• Las familias se gastarán 800 euros de media, lo que supone un 18% menos que en el 2008

• El sector de los regalos será el único que experimente un aumento del 8% en el gasto y predominarán los obsequios de uso más práctico

• El informe prevé el cierre de alrededor 90.000 tiendas durante el año 2010, especialmente pequeños comercios españoles

Barcelona, 21 de diciembre de 2009.- La crisis ha dejado huella en el consumidor. Ante los días más fuertes en consumo navideño, un informe de ESADE apunta que la mayoría de los consumidores dedicará más tiempo a las compras navideñas y lo hará de un modo “más racional y reflexivo”. De todas formas, el mismo estudio pronostica que lo que se ahorren de una parte los españoles, lo destinarán a otros aspectos de carácter “más hedonista”, dando prioridad a pequeños placeres. Para el profesor de ESADE, Gerard Costa, autor del estudio, nos encontramos ante un comprador precavido en la “era de las consecuencias”.

Según se desprende del estudio, las familias se gastarán 800 euros de media, lo que supone un 18% menos que en el 2008. Alrededor de 350€ se destinarán a la compra de regalos, unos 250€ a gastos de alimentación y los 200 restantes los dedicarán a ocio. Ante tales cifras, el profesor asegura que el sector de los regalos será el único que experimente un aumento del 8% en el gasto, y que en esta ocasión, las familias se decantarán por obsequios de uso más práctico (productos de ferretería, muebles, electrodomésticos…).

El ocio y la alimentación, por el contrario, serán los más resentidos. Los españoles se gastarán un 13% menos en el menú navideño y reducirán hasta un 18% su gasto en entretenimiento. En esta línea, el consumidor se decantará por las vacaciones compartidas con más gente, los paquetes de de ocio “all included”, las visitas culturales o el entretenimiento urbano gratuito, en detrimento de un tipo de “consumo más materialista”, apunta el profesor.