EL FALLO DE LOS CONCURSOS DE TELEFÓNICA SE RETRASA HASTA MEDIADOS DE FEBRERO. AHORA SE EMPIEZA CON LA SHORT LIST Y EL REBRIEFING.
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VINIZIUS Y&R RETIENE FINALMENTE LA CUENTA DE SCHWEPPES. La cuenta la ha llevado en los últimos años, Vinizius Y&R, que ha estado en concurso junto a Grey, Lola, DDB y Villarrosás. La marca buscaba refrescar ideas y alternativas nuevas para una de las marcas estrella del grupo. “La marca necesita avanzar “señalaron fuentes del grupo a EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD, que han afirmado que la convocatoria “no se debe a ningún tipo de incompatibilidad” y que están “muy satisfechos del trabajo de la agencia”. Hace unos días el Programa avanzaba que Grey ganaba el concurso de “la Casera”, frente a la detentadora de la cuenta, Vinizius Y&R, Grey Madrid, Bob Madrid, Ideas Agitadas, Serrat y Grau, Publicis y TBWA.
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JESÚS PEREZAGUA, PRESIDENTE DE FOX INTERNATIONAL CHANNELS EUROPA Y PILAR JIMÉNEZ NUEVA SENIOR VP Y DIRECTORA GENERAL EN ESPAÑA. FOX INTERNATIONAL CHANNELS EUROPA RENUEVA SUS CARGOS DIRECTIVOS. Ignacio Solís, es el Senior VP y Director Financiero de la compañía. Sergio Falcón, Vicepresidente de New Media. David Urgell, VP Financiero y de Desarrollo de Negocio Internacional. Rafael Serrahima, Director Comercial de Digital Media. Fox International Channels Europe, compañía integrada en Fox International Channels (FIC), la división multimedia de News Corporation dedicada a la producción y distribución internacional de contenidos de televisión y servicios digitales para móviles e Internet, ha hecho público esta renovación de su equipo directivo con la consolidación en sus cargos de sus principales responsables, encabezados por el nombramiento de Jesús Perezagua como Presidente de FIC Europa.
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NACE LA DESPENSA MEXICO -COMO AVANZÓ EL PROGRAMA LA SEMANA PASADA-CON XABIER LICEAGA Y MIKEL BERNEDO ARZAK. La Despensa fundada en 2003 por los creativos Miguel Olivares y Javier Carrasco, hace dos años ya desembarcó en Buenos Aires en 2008 y ahora ataca el mercado mexicano. Aunque cada una de las sedes trabajará principalmente para el mercado local de cada país, la idea es seguir intercambiando proyectos creativos entre los distintos equipos, según las necesidades de cada momento. Es decir, la oficina mexicana también podrá desarrollar trabajos para España y Argentina, lo mismo que éstas podrán hacerlo para México. Xabier Liceaga llevará la dirección general creativa de La Despensa México y Mikel Bernedo Arzak será el máximo responsable del área de cuentas. Ambos aterrizarán en DF para comenzar la agencia desde cero, nutriéndose principalmente de publicistas mexicanos para formar equipo. Xabier Liceaga viene de ejercer como Director Creativo en Lola Lowe Latina, y anteriormente se desempeñó en otras agencias españolas como Remo D6, Shackleton o Dimensión. También ha trabajado Argentina, en diPaola&A WPP, y en CP Proximity de Chile como Director Creativo. Mikel Bernedo Arzak ha sido hasta ahora Director de Marketing España de Unibail-Rodamco, compañía de Real State con más de 100 centros comerciales en Europa y 14 en España como Parquesur, La Vaguada, La Maquinista o Bonaire. Anteriormente trabajó en el Grupo El Corte Inglés como Jefe de Grupo Marketing en el lanzamiento de la enseña de Bricolaje Bricor. La Despensa presume de ser los primeros en desarrollar en España acciones en calle, y precursores del ambient en España. El giro del mercado publicitario mexicano hacia propuestas creativas más frescas lo refleja el hecho del reciente nacimiento de nuevas agencias independientes. Es una oportunidad para redefinir el futuro de la creatividad de este país y La Despensa intentará colaborar en este nuevo reto.
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CANNES LANZA UN NUEVO PREMIO PARA LA MEJOR AGENCIA INDEPENDIENTE DEL AÑO. Se trata de agencias que sean independientes o que las principales multinacionales (la organización indica Aegis, Dentsu, Havas, Interpublic, Omnicom, Publicis Groupe y WPP) no sean mayoritarias en su accionariado. Para ser la agencia del año necesitan ganar todos los puntos posibles en las 12 categorias del Festival. El número de shortlist también influirá en el cómputo de puntos final.
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EL AYUNTAMIENTO HA RETIRADO 60 SOPORTES PUBLICITARIOS ENTRE COLUMNAS, VALLAS Y “CHIRIMBOLOS” EN EL ÚLTIMO AÑO Y SEÑALA QUE SOLO EL 21% DE LOS SOPORTES ESTÁN EN SITUACIÓN LEGAL. Según el alcalde de Madrid, Alberto Ruiz Gallardón, tras la rueda de prensa de la Junta de Gobierno, se trata “de 10 columnas informativas, fundamentalmente del eje Prado-Recoletos así como unas 50 vallas publicitarias y chirimbolos, por consideraciones estéticas y de protección del patrimonio”. Gallardón aseguró que las autoridades municipales aplicarán la Ordenanza de Publicidad Exterior, “no sólo en el centro y el casco histórico, sino en cualquier otro lugar". “El Ayuntamiento ha pretendido ser ejemplar ante comerciantes y anunciantes y “ha querido ser el primero en aplicar la nueva Ordenanza de Publicidad Exterior", para los comerciantes y el sector de Madrid. “Hemos aplicado la ordenanza en primer lugar a varios soportes publicitarios municipales, especialmente del Centro". “El Ayuntamiento hará los requerimientos oportunos, para los que no cumplan la ordenanza y si no son atendidos recurriremos a la ejecución subsidiaria, aunque en colaboración con los sectores afectados". Pese a estas retiradas Ana Botella, delegada de Medio Ambiente de Madrid , señaló que para el próximo año están previstas nuevas instalaciones de chirimbolos, dentro del contrato con las empresas adjudicatarias. Botella, informó que el Ayuntamiento de Madrid ingresa anualmente 20,5 millones de euros en concepto de explotación de los soportes publicitarios municipales, según recoge E Press. CEMUSA pagaría 6,7 millones anuales de canon, JCDecaux, 5,6 millones al año; y Clear Channel, 7,8 millones anuales de canon fijo. Además, el Ayuntamiento madrileño también ingresa medio millón de euros cada ejercicio presupuestario de parte de Telefónica, a la que se le concede el derecho a instalar publicidad en el espacio público utilizando como soporte las cabinas telefónicas.
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SAMSUNG FICHA AL EX DIRECTOR DE VENTAS DE APPLE COMO NUEVO DIRECTOR DE LA MARCA PARA EUROPA . Lever se ha unido a Samsung Electronics Europe en el mismo cargo que llevara en Bestbuy y tras su paso por Carphone Warehouse,donde lideró The Geek Squad, area tecnológica para la solución de problemas del servicio. Antes de Carphone Warehouse, fue jefe de marketing y comunicaciones de Apple para el Reino Unido e Irlanda. Curiosamente Samsung Mobile lanzó una campaña integrada de marketing global para apoyar su nueva gama Genio de teléfonos móviles, para el Reino Unido. Samsung también se alió con el portal de noticias on line Current Media para invitar a los consumidores de UK a fabricar su campaña publicitaria para su teléfono reciclable “Blue Earth".
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KRAFT FICHA A LA EX-PRESIDENTE DE CADBURY EUROPA TAMARA MINICK-SCOKALO, Y LA CÚPULA DE CADBURY ANUNCIA SU DIMISIÓN. Minick-Scokalo dejó Cadbury tras sólo seis meses en el cargo en tras la reestructuración del equipo directivo europeo de Cadbury, en julio del año pasado. Minick Scokalo es una ex Procter & Gamble, y ex Elizabeth Arden. Hace dos días -de febrero- Kraft Foods selló su adquisición de Cadbury, tras obtener el apoyo del 70% de los accionistas de la marca de confitería más grande del Reino Unido . Kraft Foods Europe reclutó recientemente a Daryl Fielding, alto ejecutivo de Ogilvy & Mather y responsable de la campaña de “las mujeres reales” de Dove , como nuevo vicepresidente de marketing . En Cadbury el ex Presidente Roger Carr, el CEO Todd Stitzer y el Director Financiero Andrew Bonfield, han confirmado que presentarán su dimisión en las próximas horas, según marketingweek.
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FACEBOOK TUVO CASI LA MITAD DEL TOTAL DE SUS VISITANTES DESDE LOS TELÉFONOS MÓVILES EN EL DICIEMBRE, SEGÚN LA GSMA Así lo recogen los datos publicados por el organismo operador de telefonía móvil, GSMA, según marketingweek. Los datos del Initial Mobile Media Metrics (MMM) sobre el tráfico de tres grandes operadores de muestra que tuvo 16 millones de usuarios únicos 6700 millones de páginas y un cocnsumo de 4.800 minutos en el pasado mes de diciembre. Un número que aumentará tras la suma de los de T-Mobile en pocas semanas. El Top ten de navegadores representó el 70% del total de visitantes conectados a través del móvil y Facebook fue el más popular con casi 5 millones de usuarios únicos, por delante de Google con 4570 millones de visitantes. Les siguieron O2, Orange y Vodafone , por delante de Yahoo, la BBC o Microsoft.Los dominios Mobile de Apple y Nokia completaron la lista de los diez mejores sitios. Para Shaun Gregory, Director de Marketing de O2 Media, “los planificadores de medios de comunicación y los compradores han estado pidiendo a gritos una mayor responsabilidad, eficiencia y las oportunidades específicas en el móvil”.”Apoyamos el lanzamiento de el MMM como la medición precisa y específica que necesitamos” “Se trata de datos cruciales para alcanzar el pleno potencial de la telefonía móvil y ofrecer una comunicación de las marcas altamente personalizada hacia los clientes. “
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MARCAS, CAMPAÑAS, AGENCIAS.-

CRUZCAMPO LANZA “YO TAMBIÉN SOY DEL BOSQUE” CON BASSAT OGILVY para invitar a los aficionados a sacar al seleccionador que todos llevamos dentro y actuar como el auténtico Vicente del Bosque. La campaña tiene como objetivo consolidar el patrocinio de la Selección y captar usuarios afines al fútbol, la Roja y la marca. El plan de medios de la campaña incluye televisión, radio e Internet. Las piezas estarán en antena hasta el próximo mes de mayo. La acción está dirigida a mayores de 18 años aficionados al fútbol y a la
Selección, y se centra en la microsite www.yotambiensoydelbosque.com, donde los seguidores de la Roja pueden demostrar que tienen madera de seleccionador y hacer declaraciones, o elegir a los titulares y entrenarles para el Mundial. Las piezas estarán en antena hasta el próximo mayo para animar a todos los aficionados a “hacerle la competencia a Del Bosque”. La web aparecerá en la U-TV de los campos de fútbol. www.yotambiensoydelbosque.com, permite crear un once titular y decidir cuál será la alineación con la que España jugará su primer partido en el Mundial. De entre todos los aficionados que acierten los 11 jugadores que saltarán al terreno de juego sesorteará una camiseta oficial de la Selección Española firmada por los jugadores.
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MEDIOS Y AUDIENCIAS.-

RADIO NACIONAL RECUPERA EL GÉNERO DEL RADIOTEATRO CON UNA ADAPTACIÓN DEL CLÁSICO “PSICOSIS” DE HICTHCOCK en su 50º aniversario Radio Nacional emitirá una adaptación radiofónica de la obra interpretada por los actores Nancho Novo y Lluvia Rojo La obra se representará, en directo, el próximo martes, 9 de febrero, a las 22:00 horas, en La Casa Encendida de Madrid, y la entrada será libre hasta completar el aforo.
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EL PROGRAMA DE LA DEFENSORA ENTREVISTA POR PRIMERA VEZ ALNUEVO DIRECTOR DE TVE, SANTIAGO GONZÁLEZ, EN “RTVE RESPONDE”. El máximo responsable de TVE hablará sobre el Dakar, el formato panorámico 16:9 y anunciará nuevos microespacios de interés para el ciudadano que irán entre programa y programa. El espacio del defensor regresa a los sábados con nueva imagen, cabecera y grafismos renovados, a las 20:30, en La 2
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CARTOON NETWORK PRESENTA VARIOS MARATONES DEL “SARGENTO KERORO” Y LA NUEVA SERIE “DELTORA QUEST”, EN MARZO . BOOMERANG ESTRENA “LOS HERMANOS KOALA”, DEDICADA A LOS NIÑOS EN EDAD PREESCOLAR. Las ranas se van a convertir en las estrellas de Cartoon Network durante el mes de marzo gracias a la emisión de varios maratones con los mejores episodios de la serie “Sargento Keroro” (desde el sábado 20 al viernes 26, a lo largo de todo el día). Durante toda una semana, de sábado a viernes y durante todo el día, Cartoon Network ofrecerá un buen número de sesiones de episodios protagonizadas por las únicas ranas alienígenas de la pequeña pantalla. Todo ello servirá para que los espectadores se preparen para el esperado estreno de la película “Keroro: la gran invasión” (emisión: sábado 20, a las 15.00h) dentro del espacio “Cine Cartoon Network”.
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CONSUMIDORES Y ESTUDIOS .-

VIAJES, ELECTRONICA, DE CONSUMO, LIBROS/CD/DVD, Y ROPA, LO MÁS CONCURLTADO POR INTERNET. 8 DE CADA 10 INDIVIDUOS BUSCAN INFORMACIÓN SOBRE VIAJES, SEGÚN TNS EN EL ESTUDIO “LA INFLUENCIA DE INTERNET EN LAS DECISIONES DE COMPRA”, DE TNS, HECHO EN SEIS PAÍSES EUROPEOS, Internet se consolida como una fuente muy relevante aunque adquiere diferente importancia en función del tipo de producto o servicio que se esté buscando. Viajes y turismo es la que predomina en España, pues el 82% de los internautas se conecta para encontrar información relacionada con destinos, medios de transporte, alojamiento… La electrónica de consumo es la segunda categoría más utilizada en la búsqueda de información online, con un 69% de los internautas que se informa online de precios o características de un televisor, un teléfono móvil, un ordenador… mientras que en el caso de los contenidos (libros, CDs o DVDs), el porcentaje es algo menor: un 59% busca información online sobre estos productos. Tan sólo el 32% de los usuarios busca información sobre ropa o calzado por Internet. Probablemente en esta categoría la experiencia de ir de compras, ver escaparates y poder tocar los productos es lo suficientemente gratificante para no realizar búsquedas de información online. Para Julián Atienza, Director del estudio “La influencia de internet en la decisiones de compra” en España, “La penetración de Internet en nuestro país sigue creciendo, y casi la mitad de los consumidores ya accede a Internet para buscar información de productos o servicios. Además de un canal de información con gran potencial, Internet es una plataforma social (blogs, foros, redes sociales, noticias) y su influencia en las decisiones de compra será cada vez más grande. Así que en la estrategia de toda organización, empresa o marca tenemos que potenciar este canal para acercarnos más a nuestros consumidores, que están en Internet, informándose de forma cómoda desde casa y, a la vez, activa, de las mejores opciones de compra”. Si nos comparamos con otros países europeos, los consumidores del Reino Unido son los que más utilizan Internet para buscar información, mientras que los holandeses y los franceses son los que menos utilizan este canal. En Alemania destacan las búsquedas de información online sobre libros, CDs o DVDs, y también sobre Moda, mientras que la pauta de búsqueda de información sobre productos y servicios en Italia es muy parecida a la de España.
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NOMBRAMIENTOS, CONVOCATORIAS, ADJUDICACIONES.-
ENCUENTRO ENTRE ANTONIO BRUFAU Y CRISTINA FERNÁNDEZ DE KIRCHNER, en la Casa de Gobierno en Buenos Aires. Antonio Brufau expresó a Cristina Fernández de Kirchner el compromiso de Repsol con YPF y con sus planes de desarrollo en Argentina. Antonio Brufau, acudió a la reunión acompañado por Enrique y Sebastián Eskenazi, Vicepresidente y Vicepresidente Ejecutivo de YPF respectivamente. También estuvo presente Julio de Vido, Ministro de Planificación Federal.
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LA GESTIÓN RESPONSABLE DE PROVEEDORES, OBJETO DE LA PRIMERA FORÉTICA MASTER CLASS DEL AÑO. Forética organiza en Madrid mañana 5 de febrero, su primera Master Class del año bajo el título “Cómo afrontar los riesgos y crear oportunidades a través de la gestión responsable de la cadena de proveedores". Durante hora y media de duración, el experto alemán Karl Daumueller, ofrecerá las principales claves estratégicas para implementar un programa de gestión responsable de la cadena de suministro, con ejemplos prácticos, como el de la organización en la que es responsable de esta área, Hewlett-Packard. 5 de febrero 9,30-11,00 horas. Círculo de Bellas Artes (Sala Nueva) c/ Alcalá, 42
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ESSILOR, GRUPO MULTINACIONAL DEL SECTOR ÓPTICO Y LENTES OFTÁLMICAS, FIRMA CON LA CONSULTORA ACH PARA LA GESTIÓN DE TODA LA COMUNICACIÓN DE VARILUX, mundialmente reconocida por sus lentes ópticas de última generación. El equipo de ACH aportará a ESSILOR soluciones de consultoría y comunicación -corporativa y de producto-, centrando su estrategia en el refuerzo de la marca VARILUX a través de campañas de divulgación y explotación en medios informativos, coordinación y ejecución de proyectos y apoyo en ferias y otros eventos.
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AEAP Y FUTURE CONCEPT LAB EXPLICAN EL 11 DE FEBRERO LAS PRINCIPALES TENDENCIAS DE FUTURO Y SU METODOLOGÍA PARA IDENTIFICARLAS, EN EL IED.
Francesco Morace y Elisabetta Pasini nos descubrirán cómo serán los consumidores y los mercados de los próximos años. En la primera parte se disertará sobre “Crossing Scapes”, “Identities Bloom”, “Blending Stories”, “Quick Feature”, e “Interiors Tales”, con los dos consultores del Future Concept Lab. También disertarán sobre el nuevo paradigma comunicativo, las tendencias en el campo de los medios, la creatividad, la persuasión, el entretenimiento y el márketing, con Juan de los Ángeles, Presidente de C4E Consulting; Francisco Pérez Latre, de la Universidad de Navarra y Belén Torregrosa, Consultora C4E Consulting. Un último módulo repasará otras tendencias emergentes como “Visionary Paths”, “Nomad Chronicles”, “Elsewhere Settings”, “Timeless Muses” y “Shape Fiction” , de nuevo con Francesco Morace y Elisabetta Pasini del Future Concept Lab. La jornada termina con el taller de Coolhunting TRENDSGYMNASIUM: metodología y el aprendizaje para identificar tendencias y aplicarlo a tu propio negocio