚNICO PARTIDO QUE NO SE HABÍA DIGNADO RECIBIRLES PARA ESCUCHAR SUS PROPUESTAS PARA LA LGCA. POLITICOS Y TELEVISIONES AUSENTES DE LA CHARLA DE LA PRESIDENTA DE LOS ANUNCIANTES.

PATRICIA ABRIL, PRESIDENTA DE LA AEA: “ACCIONES COMO UN DÍA SIN PUBLICIDAD EN LAS TV ESTÁN SOBRE LA MESA, AUNQUE ESPERAMOS QUE REINE EL SENTIDO COMÚN. NOS SENTIMOS MALTRATADOS POR LAS TVS Y EL GOBIERNO. NINGUNO, NI EL GOBIERNO NI LAS TELEVISIONES SE TOMAN EN SERIO “LA GALLINA DE LOS HUEVOS DE ORO” DE LA PUBLICIDAD”. Casi ningún grupo audiovisual, ni políticos -salvo Alfonso Morales Asesor de la Secretaría de Estado de. Comunicación- arroparon a la Presidenta de los anunciantes españoles en el Ritz, dentro del coro de habituales en el Círculo del Foro de la Nueva Comunicación. (Morales se fue antes del turno de preguntas). Patricia Abril advirtió del maltrato que sufren los anunciantes como clientes este miércoles en el Foro organizado por Nueva Economía Fórum. La presidenta de la AEA, Patricia Abril, explicó que la AEA tomará medidas para “sensibilizar” a la opinión pública sobre los efectos negativos que podría tener el incremento de publicidad en tv hasta 29 minutos por hora del tiempo máximo para publicidad, respecto a los 12 actuales, amparado por la LGCA amparada solo por el rodillo del PSOE y CiU. Para Abril, los 29 minutos serán perjudiciales para todos: mayor rechazo a la media televisión de unos espectadores que ya están “bastante hartos” de la actual saturación publicitaria, lo que hará que los anunciantes migren o busquen otros soportes más eficaces para transmitir sus mensajes, con el consiguiente perjuicio económico a las cadenas. La retirada de la publicidad de RTVE o el que haya 29 minutos de publicidad por hora solo puede ser beneficiosa para las televisiones a corto plazo pero es pan para hoy y hambre para mañana ya que a medio plazo, va a deteriorar muchísimo el medio televisión". Abril lamentó que el Gobierno y CiU no hayan seguido las recomendaciones del Consejo de Estado, de la UE, las 15 asociaciones de la plataforma “12 minutos comunican 29 perjudican” y la mayoría de los grupos parlamentarios. La actual LGCA no tiene parangón en Europa, y va contra la legislación de la UE. “La Ley Audiovisual viene a sumarse a la Ley de Financiación de RTVE que suprime la publicidad en TVE desde el 1 de enero próximo, lo que perjudicará a las empresas en el peor momento y deja a los anunciantes y marcas sin acceso a públicos muy concretos que tienen La 1, La 2 y Clan como los niños y los mayores de 55 años. “El Gobierno no para de ponernos piedras en el camino". Abril respondió en el turno de preguntas que las marcas están llevando sus presupuestos a otras opciones, como internet o “especialmente en el punto de venta”. “Si hay que poner un globo en la Castellana, se pone, pero lo que no vamos a hacer es invertir en cadenas donde no nos ve la audiencia que buscamos", advirtió Abril. Para la Presidenta de McDonald’s España la publicidad, representa el 3% del PIB de nuestro país, y contribuye no sólo a generar riqueza y consumo sino también a financiar actividades sociales y difundir valores. Con la retirada de publicidad en TVE se ha mandado un mensaje incorrecto, y lo peor ha sido la rapidez con la que se aprobó la Ley, por la vía de urgencia y sin apenas debate. ‘Dentro de un tiempo nos sorprenderá que el resultado no será como se esperaba”. ‘”Se trata del peor momento elegido para llevar a cabo estas medidas, ya que las empresas y los anunciantes y en lugar de ayudarnos el gobierno no para de poner piedras en el camino”
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ENTREVISTA A PATRICIA ABRIL DE “EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD: “CREO QUE UTECA CREE QUE HAGAN LO QUE HAGAN LOS ANUNCIANTES VAMOS A ESTAR AHÍ Y ESO ESTÁ CADA VEZ MENOS CLARO DE LO QUE CREEN”

Como ven el avance de ser reunidos por CiU, por fin. ¿Sigue siendo el peso de Lara tan importante? Se está consiguiendo por lo menos que nos reciban y ese es la primera etapa y a partir de ahí dependerá de nuestra capacidad de convicción además de otro tipo de intereses que hay por ahí y poder explicar cuál es nuestra posición.

Ha recordado que tienen una rara relación con las tvs y medios siendo clientes. ¿Cómo viven esa relación y cómo sería su acción de “Un día sin publicidad”? ¿Cuán cerca está de realizarse? La relación con UTECA desde el punto de vista de cliente es difícil de explicar. Yo que vivo de los clientes si publicara opiniones sobre ellos como las que ha publicado UTECA sobre los anunciantes y su Asociación, la verdad es que perdería los clientes lo que seguramente implica que están muy seguros de que se haga lo que se haga, los anunciantes vamos a estar ahí y yo creo que esa seguridad tienen una base menos clara de lo que ellos ven, porque es verdad que en el entorno que hasta ahora sin tv un anunciante estaba perdido, pero esto está evolucionando tan rápido que no estoy segura que sea esta la situación del futuro, con lo que no acabo a entender que no empiecen a echar lazos de relación en las cosas que nos une y dejar aparadas las otras cosas sin pegarnos públicamente. Difícil de entender para mí . ¿Cómo será el día sin publicidad? por lo menos empieza a ser una propuesta que quizá hace un año podría haber sido muy importante. No se pueden saltar pasos. Tenemos que intentar que esos lazos que pido que se echen también echarlos nosotros y decir que vamos por la vía del dialogo e ir a vías o acciones de sensibilización, y estar seguros de que nos escuchan”

Hacerse oír ante el lobby de las tvs (UTECA) un bloque de cuatro grandes grupos a punto de ser casi un duopolio de dos grandes grupos, junto a grupos menores, tras el anuncio de LaSexta de fusión inminente, (en Italia ya hay solo un gran grupo audiovisual), ¿cree que finalmente permitirá llegar a la sociedad su mensaje? Decía en su charla que lo peor es que la gente no entiende que vds sean los primeros interesados en luchar contra los 29 minutos por hora de la Ley audiovisual a punto de aprobarse en el Parlamento… “No debería ser difícil. Creo que es puro sentido común, Un análisis ni siquiera muy profundo –no necesitas hacer un master en economía para comprenderlo- con mirarlo realmente con un poco de detalle se entiende y eso es lo que estamos tratando. Ver si con esa reflexión es suficiente. Y actos como éste nos ayudarán a acelerar ese proceso de reflexión o que en el agitado día que todos tenemos alguien se pare y piense ¿Por qué están haciendo éstos esto? Pero vamos a agotar todas las vía anteriores”.

¿Cómo está de avanzado estas acciones de “Un día sin publicidad, o dos, o tres….” en el Comité Directivo de la Asociación para que estos grupos, los grupos políticos y la sociedad, entiendan que las marcas y anunciantes son un motor de la sociedad y la opinión pública? “Este es un tema que se ha debatido pero todavía no se ha planteado para su aprobación con lo cual creo que hay que ir tomando decisiones en funciones de lo que va pasando y las respuestas que va habiendo teniendo muy cñaro nuestro objetivo final que es que se entienda que con 29 segundos nos cargamos el medio tv. Lo que sí veo es mucho mayor concienciación por parte de los anunciantes de que al final se van dando cuenta de que al final van a ser necesarias este tipo de medidas y que cosas que antes no eran planteables ahora lo son y las consideran muy seriamente”

Tras el acto con los actores encarnando a protagonistas de anuncios ante las colas de visitantes del Congreso ¿cuáles van a ser los siguientes pasos o acciones?
“Ahora estamos en la visita a todos los partidos políticos para ir progresando en la concienciación política del resto de partidos y asegurarnos de que en el debate parlamentario se tocan todos los puntos y se debate en profundidad y seguiremos trabajando en la vía de concienciación pública todavía no sé con qué acciones. Ese camino debe seguir porque al final el ciudadano a veces no es consciente de las implicaciones de lo que se está debatiendo en el Parlamento”.

La multa de Competencia (CNC) de 1,1 millones de euros a parte del sector de Alimentación por prácticas anticompetitivas, les hace temer que aunque a las teles no les afecte y se favorezcan sus fusiones a vds sí les pueda afectar si conciertan una acción como “un día sin publicidad” o similares? “Evidentemente nosotros siempre estamos dentro de la legalidad y no vamos a iniciar ni a motivas ningún acto que no esté dentro de la legalidad. Tenemos que entender que es lo que ha llevado a la Administración a poner esta multa para saber realmente que no cometemos por error ninguno de los errores que se puedan cometer. No siempre las multas son firmes y son recurribles. Todavía queda mucho camino que recorrer y no puede ser en menoscabo de otra serie de derechos que los asociados pueden tener a realizar acciones conjuntas. No en el tipo precio, pero sí en otro tipo de decisiones que se puedan tomar”.

Están abriendo restaurantes y se han unido de nuevo a una gran producción como AVATAR, ¿Qué tienen de especial estos restaurantes y en qué consiste el merchandising con esta película? “Estamos abriendo nuevos restaurante con una estrategia este año de restaurantes más grandes para darnos capacidad de acoger y de que los clientes y que los clientes estén más cómodos con las últimas tecnologías, con wifi gratis, con el servicio de “pedido desde el coche” y estamos trabajando mucho el que la experiencia dentro del McDonald´s sea cada vez mejor con decoraciones vanguardista y estamos invirtiendo en los restaurantes existentes, y vamos a acabar el año con casi el 50% con nueva imagen, mucho más agradable para los clientes, porque al final la ecuación valor se está recalculando y hay que inventar muchas más cosas dentro de lo que ofrecemos al consumidor que está mucho más sensibilizado por qué recibe por lo que paga. En cuanto a Avatar McDonald’s colabora con todo tipo de producciones y ahora la colaboración con Avatar está siendo sobre todo por el medio internet, para que la gente pueda conectarse y jugar con una serie de personajes y acciones, pero también depende del tipo de producción y el tipo al que vaya dirigido”.

¿Les ha costado más cara la unión a la película más cara de la historia o ha sido la misma de siempre aproximadamente? “McDonald’s está colaborando a nivel mundial con la película y eso te da muchas sinergias en cuanto al coste, y no es lo mismo que si lo intentáramos hacer sólo desde España. No ha sido mucho más caro”.

EL EX DIRECTOR ADJUNTO DEL ICO RAMÓN IRIBARREN, NUEVO JEFE DE RELACIONES CON LOS MEDIOS DE LA CASA DEL REY. Ramón Iribarren Udobro sustituirá a partir de mediados del próximo mes de enero a Juan González Cebrián como Jefe de Relaciones con los Medios de Comunicación de la Casa de Su Majestad el Rey, según fuentes de Zarzuela. Tras una breve estancia en Navantia, como avanzó el programa hace unos meses, ha sido consejero de Información de las embajadas de España en Rabat y Buenos Aires, además de trabajar en distintos periodos en la Oficina del Portavoz del Gobierno, en Moncloa en distintos periodos tanto en los gobiernos de José María Aznar como en los de Felipe González.
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SCPF GANA EL CONCURSO DE CREATIVIDAD DE LAS CÁMARAS DE COMERCIO Y EMPRESAS DEL IBEX, EL CONCURSO MÁS GRANDE DEL AÑO TRAS EL DE MARCA MOVISTAR SEGÚN AVANZA EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD. ARENA ganó hace unos días el concurso de medios de unos 10 millones de euros escalables (ya que en 2011 podría haber campaña internacional) de este concurso de los medios del lanzamiento llamado de “Marketing Pais” impulsado por el Consejo Superior de Cámaras de Comercio y las principales empresas del IBEX. Hace dos semanas se falló el concurso de PR para Llorente y Cuenca, como avanzó el programa, y aún queda pendiente pero a punto de fallarse el concurso de agencias y creatividad en el que inicialmente fueron invitadas 8 agencias. En el concurso adjudicado a Arena participaban también Universal y Zenithmedia. La acción ha estado coordinada por BBDO Consulting en sus primeras fases que continúa desarrollando una función asesora para las Cámaras presididas por Javier Gómez Navarro. Jaime de Andrés, Director de Publicidad de Telefónica ha llevado parte de la selección de agencias, junto al equipo de Gómez Navarro.
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REPSOL REFUERZA SU AREA DE COMUNICACIÓN PARA AUMENTAR SU TRANSPARENCIA Y POTENCIAR LOS INTANGIBLES DEL GRUPO, CON 3 NUEVAS GRANDES ÁREAS DE CONTENIDOS CON BEGOÑA ELICES, JUAN NAVARRO, MANUEL HERMÓGENES Y TERESA DE ISTÚRIZ, La Dirección Corporativa de Comunicación de Repsol, de Begoña Elices, ha reforzado su estructura organizativa para dar una respuesta más exigente a las crecientes demandas de sus grupos de interés, potenciando la transparencia y el valor de los intangibles así como la reputación del Grupo. Esta dirección corporativa, responsable a nivel mundial de la estrategia global de Comunicación, Publicidad, Marca y Reputación de Repsol, y que integra también la Dirección del Gabinete de Presidencia de la compañía presidida por Antonio Brufau, pasa a dividirse en tres nuevas grandes áreas gestoras de contenidos. La Dirección de Relaciones Informativas será la encargada de gestionar la relación del Grupo Repsol con los medios de comunicación como portavoz de la compañía. Su máximo responsable es Juan Navarro, quien se incorpora a Repsol tras una larga trayectoria en el periodismo activo (Reuters) y Burson Masteller. María Ritter estará al frente del equipo de medios nacionales, Kristian Rix será el responsable de la relación con los medios internacionales, mercados y negocios, y Marcos Fraga gestionará las relaciones de la empresa con la prensa regional y deportiva y las publicaciones del grupo. La nueva Dirección de Estrategia de Comunicación y Reputación, contará con Manuel Hermógenes para reforzar el valor de los intangibles del Grupo, así como establecer las líneas directoras de la estrategia de comunicación de la compañía en los países donde se despliega su presencia. Al área responsable del entorno digital y de sus relaciones con las redes sociales, se incorpora Pilar Marqués como responsable de Reputación, Comunicación Digital y Guia Repsol. Junto a ella, Natalia Villoria (Reputación) y Carlos Fernández Allen (Comunicación Digital), completan el equipo. En esta dirección se integra el área de Coordinación de Países y Complejos, cuyo responsable es Carlos Venegas, encargada de definir la estrategia de Comunicación en los países donde opera Repsol y en los complejos industriales de la compañía. La nueva Dirección de Publicidad, Marketing y Patrocino de Repsol corre a cargo de Teresa de Isturiz que definirá y ejecutará las líneas estratégicas de la publicidad, el marketing y el patrocinio deportivo del Grupo Repsol, y los acuerdos institucionales con los grandes grupos de comunicación supervisando los contenidos publicitarios y de marketing de los distintos negocios del Grupo. En ella se integran las áreas de Publicidad, a cuyo frente se encuentra Ana Camps, Marketing y Patrocinio Deportivo, liderado por Arturo Sus, y Medios, gestionada por Isabel Pinillo. Desde la Dirección Adjunta a la Dirección Corporativa, a cuyo frente se encuentra Tomás García Recio, se gestionarán las áreas de identidad corporativa de la compañía, a cargo de María Alvarez del Manzano, Investigación, a cargo de Juan Soto y Control Económico, gestionada por Asunción Sánchez Latapia.

La Dirección Corporativa de Comunicación de Repsol, a cuyo frente se encuentra Begoña Elices, ha reforzado su estructura organizativa con el objetivo de dar una respuesta más exigente a las crecientes demandas de sus grupos de interés, aumentando su compromiso con la transparencia y potenciando el valor de los intangibles y la reputación del Grupo. Esta dirección corporativa, responsable a nivel mundial de la estrategia global de Comunicación, Publicidad, Marca y Reputación de Repsol, y que integra también la Dirección del Gabinete de Presidencia de la compañía presidida por Antonio Brufau, pasa a dividirse en tres nuevas grandes áreas gestoras de contenidos. La Dirección de Relaciones Informativas será la encargada de gestionar la relación del Grupo Repsol con los medios de comunicación y actuar de portavoz de la compañía en un entorno cada vez más global, que constituye un reto para la imagen de la compañía. Su máximo responsable es Juan Navarro, quien se incorpora a Repsol tras una larga trayectoria en el periodismo activo (Reuters) y en la comunicación empresarial (Burson Masteller). Junto a él, María Ritter estará al frente del equipo de medios nacionales, Kristian Rix será el responsable de la relación con los medios internacionales, mercados y negocios, y Marcos Fraga gestionará las relaciones de la empresa con la prensa regional y deportiva y las publicaciones del grupo. Se crea la nueva Dirección de Estrategia de Comunicación y Reputación, a cuyo frente está Manuel Hermógenes, con el cometido de gestionar la reputación corporativa de Repsol y reforzar el valor de los intangibles del Grupo, así como establecer las líneas directoras de la estrategia de comunicación de la compañía en los países donde se despliega su presencia.

En esta área, que también será la responsable del entorno digital de la compañía y de sus relaciones con el universo de las redes sociales, se incorpora Pilar Marqués como responsable de Reputación, Comunicación Digital y Guia Repsol. Junto a ella, Natalia Villoria (Reputación) y Carlos Fernández Allen (Comunicación Digital), completan el equipo. Además, en esta dirección se integra el área de Coordinación de Países y Complejos, cuyo responsable es Carlos Venegas, y que es la encargada de definir la estrategia de Comunicación en los países donde opera Repsol y en los complejos industriales de la compañía. La nueva Dirección de Publicidad, Marketing y Patrocino de Repsol corre a cargo de Teresa de Isturiz. Desde esta dirección se definirán y ejecutarán las líneas estratégicas de la publicidad, el marketing y el patrocinio deportivo del Grupo Repsol, se gestionarán los acuerdos institucionales con los grandes grupos de comunicación y se supervisarán los contenidos publicitarios y de marketing de los distintos negocios del Grupo. En ella se integran las áreas de Publicidad, a cuyo frente se encuentra Ana Camps, Marketing y Patrocinio Deportivo, liderado por Arturo Sus, y Medios, gestionada por Isabel Pinillo.Además de estas tres nuevas direcciones, desde la Dirección Adjunta a la Dirección Corporativa, a cuyo frente se encuentra Tomás García Recio, se gestionarán las áreas de identidad corporativa de la compañía, a cargo de María Alvarez del Manzano, Investigación, a cargo de Juan Soto y Control Económico, gestionada por Asunción Sánchez Latapia.

EL FESTIVAL DE CANNES, SE ASOCIA CON THE BERLIN SCHOOL OF CREATIVE LEADERSHIP , DE MICHAEL CONRAD PARA LANZAR DOS SEMANAS DE SEMINARIO EN BERLIN Y CANNES EN JUNIO DE 2010, POR CASI 8.000 EUROS CON ACCESO A TODAS LAS CHARLAS, GALAS Y SEMINARIOS, MÁS ALMUERZOS. En la primera semana, los participantes asistirán a la Berlin School of Creative Leadership, de reputación mundial con un innovador programa MBA Executive formado por los principales líderes creativos de fama mundial, para ayudar a los ejecutivos de la industria creativa a llevar la excelencia a sus organizaciones. Serán seis días de formación intensiva tras lo que se trasladarán a Cannes durante la semana del festival, donde el curso continúa con sesiones a medida, proyectos de grupo, discursos y conferencias, así como los talleres, clases magistrales y seminarios. Todas las instalaciones de la semana completa en Cannes, estarán a disposición de los participantes, incluido todo el contenido del Festival, exposiciones, proyecciones, entregas de premios y galas, por 7950 euros (más IVA), con todos los gastos de matrícula, incripción como delegado a los Cannes Lions más los almuerzos. Vuelos, alojamiento, gastos imprevistos y otras comidas no están incluidas. Caga grupo estará compuesto por unas 30 plazas. “Cannes Lions ofrece una asombrosa gama de oportunidades de aprender, y el aprendizaje en el Festival se está convirtiendo en un elemento crítico para muchos de los delegados al poder asistir a los 52 seminarios, 25 talleres, clases magistrales y otros eventos. El festival de Cannes se ha asociado con la Escuela de Berlín, para ofrecer una oportunidad intensiva de formación en el gran aula de Cannes. “estamos seguros del gran interés que despertará", ha comentado Philip Thomas, CEO del Festival. Para interesados cannesleaders@berlin-school.com.
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JAVIER SOLANA FICHA POR ESADE COMO PRESIDENTE DEL ESADE CENTER FOR GLOBAL ECONOMY AND GEOPOLITICS.Javier Solana, que en los últimos 10 años ha ostentado el cargo de Alto Representante de la Política Exterior de la Unión Europea, se incorporará a ESADE como presidente del ESADE Center for Global Economy and Geopolitics. En su primera valoración Solana ha declarado que “me uno a ESADE, como institución de excelencia para crear un espacio de referencia internacional sobre la evolución de la sociedad global". Solana también ha indicado que espera establecer relaciones con otros centros de excelencia de reputación internacional. El ESADE Center for Global Economy and Geopolitics, de nueva creación, tiene previsto abordar, entre otros aspectos, los ámbitos de la economía global, el análisis geopolítico y las buenas prácticas en el gobierno de las principales políticas públicas de alcance mundial, como espacio de reflexión, trabajo académico y debate público para interés de instituciones públicas, multinacionales y fundaciones internacionales. Contará con el apoyo de un importante grupo de profesores de ESADE expertos en ámbitos como los procesos de internacionalización de las empresas, la macroeconomía, la gestión pública y el liderazgo.
Solana también participará como docente en diferentes cursos de ESADE para la formación de directivos, actividades con los estudiantes, MBA, y antiguos alumnos, una red de más de 38.000 Alumnos repartidos por todo el mundo. Javier Solana Madariaga, nacido en Madrid en 1942, es Doctor en Ciencias Físicas y Catedrático por la Universidad Complutense de Madrid. Diputado en el Congreso desde 1977, fue ministro del gobierno español (1982-1995) ocupando, entre otras carteras, la de Asuntos Exteriores. En diciembre de 1995 fue nombrado Secretario General de la OTAN, cargo que ostentó hasta octubre de 1999, momento en el que pasó a liderar la Política Exterior y de Seguridad de la Unión Europea en calidad de Alto Representante de la UE. En Julio de 2004 su cargo fue renovado 5 años más y finalizó el pasado 1 de diciembre de 2009.
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RAFAEL MATEO, NUEVO DIRECTOR GENERAL DE ACCIONA ENERGÍA. PROCEDE DE ENDESA Y REPORTARÁ A CARMEN BECERRIL PRESIDENTA DE ACCIONA ENERGÍA DESDE EL 1 DE ENERO. Rafael Mateo era hasta ahora Gerente General de Endesa Chile. El objetivo es fortalecer la estructura organizativa de ACCIONA Energía ante los nuevos retos estratégicos que debe abordar en esta nueva etapa, según la compañía. Es Ingeniero Industrial por la Universidad de Zaragoza, PDG por el IESE y PDD por el INSEAD.
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ESPAÑA, ELEGIDA POR COCA-COLA PARA INICIAR LA CARAVANA MUNDIAL DE LA FELICIDAD EL 1 DE ENERO, DESDE MADRID Tres jóvenes blogueros recorrerán 206 ciudades y más de 250.000 kilómetros para conocer qué hace felices a las personas en el mundo. La división Ibérica de Coca Cola, elegida por ser un ejemplo en iniciativas de marketing a nivel mundial, y pionera en programas como el Instituto Coca-Cola de la Felicidad, tal y como avanzaba El Programa de la Publicidad a finales de octubre. Madrid será la primera de las ciudades que visitarán los tres jóvenes elegidos por votación a través de Internet y quiénes serán los encargados de contarles al mundo lo que nos hace felices. La aventura de estos tres expedicionarios de la felicidad se podrá seguir a través de la web www.Expedition206.com, Facebook, Twitter, Youtube y Flickr. Tony Martin, de 29 años, originario de Washington D.C. y actualmente maestro de guardería en Múnich; Kelly Ferris, de 22 años, estudiante universitaria de Bruselas; y Antonio Santiago, de 24 años, estudiante universitario de Ciudad de México, serán los tres embajadores de la felicidad que durante 365 días, visitarán diferentes culturas, documentarán sus experiencias y compartirán sus historias con el mundo. “Estamos muy emocionados por ser el primer país del sistema Coca-Cola donde comenzará esta caravana de la felicidad. Es un reconocimiento al trabajo que venimos desarrollando desde hace más de dos años con el Instituto Coca-Cola de la Felicidad, y un reconocimiento por qué no también a Madrid, por ser una ciudad abierta, multicultural y turística, donde miles de personas son felices cada día”, afirmó Margarita Álvarez, Presidenta del Instituto Coca-Cola de la Felicidad. La expedición concluirça en Atlanta el 31 de diciembre 2010, con paradas en ciudades grandes y pequeñas, hará visitas y asistirá a acontecimientos mundiales, como los Juegos Olímpicos de Invierno, Vancouver 2010 en Canadá, la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA en Sudáfrica, y la Expo Mundial 2010 en Shangai, China. En el camino, Coca-Cola identificará a las personas que servirán como “Embajadores de la Felicidad” en cada destino, para que den la bienvenida al equipo y ayuden a guiarlos en su expedición.

LOS ESPAÑOLES LOS MÁS FELICES DE EUROPA, según diferentes estudios llevados a cabo por el Instituto Coca-Cola de la Felicidad, junto a los italianos y Coca-Cola la marca más vinculada a la felicidad según los españoles. Según el estudio desarrollado por Millward Brown en Europa, el 60% de los españoles se declara feliz o muy feliz, una cifra que supera con creces la media europea que se encuentra cerca de 54%. El amor es para el 54% de los españoles la máxima prioridad para ser felices, seguido por la salud y por el dinero, que a pesar del momento de crisis económica que vivimos, sigue siendo el último de los factores indispensables para lograr la felicidad. ADEMÁS COCA-COLA ES LA MARCA MÁS VINCULADA A LA FELICIDAD, según una encuesta online, realizada por sondea a más de 2.200 personas y para el 47% de los encuestados, Coca-Cola es la marca más asociada a la felicidad, seguida de Nestlé (11.8%), Sony (8,09), Danone (5,08) y Nike (5,04).
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MEDIOS.-

LA SEXTA ANUNCIA QUE PODRÍA HABER FUSIÓN EN ENERO O ANTES DE FEBRERO. “EN ABRIL/MAYO LASEXTA HABRÁ LLEGADO A SU TECHO, SERÁ EL MODELO CONSOLIDADO QUE HEMOS IDO BUSCANDO DESDE NUESTRO NACIMIENTO, CON UN 7,5 % DE AUDIENCIA". “COMPETIREMOS, POR EL CINE QUE LIBERE TVE". “"ESTAMOS TRABAJANDO EN DOS PROYECTOS DE FICCIÓN". JOSÉ MIGUEL CONTRERAS, CEO DE LASEXTA, HACE BALANCE DEL AÑO 2009 junto a Giovanni Rier, consejero delegado de Publiseis; Juan Ruiz de Gauna, director general de la cadena; y Antonio G. Ferreras, director de laSexta. La cadena afirma que las negociaciones para fusionar laSexta “van muy bien” y espera que la operación pueda “cuajar” antes de febrero. “Hemos conseguido la audiencia que teniamos prevista". “Completaremos el año casi en el 7%” pero “lo mas importante ha sido consolidar una marca", laSexta. “Preparamos el futuro sin preocupación alguna”. “Teniendo en cuenta la absoluta convulsión que está viviendo el mercado (fragmentación, aumento de canales, crisis del modelo…) nosotros crecemos 1,4 puntos. Cuatro baja 3 décimas, La 1 baja 5 décimas, La 2 un total de 6 décimas, la FORTA 8 décimas, Antena 3 1,2 puntos y Telecinco 3,1, la cadena que más cae en este año". “Con el encendido digital, la intención de laSexta no es crear nuevos canales, por ello estamos en negociaciones con “canales muy importantes en el mundo de la televisión de pago e intentaremos que cadenas importantes del mundo de la TV de pago se incorporen al mundo de la TDT. No es Disney, pero tipo Disney". Contreras llamó a la operación de acoso de UTECA para que TVE se quede sin cine de grandes productoras americanas que “TVE tiene intención de liberarse de algunos de los contratos de cine que mantiene con grandes majors norteamericanas, y laSexta lo intentará aprovechar. Contreras denunció no sin razón “La situación de bloqueo del mercado norteamericano que sufren las cadenas españolas debido al control absoluto de las cadenas públicas a lo que calificó de “aberracion conceptual”, “mientras aquí pasamos todo el día discutiendo sobre apoyar a nuestro cine". La sorpresa fue la afirmación de que “No tenemos ningún proyecto de producción para la mañana porque es una banda limitada al mundo de amas de casa” “con una super-oferta por parte del resto de cadenas, y preferimos ahorrar en esa franja y gastarlo en otros sitios”.

LASEXTA PRESENTA SU PROGRAMACION DE NAVIDAD Y PARA 2010 CON ¡QUÉ MÁS QUISIERA YO! EN QUE FAMOSOS DEL MUNDO DE LA MODA, EL DEPORTE, LA MÚSICA O LA TELEVISIÓN, COMO ANA OBREGON SE CONVIERTEN EN CAJERA O GENTE CORRIENTE. Amaia Salamanca se transforma en policía y, Ana García Obregón, en cajera de un supermercado. Carlos Sobera, Maxi Iglesias, Anne Igartiburu, Eugenia Martínez de Irujo, Paco León, Pilar Rubio, Kiko Rivera, Antonio Lobato y Chiquito de la Calzada, son otros famosos de estos especiales. Los famosos tendrán que abordar sus trabajos con capacidad de improvisación y sentido del humor además de negar su verdadera identidad si alguien los reconoce, en cuyo caso responderán siempre con la frase que da título al programa “¡Qué más quisiera yo!”. Otros personajes a los que podremos ver protagonizando cómicas situaciones están Pilar Rubio de dependienta de una zapatería, Ana Obregón de cajera de un supermercado, Antonio Lobato como kiosquero, Carlos Sobera de dependiente de una ferretería, Amaia Salamanca como policía en un control de alcoholemia, Maxi Iglesias trabajando en una tienda de fotocopias, Francis Lorenzo de taxista, Paco León trabajando en una gasolinera, Anne Igartiburu de dependienta de una tienda de animales, Eugenia Martínez de Irujo de pescadera, Chiquito de la calzada haciendo de camarero y Kiko Rivera en una tienda de sándwiches.

BERTO Y ANA MORGADE DARÁN LAS CAMPANADAS EN LASEXTA. Todos los presentadores de laSexta también participarán en la despedida del año, en un enlatado.
Berto Romero repetirá este año como maestro de ceremonias de las campanadas con su peculiar estilo. Wyoming, Andreu Buenafuente, Patricia Conde, Ángel Martín, Mamen Mendizábal, Helena Resano, Cristina Villanueva, Cristina Saavedra, Antonio Lobato, Juanra Bonet, Beatriz Montañez, Usun Yoon, Tania Llasera, Thais Villas, Antonio Esteva, Kiko, Antonio Maceda, Patxi Alonso, Gica Craioveanu, Miguel Nadal, Berta Collado, Alberto Casado y Dani Mateo también despedirán el 2009 junto a Berto Romero y Ana Morgade.

LASEXTA ESTRENA LA QUINTA TEMPORADA DE BONES, UNA DE LAS SERIES MÁS VISTAS DE LA CADENA, Y LA CANTANTE CYNDI LAUPER, PARTICIPA EN LA SERIE Y ENCARNA A AVALON HARMONIA, una mentalista. Su labor en Bones comenzará como una ayuda, pero terminará siendo sospechosa de un crimen

EN ENERO GENERACIÓN NI –NI, NUEVO DOCU-REALITY CON DIEZ JÓVENES QUE NI ESTUDIAN NI TRABAJAN Y SE ENFRENTAN A UNA REEDUCACIÓN TERAPÉUTICA, CON DOS EDUCADORES especialistas en comportamiento juvenil, para el prime time. Generación Ni- Ni retrata la realidad social de algunos jóvenes españoles (15%), entre 16 y 24 años, que ni estudia, ni trabaja, un porcentaje en crecimiento. Según un reciente estudio de Metroscopia, el 54% de los españoles situados entre los 18 y los 34 años, es decir, más de la mitad de la juventud, dice no tener proyecto alguno por el que sentirse especialmente interesado o ilusionado. Es un programa producido por Bainet, con Rubén Ontiveros como Productor Ejecutivo. Durante tres meses, diez jóvenes, de entre 16 y 25 años, estarán alejados de sus familias, aunque en contacto con ellas, para vivir un proceso de reeducación terapéutica. También en enero laSexta estrena Periodistas Fútbol Club, un magacine presentado por Dani Mateo (Sé lo que hicisteis…) y Ricardo Castella (Noche Hache) que analizará a diario la información deportiva y el tratamiento que hacen de ella los medios de comunicación y periodistas especializados. producido por Globomedia, y con la colaboración de la reportera Paula Prendes. Otra novedad de enero será ¿QUIÉN VIVE AHÍ? Un programa de reportajes que muestra a los dueños de viviendas y lugares singulares como un rascacielos de bolsillo, una original casa de seis plantas con una habitación en cada una de ellas y todas las paredes, techos y suelos de cristal; una casa de cine, donde se han grabado multitud de películas; una casa barco, en la que la pasión por el mar de su propietario le ha llevado a construirse una vivienda con forma de barco en las calles de Almuñécar; una casa vagón de los años 60, construida en un compartimento de un tren; o el capricho árabe, una casa de estilo mudéjar en medio de Sevilla, son algunas de las viviendas de las que sus propietarios abrirán las puertas
producido por Globomedia,

LASEXTA/NOTICIAS RENUEVA SU IMAGEN EN 2010, CN GRAFISMO EN 3D, acompañado por nuevas sintonía y cabecera, y un plató renovado completarán la imagen. laSexta/Noticias hace una apuesta renovada con www.lasextanoticias.com.

FUTBOL Y FORMULA 1 PARA LA PRÓXIMA TEMPORADA, laSexta pretende seguir siendo referencia del mejor deporte y grandes acontecimientos deportivos. La liga, la Copa del Rey, el Mundial de Fórmula 1 de 2010 con Fernando Alonso en Ferrari y el Mundial de Baloncesto de Turquía son algunos de los grandes espectáculos deportivos que podrán disfrutar los espectadores de la cadena. El Mundial de 2010 tiene un sabor más español con la presencia de otro piloto español en competición, el catalán Alguersuari y de Meta Campos la nueva escudería también de procedencia española. laSexta continuará siendo en 2010 la cadena del baloncesto y talismán de la Selección Española. En verano, ofrecerá el Mundial de Turquía
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TVE ANUNCIA QUE DEJA DE EMITIR SERIES NORTEAMERICANAS, PESE A QUE LO PERMITE LA LEY DE FINANCIACIÓN APROBADA EN EL PARLAMENTO EN AGOSTO, ANTE LA PRESIÓN DE UTECA El director de TVE, Javier Pons, anunció hoy que TVE dejará de emitir series norteamericanas tanto en la Primera como en La 2, aunque no descartó que se puedan emitir en “casos excepcionales” y si “son de calidad". Dos de las mejores series y de más calidad se verán afectadas, Smallville o Mujeres Desesperadas, en abierta contradicción con lo mantenido en la explicación de Pons, obligada por las presiones de las tvs privadas al Gobierno y a la propia CRTVE. Pons señaló que la programación será producida “íntegramente” con recursos propios. En este marco, La 2 se convertirá en el canal de cine, documentales y participación ciudadana de la corporación.

TVE PRESENTA SU NUEVO PROGRAMACIÓN CON JAVIER PONS: “PARA TODOS LA 2” Y “EN LA DOS”, NUEVAS APUESTAS DE PRODUCCIÓN PROPIA PARA 2010 DE TVE QUE SE VUELCA EN CATALUÑA CON VARIOS PROGRAMAS ESTRELLA. LA 2 SE REMODELA COMO CANAL DE CINE Y PARTICIPACIÓN CIUDADANA, CON CUATRO HORAS DIARIAS DE PROGRAMAS EN DIRECTO.

GUSTAVO FERRADA, DE TVE, ANUNCIÓ ESTA MAÑANA QUE EL AÑO PRÓXIMO “SE INCREMENTARÁ EN UN 20% LA INVERSIÓN EN CINE DE FICCIÓN, ANIMACIÓN, DOCUMENTALES Y PELÍCULAS PARA TELEVISIÓN”. 750 HORAS MÁS DE PRODUCCIÓN PROPIA EN LA 2 DEDICADAS DESDE EL CENTRO DE SANT CUGAT Y DESDE TORRESPAÑA A FACILITAR UNA MAYOR INTERACCIÓN ENTRE LA TELEVISIÓN PÚBLICA Y LOS CIUDADANOS El director de TVE, Javier Pons, ha afirmado esta mañana que TVE empezará 2010 con una programación potente, de interés social, amena y de calidad: “Más cultura, más acceso al ciudadano y más participación, serán los ejes de la nueva temporada que será producida íntegramente con nuestros propios recursos”, según Pons. Mara Torres conducirá “En La 2”, donde cada día, de siete a nueve de la tarde, se ofrecerá la actualidad en todas sus vertientes: cultura, vanguardias, ciencia e información. Los ciudadanos serán los auténticos protagonistas, en un espacio que explotará la posibilidades que ofrece Internet y buscará la máxima interacción con el espectador. El magacín diario “Para todos La 2” se emitirá de 13.30 a 15.30 y se realizará en directo desde Sant Cugat, en Barcelona, presentado por Montse Tejera con contenidos de interés social con público en el plató. Habrá noticias, debates, entrevistas, reportajes y espacios específicos dedicados a ONGs, personas con discapacidad, sanidad, educación, igualdad, vida en pareja y deporte. Gustavo Ferrada, director del Área de Cine de TVE, anunció que el año próximo “se incrementará en un 20% la inversión en cine de ficción, animación, documentales y películas para televisión, tal como indica la ley de financiación de RTVE”.

Javier Pons ha afirmado que 2010 y la nueva temporada televisiva vienen marcados por la voluntad de la dirección de TVE de “incentivar más si cabe la producción propia en un escenario de cambio histórico en la televisión de nuestro país”. En cuatro meses se producirá el encendido digital y “Televisión Española sale en las mejores condiciones para responder a las obligaciones adicionales que la nueva ley de financiación de RTVE marca su programación y para afrontar 2010 con una programación potente, amena y de calidad”, asegura el director de TVE. “Más Cultura, más acceso al ciudadano y más participación” serán los ejes de la nueva propuesta de la cadena pública que, además, “ será producida íntegramente con nuestros propios recursos”, en palabras del máximo responsable de TVE. 750 horas más de producción propia en La 2 dedicadas desde el Centro de Sant Cugat y desde Torrespaña a facilitar una mayor interacción entre la televisión pública y los ciudadanos, dar voz a aquellos que todavía no la tienen y divulgar lo más importante de nuestra cultura. El director de TVE añadió que “a este enorme esfuerzo hay que sumar cerca de 250 horas anuales más dedicadas a la emisión de cine en español, medida que viene a demostrar nuestro compromiso con el tejido industrial audiovisual de este país”. Pons anunció que cada semana habrá cuatro peliculas y documentales hechos en español, más uno de producción independiente, todo en horario de máxima audiencia. “Ahora más que nunca, defenderemos los valores de nuestros creadores”, anunció.

LA 2 SERÁ DECISIVA EN LA NUEVA ETAPA DE TVE. SUS MÁXIMOS RESPONSABLES HAN DECIDIDO DARLE UN DECISIVO EMPUJE EN 2010 CON EL CAMBIO DE HORARIO DE LA 2 NOTICIAS Y DEL ESPACIO TRASLA2, que incluye los programas Miradas 2, Zoom Tendencias y Cámara Abierta 2.0. Tras quince años en antena, el informativo más alternativo de Televisión española, La 2 Noticias, y los programas que formaban Tras la 2 unen fuerzas para crear En La 2. Éste “será un espacio informativo de dos horas de duración, de lunes a viernes y de 19 a 21 horas, y donde el ciudadano tendrá mucho que decir. Los espectadores de La 2 podrán disfrutar con un espacio diferente, arriesgado y con más participación ciudadana que nunca. Así es En La 2”, ha subrayado Pons, conducido por Mara Torres. En La 2 explotará al máximo las posibilidades que ofrece Internet y buscará nuevas vías para que la interacción con el espectador sea constante e inmediata. Además de las herramientas habituales que proporciona el portal RTVE.es, como son la posibilidad de comentar en directo la emisión a través de Facebook, los blogs o la Televisión a la Carta, En la 2 se propone ir más allá: hacer suya la agenda informativa de la calle, lo que interesa y preocupa a sus telespectadores. Detrás de este nuevo proyecto están los equipos de La 2 Noticias y Tras La 2, que dirigen Iñigo Herraiz y Marta Rodríguez y realizan Juana Martín y César Vallejo. El equipo seguirá fiel a su estilo de contar las cosas de una manera diferente y de innovar el lenguaje visual, seguir abriendo su espacio a esos temas que no siempre reciben la atención de otros medios. “Miradas 2”, recupera su emisión diaria, se concentrarán y reforzarán los esfuerzos de la cadena en su apuesta por la información cultural, el teatro, el cine, la literatura, las vanguardias y la música en directo. “Cámara Abierta 2.0”, pasará a ser un espacio diario dentro de En La 2, con todo lo que se mueve en la red, así como Zoom Net seguirá trayéndonos lo último en ocio electrónico y videojuegos y Zoom Tendencias nos propondrá las mejores opciones para disfrutar de nuestro tiempo libre.

LA 2 DE TELEVISIÓN ESPAÑOLA ESTRENARÁ EL PRÓXIMO MES DE ENERO EL MAGACÍN SOCIAL DIARIO DE DOS HORAS DE DURACIÓN, PARA TODOS LA 2, EN DIRECTO DESDE EL CENTRO DE PRODUCCIÓN DE TVE CATALUNYA. Este espacio estará dirigido por Quim Cuixart y lo presentará Montse Tejera y se emitirá en directo en la franja del mediodía, de 13,30 a 15,30 horas, desde un plató del centro de Sant Cugat. Será 100% de producción propia y dará cabida a temas sociales y participativos.

OTROS TEMAS DE TVE: EL PROGRAMA “GENTE” DESAPARECERÁ DE RTVE A PARTIR DE 2010 MIENTRAS LA1 DEJA ESCAPAR PUNTUALMENTE LOS DERECHOS DE EMISIÓN DE “MIRA QUIEN BAILA” Su lugar lo ocupará “España directo” según fuentes de la cadena. “Corazón”, presentado por Anne Igartiburu, permanecerá en emisión. La 2 impondrá contenidos de servicio público (no de interés público) que refleja la nueva Ley de Financiación de RTVE, como es la propaganda y consignas políticas de los debates parlamentarios, de grupos políticos, sindicales y sociales en un nuevo magacín diario que pasará a emitirse de 13:00 a 15:00 horas. El auténtico “interés público” que votan los ciudadanos cada día con sus mandos, quedarán para las tvs privadas, en detrimento de una programación de liderazgo de la cadena. La 2 de TVE ofrecerá de lunes a jueves sólo cine en prime time. Los viernes será el turno de los grandes documentales. La ausencia de publicidad obligará a los informativos a ampliar su duración.

LOS MARTES CAMPION LEAGUE Y LOS LUNES, TRAS EL “TELEDIARIO 2”, LA 1 ESTRENARÁ EN EL PRIME TIME DE LOS LUNES “UN PAÍS PARA COMÉRSELO”, NUEVO ESPACIO CULINARIO PRESENTADO POR LOS ACTORES IMANOL ARIAS Y JUAN ECHANOVE PRODUCIDO POR EL GRUPO GANGA, RESPONSABLE DE “CUÉNTAME CÓMO PASÓ” seguida de un programa de ficción. Los miércoles continúa “Comando actualidad” y el debate político “59 segundos” La 1 de Televisión Española seguirá firme en su apuesta por los reportajes y por el análisis de los temás de actualidad frente a la ficción del resto de cadenas.

LOS JUEVES SERÁ PARA LA FICCIÓN NACIONALCON “CUÉNTAME CÓMO PASÓ”, “ÁGUILA ROJA”, “PELOTAS” O “GRAN RESERVA” en prime time. “La hora de José Mota 2” llega a la noche del viernes Y los sábados tras “Informe semanal”, Cayetana Guillén Cuervo y su “Versión española”. Los domingo cerrarán con “La película de la semana”
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CAMPAÑAS, MARCAS, AGENCIAS.-

LOS ANUNCIANTES INVIERTEN EL 3,5% DE SUS VENTAS EN ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN, SEGÚN EL PRSCOPE09, realizado por Grupo Consultores y ADECEC entre más de 200 clientes sobre agencias de comunicación y relaciones públicas, presentada hoy en rueda de prensa, sobre tendencias del sector de la comunicación y la reputación de las consultoras de RRPP en España. El estudio se centra en conocer la opinión de directivos de empresas españolas acerca de las agencias de comunicación en general y de aquellas con las que trabaja actualmente o con las que lo ha hecho en alguna ocasión. El estudio, con entrevistas cualitativas y algunas cuantitativas destaca que para elegir una consultora el peso de las relaciones de confianza es mayor que a la hora de seleccionar una agencia de publicidad. Otro dato es que la media de la relación entre empresas y consultoras es de 4,4 años, con honorarios mensuales con bonus o incentivos, según recoge marketingdirecto.com. En el estudio, ha colaborado la Asociación de Empresas de Comunicación de España (ADECEC), quien ha apuntado el dato de que la relación de los directivos de las empresas con las agencias de comunicación es mayor, 56% frente al 30% de directivos que se relacionan con los directivos de las agencias de publicidad y la forma de contratación de agencias se sigue basado en el boca oreja y trabajos para otros clientes o la recomendación. Cada vez está más extendido como método de selección el concurso, llegando al 79% de las contrataciones, aunque solo el 38% son remunerados. El fee es el métido de retribución más habitual mientras hasta un 10% declera cambiar de cambiar de agencia por un mal servicio o falta de resultados.
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POWERAXLE, LA AGENCIA MÁS VALORADA POR SUS PROPIOS CLIENTES, SEGÚN EL ESTUDIO DE GRUPO CONSULTORES. PowerAxle es la consultora de comunicación que registra un mayor índice de satisfacción de sus clientes, de entre más de 40 consultoras analizadas.
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“QUEREMOS LA ANEXIÓN” NUEVA CAMPAÑA DE CONTRAPUNTO PARA LA CNSE (Confederación Estatal de Personas Sordas para dar a conocer cómo se siente cualquier persona sorda en su propio país al enfrentarse a la multitud de barreras de comunicación. Las personas sordas reivindican que se cumpla la ley de la lengua de signos, una norma que garantiza los presencia de intérpretes en ámbitos públicos y privados, entre otras medidas; La campaña se ideó con dos objetivos: crear y generar mucha notoriedad; y por el otro, sensibilizar a la sociedad del problema, haciendo hincapié en la necesidad de que se cumpla la ley de la lengua de signos. Todas las piezas remiten a un microsite que centraliza el mensaje: www.anexion.org más una estrategia en medios, RRPP y viralización, más la propia Base Social de la CNSE gracias a la cual se pudieron difundir los perfiles en facebook, las pegatinas, la pegada de más de 8.500 carteles por toda la geografía española, sentadas reivindicativas… La campaña comenzó con una primera fase “teaser”, en la que “Queremos la anexión a través de tres acciones, “street marketing”, en calles o muy transitadas, más una línea de acción en RRPP con envío a medios de comunicación, y una estrategia de viralización con vídeos a los que se les “injertó” un breve mensaje de vídeo al estilo de los raptos de señales de TV, y posteriormente se volvieron a subir a Youtube. Comoejemplo el de “Un escalofrío de camino al trabajo”:
http://www.youtube.com/watch?v=-UKwIcAwtC0. En una segunda fase se fue “desvelando” la campaña a los medios en qué consistía la campaña y quien estaba detrás. En marketing directo se comunicó a personalities y líderes de opinión en qué consistía la causa con 50 kits, cajas personalizadas, a diferentes presentadores y colaboradores de programas de entretenimento e información (Pablo Motos, Buenafuente, Gran Wyoming, Paz Padilla, Ana Rosa Quintana…). Risto Mejide, solicitó un intérprete de lengua de singos para que apareciese en su programa en primetime, (aunque no ha tenido continuidad). En la CNSE, el proyecto es responsabilidad de Chelo Navas; y en Contrapunto, bajo la dirección de Juan Corrales, Director General de Desarrollo y Comunicación Interactiva, y Nacho Padilla, como Director Creativo, con Santiago González, Supervisor de Marcas on line, Alberto Barragán como supervisor Creativo on line y Fran Asensio, programador creativo.
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SE PRESENTA LA GUÍA REPSOL 2010. LAS NUEVAS EDICIONES IMPRESA Y ONLINE DE GUÍA REPSOL RENUEVAN Y AMPLÍAN LOS CONTENIDOS DE TURISMO Y GASTRONOMÍA Y SE REFUERZA LA PRESENCIA EN INTERNET A TRAVÉS DE FACEBOOK Y TWITTER, donde ya cuenta con 10.000 seguidores. Un total de 21 restaurantes alcanzan la máxima calificación de 3 Soles, un número récord al que se incorporan 7 establecimientos. Los mejores cocineros de España desvelarán sus secretos en la sección De Sol a Sol de www.guíarepsol.com.
92 vinos forman el Cuadro de Honor de la Guía de los Mejores Vinos de España, que presenta una selección de 1.500 caldos. La presentación de la Guía Repsol 2010 ha sido retransmitida en directo a través de www.guiarepsol.com que alcanzó el año pasado más de 37 millones de visitas. El Presidente de Repsol, Antonio Brufau, ha presentado la edición de la Guía Repsol 2010 en un acto celebrado en el Casino de Madrid, tras su comparecencia en el Congreso de los Diputados. Durante su intervención, Brufau ha destacado la apuesta de la compañía por el turismo de calidad, del que la Guía Repsol es el mejor exponente con su oferta de la mejor información turística y gastronómica española.
Guía Repsol 2010 presenta un número récord de restaurantes calificados con la máxima categoría de 3 Soles, con la incorporación de 7 nuevos restaurantes: “Casa Gerardo” en Prendes (Asturias), “Las Rejas” en Las Pedroñeras (Cuenca), “Hispania” en Arenys de Mar (Barcelona), “Vía Veneto” en Barcelona, “Diverxo” en Madrid y dos más en el País Vasco, “Zuberoa Oiartzun” en Guipúzcoa y “Etxebarri Atxondo” en Vizcaya. En la segunda categoría de Soles Repsol se ha calificado un total de 86 restaurantes en esta edición, uno más que año anterior, y 245 establecimientos han alcanzado la categoría 1 Sol, 14 más que en 2009. Además La Guía de Rutas con Denominación de Origen propone 34 nuevos itinerarios para conocer 34 productos con garantía de calidad y escaparate del formidable patrimonio gastronómico-cultural español.Cada ruta incluye una ficha nutricional de cada alimento, avalada por la Fundación Española de la Nutrición.
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ORBITAL LANZA EL CURSO INTERACTIVO “HOLA, ¿QUÉ TAL?” QUE CONVIERTE EL ESPAÑOL EN UN LENGUAJE UNIVERSAL POR INSTITUTOCERVANTES, RADIO TELEVISIÓN ESPAÑOLA, SERVITECSA GRUPO BBVA, GRUPO SM Y EL GOBIERNO DE LA RIOJA para conquistar el mundo, lingüísticamente hablando. El curso interactivo internacional www.holaquetal.com, gira en torno al concepto “cualquier momento es bueno para aprender español, ¿por qué no ahora?” haciendo de las piezas, pequeñas lecciones prácticas que aprovechan las peculiaridades de cada medio ya se trate de medios online u offline que van a difundir vocabulario o frases hechas que se utilizan en el día a día. Si un usuario entra en un portal de internet, por ejemplo, el banner le irá describiendo en español de lo que se trata: “esto es el portal de un líder en comunicación”. De igual manera sucederá en el resto de piezas como el spot, folletos, prensa, etc. Twitter y Facebook han sido las plataformas que “Hola, ¿qué tal?” ha tenido en cuenta desarrollando perfiles que conectan con sus usuarios junto a spots, inserciones en prensa, campaña online, acciones de marketing y la presencia en la feria Mipcom, ya que es el único curso que tiene un programa de TV propio, online como en TVE. Como parte de esta campaña de lanzamiento se tiene previsto, extenderse a la comunidad china, así como una derivación a profesores de español que quieran utilizar el material del curso para impartir sus clases.
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PRIMERA TIENDA SONY STYLE, AL ESTILO APPLE STORE, EN MADRID. EN UN LOCAL DE UNOS 3.000 M2 EN LA CALLE SERRANO 8, se exhibe y en teoría se puede “probar” toda la gama de productos Sony.
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NOMBRAMIENTOS, ADJUDICACIONES, CONVOCATORIAS, NOVEDADES EDITORIALES,

XAVIER OLIVER Y ÁNGEL ALLOZA JUNTOS EN “ATRAPADOS POR EL CONSUMO” UNA NOVELA SOBRE LAS VIVENCIAS DE JULIO, DE 27 AÑOS, PARA GRADUARSE EN UN MBA. El contexto son la influencia de las marcas en todo lo que nos rodea, en una sociedad en la que vivimos hemos asumido las marcas como algo cotidiano del paisaje aunque en ocasiones no seamos conscientes de su importancia en nuestro ir y venir diario, ni hasta que punto nos influyen. Para los autores «las marcas hacen que el mundo sea más seguro, diverso, divertido, sorprendente, inconformista, singular, cercano, humano, solidario… En cierta forma, nos proporcionan a los individuos de esta generación raíces, que nos permiten entender de dónde venimos, y alas, que nos proyectan hacia un futuro de mayor felicidad». Se trata de «una novela en la que unos personajes nos llevan de la mano hacia el descubrimiento de las marcas y su influencia en nuestras vidas». Los autores –según Lid Editorial- han creado una obra que nos trasladará al pasado y al futuro, de las sociedades desarrolladas y los factores políticos, religiosos e incluso culturales, para alcanzar el descubrimiento de las marcas y su influencia en nuestras vidas.
Atrapados por el consumo cuenta la historia de un joven de 23 años, Julio, que busca en
sus amigos el apoyo necesario para alcanzar el éxito con su proyecto final para graduarse
en un MBA. El argumento se desarrolla a través de siete capítulos, en los que este grupo de amigos descubrirán mucho más sobre el mundo que les rodea y sobre la importancia de las marcas sobre si mismos a base de compartir y exponer ideas y conocimientos.
En el epílogo encontramos Las 25 verdades de la marca, y en las que el lector podrá encontrar respuestas a preguntas como Qué es una marca o argumentaciones como La verdad está en todas partes y los juicios que los grupos de interés hacen sobre nuestra marca. Xavier Oliver ha liderado en España durante más de 30 años BBDO y ha presidido la European Advertising Agencies Association y fue el creador de la BBDO University. Ángel Alloza es director de Estrategia y Evaluación del área global de
Comunicación y Marca del Grupo BBVA y miembro fundador del Foro de Reputación Corporativa y profesor de ESADE y de IE Business School.
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EDUARDO REINA FUNDADOR Y HASTA AHORA PRESIDENTE DE TRES CUARTOS COMUNICACIÓN A ESTUDIO DE COMUNICACIÓN EN ARGENTINA. Su punto fuerte es su larga experiencia en proyectos informativos y en Comunicación Institucional y Asuntos Públicos y Gubernamentales, por lo que se suma como Vicepresidente en Argentina de la consultora internacional ESTUDIO DE COMUNICACIÓN, ubicada –según la compañía- en el quinto puesto en Europa y con presencia en América Latina desde el año 2000 mediante oficinas propias en Argentina y Chile y mediante red en Colombia, México, Brasil, Perú, Uruguay, entre otros países de la región. Eduardo Reina ha cursado la Maestría en marketing Político de la Universidad del Salvador de Buenos Aires y cuenta con un posgrado en Business and Management de la Universidad de California Ext. Berkeley. Es docente en la Universidad Católica Argentina y en la Universidad Pontificia de Salamanca. Reina conducirá a la par de Lía Ghelfi, socia de Estudio de Comunicación en Buenos Aires, presidido actualmente por Benito Berceruelo.
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PHD, LA PRIMERA AGENCIA ESPAÑOLA PREMIADA CON UN ORO EN LOS INTERNATIONALIST AWARDS FOR INNOVATIVE DIGITAL MARKETING SOLUTIONS 2009, CON LA CAMPAÑA DE RODILLA “ÉCHALE MORRO Y COME POR LA CARA” por la campaña de PHD Mobile para Rodilla, la cadena de restaurantes de sándwiches durante los meses de Mayo, Junio y Julio de este año realizada a través del teléfono móvil. Tras registrarse en la web www.echalemorroycomeporlacara.com , los usuarios recibían un código 2D en su móvil que podían canjear por un menú gratuito en cualquier establecimiento Rodilla. La acción fue todo un éxito, con más de 74.000 validaciones y la captación de una enorme base de datos de usuarios, que será utilizada en futuras promociones.
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HEREDEROS DE NOSTROMO CREARÁ ACCESORIOS BAJO LICENCIA MARVEL, CON BIGBEN INTERACTIVE, LÍDER EUROPEO EN CREACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE ACCESORIOS PARA CONSOLAS DE VIDEOJUEGOS, Y MARVEL ENTERTAINMENT con el fin de concebir accesorios innovadores con las licencias de Marvel Heroes y Marvel Universe. Bigben creará un línea completa de productos para las consolas Nintendo DS™i y Nintendo DS™Lite, que será distribuida de forma exclusiva en España por Herederos de Nostromo.
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BAJA LA PREOCUPACIÓMN POR EL MEDIO AMBIENTE PESE AL 78% DE LA POBLACIÓN MUNDIAL QUE MANIFIESTA ESTAR MUY O BASTANTE PREOCUPADA POR EL MEDIO AMBIENTE, SEGÚN NIELSEN Y LA UNIVERSIDAD DE OXFORD realizado entre más de 27.000 usuarios de internet de 54 países. La inquietud ha disminuido relativamente en los últimos dos años: el 37% dicen estar “muy preocupados” por el cambio climático, cuatro puntos menos que el 41% que pensaba lo mismo hace dos años. “La preocupación mundial por el cambio climático se está enfriando", precisa Nielsen, que vincula la menor intranquilidad con la crisis económica mundial, dado que ha introducido nuevos motivos de preocupación más palpables e inmediatos.

EN ESTADOS UNIDOS, EL SEGUNDO MAYOR EMISOR DE GASES INVERNADERO DESPUÉS DE CHINA, EL NÚMERO DE PERSONAS MUY PREOCUPADAS BAJA AL 25% DESDE EL 34% DE HACE DOS AÑOS. EN ESPAÑA LE PREOCUPA AL CAMBIO CLIMÁTICO AL 69% DE LOS INTERNAUTAS. CHINA SE SITÚA ENTRE LOS POCOS PAÍSES QUE AUMENTAN SU PREOCUPACIÓN, desde el 30 al 36% junto a niveles de preocupación más altos en Latinoamérica y Asia Pacífico. Encabeza la lista Filipinas con un 78%. Por el contrario, en el este de Europa es donde las personas se muestran menos preocupadas por el calentamiento global, con Estonia en el último lugar: sólo un 10% dice sentirse “muy preocupado". La intranquilidad por el medio ambiente es claramente mayoritaria entre los internautas de todo el mundo, con sus mayores índices en Asia Pacífico y Latinoamérica, donde el 96% de los participantes en el estudio señalan estar muy o bastante preocupados por este tema. El porcentaje es también muy elevado en Oriente Medio y África, con el 82%; Europa, con un 71%; y desciende al 65% en Norteamérica. En España, el 69% de los participantes en el estudio tienen mucha o bastante preocupación por el medio ambiente. Para los españoles, la fuente más fiable sobre el Calentamiento Global son los científicos, en un 66%. Sobre fabricantes y elaboradores de alimentos, el 76% de los participantes en el estudio preocupados por el medio ambiente señalan que es muy o bastante importante que los alimentos sean elaborados utilizando prácticas éticas, frente al 2% que no lo consideran importante. El porcentaje es menor en Europa, con un 71%, y Norteamérica, con el 70%; mientras se eleva hasta el 92% en Latinoamérica y al 79% en Asia Pacífico. El debate sobre el cambio climático está teniendo más efecto en las costumbres y hábitos de los consumidores de Norteamérica que sólo declaran tenerlo en cuenta un 26%; en Europa dicen haber cambiado sus hábitos un 36%; y en Latinoamérica y Asia Pacífico el 63%. El 47% de los consumidores piensa que la información que aparece en los envases de comida y alimentos es suficiente para saber lo que conviene comprar que no perjudique al medio ambiente, por un 23% que no opina así.
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