Va dirigido, principalmente, a anunciantes con el fin de proponer métricas de marketing en Internet alternativas al CTR. La Comisión de Formatos Publicitarios del IAB Spain (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, ha lanzado el documento “Más allá del CTR; métricas de publicidad online”. El documento busca orientar tanto a anunciantes como al sector de la publicidad en general acerca de métricas adicionales a tener en cuenta además del CTR (Click Through Rate), que no debe ser a día de hoy el único indicador fiable a la hora de valorar las campañas de publicidad en Internet. Según la IAB ” los índices de clic se han visto reducidos a medida que el mercado digital ha visto incrementada su madurez, circunstancia que se repite en la mayoría de países. Por ello el informe ofrece una serie de recomendaciones al anunciante con el fin de obtener resultados óptimos, tales como definir correctamente los objetivos de campaña y considerar otras métricas de publicidad online efectivas, apoyadas en casos prácticos”. Las comisiones del IAB suponen un foro de análisis especializado sobre las diversas áreas de la publicidad digital con el objetivo de lanzar documentos de trabajo, contribuir a la estandarización de prácticas del sector y establecerse como foro de debate y voz acreditada del mercado en cada área de actividad, recabando la participación de expertos en cada materia. Más da tos del estudio en http://www.iabspain.net/ver.php?mod=noticias&identificador=70
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