DIA NEGRO PARA AGENCIAS Y MEDIOS: LOS PROFESIONALES PIDEN “ESPERANZA Y RESPETO”

ULTIMA HORA: ICEBERG ULTIMA UN GRAN REAJUSTE Y MANTENDRÁ UNA TREINTENA DE EMPLEADOS. SE QUEDA JOSÉ CARLOS GUTIÉRREZ AL FRENTE Y SALEN ENTRE OTROS JAVIER DIAZ, DIRECTOR DE LA COMPAÑÍA Y EL PRESIDENTE, ALFREDO USTARA, SE QUEDARÍA COMO PARTE DE BERGÉ. EL LUNES PODRÍA HACERSE PÚBLICO. LA PERDIDA DE TOYOTA Y LAS ESPECTATIVAS UNA DE LAS CAUSAS, aunque no ha sido confirmado por la agencia. Iceberg mantiene importantes cuentas en el grupo, varias de automoción e Isofotón, entre otras.(Una información de El Programa compartida con “El Periódico de la Publicidad” y “marketingdirecto.com”)

Precisamente José Carlos Gutiérrez ha pedido “respeto y esperanza”, en un artículo dirigido al mercado, desde el programa (en el “blog” de El Programa de la Publicidad). “Estamos en un mal momento, cierto, pero de nada nos vale repetirlo una y otra vez. .. Respeto para los compañeros que hoy, empujados por la marea negra, se encuentran fuera del mercado laboral …”. (sigue en “blog”)

“Les deseamos la mejor suerte a todos y la empresa. Son todos grandes profesionales” (La dirección de El Programa de la Publicidad)
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ULTIMA HORA: METRO INTERNATIONAL S.A. (“METRO INTERNATIONAL”), EL PERIÓDICO INTERNACIONAL MÁS GRANDE DEL MUNDO, HA ANUNCIADO EL CESE DE LAS ACTIVIDADES DE SU FILIAL EN ESPAÑA, Metro News S.L. (“Metro Spain”), que publica el diario gratuito Metro en 7 ciudades españolas. La decisión también afecta a la totalidad de la plantilla. Las ediciones de Alicante, Castellón y Valencia no pertenecen a Metro Internacional, por lo que no se verán afectadas por esta decisión.
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CANNES ABRE PLAZO DE INSCRIPCION DE ENTRADA DE PIEZAS HASTA MARZO. Film, press y exterior hasta el 6 de marzo. Cyber hasta el 20 de marzo y el resto hasta el 13 del mismo mes
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SOLO ACABAN SUS ESTUDIOS DE PUBLICIDAD Y PR , DE INVESTIGACIÓN Y TÉCNICAS DE MERCADO, LA SEXTA PARTE DE LOS ALUMNOS MATRICULADOS EN ESPAÑA, SEGÚN “EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD”

20.199 alumnos se han matriculado durante el último año en los epígrafes de Publicidad y Relaciones Públicas y en Investigación y Técnicas de Mercado, según los datos obtenidos para “El Programa de la Publicidad”, del Ministerio de Educación. De ellos 13.700 se matricularon en escuelas públicas y 6.499 en escuelas privadas.

16.904 alumnos se matricularon en Publicidad y RRPP en el último año (11.523 en escuelas públicas y 5.381 en privadas). Los matriculados en Investigación y Tecnicas de Mercado fueron 3.295, en el mismo periodo (2.177, pública y 1.118 en escuelas privadas)

En cuanto a licenciados o graduados del último año, hubo 3203 en estas materias, 2303 en entidades públicas y 900 en escuelas privadas. Como se puede ver en el gráfico, la mayoría son licenciados en Publicidad y Relaciones Publicas (2458) y 745 en Investigación y Técnicas de Mercado
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EL FIAP RESPONDE A LAS DECLARACIONES DE “EL SOL” SOBRE COINCIDENCIA EN FECHAS CON EL FIAP, A “EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD”. Para Pedro Marcet, máximo responsable y creador de EL FIAP de Buenos Aires, “la coincidencia de fechas es perjudicial pero ha sido debida a problemas de fechas de el Hotel Sheraton (ver carta en “blog” de el Programa)
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MAÑANA VIERNES 30, “SAN PUBLICIDAD", fiesta de todo el sector publicitario
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LA MOBILE MARKETING ASSOCIATION (MMA) HA ANUNCIADO HOY LA PUBLICACIÓN DE SU BANCA MÓVIL “OVERVIEW “ diseñado para proporcionar análisis de posibilidades de comercialización y atributos del canal móvil para el sector financiero. Es resultado de la colaboración de los miembros de MMA América del Norte Banca Móvil Sub-Comité de la MMA y Comité Global de Comercio Móvil y AT & T Mobility, CellTrust Corporation, Fidelity Investments, Silverback Media, Sprint, VeriSign, Inc., Verizon Wireless, Virgin Mobile, EE.UU, etc
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EL CORTE INGLÉS SORPRENDE CON SUS TÉCNICAS DE FIDELIZACIÓN Y HACE AUTOCRÍTICA, EN EL ÚLTIMO SEMINARIO DE IIR, con Victor Uclés, responsable del área de Marketing de Servicios del Corte Inglés en al Seminario de “Fidelización y Retención de Clientes” de IIR, con los planes en este sentido del principal anunciante textil del mercado.

Uclés destacó lo mucho que siempre queda por hacer en mejorar el conocimiento de sus servicios, por los jóvenes, e incluso por sus mejores clientes, y en mejorar la información que dan sus comerciales y vendedores, sobre su politica y ventajas con las tarjetas del CI. Pero aun así, El Corte Inglés es la entidad con mejor percepción de servicio por sus clientes. Para ello sigue desarrollando el “Personal Shopper” (asistentes personales para simplificar las compras de los buenos clientes) como los que podemos ver en HARROWS ó BLOOMINGDALE’S o los más exclusivos centros de moda; “carta de Compra” (sistema de coordinación de compras que evita llevar carritos por los centros); “Crear Hogar” (diseño de interiores completos); “retoucherie” adaptación de prendas pasadas de moda; Servicio de Atención Personalizada; Asesoría integral de Imagen (estilistas); dentistas; estafeta de correos; SIB (Servicio Integral de Bodas); “la maleta perfecta” (enseñar a hacer maletas adecuadas a viajes concretos y/o fondo de armario);etc.

MÁS DE 30.000 PLAZAS DE APARCAMIENTO EN MADRID Y SUS CASI 100.000 TRABAJADORES, Y NUEVAS TÉCNICAS DE FIDELIZACIÓN ALGUNOS DE LOS PUNTOS FUERTES DEL CORTE INGLÉS. Las rebajas y diferir los pagos sin recargo, han cumplido expectativas y servido de colchón al descenso de ventas.
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FACEBOOK HARÁ PUBLICIDAD MÁS INTERACTIVA Y PERMITIRÁ A LOS ANUNCIANTES HACER PREGUNTAS A LOS USUARIOS Y ENSEÑARLES LAS RESPUESTAS DE SUS AMIGOS. Los responsables de la publicidad que aparece en Facebook tendrán la opción de preguntar a los usuarios qué piensan, mostrar los resultados y permitir que se comenten. El Facebook Engagement Ads, es un programa lanzado en agosto con el objetivo de integrar la publicidad en la web, con marcas como Adidas, y Dreamworks. Las marcas hará preguntas sobre los anuncios mostrados durante la Super Bowl.
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JEREMY DALE, VICEPRESIDENTE CORPORATIVO DE MARKETING GLOBAL DE MOROROLA DEJA LA COMPAÑÍA TRAS CUATRO AÑOS EN LA EMPRESA. Motorola busca sustituto, mientras Bruce Brda, vice-presidente hará sus funciones. Dale fue fundamental en la reciente colaboración con David Beckham, o Bono de U2 para luchar contra el SIDA en África.
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SAN SEBASTIÁN, SERÁ LA MARCA TURÍSTICA PARA TODA GIPUZKOA. Los nombres de las capitales vascas en español se imponen ante el euskera en la promoción de Las provincias vascas. Se trata de una nueva estrategia del Gobierno Vasco y su Diputación presentada en Fitur. Ni Gipuzkoa, ni Zarautz. Ya no hay carteles para ellos. La promoción de Euskadi da un giro hacia un «marketing basado en el producto». Los nombres de los tres territorios dan paso a los las tres capitales. San Sebastián. «Es un producto turístico que el mercado conoce y reconoce», explica Manu Narváez, director de San Sebastián Turismo. Forma parte de la estrategia del Gobierno Vasco con “Euskadi. made in”. “Teníamos claro que nuestra marca turística es San Sebastián, dicen en el stand. Los estudios de mercado nos han enseñado que la gente entiende el territorio guipuzcoano como San Sebastián. La marca Gipuzkoa seguirá existiendo en un segundo plano. «Seguiremos usándola para los mercados limítrofes». Todo se enmarca en el “bajón turístico” del 2008
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LA BBC CONSERVA LOS DERECHOS DE LA PREMIER LEAGUE
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VICKY VI-CLONE, ES LA PRIMERA ACTRIZ VIRTUAL HECHA PARA INTERNET, PARA EL PORTAL DE TELECINCO.ES, el portal más visitado de España de comunicación y medios. Vicky, posee un nivel de conversación y seguimiento al flirteo, nunca antes logrado por ningún sistema anterior. en http://www.telecinco.es/becarios/. Se trata de un trabajo de VI-CLONE, especialista en asistentes virtuales. Preciamente Rudy Bianco, CEO DE VICLONE CORP, explica este jueves a las 19,00 en Red.es el valor añadido que supone para las empresas contar con un asistente virtual en la web o como punto de venta.
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EL GRUPO MEDIAEDGECIA GANA LA PLANIFICACIÓN Y LA COMPRA DE SONY ELECTRONICS AMÉRICA LATINA. Se trata de una cuenta de unos 150 millones de dólares, antes manejada por numerosas agencias locales en la región. MEC Global, llevará los medios de comunicación para Sony en 18 países de América Latina.
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LA CNE ABRIRÁ UNA INVESTIGACIÓN SOBRE LOS SISTEMAS DE FACTURACIÓN DE LAS ELÉCTRICAS, TRAS LA DENUNCIA DE FACUA-CONSUMIDORES EN ACCIÓN, las autoridades autonómicas podrían imponer a las compañías la devolución de las cantidades cobradas en exceso por aplicar las tarifas de enero a consumos efectuados en noviembre y diciembre.

Asimismo el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio va a solicitar a la Comisión Nacional de la Energía (CNE) la apertura de una investigación sobre los protocolos de cálculo utilizados por las compañías eléctricas en los últimos meses para realizar las lecturas estimadas sobre el consumo de los usuarios, según el compromiso asumido hoy por el director general de Política Energética y Minas, Jorge Sanz, en la reunión mantenida con FACUA y varias organizaciones de consumidores junto a la directora general de Consumo, Etelvina Andreu.
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YAHOO PIERDE MÁS DE 300 MILLONES DE DÓLARES EN EL CUARTO TRIMESTRE, debido a la reestructuración de cargos y despidos y saneamiento en sus propiedades Europeas.
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CAMPAÑA CONTRA LOS RIESGOS DE LAS COMUNIDADES VIRTUALES. Uno de los spots emula a un chico de unos 17 años engañado para aparecer semidesnudo en una pantalla gigante, como parte de los riesgos de usar mal o demasiado confiadamente las redes sociales, por los jóvenes. Miles de chicos vieron ayer en la Comunidad de Madrid , uno de los cinco vídeos rodados y premiados en Noruega con motivo del Día Europeo de la Protección de Datos Personales, celebrado por 404 institutos públicos de la Comunidad. Emilio del Val Puerto, subdirector general de inspección de la Agencia de Protección de Datos de la Comunidad de Madrid (APDCM), señaló que el objetivo no es que los chavales dejen de utilizar las nuevas tecnologías sino que conozcan sus riesgos, y tomen precauciones.

Precisamente Un total de 1.195 escolares vascos sufrieron el curso pasado ciberbullying en Primaria y Secundaria. Recibieron amenazas a través del chat o tuvieron que sufrir viendo en Internet fotos o vídeos suyos en situaciones degradantes
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EL 95% DE LOS JÓVENES ESPAÑOLES SE CONECTAN A INTERNET DIARIAMENTE Y EL 48% PASA DE 4 A 6 HORAS NAVEGANDO, SEGÚN UN ESTUDIO DE PANDA SECURITY entre jóvenes de 18 a 35 años durante los meses de noviembre a enero de 2009. los jóvenes españoles participan activamente en la web 2.0. El 94% usa Internet como medio para buscar información y el 61% participa en comunidades, foros, etc. El 86% de los encuestados menores de 35 años tiene una solución de seguridad instalada; un 71% tiene una solución de seguridad gratuita o pirateada instalada. El 80% afirma haber sido víctima de un ataque informático
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EL ANUNCIO PROMOCIONAL DE RAFA NADAL, PARA BALEARS SE PRESENTÓ AYER EN FITUR (FOTO), y ya se emite en el prime time en Alemania y en marzo en el Reino Unido. “Estas islas son mi casa, te invito a conocerlas´, es el claim del tenista en el anuncio
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AUDIENCIAS Y MEDIOS:

“LA CAJA” (22,9% Y 1.358.000) PROGRAMA DE ESTRENO MÁS EXITOSO DE LA TEMPORADA Y CONCEDE A TELECINCO LA VICTORIA EN EL LATE NIGHT
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EL DIRECTOR DE RTVA ENCARGA UN PLAN DE AUSTERIDAD PARA LA CADENA EL último ejercicio reunió un déficit de 19,1 millones.
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LA JUNTA DIRECTIVA DE AEDEMO SE REUNIRÁ EN BILBAO LOS 11 Y 12 DE FEBRERO, Y celebrará su Seminario de tv
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CAMPAÑAS Y MARCAS:

FORD NOMBRA A LA TATARANIETA DEL FUNDADOR DE FORD, ELENA FORD, como su nuevo director mundial de marketing, ventas y operaciones de servicio.
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CHRYSLER DESARROLLA UNA CAMPAÑA MULTIMEDIA DE BAJO COSTE PARA LA NUEVA VERSIÓN DEL GRAND VOYAGER CON EL RATONCITO PÉREZ, protagonista de la segunda entrega de la película Pérez que se estrenó las pasadas Navidades. El trabajo es de Contrapunto.
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ASIMELEC Y SU FUNDACIÓN MEDIOAMBIENTAL TRAGAMÓVIL (PARA RECICLADO DE TELÉFONOS MÓVILES Y ACCESORIOS EN DESUSO) CON LA FUNDACIÓN ATLÉTICO DE MADRID, PRESENTAN “ECO LLAMADA”, este viernes. Una nueva campaña de sensibilización en favor del reciclaje de móviles.

La campaña está dirigida a los aficionados que acudan a dos partidos de liga programados para el próximo 1 de febrero, en el encuentro Atlético Madrid–Valladolid, y a un segundo partido aún por determinar. La Campaña ubicará contenedores de TRAGAMÓVIL, para que los aficionados puedan reciclar sus móviles en desuso, a cambio de un boleto que les permitirá participar en el sorteo de dos abonos anuales para la próxima temporada del Fútbol Club Atlético de Madrid.
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GAS NATURAL COLABORA EN EL II ENCUENTRO INTERNACIONAL “DIÁLOGOS DE COCINA 2009” Un amplio elenco internacional de cocineros, personas del mundo de la universidad, la investigación, la empresa y el sector agroalimentario se reunirán en San Sebastián para relexionar en torno a la cocina y los sentidos. Gas Natural apoya “Diálogos de Cocina” en calidad de Tenedor de oro
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PANRICO LANZA EL el es!99, primero de una nueva línea de productos con un perfil nutricional más saludable, dentro de la estrategia de expansión de Panrico, denominada HBT: horneado a baja temperatura, que utiliza el vapor de agua como fuente de calor. Con ello se conservan todos sus nutrientes y potencia el sabor sin añadir grasas ni conservantes.
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SAMSUNG ELECTRONICS LANZA SU LÍNEA DE PORTÁTILES “ECLIPSE” con el modelo R610, con Alta Definición y uno de los portátiles más ligeros de su clase.
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ARLA FOODS PRESENTA SU NUEVA ESTRATEGIA DE MARKETING con nuevos productos para 2009, con cambio de imagen (en la foto)
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AGENCIAS:

MINDSHARE HA GANADO LA PLANIFICACIÓN Y LA COMPRA DE MEDIOS DE UMBRO EN UK. Nike adquirió Umbro para convertirse en marca líder mundial en fútbol, cara al Mundial de 2010. MindShare ya llevaba los medios de Nike, que tiene previsto ejecutar Umbro como una filial independiente. Umbro planea una campaña de marketing para la nueva imagen de la selección de Inglaterra de futbol con su mueva camiseta. Para ello lanzará un kit de 50 euros con valor añadido de entradas y aditamentos, frente a los 10 euros en las tiendas de minoristas. Se pondrá en marcha en el amistoso contra República Checa en Wembley el 28 de marzo..
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IGNITION K , CREA SU CAMPAÑA PARA ORANGE, LLAMADA “HOMBRES, HOMBRES, HOMBRES” de Carlos Miniño y Eduardo Lozano, como pareja creativa y la música de “Feel fine“ de Beat Music. La agencia de medios es MPG
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LA AGENCIA ARC DESARROLLA UNA ACCIÓN INTERACTIVA PARA LANZAR EL NUEVO KIA SOUL. El nuevo Kia Soul, es un cross over urbano con diseño y equipamiento innovador. La campaña en Internet y cines tiene el concepto paraguas “Nuevo Kia Soul, NO TE DEJARÁ IGUAL”. Además la campaña estará presente en varias revistas y tendrá un Ambient marketing en los halls de los cines, buscando la interactividad con la marca. Esta campaña está ideada para tener continuidad a partir del 15 de febrero, fecha en la que se producirá el lanzamiento del nuevo Kia Soul.
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UNA “POCILGA DE DISEÑO” GENERADORA DE IDEAS, CON ‘IMAGINARTE’, inspirada en la belleza del cerdo. La agencia Imaginarte propone un espacio inteligente para la creatividad y el “crosstalent”. Buscan el trabajo en equipo y ni siquiera cuenta con una mesa de trabajo. Warren (un escultórico porcino) preside una evocadora sala iluminada por leds. La tapicería, en exclusiva para esta pocilga, reproduce en clave Warhol la textura del jamón. Cuenta con plafones de aluminio cromado y puerta corredera activada con mando a distancia, un gran morro rosa, en homenaje a la estética de Warren. Cuenta con iluminación dinámica integrada, sonido digital de alta fidelidad y un sistema de reproducción multimedia que hace posible la escucha y proyección de todo tipo de formatos. Su director es Antonio Piñero y el interiorista es Oscar Vidal.
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CONTRAPUNTO LEVANTE, SE PRESENTA CON UN ENVIO-MANO. Se trata de una acción de marketing directo dirigida a posibles nuevos clientes, con una mano que saluda al que lo recibe. (en la foto)
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SOLUCIÓN COMIENZA A COLABORAR CON EL AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA. y la Fundación MAPFRE en la campaña “Sigue los pasos", que busca reducir los atropellos de peatones a la hora de cruzar las calles de la ciudad. (en foto)
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OSTOS & SOLA DIVERSIFICA SUS SERVICIOS EN CUATRO LINEAS de estrategias de marketing y comunicación política y social, comunicación empresarial, la creación de productos audiovisuales, y generación de inversiones con movimiento responsable de capitales.
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CARAT GANA EL MARKETING DE BUSCADORES DE VODAFONE. La cuenta podría ser de 70 millones de libras, más 15 millones para la división digital. según publica New Media Age y recoge marketingdirecto.com, La cuenta de medios fue arrebatada a OMD, agencia de medios de Vodafone desde hacía 12 años.
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PAVLOV INICIA SU COLABORACIÓN CON PLANETA DEAGOSTINI. El primer fruto de esta colaboración es una campaña para el lanzamiento de la colección “Las aventuras de El capitán Trueno”, que recopila en un inédito formato los cuadernillos del mítico e intrépido aventurero
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ESTUDIOS Y CONSUMIDORES

LA OCU DENUNCIA QUE LOS PRECIOS DE LOS ALIMENTOS NO BAJAN A LA MISMA VELOCIDAD QUE SUBIERON. A PESAR DEL DESCENSO DE LAS MATERIAS PRIMAS Y PETRÓLEO
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SEGÚN EL ‘GREENCARMONITOR’ DE LA CONSULTORA TNS AREA, PESE A LA CRISIS, LAS VENTAS DE COCHES ECOLÓGICOS AUMENTARON UN 8% EN 2008. El nuevo impuesto de matriculación ha supuesto para los compradores de automóviles un ahorro fiscal medio de 347 euros
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TRES DE CADA DIEZ ESPAÑOLES QUE SE PLANTEARON ADQUIRIR UN VEHÍCULO NUEVO O DE OCASIÓN SACARON LA INFORMACIÓN DE LA RED, el año pasado, según un análisis de AutoScout24, plataforma europea de vehículos en la red. Un 25% de clientes potenciales confía en Internet como medio intermediario para la compra de un coche de ocasión.
Según comScore, los portales de motor recibieron más de 14,7 millones de visitas sólo durante el pasado mes de diciembre. En total, casi cuatro millones de usuarios, potenciales compradores de coches, acudieron a los buscadores de motor.
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NOMBRAMIENTOS Y ADJUDICACIONES
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RODOLFO DOMÍNGUEZ ALFAGEME NUEVO DIRECTOR GESTIÓN PUBLICITARIA DE RTVE; Juan Manuel Adán Valero nuevo director de Agencias de Medios de RTVE (tras ser director de Ventas Publicidad Madrid); Francisco Javier González es el director de Ventas Publicidad Madrid (antes fue Jefe de Grupo de Ventas Madrid).
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ADTIVITI, NOMBRA A ÁLVARO MONTERO Director General de la compañía.
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RAMÓN JIMÉNEZ, NUEVO PLANIFICADOR ESTRATÉGICO DE DELVICO
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