Borja Conde, de 24 años, y Pablo Zulaica, de 25, han sido los ganadores del concurso de El Programa de la Publicidad, para elegir a la dupla o joven pareja creativa española que representará a España en el FIAP, del 14 al 18 de abril en Buenos Aires. El Jurado ha estado compuesto por Rafa Antón, Presidente del Club de Creativos y Director General Creativo de Vitrubio Leo Burnett, así como como Nacho Guillo, director creativo de Shackleton AD, Rafael Coloma, Director Adjunto de la División de Promoción de Servicios del ICEX y el director del Programa, Jesús Díaz.

Se da la circunstancia de que los dos jóvenes trabajan en agencias extranjeras, Borja en Love & War en NY y Pablo en TBWA Méjico. Los dos han estudiado en la escuela barcelonesa Complot, como los ganadores de la pasada edición, Oscar Martínez y Alfonso Murillo. “Se trata de la mejor opción posible ya que se trataba de equilibrar el peso de cuña y la gráfica, en su elección”, para Antón y Guilló. “Hay cuñas quizá mejores, pero con peores gráficas, con lo que seguramente no dejaremos contentos a algunos o muchos. Esta edición ha sido más floja y menos competitiva que la de años anteriores, pero puede dar la sorpresa de que estos jóvenes creativos puedan dar la campanada una vez allí”. Para Rafael Coloma “me lo han dejado muy fácil para elegir y he aprendido lo que hay que tener en cuenta para posteriores ediciones. Espero que puedan ayudar a llevar el nombre de la creatividad española a un país tan importante en creatividad, como Buenos aires”.

En declaraciones al programa, los jóvenes explicaron que se pusieron de acuerdo desde Méjico y NY, usando las nuevas tecnologías, como Skype y el chart de Google y que los dos son copys y arte. Podrán oirlo en la bobina del jueves 3, junto al sonido de otras cuñas finalistas. En Anunciante Renato del Bino Director de marketing de la marca FIAT, explica los secretos del renacimiento del Grupo FIAT en España y su apuesta por la nueva edición de OT, que comienza ahora sus castings, junto al BBVA. El fiat Brava sustituirá al célebre Stylo de anteriores ediciones.

La campaña refleja para el programa diario del Programa de la Publicidad por internet, www.programapublicidad.com que el mundo de la publicidad tiene horas ni interrupciones, en este nuevo formato. La cuña que se puede oir en la bObina del jueves, con las valoraciones de los jurados, es una llamada de madrugada en un concurso publicitario de una supuesta marca Plex, para demostar que con internet, nunca es tarde, frente al resto del mundo real.