WALMART RECTIFICA Y DEVUELVE A SUS ESTANTES 130 REFERENCIAS RETIRADAS EL AÑO PASADO. El mayor de los retailers de EEUU está reinstalando en sus góndolas 130 productos retirados el año pasado, después de detectar signos de irritación en los consumidores.Walmart ha decidido que las marcas nacionales todavía son importantes, aun aquellas con relativamente bajas participaciones de mercado, a las que antes desdeñaba. Una circunstancia que en España está abierta con Mercadona y algunas otras grandes superficies, que creen poco rentables algunas de las marcas más conocidas.
-
JAVIER BARDAJÍ, NUEVO DIRECTOR GENERAL DE LA DIVISIÓN DE TELEVISIÓN DEL GRUPO ANTENA 3. MIKEL LEJARZA ASUME LA PRESIDENCIA DE ANTENA 3 FILMS Y JOSÉ MANUEL GONZÁLEZ PACHECO LA DIRECCIÓN DE LA DIVISIÓN MULTIMEDIA DE LA COMPAÑÍA. Javier Bardají Hernando ha sido nombrado nuevo Director General de la División de Televisión del Grupo Antena 3. Desde su nueva responsabilidad, Bardají gestionará las actividades de la principal área de negocio del Grupo, la televisión en abierto, que engloba Antena 3 Televisión, sus nuevas cadenas (Neox, Nova y el futuro cuarto canal), así como Antena 3 Internacional. Bardají sustituye en el cargo a Mikel Lejarza, que asumirá la Presidencia de Antena 3 Films, la productora cinematográfica de la Compañía, y desempeñará funciones de asesor en dependencia del Consejero Delegado. José Manuel González Pacheco, por su parte, será el nuevo Director General de la División Multimedia del Grupo Antena 3, cargo que hasta ahora ostentaba Javier Bardají.
–
LAS ONG PRESENTAN HOY JUEVES LA CAMPAÑA DE CONTRAPUNTO BBDO PARA PEDIR LA X SOLIDARIA EN LA DECLARACIÓN DE LA RENTA, CON ANTONIO MONTERO. El Vicepresidente creativo de Contrapunto explicará la campaña de información que llevarán a cabo este año para aumentar el número de contribuyentes que marcan la casilla de Fines Sociales en su declaración de la renta. La campaña ha sido diseñada de forma altruista por la agencia de publicidad Contrapunto-BBDO con la colaboración del realizador Santiago Zannou (premio Goya 2008 a la mejor dirección novel por ‘El truco del manco’), quien ha dirigido los spots de campaña. Los spots, protagonizados por beneficiarios reales de los proyectos sociales que se financian a través de la X Solidaria, serán proyectados durante la presentación. Al acto de presentación acudirán el director de los spots, Santiago Zannou; Juan Lara, presidente de la Plataforma de ONG de Acción Social y Antonio Montero, vicepresidente creativo de Contrapunto BBDO.Este año se ha involucrado en el proyecto el conocido director de cine Santiago Zannou, muy comprometido en su trabajo con las historias de corte social. Con su primer largometraje “El truco del manco”, obtuvo tres premios Goya en la edición de 2009, incluyendo el de mejor director novel. La música de los spots la ha compuesto su hermano Frank Zannou, productor y músico. Zannou ha rodado tres spots en los que nos relata cómo la “X Solidaria” ha contribuido a mejorar la vida de una serie de personas gracias a los proyectos que han sido subvencionados con cargo al IRPF. Los tres anuncios cuentan historias reales de beneficiarios reales: Irene, a través de CNSE ha aprendido la lengua de signos para poderse comunicar con su hija Clara. Ángeles y Antonio han recibido todo el apoyo de la FEAPS para educar a su nieta Sofía, que nació con Síndrome de Down, y Susana ha logrado ser una empresaria de éxito gracias a la educación y al apoyo que ha recibido de la Fundación Secretariado Gitano. Además de la televisión, la campaña de la “X Solidaria” se divulgará en radio, prensa, carteles, octavillas, banners, microsite, redes sociales y acciones especiales en lugares públicos.
–
HOY JUEVES 42 ASAMBLEA GENERAL ORDINARIA DE SOCIOS DE AEDEMO, EN EL HOTEL MIRASIERRA SUITES, DE MADRID, dentro del marco de la conferencia anual de socios de la organización. se celebrará de Madrid, para la aprobación del acta de la asamblea general ordinaria del pasado año, así como la memoria, el balance y las cuentas de resultados de 2009, y presupuesto y cuotas para el actual ejercicio, el nombramiento de auditores, la votación para la elección de miembros de la junta directiva y el nombramiento del nuevo órgano directivo.
–
MCCANN ERICKSON MADRID LANZA UNA ACCIÓN CON “EL ASESINO DE CHATROULETTE SIGUE SUELTO… TÚ PUEDES SER SU PRÓXIMA VÍCTIMA”. BUZZ TV LLEVA EL SUSPENSE Y EL TERROR AL NUEVO CANAL DE CHAT. Chatroulette es algo reciente, pero su popularidad crece de forma imparable. A las sorpresas que ya de por sí nos ofrece la posibilidad de chatear con desconocidos al azar, se une ahora la presencia de experiencias nuevas para el usuario. Este es el caso, del canal de Televisión de suspense y terror, Buzz TV, quien ha utilizado Chatroulette como medio para comunicar un mensaje de forma distinta a lo habitual de la mano de Mccann. La experiencia consiste en una guapa jovencita que se conectaba e iniciaba una conversación, cuando de pronto se veía atacada por la espalda por un asesino enmascarado. Al más puro estilo cinematográfico, el asesinato sorprendía a la gente al otro lado de la webcam. Se trataba de transmitir más que un mensaje, una sensación. La misma que luego pueden repetir cuando quieran en Buzz Tv. “De esa forma, convertimos en testigo y parte protagonista al público, que en vivo y en directo se empapa del mensaje, y se divierte con nosotros”. La acción es obra de McCann Erickson Madrid. ¿ qué es Chatroulette? Un portal que pone en contacto a personas con o sin webcam de forma aleatoria . En la esquina inferior izquierda del sitio una pequeña pantalla que pertenece a nuestra webcam, justo encima otra pantalla igual donde aparece la webcam de otro internauta al azar y finalmente a la derecha está la parte para chatear. Chatroulette nos conectará automáticamente con otro usuario, con el que -si nos cae bien- podremos charlar mediante la webcam, o pasar del mismo con un click para pasar al siguiente usuario.
–
EL CONSUMO EN LA INDUSTRIA DEL VIDEOJUEGO EN 2009 ASCIENDE A 1.200 MILLONES DE EUROS, UN 16% MENOS QUE EN 2008. Según ESA (Entertainment Software Association), durante el mes de enero de 2010 se produjeron 1.354.000 descargas ilegales, un 26% más que la media mensual del segundo semestre del pasado año. España duplica el número de descargas ilegales de EEUU. Unas cotas de piratería que están causando daños irreparables en toda la cadena de valor de la industria. El consumo en la industria del videojuego ha sufrido una moderada caída a nivel mundial. En el caso del mercado español, ha alcanzado los 1.200 millones de euros, con un decrecimiento del 16%. La actual coyuntura económica mundial ha favorecido en gran medida este contexto, sin embargo, no es el único factor determinante. Las descargas ilegales, también de videojuegos, están alcanzando proporciones alarmantes.España, es la cuarta potencia europea en consumo, pero sigue estando a la cola en desarrollo y formación de talento. Pero ostenta niveles muy deficientes en educación social sobre los derechos y obligaciones del usuario de tecnologías online. Según un estudio realizado por ESA (Entertainment Software Association) que analiza las conductas delictivas online en 238 países, en los últimos seis meses de 2009, en España se realizaron mensualmente una media de 1.068.000 descargas ilegales de software. Además, destaca que esta situación aumenta progresivamente. En términos absolutos, de la cifra total de ventas de la industria (1.200m€), el software ha registrado 638 millones (53%), mientras que el hardware ha alcanzado 562 (47%). Estimación del consumo audiovisual e interactivo en España en 2009
En relación al número de unidades vendidas, en España se han alcanzado las 18.140.000
unidades, lo que supone un 11,1% menos que durante 2008. Esta tendencia se ha observado
tanto en el software, como en el hardware, con 2.724.000 unidades, un 14,3% menos con
respecto 2008. Analizando en profundidad el valor del consumo de software por plataforma, observamos que Playstation3 (27%), Wii (26,2%), Nintendo DS (12,5%), XBox360 (9,7%), PS2 (9,2%), PC (8,7%) y PSP (6,7%) se reparten el 100% del mercado. En unidades vendidas, la Wii (20,1%) es la que ostenta la primera posición, seguida de Playstation 3 (18,7%) y
Nintendo DS (16,9%)
–
MEDIA BY DESIGN PUNTUALIZA EL CESE DE GUILLERMO HERNÁNDEZ COMO SU CONSEJERO DELEGADO, COMO “DEBIDO A UNA PÉRDIDA DE CONFIANZA EN SU PERSONA”. Según Media By Design, “ocupó el cargo desde la fundación de la agencia y no desde febrero de 2010, fecha en la que algunos medios publicaron su nombramiento, al margen de la compañía. Miguel Ángel Ordoñez, persona de confianza de la mayoría del accionariado, se ha situado al frente de la compañía, provisionalmente. La salida de Guillermo Hernández de Zapping/M&CSaatchi no se debe a desacuerdos entre los socios respecto al planteamiento empresarial, tal y como él mismo ha declarado a algunos medios, si no a una pérdida de confianza en su persona, por parte del resto de socios de la agencia.
-
MEC REORGANIZA LA DIRECCION DE LA COMPAÑÍA EN ESPAÑA. JORDI CALVET, PRESIDENTE DEL GRUPO MEC EN ESPAÑA, ASUME LA MÁXIMA RESPONSABILIDAD EN LA FILIAL ESPAÑOLA. Esperanza Zarauz es nombrada Directora de Operaciones, Manel Urquijo ocupa el cargo de Director General del Grupo MEC en Barcelona y Javier Sarasola continúa con la Dirección General de MEC. Mediaedge Cía (MEC), agencia global de planificación e implementación de campañas de comunicación, ha reorganizado la dirección de su filial en España con la incorporación de tres nuevos miembros a su comité ejecutivo. Jordi Calvet ha sido nombrado Presidente del Grupo MEC en España, Esperanza Zarauz se incorpora a la compañía a partir del 30 de marzo como Directora de Operaciones y Manel Urquijo ocupará el cargo de Director General del Grupo MEC en Barcelona (Focus Media y MEC Barcelona). Asimismo, Javier Sarasola continúa como Director General de MEC, centrando su actividad en el mercado de Madrid, en el desarrollo de producto y en la oferta de la compañía. Jordi Calvet y Manel Urquijo pertenecen al Grupo MEC desde 2004 a través de Focus Media, compañía participada por ésta y que opera en Barcelona desde 2001. Ambos procedían de Carat, donde Jordi Calvet fue Director Ejecutivo durante 6 años y Manel Urquijo Director de Operaciones. Por su parte, Esperanza Zarauz proviene del Grupo Prisa, donde ha trabajado durante 11 años en diversos puestos, los últimos cuatro como Directora de Operaciones de Prisa.com. Anteriormente, trabajó en DDB. Este proceso de reorganización está orientado a reforzar el liderazgo de la compañía en España y a ofrecer un servicio más acorde a las demandas de los clientes y a los nuevos modelos de comunicación. MEC ofrece valor a través de la creación, implementación y medición de soluciones de comunicación que vinculan activamente a las personas con las marcas. MEC cuenta con 4.000 empleados en 84 países. MEC es socio fundador de GroupM.
-
LA CORPORACIÓN RTVE OBTIENE UN BENEFICIO DE 1,4 MILLONES DE EUROS, Y AHORRA AL ESTADO 13,5 MILLONES SEGÚN GAITEIRO. La compensación por servicio público ha sido de 544,2 millones de euros frente a los 557,7 previstos en los Presupuestos Generales del Estado para 2009. Los ingresos por ventas han ascendido a 419,9 millones de euros en 2009, 100,1 millones menos de lo previsto inicialmente por las limitaciones en la emisión de publicidad y patrocinios establecidos por la Ley 8/2009 y por la evolución del mercadoLas cuentas de 2009 se saldan con un resultado positivo de 1,4 millones de euros, 0,4 millones de resultado antes de impuestos y un millón como consecuencia de regularizar el exceso de dotación por el impuesto sobre beneficios. En el ejercicio, RTVE ha ingresado por ventas 419,9 millones de euros, 100,1 millones menos de lo previsto por las limitaciones de la nueva Ley y por la contracción del sector. El director general corporativo de RTVE, Jaime Gaiteiro, han presentado hoy ante el Consejo de Administración las cuentas provisionales del ejercicio 2009. Un resultado positivo por la contención de gastos realizada en el ejercicio sin perjuicio de la calidad y el servicio público ofrecido por la Corporación. Además de volver al equilibrio presupuestario, RTVE ha ahorrado 13,5 millones de euros al Estado en la compensación por servicio público a la Corporación respecto a lo presupuestado en los PGE de 2009.Los gastos totales provisionales de la Corporación ascienden a 1.145,8 millones de euros frente a los 1.193 millones de 2008. Los ahorros más significativos se han producido en la partida de consumos –servicios generales y gastos en programas- que han supuesto 685,4 millones de euros mientras que en 2008 alcanzaron los 729 millones. Para Gaiteiro la crisis del mercado publicitario y, sobre todo, lo dispuesto en la Ley de Financiación aprobada por las Cortes en agosto de 2009 han incidido directamente en la partida de los ingresos de RTVE, que en total han alcanzado los 1.143,1 millones de euros. En 2008, RTVE redujo la emisión de publicidad de 12 minutos por hora a 11. Para 2009 estaba previsto recortar hasta 10 minutos. Esta reducción sólo se aplicó entre enero y septiembre. A partir de octubre, la dirección adoptó la decisión de rebajar a cinco minutos por hora. La aportación estatal por la prestación del servicio público prevista en los Presupuestos Generales del Estado de 2009, para compensar la reducción de los ingresos publicitarios fijados por ley, era de 557,7 millones de euros. Sin embargo, la compensación final ha sido de 544,2 millones de euros por lo que la Corporación ha ahorrado 13,5 millones de euros al Estado. RTVE ingresó también en el mismo ejercicio 165 millones de euros , en concepto de un crédito extraordinario para hacer frente a “la producción de contenidos que completasen los espacios de la programación derivados de la eliminación de la publicidad hasta el 31 de diciembre de 2009, así como para compensar la pérdida de ingresos” desde la entrada en vigor de la Ley hasta enero de 2010, según marca en su disposición adicional tercera. La Corporación sumó también 11,7 millones de euros en concepto de otros ingresos.
-
DIAGONAL TV VUELVE A DESMENTIR EL PLAGIO DE “LA SEÑORA” TRAS LOS INDICIOS CITADOS POR FISCALÍA. Según la productora “la serie ya fue presentada en el año 2006, a varias cadenas de televisión”. “Diagonal TV, productora de la serie “La Señora” emitida en TVE, desmiente rotundamente las acusaciones formuladas mediante una denuncia judicial por Susana Pérez-Alonso acerca de la autoría de la serie.Tanto Virginia Yagüe Romo, autora de “La Señora”, como Diagonal TV y el grupo Endemol van a ejercitar todas las acciones que la ley pone a su alcance, al objeto de detener y conseguir la justa reparación del daño causado al prestigio profesional y honor de Diagonal TV, una de las productoras de ficción televisiva más importante del país, por el conjunto de manifestaciones y actuaciones de la denunciante, así como las que correspondan a favor de Dña. Virginia Yagüe. Diagonal pone en conocimiento de la opinión pública y de los medios profesionales que cuenta con documentación y medios de prueba suficientes para demostrar que “La Señora” existía casi dos años antes de la fecha de la supuesta creación por la denunciante, obra por cierto jamás publicada, ya que en el año 2006 la serie fue presentada a distintas cadenas de televisión. Finalmente, Diagonal TV lamenta que se haya buscado confundir a la opinión pública por parte de la denunciante respecto a la actuación de la Fiscalía Superior del Principado de Asturias, puesto que ésta se ha limitado a cumplir el trámite de remitir al Juzgado la denuncia.
-
LA SEXTA ACUSA DE ADJUDICADIÓN DE ANTEMANO LOS PARTIDOS DEL MUNDIAL SACADOS A CONCURSO POR SOGECABLE PARA NO ACUDIR A LA SUBASTA , señaló José Miguel Contreras CEO de laSexta tras la adjudicación de los mejores partidos del Mundial de Sudáfrica a Telecinco . Tampoco la Forta ni Antena 3 han concurrido, según el Confidencial. Telecinco emitirá ocho partidos, el inaugural, los tres partidos de España en la fase previa, un partido de octavos, otros de cuartos, una semifinal y la final, que serán los de la selección española si logra clasificarse. Cuatro emitirá once partidos de la fase previa, tres de octavos, uno de cuartos y la otra semifinal. El Mundial. podrá verse íntegramente por Canal+ Liga.
–
FIN A LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA DE PROPIEDADES SALUDABLES EN ALIMENTOS.
El programa Bioclaim, de garantía de la veracidad de los mensajes publicitarios en el productos alimenticios, comienza hoy su andadura y tratará de remodelar la Legislación Europea sobre “Declaraciones de Salud en los Alimentos", prevista para el 2014. La nueva legislación obligará a una gran cantidad de anunciantes a retirar la publicidad de sus productos a lo largo de 2010 o al menos de las menciones recogidas en ellos, como algunas declaraciones nutricionales permitidas aún en la legislación de ciertos países europeos, como la mención a los efectos antioxidantes, antiinflamatorios, inmunológicos, etc. La ambigüedad de los reclamos publicitarios ha hecho posible la proliferación de alimentos saludables sin aval científico anunciados mediante “slogans” que exaltan sus supuestas propiedades beneficiosas: “mejora el colesterol", “aporta vitalidad", “mejora la tensión arterial", o “ayuda a perder peso". Así los anuncios de productos de alimentación “saludables” únicamente podrán volver a ser emitidos si sus afirmaciones están sustentadas en una evidencia científica rigurosa, acreditada por el Panel de Nutrición de la Autoridad Europea en Seguridad Alimentaria. El profesor Andreu Palou, del comité de dirección del Centro de Investigación Biomédica en Red-Fisiopatología de la Obesidad y la Nutrición (CIBERobn), dirigirá el proyecto europeo Bioclaims. Dotado con seis millones de euros de la CE busca identificar nuevos biomarcadores que certifiquen las propiedades saludables, ha iniciado ya su andadura y tendrá entre sus principales objetivos atajar la publicidad “engañosa” de productos de supuestas propiedades beneficiosas para la salud. Palou, actual presidente del comité científico de la Agencia Española de la Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN), coordina las investigaciones que permitirán identificar nuevos biomarcadores que certifiquen los efectos y componentes de los llamados “alimentos saludables", utilizando las nuevas tecnologías biológicas, en particular las de la nutrigenómica.
-
RODRIGO RATO CONFIRMA AL CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN DE CAJAMADRID QUE NO CUENTA CON JUAN ASTORQUI COMO DIRCOM. EL NOMBRAMIENTO DEL NUEVO SIGUE EN MANOS DE SEELINGER & CONDE. Juan Astorqui, ha ocupado este puesto desde 1996, junto a Miguel Blesa. Astorqui se despidió ayer con ” acaba una etapa laboral, de más de trece años y, en mi caso, esplendida… con los mejores colaboradores y compañeros que uno pueda soñar, esplendidos profesionales de la banca y de la comunicación … y un presidente que desde el primer día deposito en la Unidad de Comunicación toda su confianza e importantes recursos.”. Desando lo mejor para Caja Madrid Astorqui señala que “desde hoy mismo, me propongo seguir desarrollando mi actividad laboral en este mundo apasionante de la comunicación”. Paca Astilleros, directora de publicidad de la Caja, se hace cargo del área provisionalmente.
–
MIRAMON Y ALBA ADRIATICA TAMBIEN SE PLANTEAN DEJAR MADRID ANTE LAS INSPECCIONES DE TRABAJO QUE PERSIGUE LOS CONTRATOS POR HORA. José Luis Moreno se plantea trasladar Miramón Mendi y Alba Adriática podrían ser los siguientes en tratar de esquivar la inspección de Trabajo que persigue los contratos por obra, según ECD.
–
HAVAS ANUNCIA UNA CAÍDA DE INGRESOS DEL 8,1% EN 2009, respecto al 2008. Los resultados incluyen al grupo Euro RSCG y a las redes Arnold y Havas Media, que incluye MPG. El beneficio neto cayo aún más hasta un 12%, a 125 millones de dólares, respecto al año anterior. Pese a todo el grupo ha anunciado una mejoría en el 4º trimestre en que los ingresos se redujeron solo el 4,4%. Por mercados la caída fué del 7.5% en Norteamérica , 8.6% en Europa y 14.2% en el área Asia Pacifico. La única zona en mostrar crecimiento ha sido América Latina, con un 1,1%. De los ingresos por nuevo negocio fueron de 1700 millones de dólares , gracias a la consecución global de Hyundai Kia, Reckitt Benckiser , Credit Suisse o IBM
–
AEGIS PRESENTA UN 22% MENOS DE BENEFICIOS Y RECIBE AUTORIZACIÓN PARA COMPRAR EN CHINA Y EEUU. PROMUEVE A JERRY BÜHLMANN, COMO CEO GLOBAL DEL GRUPO . Proviene de dirigir la compra de medios en Aegis Media. Bühlmann cuenta con una mayor flexibilidad financiera para el grupo con la emisión de un bono convertible de 175 millones de euros , tras reportar una caída del 22% de sus beneficios antes de impuestos para 2009 y una caída de 9,7% en los ingresos orgánicos del año para todo el año orgánica, y dijo que espera un crecimiento modesto en 2010. El grupo, comprende Aegis Media , Vizeum, y la división de investigación de mercados Synovate, que reportó un beneficio de explotación de casi 170 millones de libras . Aegis Media informó de un beneficio de explotación de 150 millones de libras en 2009. Buhlmann comentó a los analistas que las futuras adquisiciones se centrarán en mercados como China, así como los EE.UU. y Europa. -
MERCK ADJUDICA SU CUENTA GLOBAL A UN EQUIPO DE PROFESIONALES DE AGENCIAS DE IPG . Las agencias elegidas han sido Initiative, Draftfcb, Reprise e ID Media Merck ha concedido a la compra de medios, de casi 600 millones de dólares a este grupo liderado por Initiative y Draftfcb, tras un concurso , frente a MPG del Grupo Havas y Zenith Media de Publicis Group. Ha sido una revisión fruto de la fusión con Schering-Plough en 2009
–
GOOGLE NO VIOLA LAS NORMAS COMUNITARIAS DEJANDO QUE SUS CLIENTES USEN UNA MARCAS REGISTRADAS QUE NO LES PERTENECE COMO PALABRA CLAVE para enlazar sus anuncios a los resultados de una búsqueda, según el Tribunal de Justicia europeo como denunció Louis Vuitton. Serán los jueces nacionales quienes deban verificar si la utilización de la marca como palabra clave ha causado un daño al titular.
–
FREIXENET, TÍO PEPE, OSBORNE, ACEITUNAS LA ESPAÑOLA Y ESTRELLA GALICIA APROVECHAN LA EXPO DE SHANGHAI PARA HACERSE UN HUECO EN CHINA, JUNTO A PEDRO LARUMBRE. Se rta de aprovechar la gran oportunidad de la Exposición Universal en Shanghai a partir del 1 de mayo. Las firmas participan junto a Pedro Larumbe, designado “embajador” de la gastronomía española en Shanghai, en un proyecto que acercará la gastronomía ibérica al mercado chino. El chef será el encargado de servir 300.000 comidas durante la feria. Para ello, según sus cálculos, se llevará a China 15.000 kilogramos de carne de cerdo ibérico, 1.000 jamones, 300.000 litros de cerveza y más de 3.000 cajas de botellas de vino.
–
EL SOL DA A CONOCER LOS NOMBRES DEL JURADO DE TV /CINE, PRODUCTORAS, DIARIOS Y REVISTAS, EXTERIOR Y RADIO . Bajo el lema de “La comunicación vende”, la 25ª edición de El Sol (en San Sebastián 27, al 29 de mayo) contará junto a los presidentes, Miguel García Vizcaíno y Carlos Holemans, de las secciones de TV/Cine y Productoras por un lado y Diarios y Revistas, Exterior y Radio, con los jurados, Chacho Puebla, director creativo ejecutivo de Leo Burnett Iberia (España y Portugal);Fernando Valdés, director general de Campofrío (España); Rodrigo Grau, director general creativo de BBDO (Argentina); Fernando Campos, socio y director creativo de Santa Clara Nitro (Brasil) ; Miguel Bemfica, director creativo de JWT - Delvico (España) Pablo Buffacni, director creativo de Conil S&S (EE.UU); Manuel Techera, vicepresidente creativo de JWT (México) ; Miki Heras, co-presidente de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario de España (APCP) y socio y productor de Tesauro; Pablo Vázquez, director de planificación estratégica de DDB (España) y Presidente de la Asociación de Planners Estratégicos de España (APG España); Tomás Oliva, director creativo ejecutivo de Contrapunto (España), director general creativo de Publicis (España)y Adolfo González, director general de Wysiwyg (España). A todos ellos se unirá un representante de Alpargatas Sao Paulo aún por confirmar, ya que su marca Havaianas ha sido uno de los grandes premiados en los últimos años.
–
EL PRECIO DE LA PUBLICIDAD AUMENTA CASI DOS PUNTOS, SEGÚN EL INE DURANTE CUARTO TRIMESTRE DE 2009. Entre los servicios que aumentaron su tasa anual, el más destacable fue publicidad y estudios de mercado, cuya tasa interanual subió casi dos puntos, hasta el -16,1%.
–
LA OCU RECOMIENDA NO CREERSE LOS ANUNCIOS. “SEGÚN LOS ANUNCIOS, BASTA TOMAR DETERMINADOS ALIMENTOS PARA NO CAER ENFERMOS O CURAR NUESTROS ACHAQUES. NO SE LO CREA: VEA QUÉ HAY DE CIERTO EN LO QUE NOS ANUNCIAN”. Según la OCU La lista de productos que nos venden salud es interminable, tanto que la EFSA (autoridad europea en materia de seguridad alimentaria) aún está evaluando las declaraciones de salud presentadas. Ya se han presentado 4.000 alegaciones de salud de las que tan sólo 2.000 han sido aceptadas para ser analizadas y, sólo ha dado una opinión de 500 alegaciones, y sólo 125 han sido favorables. La OCU señala que trata de aclarar la OCU el maremágnum de alimentos funcionales para saber qué es lo que ofrecen realmente esos productos, y si hay alternativas más interesantes. Ej: La Leche sin lactosa Kaiku se anuncia como la solución para una digestión fácil y ligera. “El producto es idóneo para aquellas personas que sean intolerantes a la lactosa pero no para toda la familia: no tiene sentido seguir una dieta sin lactosa porque un fabricante nos prometa una digestión más ligera. Si usted tiene ese problema, lo mejor es que acuda al médico para descartar una intolerancia a la lactosa u otro problema digestivo”. Otro ejemplo apuntado es el de Puleva Omega 3, modelo para paliar déficits de nuestra dieta. Según OCU “La leche Puleva es fuente de estos ácidos grasos cardiosaludables ya que aporta 60 mg en 100 ml… pero un vaso de esta leche está muy lejos de la cantidad que podríamos tomar con una ración de sardinas. Por lo tanto si seguimos una dieta variada con un consumo frecuente de pescado azul, no hay necesidad de pagar el doble por una leche con omega 3”. En el caso de Actimel de Danone,que promete reforzar nuestras defensas, “se trata de una promesa aún sin avalar, aunque de la publicidad parece deducirse que es un hecho comprobado”. “Estamos a la espera de la evaluación de la EFSA. De todos modos, por ahora, ninguna alegación de propiedades saludables sobre probióticos ha sido aprobada”. Algo parecido pasa con Activia de Danone, leche fermentada que dicen que ayuda a regular el tránsito intestinal. “No se puede hablar de engaño, pero tampoco los anuncios son veraces. En algunos casos, para unos determinados consumidores, este tipo de alimentos pueden ser una buena alternativa a un déficit alimentario o una patología, pero hay que leer el etiquetado con detenimiento y no dejarse llevar por los grandes eslóganes publicitarios. En otros casos, esas presuntas virtudes de las que tanto presumen aún no están demostradas…”
–
LA OCU ANALIZA LA ÉTICA DE LOS GRANDES SUPERMERCADOS. LA OCU AFIRMA QUE NINGÚN SUPERMERCADO DE LOS QUE HA ANALIZADO ESTÁ A LA ALTURA DE SUS EXPECTATIVAS EN RELACIÓN CON LOS PROVEEDORES DE ALIMENTOS EN PAÍSES DE DESARROLLO. La OCU ha realizado un estudio sobre la ética de los grandes supermercados, proyecto cofinanciado por la UE, con la finalidad de comprobar cómo comercian con los proveedores de alimentos para sus productos de marca propia originarios de países en vías de desarrollo. En concreto han elegido 7 supermercados que copan el 70% del mercado de la distribución de alimentos en España: Alcampo, Carrefour, Mercadona, El Corte Inglés, LIDL, Eroski y DIA. La OCU considera que la responsabilidad de los supermercados es más alta en el caso de las marcas propias, en las que la capacidad de estos hipermercados para controlar la cadena de producción es total. Para no incurrir en abusos los hipermercados deben fijar condiciones razonables en sus contratos y establecer un sistema de control transparente. Por eso, la OCU revisó toda la información pública disponible acerca de las políticas de responsabilidad social de estos supermercados, pidieron a estos que rellenaran un cuestionario, entrevistó a 200 productores de alimentos de distintos países en desarrollo (sin ningún resultado), habló con los proveedores de productos de comercio justo de los supermercados españoles y acudió al supermercado para observar la información que se facilitaba al consumidor sobre estas cuestiones. La OCU afirma que ningún supermercado de los que ha analizado está a la altura de sus expectativas en relación con los proveedores de alimentos en países de desarrollo. A pesar de esto, algunos supermercados muestran ejemplos de buenas prácticas: Alcampo recibe la nota más alta, seguido de cerca de Carrefour y Mercadona. Curiosamente, Alcampo resultó ser la cadena de implantación nacional más económica en la encuesta anual sobre precios que la OCU elabora, demostrando así que unas relaciones comerciales justas no tienen por qué desembocar en precios más altos. Por otra parte, la OCU anima a todas las compañías a poner en marcha medidas que aseguren unas buenas condiciones laborales a lo largo de su cadena de suministro, comenzando por respetar las convenciones de la Organización Internacional del Trabajo y la Declaración Universal de los Derechos humanos y por garantizar un salario suficiente para vivir en condiciones dignas. Así mismo, alerta sobre la necesidad de contratos comerciales equilibrados más allá de los códigos éticos. Y, al Gobierno, le pide que introduzca una legislación que garantice el “derecho a saber” para que las compañías estén obligadas a hacer pública la información sobre sus condiciones de producción. La información completa se publica en la revista OCU-Compra Maestra del mes de abril, y el informe “Hora de pasar por Caja” está disponible en la página Web de la OCU. La OCU afirma que siete de las grandes cadenas de alimentación controlan hasta un 70% del volumen de ventas en España, esto les confiere un poder enorme a la hora de negociar precios y condiciones con sus proveedores. Por su parte los consumidores quieren beneficiarse de buenos precios, pero no a toda costa. Demandan también a los distribuidores que planteen unas prácticas comerciales ecuánimes y se preocupen de las repercusiones sociales de sus acciones.
–
LOS MODELOS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA EN EE.UU Y EUROPA A DEBATE EN IE UNIVERSITY. LA INVESTIGACIÓN REALIZADA EN EE.UU VA MUY POR DELANTE DE LA DEL RESTO DEL MUNDO. En la primera jornada, se han analizado las diferencias entre los modelos de comunicación política en Europa y EE.UU., así como las nuevas tendencias en esta materia, con expertos como Shanto Iyengar (Stanford University), John Kelly (Harvard University), Adrian Monck (Director de Comunicación del World Economic Forum), Monroe Price (Annenberg) o Marc Smith (Connected Action Consulting Group). Samuel Martín Barbero , Decano de IE School of Communication, destacó en el discurso de apertura que “se trata del primer simposio de este tipo que se celebra en Europa. Reforzará la cooperación internacional entre los investigadores que examinan las campañas de comunicación, y los profesionales que diseñan y difunden los mensajes de estas campañas, facilitando así un debate constructivo para el futuro”. Shanto Iyengar, profesor de la universidad de Stanford y reconocido gurú de la comunicación política en EE.UU. destacó que “la investigación sobre comunicación política en EE.UU. es posiblemente la más avanzada, y un referente para universidades y partidos políticos en todo el mundo”. Para Bruce Bimber, profesor de la Universidad de California, “una parte importante de nuestros esfuerzos se centran en analizar la relación entre los ciudadanos y la clase política a través de las redes sociales y los medios online, cuya importancia cada vez es mayor”. Los asistentes de diferentes países han reconocido que la investigación del impacto de las redes sociales en la opinión pública en materia de comunicación política es uno de los grandes retos que se están afrontando”.Académicos de Israel, Francia, Grecia y Japón han dado a conocer cuáles son las investigaciones más relevantes en la materia en sus países y reconocieron que siempre tienen a EE.UU. como uno de los referentes. Este jueves se tratará de las interconexiones entre la investigación académica y la práctica profesional con responsables de comunicación de diferentes partidos políticos, así como con especialistas en lobby, periodistas y profesionales del sector. Más de 100 profesionales y académicos asisten al simposio internacional sobre comunicación política organizado por la Escuela de Comunicación de IE University y por la Escuela de Comunicación Annenberg de la Universidad de Pensilvania, en el campus de IE University en Segovia.
–

AIR EUROPA VUELA A MIAMI Y MESQUIDA RECUERDA QUE TURESPAÑA INVERTIRÁ 42 MILLONES EN ATRAER TURISMO DE TODO EL AMUNDO A ESPAÑA. EN 2009 SOLO ACUDIÓ UN MILLÓN DE TURISTAS NORTEAMERICANOS. El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida apuntó que los 52 millones de turistas del año pasado gastaron 48.000 millones de euros. Mesquida inauguró ayer el vuelo inaugural de la ruta Madrid-Miami, de la aerolínea española AirEuropa. El Presidente de esta compañía portó el dato de que un 75 % de los ciudadanos de Estados Unidos carecen de pasaporte, ya que están más acostumbrados a realizar turismo interno. Mesquida anunció entonces que el gobierno español invertirá para este año 42 millones de euros tanto en publicidad convencional (prensa escrita, televisiva y radial) como en Internet y apuntan a que la campaña llegará a 430 millones de personas en el mundo. Como parte de la estrategia señaló el patrocinio gubernamental de torneos mundiales de motociclismo, baloncesto y de fútbol, en los cuales será exhibido el lema de la campaña “I need Spain", con el logotipo de El Sol de Miró, característico del turismo español desde hace 25 años. Mesquida explicó que el nivel de gasto de los turistas estadounidenses en España, en 2009, fue de 1.800 euros, de promedio. Mesquida apuntó que de los 52 millones de turistas que visitaron España en 2009, sólo el 85 % había estado antes, y el 41 por ciento había regresado diez o más veces. El Reino Unido es la principal fuente de turismo con 16 millones en 2009.
–
STELLA ARTOIS 4% PATROCINA FESTIVAL DE CINE DE CANNES . Stella Artois lanza una campaña global de publicidad en los medios de comunicación sociales en apoyo de su patrocinio del Festival de Cannes 2010, el fortalecimiento de los lazos de la marca con el cine, la glamorosa Riviera francés. Contará a través de las redes la experiencia el fabuloso estilo de vida de la Costa Azul a través de redes sociales como Twitter (https: / / twitter.com / LifeofJacques), Flickr (http:/ / www.flickr.com/photos/lifeofjacques/) y Facebook (http://www.facebook.com/JacquesdAzur/). En el vídeo online se profundizará el compromiso del consumidor con la marca y como ser parte de la historia de Jacques D”Azur. Alexander Lambrecht, Director de Mk global de Stella Artois, señaló al respecto “, nosotros también tenemos que cambiar nuestra forma de conectarnos con los entusiastas de Stella Artois en todo el mundo ”.
–
WYSIWYG/RAZORFISH CONSIGUE LA COMUNICACIÓN ONLINE DE ONO. ONO, compañía de comunicación y entretenimiento por banda ancha líder en España, ha seleccionado a Wysiwyg/Razorfish para la ejecución de su comunicación online.
La agencia gestionará de forma integral el canal Online, la creación, la ejecución y el seguimiento del desarrollo de campañas de los segmentos residencial, pymes y empresas.
El primer proyecto que ONO ha puesto en manos de Wysiwyg/Razorfish se concentrará en un nuevo enfoque de lafibraopticaesmejor.com, el site de la compañía centrado en las características de la fibra óptica y las ventajas de esta frente al ADSL.
-
DDB ANUNCIA SU NUEVO TRABAJO PARA PHILIPS PRODUCIDO POR RIDLEY SCOTT SOBRE UN UNICORNIO, TRAS GANAR EL GP EN CANNES CON “CAROUSEL” . Tribal DDB y DDB Londres han revelado el trailer oficial. Producida por Ridley Scott Associates, se trata de cinco películas que cuentan la historia del personaje central , un unicornio. Cada uno de los cinco directores que participen interpretará la historia en una variedad de estilos diferente, desde la acción a la animación CGI, con el objetivo de promover los televisores Philips como la única forma de ver esta amplitud de tratamientos cinematográficos.La campaña se podrá ver el 8 de abril y estarán disponibles en el Ambiplayer on line de Philips, y ha sido creado por Tribal DDB Amsterdam.
-
MPG GANA PROVISINALMENTE LOS MEDIOS DE LA CAMPAÑA DE APOYO AL PROFESORADO DE LA CONSEJERÍA DE EDUCACIÓN de la Comunidad de Madrid de 1,7 millones de euros.
-

CONCURSOS.-

CONCURSO DE 900.000 EUROS DE RED.ES PARA LA OFICINA TÉCNICA DE PROYECTO PARA EL PROGRAMA URBANISMO EN RED. Teléfono 912127620. Recepción de Oferta. Hasta el 28/4/2010 a las 12:00 E.P.E. Red.es Edificio Bronce. Plaza Manuel Gómez Moreno s/n. (28020) Madrid España
–
CONCURSO DE 301.600 EUROS DE LA PRESIDENCIA DE LA GENERALITAT DE LA COMUNITAT VALENCIANA PARA CREATIVIDAD Y PRODUCCIÓN sobre servicios públicos, acciones , e informaciones de interés para los ciudadanos de la Comunidad Valenciana. Fecha Limite: 13/04/2010 14:00
-
CONCURSO DE 188.800 EUROS DEL CONSELL VALENCIANO PARA CAMPAÑA SOBRE BENEFICIOS AVE . Irá dirigida tanto a los ciudadanos como a las empresas y los distintos sectores productivos, “con el fin de que puedan adoptar las medidas oportunas y aprovechar así los beneficios adicionales que en cada uno de los ámbitos ofrece la llegada del AVE". La campaña se debe a que a finales de este año se pondrá en marcha el AVE entre Madrid y Valencia, que la Generalitat se considera “un nuevo elemento dinamizador” para el tejido productivo de la Comunitat, especialmente en el ámbito del turismo, los servicios y la industria.
La empresa adjudicataria deberá elaborar una estrategia creativa de acuerdo con estos principios y encargarse de su difusión en televisión, medios impresos, radio, telefonía móvil, Internet y nuevas tecnologías, cine y publicidad exterior. La creatividad de esta campaña, se difundirá únicamente en Valencia.
-
LA FIRMA DE LAS CLÁSICAS TORTAS DE ACEITE, INÉS ROSALES SACA A CONCURSO EL LOGO DE SU CENTENARIO. La firma ha convocado un Concurso abierto de participación para seleccionar un nuevo logotipo para el Centenario de Inés Rosales, que pueda ser utilizado en todas acciones que se lleven a cabo durante el año, tales como actuaciones de publicidad, comunicación, publicaciones, cartelería, proyectos, y otros. Podrá participar en el Concurso cualquier persona física o jurídica que presente su propuesta antes del 9 de abril. www.inesrosales.com
-

–
MARCAS, CAMPAÑAS, AGENCIAS.-

–
BASSAT OGILVY FICHA A GEM ROMERO COMO DIRECTOR ESTRATÉGICO CREATIVO
Gem Romero será el máximo responsable de la estrategia creativa de la agencia con un claro
enfoque hacia la comunicación integral. Gem Romero considera que “en Barcelona hay una forma de hacer las cosas que la hace especialmente interesante para innovar y aprovechar las oportunidades que ofrece un entorno tan convulso”. Romero era director general de estrategia de Tapsa en Madrid, agencia en la que se incorporó en 2007 y anteriormente, desarrolló su carrera profesional como strategic planner en SCPF y como director asociado en la consultoría Added Value Planners. Es MBA por ESADE,
-
SHACKLETON UNIFICA SUS UNIDADES DE REPUTACIÓN ON Y OFF LINE Y CREA BUZZ & PRESS. Shackleton DMO ha desdoblado sus actividades manteniendo bajo esta marca la operación de SEM y planificación y compra de medios digitales, y ha escindido su unidad de ORM (Online Reputation Management) para fusionarla con Shackleton Press en la nueva Buzz & Press.
-
BWIN Y EL LABORATORIO HACEN DESAPARECER A CUATRO JUGADORES DEL REAL MADRID EN UN ORIGINAL JUEGO ONLINE PARA TODA EUROPA. ¿Dónde están Kaká, Van der Vart, Granero y Marcelo? Los cuatro jugadores han desaparecido misteriosamente por la red y bwin reta a los aficionados a que los encuentren antes del partido Real Madrid-Barcelona. Bwin lanza una campaña integral centrada en redes sociales bajo el lema “Que jueguen el clásico depende de ti”, donde reta a los aficionados a encontrar a cuatro jugadores madridistas que han desaparecido por la red. El aficionado será quien deba liberar a Kaká, Van der Vaart, Granero y Marcelo mediante una serie de pistas que le van ofreciendo los proipios jugadores. La campaña consta de un video viral con los cuatro jugadores, banners en los periódicos deportivos líderes del sector y acciones en twitter, en el fansite del Real Madrid o en el blog de Michael Robinson (lascosasderobin.com), además del microsite. Se llevará a cabo en 18 países europeos y es la primera campaña para bwin Internacional íntegramente desarrollada por El Laboratorio y coordinada por bwin España. www.savetherealgame.com
–
AGROALIMENTARIA. JL BONET: “UN PAÍS DEPENDE DE LA MARCAS DE FABRICANTE, NO DE LAS BLANCAS". Para el Presidente del Foro de Marcas Renombradas
las marcas de fabricante “son decisivas, porque son las que tienen la innovación por un lado y la internacionalización de calidad por otro". Para Bonet, “las marcas blancas son marcas, pero desde luego no son las que llevan la bandera". “La gente ahorra más que nunca, incluso exageradamente, y echa mano de cualquier cosa que tenga que ver con el precio", pero siempre, ha asegurado, “aspirando a volver a lo que consideran mejor, que son las marcas de fabricante". Según Bonet el Foro Internacional de la Alimentación presentará un estudio sobre “qué espera el consumidor de las marcas y qué papel juegan éstas a favor del consumidor y la sociedad".Una edición que ha perdido un 20% de expositores. Alimentaria 2010 acoge a 4.000 empresas de alrededor de 75 países en su cita de este año, de las que 1.200 serán extranjeras. Y cuenta con 13 salones -Congelexpo, Expobebidas, Expoconser, Intercarn, Interlact , Interpesca, Intervin, Multiproducto, Mundidulce, Restaurama , Olivaria, Vegefruit y el Pabellón de las Autonomías- ocuparán 94.500 metros cuadrados y se esperan alrededor de 140.000 personas, 33.000 de ellas extranjeras.
-
DECIR VAGINA EN UN ANUNCIO DE TAMPONES, MOTIVO DE CENSURA EN ESTADOS UNIDOS. También se censuró el eufemismo “ahí abajo”. Algo que no pasa, por ejemplo, con la
disfunción eréctil, perfectamente precisada . Así lo recoge NYT. Ha ocurrido con la última campaña de tampones Kotex. Al conocerse la censura, la empresa optó por sustituir la palabra protagonista del conflicto por “ahí abajo", algo que tampoco gustó a los censores y, finalmente, tuvieron que optar por omitir cualquier referencia. Según el director ejecutivo de Kimberly-Clark, propietario de Kotex, muchos canales de TV estadounidenses no tienen ningún problema al hacer referencias “a la disfunción eréctil ” en anuncios de las horas de mayor audiencia para publicitar productos como el Viagra. La campaña es obra de la agencia JWT. Según El NYT, Merrie Harris, directora global de negocio en JWT, ha confirmado la censura posterior al sustituir “vagina” por “allí abajo". El anuncio llegará a las televisiones estadounidenses censurada. Sin embargo en Reino Unido, la página web sí habla de vagina, sin problemas.
-
DDB MADRID, REALIZA LA CAMPAÑA DE MOVISTAR PARA BANDA ANCHA MÓVIL CON EL SPOT “ENAMORADO”. El contacto del cliente han sido Dante Cacciatore, Carlos Galán, Amelia López, Patricia Martínez. La Dirección creativa de José Gamo, Guille Santaisabel y Clara Hernández. La Productora, Tesauro y el realizador, Jose Antonio Prat. Director de fotografía: Juanmi Azpiroz. Postproducción: Telson. Estudio de Sonido: PlayRec. Agencia de Medios: Arena.
-
VODAFONE ESPAÑA LANZA UNA NUEVA PROPUESTA DE BANDA ANCHA MÓVIL CON EL NETBOOK HP MINI 210. La nueva solución completa de conexión, incluye un portátil HP Mini 210, un módem USB K3765 y una tarifa plana de acceso a Internet móvil. El netbook HP Mini 210 pesa tan solo 1,1 kg con amplias prestaciones de conectividad y rendimiento . El nuevo modelo HP Mini 210, viene equipado con Windows 7 (starter) e incorpora la última tecnología de procesador Intel Atom N450. Los clientes particulares de Vodafone podrán adquirir el netbook de última generación HP Mini 210 ya por 29€ iniciales y 10€/mes, asociado a la tarifa “Internet Contigo Ilimitado” de 39€/mes*. De esta forma, podrán conectarse en cualquier momento y lugar, sin límites de consumo de MB y sin ver disminuida la velocidad de su conexión, ya que esta sólo se reduce en caso de saturación de red. La introducción en noviembre pasado del modelo de gestión dinámica de red permitó a Vodafone eliminar los límites de navegación mensuales. Clientes de empresa y autónomos podrán conectarse a Internet con esta solución de banda ancha móvil –disponible próximamente - por 189€ y 49€/mes con la “Tarifa Plana Internet Oro” o acogiéndose al modelo de pago mensualizado*. El nuevo Netbook HP, tiene acabado en relieve y grabado bajo tecnología HP Imprint. El equipo estará disponible en rojo para clientes particulares y en plata ó rojo para clientes empresa. El pack de netbook HP rojo incorpora el nuevo módem USB K3765 rojo.
-
GOOGLE, LA EMPRESA DE SERVICIOS DE INTERNET MÁS ADMIRADA DEL MUNDO, SEGÚN FORTUNE. Incluso por encima por encima de Amazon, InterActiveCorp (propietaria de Ask.com y Vimeo) o Yahoo. Google ha escalado dos posiciones desde el cuarto puesto que ha ostentado los últimos dos años, quedando en tercer lugar Berkshire Hathaway, la empresa de inversión del multimillonario Warren Buffet, que se situó en el segundo puesto los últimos dos años. Su atractivo ha crecido con el lanzamiento del sistema operativo Android y del terminal Nexus One. Entre los nueve atributos valorados para elaborar el ranking, Google ha obtenido la máxima puntuación en: Innovación, Gestión de personas, Solidez financiera, Valor como inversión a largo plazo, Calidad de sus productos/servicios, Competitividad global, obteniendo la segunda mejor puntuación en Responsabilidad social y en Calidad de la dirección.
–
JWT LANZA UNA CAMPAÑA PARA PREVENCION DEL CONSUMO Y TRÁFICO DE DROGAS DE CIUDADANOS ESPAÑOLES EN EL EXTERIOR, “MALETA”. Se trata de la habitual campaña para el Plan Nacional sobre Drogas, dependiente del Ministerio de Sanidad y Política Social, y el Instituto Ramón Rubial de la Fundación IDEAS. El Claim es : “Si traes drogas, pasarás muchos años en la cárcel antes de recuperar tu maleta. El consumo y el tráfico de drogas en el extranjero conllevan largas y duras condenas”. JWT DELVICO colabora cada año, desde 2002, en la realización de una campaña para el Programa de Presos Españoles en el extranjero. La campaña, presentada en la Delegación del Plan Nacional sobre Drogas, se enmarca dentro del Programa de Presos Españoles en el Exterior www.espanolesenelmundo.org, que el Instituto Ramón Rubial de la Fundación IDEAS, viene desarrollando desde 1998, ante la creciente demanda de personas que solicitan ayuda para asistir a familiares españoles que cumplen condena en prisiones extranjeras. El público objetivo de la campaña son jóvenes de dieciocho a treinta años, que estudian, o tienen trabajos esporádicos poco remunerados, o que necesitan dinero agobiados por las deudas, consumidores de droga que buscan una mayor integración con el grupo de amigos y que se convierten en adictos, lo que conlleva una mayor necesidad de recursos económicos. El objeto de la campaña es concienciar y advertir a estos ciudadanos españoles que se estén planteando traficar con drogas en el extranjero, o consumirlas en sus viajes al exterior, de los riesgos que entraña. Se pretende mentalizar y abrir los ojos a estas personas que viajan al extranjero para que no hagan de “mulas” en estos viajes de riesgo. Las piezas que se han creado para la campaña MALETA son Póster (70x100cm) y Postales (15x10cm Postal Free), que se distribuyen por las instituciones que promueven la campaña como los Ministerios de Interior y de Asuntos Exteriores y Cooperación, así como por AENA o Puertos del Estado. Asimismo se exhiben los carteles de forma estratégica en: 24 aeropuertos internacionales, estaciones autobuses, 115 ayuntamientos, 251 comisarías y oficinas que expiden pasaportes, etc. La campaña ha sido desarrollada por Alex Martinez (Director Creativo Ejecutivo), Javier Valero (Director Creativo), Pol Úbeda y Javier Lorés (Directores de Arte), Esteve Cardona y Nani Albéniz (Redactores), y María Orriols (Planificación Estratégica).
-
FOOTBALL CRACKS LA ACADEMIA DE FÚTBOL APADRINADA POR ZINEDINE ZIDANE Y ENZO FRANCESCOLI CONTINÚA LOS CASTINGS DE SELECCIÓN DE FUTUROS CRACKS EN BILBAO. El próximo sábado 27 de Marzo en Botica Vieja de BILBAO (Vizcaya). El ganador del programa, que podrá seguirse a través de www.crackstv.com, hará la pretemporada con un equipo de la Liga BBVA en la temporada 2010-2011. La presentación de la Academia, tuvo lugar el pasado 15 de marzo en Las Rozas de la mano de Zinedine Zidane y Enzo Francescoli, junto a diversas autoridades institucionales y deportivas, quienes dieron el pistoletazo de salida a un proyecto que terminará el próximo 6 de junio, cuando se sabrá el ganador de FOOTBALL CRACKS, que tendrá la oportunidad de realizar la pretemporada de un equipo de la Liga BBVA. Durante marzo y abril se realizarán los diferentes castings por la geografía española y del resto del mundo para descubrir los 50 finalistas que se darán cita en Madrid, el próximo 23 de abril y encontrar definitivamente a los 17 participantes que convivirán 6 semanas en la Academia “Football Cracks”. La Academia estará en el municipio madrileño de Las Rozas, y cuenta con todas las facilidades propias de un centro deportivo de última generación, como es el Polideportivo de Navalcarbón, uno de los más emblemáticos Centros de Deporte de la Comunidad de Madrid. El proyecto está liderado por la productora MonoFilms, fundada por Miguel Menéndez de Zubillaga, quien estará a cargo de la dirección de producción de la Academia.
–
L”ORÉAL HA SIDO GALARDONADA COMO UNA DE LAS “COMPAÑÍAS MÁS ÉTICAS DEL MUNDO” EN 2010. L”Oréal, empresa líder mundial en cosmética, ha sido nombrada por el grupo de Reflñexión Instituto Ethisphere entre miles de compañías de más de 100 países y 36 industrias como una de las “Compañías Más Éticas del Mundo” en 2010 . En España, se nombró a finales de 2009 un Responsable de Ética para el país, Javier López Zafra, con el objetivo de reforzar el desarrollo de la gestión Ética de L”Oréal y como punto de referencia a la hora de fomentar, inculcar y comunicar buenas prácticas éticas dentro de la compañía. Javier López Zafra se incorporó al Grupo L”Oréal en 2003 como Director del Departamento de Asesoría Jurídica y en 2004 fue nombrado además Director de Relaciones Externas de L”Oréal España, cargos que simultaneará con esta nueva responsabilidad.
–
VODAFONE ESPAÑA, COLABORA EN LA CAMPAÑA DE LA HORA DEL PLANETA DE WWF CONTRA EL CAMBIO CLIMÁTICO . Tiene previsto enviar un millón de mensajes a sus clientes invitando a donar, si así lo desean, 1,2€ íntegros a favor de WWF España con el fin de apoyar sus actividades contra el cambio climático. Realizará una campaña interna para que todos sus empleados se sumen a la iniciativa. Vodafone España se une a la campaña La Hora del Planeta promovida a nivel internacional por WWF, que tendrá lugar el próximo sábado 27 de marzo de 20:30 a 21:30. Esta campaña se presenta como una de las mayores iniciativas de participación mundial para luchar contra el Cambio Climático. En este sentido, la compañía apagará las luces de los letreros luminosos de sus diferentes oficinas en España, y de algunos tan emblemáticos como el que dispone en la plaza de Callao de Madrid. Asimismo, los más de 4.000 empleados recibirán el mismo día 27 un MMS en el teléfono móvil, recordándoles su cita con el Planeta y animándoles a participar en esta iniciativa.
–
LA ACADEMIA ENTREGA SUS PREMIOS A 18 INSIGNES DE LA PUBLICIDAD. Casi la mitad de ellos los recibieron a título póstumo y en algunos casos como el de Emeterio Melendreras (cofundador de la AEA, artífice de campañas para Calisay o Anís las Cadenas, desde su agencia Azor) ni siquiera fue posible encontrar a su familia para hacerle entrega del galardón. Otros como José Viana, Que fuera presidente de la Federación de Empresas de Publicidad y destacado anunciante desde Seguros la Adriática, solo pudieron decir “Es la primera buena noticia que recibo en 15 años”. En caso de Roberto Arce, el premio lo recogió su hijo del mismo nombre, célebre presentador de TV. El Presidente de la Academia resumió este nuevo tiempo como “de conversaciones con las marcas”. Luis Bassat agradeció su galardón a sus clientes y todos los que les habían permitido llegar a recibir este premio. Joaquín Lorente, en representación de todos los premiados, explicó que gracias a la publicidad, hay consumo y gracias al consumo hay clases medias, “en un mundo que se ha debatido siempre entre señores y esclavos”, criticando la visión contraria de las izquierdas radicales. Los premios se entregaron a Roberto Arce, Lluis Bassat, José María Clemente, Manuel Eléxpuru, Enrique Feijoo, Jordi Garriga, Antonio Jordán, Jo Linten, Joaquín Lorente, Teófilo Marcos, Emeterio R. Melendreras, Marçal Moliné, Santiago y José Luis Moro, Salvador Pedreño, Pedro Prat Gaballí, José Viana Martín y Alfonso de Zunzunegui. El Premio Academia Joven fue para Cristina Martorell, de la Universidad Ramón Llull.
–
LA JUNTA DIRECTIVA DEL CLUB DE CREATIVOS OTORGARÁ ESTE AÑO EL CDEC DE HONOR PÓSTUMO A TONI GUASCH Y ERNESTO RILOVA. La entrega se hará en el Día C de Barcelona, los días 29 y 30 de abril. Ambos coincidieron en MMLB y más tarde en Tandem Madrid. Guasch es el autor de piezas tan memorables como “Espermatozoide”.
Ernesto Rilova, coincidió en MMLB con Guasch y ocupó fue consejero delegado y director general creativo de Tandem DDB Madrid, hasta su fallecimiento, en 2007, había llegado a España, procedente de Argentina a principios de los años setenta. Fue la “R” de RCP junto con Casadevall y Pedreño y la “R” en RZR junto a José Luis Zamorano y Alfonso Rodríguez. Aunque argentino de nacimiento en más de una ocasión se confesó de sangre española y fue considerado uno de los grandes creativos de nuestra publicidad. (http://www.clubdecreativos.com/noticias/toni-guasch-y-ernesto-rilova-c-de-c-de-honor-2010).
-
LA RIOJA PRESENTA EN ALIMENTARIA LA NUEVA CAMPAÑA PROMOCIONAL DE LOS PRODUCTOS DE CALIDAD : “LA RIOJA: AGRICULTURA. CULTURA DE LA TIERRA”. Se trata de un trabajo hecho por Eurogap para el ejecutivo riojano. La nueva imagen, basada en el binomio tierra y personas, alude a la calidad en origen y a la experiencia de los profesionales agrarios como razón principal para obtener los mejores productos. El Gobierno de La Rioja ha presentado en Alimentaria, Barcelona, su nueva imagen y campaña institucional para promocionar la calidad agroalimentaria de la región: “La Rioja Agricultura. Cultura de la Tierra”. Un mensaje que tiene muchos que ver con la reivindicación del agro riojano como pieza básica en el desarrollo de la Comunidad Autónoma y motor de la actividad socioeconómica de la misma. Según declaraciones del Consejero de Agricultura de la Rioja , Iñigo Nagore, a “El Programa de la Publicidad", la inversión en promoción de su departamento es de 1,3 millones y especialmente para los principales mercados como los centroeuropeos. El mensaje presentado se aleja de conceptos tan frecuentes en el mercado promocional agroalimentario como lo son sabor, el término calidad, la palabra alimentos, etc. La idea de ofrecer “Agricultura” como argumento distintivo engloba por sí sola un mensaje de autenticidad y la garantía de un alimento obtenido de la mejor tierra y de los que mejor la saben cuidar: La Rioja y los agricultores riojanos.
–
NUEVA CAMPAÑA DE DIMENSION PARA EUSKALTEL, “ARCADE”. Euskaltel lanza al mercado su nueva campaña de telefonía móvil. Con el humor que siempre ha caracterizado su comunicación, Euskaltel presenta la nueva Tarifa Plana Total para profesionales. Una tarifa plana de Voz y datos que permite hablar, enviar SMS y estar conectado a Internet por 59,90 €/mes. La campaña está sustentada en una estrategia de comunicación multicanal orientada a mejorar la percepción de la marca a través de una comunicación innovadora y diferenciadora por su creatividad y por su mix de medios on y offline, a través de televisión, prensa, exterior, radio y PLV; además de navegar por la microsite, y poder mostrar sus habilidades en el propio arcade. La campaña nos hace volver a nuestra infancia utilizando el típico juego arcade de plataformas para mostrar los servicios y beneficios que ofrece nuestro producto. El protagonista, un empresario, va recogiendo premio tras premio durante el transcurso del juego para completar así todos los servicios y beneficios y lograr su objetivo, el gran premio final: la Tarifa Plana Total para profesionales. La agencia de medios es Mediasal y las piezas son de: 30” en tv. 30” en radio . Rompepáginas en paginas; , marquesinas; Carteles 50x70 cms; un Microsite; Banners y el Juego arcade, del que saca su nombre la pieza
–
VUELVE CINDY CRAWFORD CON SCHWARZKOPF . Crawford fue seleccionada como imagen de una nueva campaña publicitaria que la firma alemana desplegará para 2010. Crawford fue escogida para representar a la mujer Schwarzkopf, una dama de la nueva era, preocupada por mantenerse bella cuidando su entorno, sin obviar la dinámica que como mujer y profesional la obliga a mantener su imagen impecable. La famosa modelo tiene una belleza más madura, una apariencia impecable y transmitirá la imagen de ser una dama a quien le gusta lo natural para verse y sentirse bien.
-
TELEFÓNICA SE SUMA A LA INICIATIVA MUNDIAL CONTRA EL CAMBIO CLIMÁTICO “LA HORA DEL PLANETA”. El Flagship Store de Gran Vía 28 apagará sus luces durante una hora el 27 de marzo. La compañía colabora en esta iniciativa con WWF (World Wide Fund), organización internacional independiente dedicada a la conservación de la naturaleza, como empresa “Partner”. Telefónica aprovecha “La Hora del Planeta” para sensibilizar a sus empleados sobre la importancia de sumar fuerzas a favor del clima. El sábado 27 de marzo, Jorge Drexler, el oscarizado cantautor uruguayo, actuará en la Flagship de Telefónica en Gran Vía por la “Hora del Planeta” y presentará su disco “Amar la Trama”. Tras la actuación, la fachada y luces de la tienda quedarán apagadas. Los clientes de la compañía tendrán la oportunidad de participar en un sorteo para obtener entradas para esta actuación enviando un SMS con la palabra PLANETA al 224400. Para dar a conocer la iniciativa, Telefónica España ha enviado a sus clientes 350.000 SMS. Además, quiere implicar a todos en esta iniciativa y para ello ha colgado un banner con consejos sobre cómo obtener un consumo energético más eficiente, en sus páginas web y páginas de empleados, tanto en España como en el resto de países en los que tiene presencia. La Hora del Planeta 2010 será la mayor llamada a la acción organizada jamás. Servirá para demostrar que, actuando juntos, todos somos parte de la solución al cambio climático, a pesar del insuficiente acuerdo de Copenhague.
-
NH HOTELES APAGARÁ LAS FACHADAS DE 289 DE SUS ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS EN TODO EL MUNDO ENTRE LAS 20.30 Y LAS 21.30 EL 27 DE MARZO CON MOTIVO DE LA CELEBRACIÓN DE LA HORA DEL PLANETA. Se trata de la misma campaña de movilización contra el cambio climático lanzada por WWF.
–
ORANGE LANZA EN EXCLUSIVA MOTOROLA MILESTONE™, EL PRIMER ANDROID 2.1. QUE LLEGA A ESPAÑA. El Motorola MILESTONETM podrá pre-reservarse a través de www.orange.es. Se trata del terminal multitáctil con teclado QWERTY deslizable más delgado en el mercado español y que ofrece una experiencia de conectividad sin límites. Orange será el operador exclusivo de Motorola MILESTONETM, el primer móvil equipado con sistema operativo Android 2.1 disponible en España. Motorola MILESTONETM es un dispositivo de última generación que está llamado a convertirse en un referente entre los actuales smartphones gracias a su rapidez, usabilidad y multifuncionalidades. Durante la pasada edición del Mobile World Congress de Barcelona, este terminal fue uno de los teléfonos que más atención suscitó entre los asistentes.
–
VODAFONE ESPAÑA LANZA EN EXCLUSIVA HTC LEGEND. Vodafone España lanza en exclusiva HTC Legend, diseñado a partir de un único bloque de aluminio y equipado con la nueva versión de Android 2.1, HTC Sense y multitud de funciones personalizables. HTC Legend estará disponible en las primeras semanas de abril en la Tienda Online y en los puntos de distribución de la operadora para clientes particulares desde la próxima semana, entre 0 y 249 €, en función del compromiso de voz y de datos. Los clientes de empresa podrán adquirir
HTC Legend está disponible desde 0 € a 149 € con portabilidad y permanencia* en las tarifas de voz y siempre asociado a la “Tarifa Plana Internet en el Móvil Plus” de 15 €/mes* que incluye toda la navegación por Internet: redes sociales, Google Maps, YouTube, Gmail, Google Talk y el tráfico generado por el uso y descarga de aplicaciones y otros servicios de Vodafone 360 como Mi Web, con velocidades de descarga de hasta 7,2 Mbps.
–
DDB MADRID AUTORA DE LA CAMPAÑA “TINTA” PARA EL ADSL DE TELEFÓNICA..Contacto del cliente: Dante Cacciatore, Lydia Loste, Paz Riveira, Pilar Miguez. Director creativo ejecutivo: José GamoDirector Creativo: Salvador Delgado Redactor: Juanan Carrillo. Director de arte: Álvaro Guzmán. Productora: Tesauro. Realizador: Canadá. Director de fotografía: Juana Jiménez. Postproducción: Telson. Estudio de Sonido: PlayRec. Agencia de Medios: Arena. Pieza: Spot 30”.Título: “Tinta”
–
ADIDAS RECUPERA PARTE DE SU HISTORIA CON LAS NUEVAS MARATHON10. Adidas running presenta las nuevas Marathon10, un guiño a la historia de la marca alemana, de extenso pasado deportivo, pero sin perder todas las ventajas de sus tecnologías más novedosas (FORMOTION, adiPRENE y adiPRENE+). Es la zapatilla más ligera de running que en 1980 se recupera con una construcción similar a la línea adiZero®, la más ligera de la gama de calzado técnico, pero con un aire versátil. El corte antiguo de nylon se reemplaza por rejilla transpirable y ultraligera, mientras que la cuña que llevaba la versión de los 80 se mejora con la mediasuela de adiPRENE+, que garantiza una propulsión más eficiente. ¡Un modelo de entrenamiento ideal para los más nostálgicos
–
KELLOGG PRESENTA SUS INNOVACIONES EN ALIMENTARIA CON UNA VUELTA A LOS CEREALES Y MARIO SANDOVAL, RAMÓN FREIXA, XABI GUTIERREZ Y SUSI DÍAZ. Todos han creado originales recetas con los diferentes productos de Kellogg y las han presentado en un showcooking en directo. Alimentaria 2010 es el escenario de la presentación de cuatro grandes lanzamientos de Kellogg. Dos de ellos están especialmente pensados para ayudar a las mujeres a cuidar su línea y los otros dos para los adolescentes que buscan una buena dosis de sabor. En esta línea, Kellogg sigue apostando por el consumo de cereales de desayuno con los nuevos Special K® 3 Cereales y Miel y las almohadillas Tresor® Chocolate y Avellanas y fuera del hogar con dos nuevas marcas de snacks Rice Krispies Squares® de Kellogg”s® y las barritas Special K® Chocolate con leche. Pastelito de All‐Bran® Choco y culis de fresa con espuma de frambruesa es la receta de Mario Sandoval y el huevo escalfado con trufa, hierbas raras y Special K Classic, la de Ramón Freixa. Ensalada de frutas y Con Flakes de Kellogg”s® es la de Xabi Gutierrez y la crema de cuajada de turrón con trufas de Tresor®. Es la de Susi Diaz. El espacio de la exposición es Kellogg”s City, un escenario donde ocurre todo lo anterior. El stand tiene el objetivo de simbolizar los diferentes rincones de la ciudad donde Kellogg está presente: los super e hipermercados, el sector de la hostelería, las maquinas Vending, las tiendas de conveniencia, los canales de impulso e incluso las farmacias.
Kellogg cuenta con ventas globales de cerca de 13.000 millones de dólares durante 2009 y es líder mundial en producción de cereales y entre los más importantes fabricantes de productos de consumo, como barritas de cereales, waffles, galletas y crackers.
-
GRUPO CORTEFIEL Y THINKSMART FIRMAN UN CONTRATO PARA DESARROLLAR EL PLAN DE INCENTIVOS Y MOTIVACIÓN DE LA RED DE VENTAS. ThinkSmart, a través de su plataforma Motivate4One, ha diseñado un plan personalizado para mejorar la motivación de la red comercial del Grupo de moda. ThinkSmart, acaba de firmar un acuerdo con Grupo Cortefiel para desarrollar su programa de incentivos para las tiendas de Cortefiel y Pedro del Hierro y va dirigido a su red comercial, canal de distribución y personal de tiendas. La plataforma posibilita que cada día se carguen automáticamente los resultados de las tiendas, es decir, realiza una medición exhaustiva del desempeño individual de cada empleado y de la tienda en general. Toda esta información llega de forma instantánea a los directivos de la compañía y les aporta datos de interés para la toma de decisiones. Grupo Cortefiel cuenta actualmente con una plantilla de más de 8.900 empleados, en su mayoría pertenecientes a la red de ventas. ThinkSmart se encarga de la adecuación del look & feel y navegabilidad de la web diseñada en exclusiva para Grupo Cortefiel. A través de esta plataforma, cada participante accede a la web para registrarse voluntariamente, genera sus claves de acceso personalizadas y así accede al sistema. Con este acuerdo, ThinkSmart pretende aportar beneficios significativos para Grupo Cortefiel, ya que consigue homologar y mejorar su inmensa base de datos y además, a través de Motivate4One, se crea un canal importante para la comunicación interna.
–
LG CREA TAG FIVE, UNA ORIGINAL INICIATIVA DE MARKETING ONLINE PARA HACER SENTIR A LOS USUARIOS LA EXPERIENCIA TOUCH ADDICTION Y REGALA 5 EQUIPOS A LOS MÁS CREATIVOS. LG Electronics, ha puesto en marcha una original iniciativa online denominada TAG FIVE, que a través de la red social Facebook dará la posibilidad a todos sus fans de ganar cinco mini portátiles LG X120. Hasta el 9 de abril, todos los usuarios de Facebook podrán acceder a esta promoción a través del portal Touchaddiction y colgar en el muro una fotografía de la palma de su mano, en la que queden etiquetados cuatro de sus amigos. La originalidad y creatividad de todos los participantes será la clave del concurso, puesto que será lo más valorado por el jurado –formado por representantes de LG y Double You- a la hora de seleccionar las fotos de los finalistas. Además, al “tagear” a cuatro amigos, no sólo resultará ganador el autor de la imagen más creativa, sino también el resto de sus amigos “tageados” en la foto. LG lanza esta nueva promoción -con el apoyo creativo de Double You- en su espacio de Facebook “Touch Addiction”, un lugar de encuentro para todos aquellos que quieran descubrir nuevas formas de placer táctil de la mano de los móviles táctiles de LG, que gracias a su fácil y rápido manejo y a su estiloso diseño, consiguen provocar la irresistible tentación de tocarlos. No en vano, LG, con más de un millón y medio de terminales vendidos, es la marca pionera en tecnología táctil del mercado español. Elías Fullana, Director de Marketing de la división Mobile Communication de LG España, señala que “Creemos que la originalidad de la propuesta, no sólo despertará el interés de los usuarios de la red, creando nuevos fans de la marca, sino que conseguirá trasmitir de un modo práctico y totalmente cercano al target el concepto Touch Addiction”.
-
LA DGT OTORGA LA MEDALLA AL MÉRITO DE LA SEGURIDAD VIAL A LOS 10 AÑOS DEL LANZAMIENTO DE “LA CARRETERA TE PIDE SIN”. “La campaña La carretera te pide SIN está de aniversario. “Cumple diez años desde que la pusimos en marcha, en los que hemos trabajado para transmitir a la sociedad española mensajes sobre la incompatibilidad entre el alcohol y la conducción, y además recordar a los consumidores de cerveza que se puede optar por la variedad sin alcohol si tienen previsto conducir” ha declarado Jacobo Olalla Marañón, Director General de Cerveceros de España en el X aniversario de la campaña
-
SE BUSCA CHICO ESPAÑOL, SEDUCTOR Y ESPONTÁNEO COMO IMAGEN DE AXE EN 2010 . AXE, marca líder en el mercado masculino de desodorantes, se ha propuesto un reto: encontrar al chico español menos aburrido. La marca sale a la calle en busca del “Chico AXE Twist”, un español de lo más normal pero con algo especial: que consiga mantener el interés de las chicas y que no se aburran de él. Por primera vez en la historia de la marca, se le dará la oportunidad a un chico anónimo para que pueda ser el protagonista de la campaña de AXE. Una oportunidad muy tentadora para la mayoría de jóvenes fieles a este desodorante. El actor Ben Affleck ya sedujo a las chicas una vez con AXE…. ¿por qué una persona anónima no puede hacerlo también?. No hace falta ser un sex symbol para ocupar este puesto sino que sólo se necesita ser un chico simpático, con gran personalidad y que sepa ganarse a las chicas sin aburrirlas gracias a su carácter y, por supuesto, a su desodorante AXE. Los diez finalistas del concurso competirán por el título en la gran final que se celebrará en Madrid a mediados de mayo. Tendrán que pasar cuatro pruebas distintas demostrando sus habilidades personales para seducir a las chicas y sus tácticas para mantener su interés. Éstos serán juzgados por El Comité de Expertos en Seducción y por dos miembros de AXE en representación de la marca.
El ganador podrá, estar rodeado de chicas tan impactantes como las de los anuncios, aparecer en la campaña de publicidad de la marca o ir a eventos increíbles como la fiesta de “Las 100 chicas más sexys de FHM”. En definitiva, el afortunado comprobará en primera persona el efecto AXE y vivirá la experiencia que supone. Si durante años muchos españoles han querido ser los protagonistas de los más que famosos anuncios de AXE, ahora este sueño puede convertirse en realidad. El chico AXE formará parte durante este año del Comité de Expertos en Seducción, el cual está compuesto por la antropóloga Carmen Ávalos, el futbolista Santi Cazorla y una de las actrices más en alza del panorama español, cuyo nombre será desvelado en las próximas semanas. www.chicoaxetwist.com
–
EL SEÑOR GOLDWIND, DESIGNADA AGENCIA DE NEWSMAKING DE CORONA EXTRA PARA EUROPA. CORONA LIMPIARÁ PLAYAS Y BUSCA TALENTOS MUSICALES. Así lo anuncia el Grupo Modelo Europa para sus marcas Corona Extra y Coronita cerveza durante los próximos dos años. El Señor Goldwind será responsable de la dirección y producción de las grandes acciones paneuropeas de la marca mexicana, así como de la estrategia de publicity. La agencia seguirá trabajando, como hasta ahora, con JWT-Delvico en el diseño de los planes estratégicos de Coronita cerveza/Corona Extra. Actualmente, El Señor Goldwind trabaja en el desarrollo de acciones notorias que trasladen al consumidor y a los medios de comunicación la campaña “Experience the Extraordinary”, creada por la oficina de Madrid de JWT El Señor Goldwind desarrollará la campaña de Responsabilidad Social Corporativa de Coronita en Europa para concienciar a los europeos sobre la necesidad de acabar con la degradación progresiva de nuestras playas con Coronita Save the Beach: Un gran evento en Roma durante la semana del Día Mundial del Medio Ambiente. Coronita Save the Beach, la marca se compromete a limpiar una playa europea al año seleccionada por los usuarios de www.coronitasavethebeach.org. Con Movida Corona, se buscan nuevos talentos de la música electrónica. Este año, Movida Corona cumple su décimo aniversario y lo celebrará con varios macro-eventos en 8 capitales europeas. Corona Island: un “consumer path” de todo el mundo, que viven Ibiza de una forma extraordinaria. Patrocinio ATP: A partir del mes de septiembre, El Señor Goldwind explotará en Europa el patrocinio mundial del ATP World Tour. El equipo de Señor Goldwind estará liderado por Fernando Godoy, Director General Creativo de la agencia. José Miguel Palacios, Director de Cuentas; Ana Castellón, Directora de Producción; Rosa Piqueras, Directora de Comunicación, y Beatriz Pavón, Ejecutiva de Comunicación.
Señor Goldwind trabaja para Pernod Ricard España con las marcas Chivas, Beefeater y Havana 7 y acaba de comenzar proyectos con HSBC Banca Corporativa y con ING.
-
TOYOTA SOLO PIERDE UN 0,47% DE CUOTA EN UK , CON EL ESCÁNDALO DE LA SEGURIDAD EN SUS PEDALES Y HA PUESTO EN MARCHA UNA UNIDAD DE GARANTÍA Y ANUNCIOS EN PRENSA QUE AFIRMAN QUE ESTÁ “MÁS COMPROMETIDO CON LA CALIDAD QUE NUNCA". Una doble página de anuncios de prensa estatal de que todas sus “coches nuevos y usados ya han sido revisados , y que sus modelos Auris, Avensis, Prius y los modelos Yaris tiene un “5 estrellas Euro NCAP . La marca había temido un daño mayor pero en el mercado británico sólo cayó un 0,47% en febrero frente al mismo período del año pasado, según la Sociedad de Fabricantes y comerciantes de automóviles (SMMT).
-
SER FAN DE UN PLÁTANO NO ES COOL, PERO PUEDES GANAR UN IPHONE. LA CAMPAÑA ES OBRA DE AGR. La agencia de publicidad Agr!, es la responsable de llevar a cabo esta acción promocional dentro de la campaña anual para Plátano de Canarias. La marca se ha empeñado en que cada día sean más los que no salgan de casa sin un plátano en el bolso, la cartera o la mochila. Cualquier momento del día, sea la hora que sea, puede ser un momento Plátano de Canarias. La acción promocional, se desarrollará hasta el próximo 15 de mayo, y los consumidores pueden describir cuál es su momento Plátano de Canarias favorito y entrar así en el sorteo de 10 IPhones.. Como refuerzo a esta acción, la agencia agr! ha lanzado un vídeo, realizado por Oriol Segarra con la productora Montebianco, en el que se muestra un diálogo entre un Plátano de Canarias y un IPhone en el interior de un bolso.
-
DORITOS SE SUMA AL TIRON DEL IPAD DE APPLE EN SU ÚLTIMA CAMPAÑA. Con un anuncio de lo más.. “comparativo”. Los “Doritos Tablet”, es una alusión al vídeo oficial con que Apple presentó las principales características de su nuevo producto.
-
SAMSUNG Y AMD OFRECEN AL MERCADO ESPAÑOL SU PRIMER MONITOR MULTITAREA . La nueva gama MD ofrecen una experiencia de visionado multimonitor ideal
para los más “jugones” y profesionales. La nueva serie de monitores SyncMaster MD mejoran la experiencia de visualización de los videojuegos, así como para hacer más fácil el trabajo de los profesionales con necesidades de visionado de grandes dimensiones. De esta manera, el monitor de 23 pulgadas de la serie MD, que ya se hizo con el galardón Innovations Awards en la feria CES 2010, está específicamente diseñado para su uso en configuraciones multimonitor. Por lo que se ofrecerá a los consumidores en combinaciones de 3 y 6 monitores, todo ello con soportes personalizados. Estos monitores han sido desarrollados de forma conjunta con la tecnología ATI Eyefinity de AMD y ofrecen una solución visual de grandes dimensiones a hogares y oficinas, a un precio asequible. Para Rick Bergman, vicepresidente jefe y director general de la sección de productos de AMD. “El reducido grosor del marco y la gran calidad de imagen que ofrecen los monitores de la serie MD en varias pantallas son exactamente lo que buscábamos cuando creamos Eyefinity”.
-

MEDIOS Y AUDIENCIAS.-

CANAL+ APUESTA POR LA PRODUCCIÓN ORIGINAL Y COMIENZA A PRODUCIR SERIES CON DOS PROYECTOS FIRMADOS POR FERNANDO BOVAIRA Y DAVID TRUEBA. Canal+ inicia su apuesta por la ficción española original de la mano de dos de los nombres más destacados de la producción cinematográfica española: Fernando Bovaira y David Trueba. Una nueva apuesta del único canal premium de nuestro país. En palabras de Alex Martínez Roig, director de Contenidos y Compra de Derechos de Televisión de Pago, “queremos crear las condiciones para que los mejores talentos de nuestros país puedan desarrollar su trabajo con la mayor libertad creativa posible. Y cuanto mejores sean nuestros colaboradores, mejor será el resultado y más satisfechos estarán nuestros clientes, que es nuestro objetivo final. Creemos que los dos primeros proyectos que ponemos en marcha cumplen todas estas premisas. Estamos muy satisfechos de que dos personas con tanto talento como el productor Fernando Bovaira y el escritor y director David Trueba, se hayan embarcado con Canal + en esta aventura.”Mod Producciones (Ágora, Mar adentro, El mal ajeno) produce Crematorio, basada en la novela homónima de Rafael Chirbes, Premio Nacional de la Crítica en 2008 y dirigida por Jorge Sánchez-Cabezudo (La noche de los girasoles). “Crematorio es una radiografía de la España de los últimos quince años, la del milagro económico y el enriquecimiento rápido, que ahora naufraga con la crisis”, afirma Fernando Bovaira, El segundo proyecto de ficción original Canal+: un juego perturbador entre la realidad y la ficción producido y dirigido por David Trueba. La Buena Vida, productora de David Trueba tiene entre manos un proyecto muy diferente al anterior, pero igualmente arriesgado. En palabras del director: “Vamos a poner en pie una serie que se mueve en el filo de la realidad y la ficción, con un juego de espejos atrevido, lleno de humor y cierta tensión. Para Miguel Salvat, director de Canal+, “creemos que ha llegado el momento en que Canal+, como todas las marcas líderes en la televisión de pago de diferentes mercados, ponga en marcha producciones originales ambiciosas, de gran calidad, y que marquen la diferencia”.
–
ANTENA 3 LA QUE MÁS AUDIENCIA PIERDE EN LOS PRIMEROS MESES DEL AÑO. HARÁ NUEVAS PRUEBAS PARA LA FRANJA DE SOBREMESA Y TARDE, donde se encuentra la mayor deserción de seguidores. La cadena busca un nuevo magacín para después de Semana Santa, en los primeros días sin señal analógica. A nivel nacional la cadena de Planeta también toca su marca más baja, con un 12,1%, aunque recupera parte con el crecimiento de sus canales temáticos Neox y Nova.
–
CUATRO Y CANAL+ EMITIRÁN “CRACKS”, EL PRIMER REALITY DE FÚTBOL .
El Programa estará apadrinado por Zinedine Zidane y Enzo Francescoli, el programa se ofrecerá en televisiones de todo el mundo. Cuatro y CANAL+ tendrán la exclusiva en España
–

UTECA DENUNCIA QUE LA COMISIÓN DE CULTURA DEL CONGRESO HA IGNORADO A LA CNC, AL CES Y AL TRIBUNAL SUPREMO Y PIDE ACABAR CON EL MONOPOLIO DE ENTIDADES DE GESTIÓN DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL. Según UTECA, “La Comisión de Cultura del Congreso aprobó el pasado día 9 el informe elaborado por la Subcomisión para la reforma de la Ley de Propiedad Intelectual (LPI)”. “El Supremo establece que la remuneración que los usuarios deben pagar a las entidades de gestión colectiva de derechos de propiedad intelectual tiene que basarse en “la utilización efectiva” y “la amplitud del repertorio”, y la CNC solicita una revisión integral de la LPI, sostiene que es un marco legal muy restrictivo de la competencia, propugna la eliminación de la obligatoriedad de la gestión colectiva a través de las entidades de gestión de los derechos de propiedad intelectual, denuncia la falta de transparencia del repertorio de las entidades y la ausencia de un control de sus tarifas, con efectos negativos para los usuarios, e insta a que se cree la Comisión de Propiedad Intelectual para actuar de oficio y sobre los derechos exclusivos y de remuneración”. Sin embargo “el informe de la Subcomisión, creada ad hoc –dice UTECA- con la exclusiva finalidad de proponer las líneas de modificación de la LPI, se limita a “considerar oportuno que se establezcan mecanismos de control y transparencia”, consistentes en: “Publicación de tarifas y repertorios, claves de reparto y balances de ejercicio, así como las informaciones sobre los acuerdos internacionales con otras entidades de gestión”. Lo que pone de manifiesto la realidad de que ahora no existe tal obligación”.“Información sobre los costes administrativos, de forma que resulten compresibles para sus beneficiarios”. Confirma así que, en la actualidad, a los titulares de los derechos no les es precisamente fácil saber cuáles son las comisiones que se quedan las entidades de gestión intermediaria”. “ Introducción de normas unitarias de codificación de obras y de interoperabilidad”. La Subcomisión también “considera conveniente”, por ejemplo, “incentivar la introducción de códigos de buenas prácticas o códigos de conducta”, o “ aceptación de mecanismos de resolución de conflictos”, pero aclarando que se trata de reducir la alta litigiosidad “que complica el cumplimiento eficaz de los objetivos de las entidades de gestión”. UTECA también denuncia que “la Subcomisión, creada por mandato parlamentario diez meses atrás y que ha trabajado durante 7 meses, tampoco atiende al Consejo Económico y Social (CES), que en febrero recomendó “una reforma integral del marco regulatorio de la protección de la propiedad intelectual y de la normativa de aplicación que regula el funcionamiento de las entidades y sociedades de gestión de derechos de autor”. “UTECA lamenta que la Subcomisión haya dado la espalda a la realidad puesta de manifiesto por nuestro Tribunal Supremo, por el CES, y por el órgano encargado de vigilar y defender lar normas de la competencia en España, y, en consecuencia, que haya perdido una buena oportunidad para señalar con valentía y sin tapujos las reformas que requiere la LPI, asumiendo el papel que le corresponde. UTECA seguirá insistiendo al Gobierno para que tome la iniciativa en este asunto, promueva la reforma de la LPI y cree la Comisión de Propiedad Intelectual para actuar de oficio sobre los derechos exclusivos y de remuneración, y en paralelo llevará el asunto a la Unión Europea, en vista de que en España parece que la LPI es patrimonio y coto cerrado de las monopolísticas entidades de gestión”.
-
MEDIAPRO RECURRIRÁ LA SENTENCIA QUE LE CONDENA A PAGAR 97 MILLONES A AVS Y DICE QUE NO AFECTA A LA EXPLOTACIÓN DE LOS DERECHOS. Un Juzgado reconoció el contrato de 2006 sobre derechos del fútbol y condena a Mediapro a pagar 97 millones a AVS, señaló el propio grupo PRISA desde sus soportes. Lo cierto es que se estima íntegramente la demanda que Audiovisual Sport (AVS) presentó en julio de 2007 contra Mediapro y desestima íntegramente las demandas de Mediapro contra AVS, Sogecable y Televisió de Catalunya.
-
EL 3D MÁS DE MODA: SAMSUMG PRESENTA SUS TV LED 3D. NINTENDO SU DS- 3D A FINAL DE MARZO Y LG TENDRÁ SUS APARATOS DISPONIBLES TRAS EL MUNDIAL, SEGÚN ELÍAS FULLANA ( LG). SAMSUNG PRESENTA EN ESPAÑA SU TECNOLOGÍA 3D . Se trata de su nueva gama de televisores LED 3D, que se consolidan como la nueva generación de televisores por su excelente calidad de imagen y su reproducción 3D. Además la marca Samsung se ha lanzado a la publicidad en cine 3D. El nuevo spot de 30 segundos correspondiente a esta nueva campaña, fue creado por Leo Burnett .
-
NINTENDO LANZARÁ UNA NINTENDO DS CON 3D . Su nueva consola portátil aparecerá antes del 31 de marzo de 2011, y será una revisión de su Nintendo DS que permitirá ver juegos con efectos de tres dimensiones, según la marca.
–
“ESPAÑOLES EN EL MUNDO: SYDNEY” (TVE1) ES EL PROGRAMA MÁS VISTO DEL MARTES CON 3.512.000 ESPECTADORES Y UN 18,3% DE CUOTA. “MÍNIMOS DE LA TEMPORADA PARA “GRAN HERMANO” Y “HOUSE”. La nueva emisión de “Destino: España” bajaba a 2.220.000 espectadores y un 13,7% de cuota. La emisión repetida de “Españoles en el Mundo” sobre Atenas conseguía 1.294.000 espectadores y un 13,4% de cuota. “Los Protegidos” es la segunda opción de la Noche con 2.888.000 espectadores y un 17,7% de cuota. Mejora respecto a la semana anterior en 226.000 espectadores y 1,7 puntos de cuota, pero es el 2º capítulo menos visto de la serie. La Gala de “Gran Hermano: El Reencuentro” es la menos vista de la actual edición con 2.309.000 espectadores y un 16,6% de cuota. Otro mínimo alcanzó el capítulo de estreno de “House” en la 6ª temporada con 1.880.000 espectadores y un 9,9% de cuota. La Sexta, con “John Q”, conseguía 1.130.000 espectadores y un 6,9% de cuota. En la franja de Tarde, “En Nombre del Amor” consigue su mejor cuota con un 25,4%. La media de la serie es de 2.001.000 espectadores y un 19,7% de cuota. Las Cadenas Temáticas lideran con un 20,1% de cuota, les sigue TVE1 con un 17,3% y en tercer lugar Telecinco con un 16% de cuota. Alma Media
–
ALASKA SUBASTA EN EBAY TODOS SUS DISCOS INÉDITOS, VESTUARIO Y ZAPATOS UTILIZADOS DURANTE SUS GIRAS, OBJETOS DE DECORACIÓN, LIBROS, E INCLUSO LA MESA DE DISC-JOCKEY QUE FANGORIA USA DESDE LOS ´90. Con el dinero obtenido de la venta, Alaska comprará en eBay.es artículos de decoración, ropa y complementos para renovar su armario y su casa. Además, Alaska intervendrá por videochat los próximos días 6 y 13 de abril a las 18:00hs en la página de El Busca Chollos en Facebook, con el fin de que los propios usuarios puedan sugerirles sus compras.. La cantante renovará su casa y su armario sin gastarse ni un euro. Para ello, durante las próximas semanas, la artista venderá a través de eBay.es toda clase de artículos personales: Alaska te lo cuenta en persona: http://www.youtube.com/elretodealaska
-
VIPVENTA.COM TE DESCUBRE LOS SECRETOS DEL PERFUME. EL CLUB DE MODA ONLINE REFERENTE EN ESPAÑA TE DESCUBRE CÓMO ACERTAR EN CADA MOMENTO CON TU AROMA. Si la primera impresión es decisiva, se debe contar con los elementos perfectos que asegurarán el éxito. Basándose en la clasificación del prestigioso Comité Francés del Perfume, VipVenta.com, el club de moda referente en España, te lo pone fácil y, a continuación, nos descubre cómo escoger las 7 fragancias que mejor se adaptan a cada personalidad y a cada momento afrutadas, del bosque, flores exóticas, florales, amaderadas, orientales, cueros, etc. Vipventa.com fue creada en 2006 por David Ducos, y nace con la intención de acercar a los internautas productos de primeras marcas de moda a precios muy reducidos. Gracias a este sistema y a la relación personalizada que vipventa.com mantiene con las grandes marcas de moda que los productos ofrecidos tienen descuentos de hasta un 80%. A través de elblogdesonia.com, los miembros pueden conocer con anterioridad los detalles de las campañas que se lanzarán en vipventa.com así como participar con sus opiniones acerca de las colecciones y marcas ofertadas Recientemente, Vipventa ha lanzado Vipmall, el primer centro comercial virtual que reúne de forma permanente los catálogos de las primeras marcas de moda y ocio y que permanece abierto las 24 horas del día los 365 días del año
–
NACE LA PRIMERA RED SOCIAL EN ASTURIANO SIMILAR A FACEBOOK O TWITTER . Su artífice es el informático asturiano Mikel González. La red se llama Ximielga.me, y pretende ser la primera red social en bable, para “compartir información y contenidos de todo tipo". Ximiélga.me (http://ximielga.me) ofrece al usuario una serie de servicios muy similares a los incluidos en redes como Facebook o Twitter, como el “microblogging", la creación de álbumes de fotos, la gestión de enlaces, la integración de contenidos multimedia de sitios como Youtube, Dailymotion, Jamendo o Vimeo, o el reductor asturiano de direcciones URL Acurti.es.
Ximiélga.me integra sus funciones fácilmente con Twitter o Identi.ca, y permite publicar automáticamente en Facebook, MySpace . Ximiélga.me ha sido desarrollado por Altuxa.com,
–
SOGECABLE MEDIA TRATA DE FIDELIZAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN RETO PREDICTIVO DEL DERBI REAL MADRID-ATLÉTICO, EN EXCLUSIVA EN CANAL+ Tras el fracaso predictivo del pasado 29 de noviembre SOGECABLE MEDIA ha retado al sector publicitario a acertar el resultado del partido Barcelona-Real Madrid. En aquella ocasión, el conjunto catalán se llevó la victoria con un solitario gol del sueco Ibrahimovic sin nadie que lograra dar con el resultado. Ahora, aprovechando el clásico Real Madrid-Atlético del próximo domingo 28 de marzo que emitirá en exclusiva CANAL+ y CANAL+ HD, los profesionales del mercado de la publicidad (anunciantes, agencias de medios y agencias de publicidad) pueden participar con el requisito previo de estar dados de alta en la newsletter de SOGECABLE MEDIA. Para jugar deben enviar un correo antes del comienzo del partido – las 21:00 horas del domingo- a la dirección publicidad@sogecable.com con el resultado pronosticado así como con el minuto en que creen se botará el primer saque de esquina. El que acierte el resultado será el ganador y, en caso de haber varios, quien más se haya acercado al minuto en que se saque el primer corner. El premio para el vencedor es un ordenador Mac Book de Apple. www.sogecablemedia.com
–
ANTENA 3 LANZARÁ UN CANAL DIRIGIDO A HOMBRES EN TDT DESDE EL VERANO –
TIME WARNER DISPUESTA A PAGAR 1.110 MILLONES DE EUROS POR METRO-GOLDWYN-MAYER , SEGÚN FT. Time Warner podría presentar una oferta de 1.500 millones de dólares por la Metro-Goldwyn-Mayer
-
VIACOM MEDIA Y ANTEVENIO FIRMAN UN ACUERDO ESTRATÉGICO DE COMERCIALIZACIÓN PUBLICITARIA EN ESPAÑA, PARA GESTIONAR LA PUBLICIDAD CONVENCIONAL DE MTV.ES, PARAMOUNT COMEDY.ES Y NICKELODEON.ES, que cuenta con más de 800.000 usuarios únicos. Con este nuevo partner la red Antevenio Rich&Reach suma 800.000 usuarios únicos más y continúa liderando el sector de redes Premiun, con 14,9 millones de usuarios únicos. Antevenio se encargará también de comercializar la publicidad convencional de la Red internacional de soportes de Viacom especializada en videojuegos como Shockwave, GameTrailers, AddictingGames, o Xfire; en tv/cine como Atom Films o Spike TV y en contenido infantil como Neopets o iCarly.es. Este conjunto de sites, acumulan un total de 10.000.000 páginas vistas y un 1.000.000 de usuarios únicos al mes. Los formatos no convencionales se seguirán gestionando directamente desde Viacom Media.
–

–

CONSUMIDORES Y ESTUDIOS.-

FACUA PIDE A LA MINISTRA DE SANIDAD QUE ACTÚE CONTRA LOS ANUNCIOS DE VENTA DE ÓRGANOS A TRAVÉS DE INTERNET. FACUA ha enviado a la ministra una lista con veinticuatro ofertas de órganos, fundamentalmente riñones, aunque también médula e hígado, realizadas a través de nueve webs, casi todas dedicadas a la compraventa y alquiler de productos y servicios entre particulares.Los anuncios han sido localizados en menos de una hora de búsquedas en las páginas anunciosenred.com, anuncioses.com, blidoo.es, campusanuncios.com, cittys.com, foros,hispavista.com, milanuncios.com, nosolosalud.com, wanuncios.com.Quienes ofrecen sus órganos son ciudadanos residentes en España, nacidos en el país o inmigrantes, que dicen estar atravesando graves problemas económicos y piden cantidades que oscilan entre 14.000 y 250.000 euros. FACUA también ha denunciado los hechos ante el Grupo de Delitos Telemáticos de la Guardia Civil. FACUA ha recordado a la ministra que, independientemente de que el tráfico ilegal de órganos vaya a ser introducido como delito en el Código Penal, la legislación vigente ya prohíbe la publicidad denunciada. Asimismo, la asociación ha trasladado a Jiménez que espera que el hecho de anunciar o albergar publicidad de venta de órganos también sea tipificado como delito.
-
LA OCU EXPLICA A LOS AUTÓNOMOS: CÓMO AFRONTAR LA CRISIS. NO ES BUENO DEJAR DE PAGAR LAS CUOTAS DE LA SEGURIDAD SOCIAL Según este organismo las cuotas de la Seguridad Social son ineludibles, pero los autónomos tienen algunas posibilidades que les pueden ayudar a encarar la situación. No es buena idea para los autónomos dejar de pagar las cuotas de la Seguridad Social. Una vez transcurrido el período voluntario de pago sin haber satisfecho la deuda, se inicia automáticamente un procedimiento de recaudación en vía ejecutiva, en el que se aplica un recargo del 20 o el 35%. Y ese proceso sólo se para mediante resolución por la que se concede el aplazamiento de la deuda o formulando un recurso, si a la vez se garantiza la deuda con aval suficiente o se consigna su importe (incluidos intereses, recargo de apremio, etc.).Si el impago no es una solución para los autónomos, ¿qué pueden hacer entonces? Reducir las cotizaciones (y con ello también las prestaciones). Aplazar los pagos. Si el trabajador autónomo está cotizando por una base de cotización superior a la mínima, puede reducirla, aunque también disminuirá las prestaciones que le garantiza la Seguridad Social. ¿Cuál es la base óptima de cotización de los autónomos?. Si tienen menos de 50 años, deberían estar pagando la base mínima independientemente de la crisis y sería recomendable cubrir las bajas y eventual invalidez con un seguro privado. Nuestro consejo para estos autónomos es que reduzcan su base, sin dudar. Si tienen más de 50 y les preocupa su jubilación, lo mejor sería que el dinero que pudieran ahorrar lo destinasen a aumentar la base a la Seguridad Social. Si el problema es que usted no puede ahorrar, puede reducir su cotización, pero en años posteriores ya no podrá aumentarla más que por el porcentaje de actualización, salvo que establezca esa base por debajo de 1.665,90 euros en cuyo caso siempre podrá aumentar la base hasta ese límite (o la cuantía actualizada de años posteriores).
Puede presentar la solicitud de cambio de base de cotización antes del 1 de abril, con efectos del 1 de julio, o antes del 1 de octubre, con efectos del 1 de enero de 2011. La concesión del aplazamiento en el pago , implica que: Se suspenda el procedimiento recaudatorio en cuanto a las deudas aplazadas. El deudor sea considerado al corriente de sus obligaciones con la Seguridad Social. No todas las deudas son aplazables. En principio, sólo lo son las deudas de Seguridad Social objeto de gestión recaudatoria en dicho ámbito, ya se trate de cuotas, recursos de distinta naturaleza a cuotas o recargos sobre los anteriores.
-

EL CONSUMIDOR SABE A QUÉ RENUNCIA CUANDO COMPRA MARCA BLANCA, SEGÚN ESTUDIO SE SYNOVATE Para el director de Desarrollo de Negocio de Synovate, Gerardo Fuksman, en la presentación del estudio “Qué espera el consumidor de las marcas”. Para Fuksman “el rol del fabricante como gestor de la marca tiene un gran potencial de crecimiento muy interesante y atractivo". La ministra de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, Elena Espinosa, pidió a las empresas en la inauguración de este Foro que no se queden inmóviles, que si bien la situación económica ha puesto de manifiesto que este sector ha resistido mejor que los demás, la crisis pasará y el sector agroalimentario y sus marcas deben salir fortalecidas. Espinosa ha indicado que la marca es la imagen y la esencia de un proyecto empresarial y que a ella se le unen conceptos como diferenciación en el mercado y confianza del consumidor. La ministra destacó que si bien en España se sigue valorando la calidad por encima del precio, se ha detectado que se incrementa el porcentaje de consumidores que busca entre determinadas marcas la que es más barata. Espinosa explicó que ya se hable de marcas líderes o de blancas, la empresa debe seguir siendo competitiva, y ofrecer seguridad a consumidor en lo que está adquiriendo y que lo que paga está íntimamente relacionado con ese valor añadido del producto.
-
DIRIGIR EQUIPOS DUPLICA LOS INGRESOS EN LAS EMPRESAS SEGÚN CV EXPLORER. El mayor crecimiento salarial (hasta un 20,5%) se produce al cambiar de no tener equipos a cargo a si tenerlos. El promedio salarial de directivos al mando de más de 500 personas es de 111.700€ brutos anuales, casi dos veces y media más que el de ejecutivos sin profesionales a cargo, que es de 46.400€. Por este motivo, existen unos parámetros salariales por volumen de dirección de personal cuyo máximo incremento se presenta en la primera etapa evolutiva de los profesionales. CVexplorer.com, ha revelado en su estudio que ejecutivos al mando de entre 1 y 10 profesionales, pueden llegar a obtener una remuneración media de 55.900€ brutos, un 20,5% más que la franja anterior. El mayor incremento salarial se presenta cuando el profesional empieza a dirigir a un equipo de entre 1 y 10 personas” aseguran los especialistas de CVexplorer.com.
-
FACUA LANZA LA CAMPAÑA “SI ES LEGAL, ES LEGAL”. Un manifiesto contra la criminalización de los consumidores en el que pide al Gobierno un cambio en su política cultural. En el manifiesto se denuncia que “el Ministerio de Cultura viene desarrollando una política de criminalización de los usuarios al dictado de las entidades de gestión de derechos de autores y editores y las multinacionales que dominan la industria cultural". “Ya está bien de insultar a millones de ciudadanos calificándolos de piratas, llamándolos criminales, por el mero hecho de compartir cultura", señala el manifiesto, que pide “un cambio en las formas de gobernar, comenzando a escuchar a los ciudadanos y no sólo a la industria". La página web de la campaña es sieslegaleslegal.org y se pone en marcha coincidiendo con la aprobación de la Ley de Economía Sostenible por el Consejo de Ministros. Según FACUA “Una sentencia dictada por el titular del Juzgado Mercantil nº 7 de Barcelona reconoce la legalidad de las webs que no ofrecen contenidos sujetos a propiedad intelectual, sino meros enlaces para descargar obras a través de las redes”.
–
LA OCU SEÑALA QUE LA ANUNCIADA SUBIDA DEL IVA SE DEJARÁ SENTIR EN LAS ECONOMÍAS DOMÉSTICAS, CON UN COSTE ANUAL DE 290 EUROS A CADA FAMILIA ESPAÑOLA, SEGÚN EL INSTITUTO NACIONAL DE ESTADÍSTICA. Según la última encuesta de presupuestos familiares elaborada por el INE el gasto medio por hogar en 2008 fue de 31.953 euros. Los componentes del gasto exentos de IVA, como los servicios médicos, alquiler de vivienda, educación. etc., obviamente, no sufrirán la subida del impuesto y los productos alimenticios básicos (pan, leche, huevos, quesos, frutas, verduras, hortalizas, legumbres, etc.) no sufren variación, ya que tributan al 4% y ese tipo no subirá. Según la OCUA el nuevo IVA aplicable a partir del 1 de julio, el 8% si le corresponde IVA reducido y 18% si corresponde el tipo general, supondrá de media un coste de 288,54 euros al año por familia, suponiendo que dicha subida se repercuta íntegramente a los consumidores.
-
AIMC MARCAS SEÑALA ANDALUCÍA Y LA COMUNIDAD VALENCIANA, LOS DESTINOS NACIONALES PREFERIDOS POR LOS ESPAÑOLES PARA PASAR SUS VACACIONES
AIMC Marcas, el estudio que la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha contado con más de 10.000 respuestas válidas en esta edición. El coche es el medio preferido por más de un tercio de los encuestados para desplazarse en sus vacaciones; El avión es el segundo medio de transporte (14%) y el autobús ocupa el tercer lugar (7%). El 17% de los españoles elige el avión para desplazarse a destinos nacionales, ya sea dentro de la península o a las islas, mientras que el 10,2% lo hace para viajar al resto de Europa. Las líneas aéreas utilizadas por vacaciones o motivos personales , Iberia es la opción más mencionada (7,9%), seguida de Air Europa (5,5%) y Spanair (5,4%). Las líneas de bajo coste son en su conjunto elegidas por un 8,1%. Cuando los viajes son por motivos laborales, Iberia es la más utilizada (1,7%), quedando en segundo lugar las líneas de bajo coste (1,0% en su conjunto). El precio es lo que más preocupa a los entrevistados cuando se trata de los viajes por vacaciones. Las agencias de viajes continúan siendo la opción preferida para la compra de billetes (14%), seguidas de cerca por Internet (11,3%), método que mantiene un crecimiento constante (9,9% en 2.008). Un 34,4% de los entrevistados no se fue de vacaciones en los últimos doce meses, lo que supone dos puntos más que en 2008 (32,5%) A pesar de la crisis los destinos preferidos por los españoles para sus vacaciones no se modifican sustancialmente. La opción preferida tradicionalmente, España, lo es de nuevo en 2.009 para cerca del 60%, especialmente Andalucía (15,7%), y la Comunidad Valenciana (11,5%).
–

-
NOMBRAMIENTOS, CONVOCATORIAS, ADJUDICACIONES.-

LITTLE BUDDHA RENUEVA EL PACKAGING DE AVECREM, AHORA CON POLLO DE CORRAL. Fruto de esta decisión estratégica se tuvo que realizar un restyling en su pack para comunicar este contundente compromiso de la marca. Little Buddha propuso varias alternativas y finalmente se optó por una línea de desarrollo grafico con una ilustración que respire el estilo del famoso pollo, pero ubicándole en su entorno natural. Además, se retrabajó el dorso para comunicar todos los valores de la marca a la vez que la información y los textos legales con una estructura simple y clara.
–
“EL PERIODICO DE LA PUBLICIDAD” PRESENTA UN NUEVO DEBATE EN ESIC ESTE JUEVES A PARTIR DE LAS 16,00 HRS , CON GROUP M, CAMPOFRÍO, AIMC, CMVOCENTO, SOGECABLE, ASOCIACIÓN AGENCIAS DE MEDIOS Contará con José Miguel Sánchez Guitián, Asesor de comunicación del gabinete del Ministerio de Industria; Hugo Victoria, Chief Operating Officer de GroupM, y una mesa redonda con Hugo Victoria de GroupM; Jaime Lobera de Campofrío; Carlos Lozano de la AIMC; José Luis Hazas de CMVocento; Carmen Novo de Asociación Agencias de Medios y Rafael Llopis de Sogecable
-
MILDMAC PRESENTÓ CÓMO AHORRAR CON LAS CENTRALITAS EN SITI/ASLAN. El Grupo presentó el caso de éxito de Cetursa Sierranevada en integración de tecnologías VoIPfutura y Forfaitnet para agilizar y mejorar los procesos de venta de Forfaits de la estación de esquí granadina. La consultora en telecomunicaciones explicó cómo la tecnología de VoIPfutura puede agilizar y optimizar los procesos de negocio de una empresa adaptándose a las necesidades de la misma. La principal feria tecnológica nacional, SITI/Aslan, concluye hoy jueves, los días 23,24 y 25 de marzo en Ifema. Pero para ahorrar MILDMACV propone su producto VoIPfutura, para comunicaciones IP “en ediciones anteriores demostramos la seguridad y estabilidad de las plataformas de telefonía VoIP basadas en Asterisk”. En esta ocasión Hemos enseñado lo fácil y económico que resulta integrar las soluciones de VoIPfutura con tecnologías emergentes como el tratamiento de imágenes digitales o los sistemas de emisión de audio direccionales (Audio Spotlight)”, según su máximo responsable Manuel Ignacio López . El caso de éxito de integración de VoIPfutura en el callcenter de Cetursa (Sierra Nevada) consiste en el empleo de tecnología IP en su Call Center y en integración en sus comunicaciones telefónicas con su plataforma de venta electrónica de Forfaits (Forfaitnet). www.mildmac.es
–
YAGO CASTILLO SE INCORPORA AL GRUPO ANTEVENIO. Tras tres años como director comercial de internet de Vocento, se ha incorporado al grupo Antevenio como director general de Antevenio Rich&Reach y Directo
-
ADOLFO PASTOR , NUEVO DIRECTOR COMERCIAL DE DIARIOS NACIONALES: ABC Y QUÉ!. Pastor reportará a José Luis Hazas, director General de CMVocento. Esther Mejorada continuará con su cargo actual de directora Comercial del diario Qué!, y Eduardo Real como director de Publicidad de ABC bajo la supervisión Adolfo Pastor.
-
NUEVA AGENCIA DE COMUNICACIÓN EN BARCELONA, PURE COMUNICACIÓN .
El nuevo gabinete de comunicación, lo forman Óscar Rosales y Natalia Merino, y se presentó este fin de semana en el Club 33 del Restaurante Brown situado en el céntrico Paseo de Gracia de Barcelona, ante más de 450 invitados del sector de la comunicación, moda y lifestyle con modelos, actrices como Mariona Ribas (El Internado); Andreu Fado, prestigioso cirujano estético de la clínica CIMA Óscar Junco , el interiorista Ángel Gordón; etc. Entre los clientes de la nueva agencia se encuentran Dr Junco, Cirugía Plástica yEstética; las vajillas prêt-à-porter El Ajuar de María, el multi espacio restaurante y boutique de moda LE BIMBE BY IN-USUAL, la webshop para los niños y las mamás más funkies FUNKY KIDS, los salones de estilistas ADUHO, el espacio multimarca LE MONDE DE SOPHIE, etc.
-
COLEMAN ESPAÑA CONFÍA LA COMUNICACIÓN ONLINE A TÚATÚ SOCIAL MEDIA &PR
Coleman es propietaria de las marcas especialistas en productos outdoor, líderes del mercado, Coleman®, Campingaz® y Sevylor®, y es filial de The Coleman® Company, perteneciente al grupo Jarden Corporation (NYSE:JAH) y propietaria de las marcas especialistas en outdoor, líderes del mercado, Coleman®, Campingaz® y Sevylor. El acuerdo alcanzado busca que las diferentes marcas propiedad de la empresa se posicionen en el mundo online en España.
-
EL GRUPO MICHAEL PAGE FIRMA UN NUEVO CONVENIO CON EL CENTRO DE ALTO RENDIMIENTO DE BARCELONA (CAR) PARA FACILITAR LA ENTRADA EN EL MERCADO LABORAL DE LOS DEPORTISTAS DE ALTO NIVEL. El Grupo Michael Page en colaboración con el PROAD (Programa de Atención al Deportista de Alto Nivel) del Consejo Superior de Deportes y en coordinación con el Programa SECAR del SAE (Servei d”Atenció a l”Esportista) han firmado un nuevo convenio de colaboración en el que se comprometen a facilitar la integración laboral de los deportistas de élite que se quieran incorporar al mercado de trabajo, durante su carrera como deportistas o después de ella, a través de diversas estrategias de apoyo y formación.
–
RAFAEL CAMPINS, NOMBRADO SUBDIRECTOR DE GDM BARCELONA, GRUPO PRISA, para encargarse además de las áreas de radio y televisión. Campins procede de Zenithmedia en Barcelona.
–
GUSTAVO MORALES Y MARCIAL RODRÍGUEZ, NOMBRADOS DIRECTOR Y SUBDIRECTOR DE INFORMATIVOS AUDIOVISUALES DE “EUROPA PRESS” -
NINES ALCALDE DIRECTORA DE PUBLICIDAD, MEDIOS Y MARCA, DE ONO . Llevará la comunicación comercial y el desarrollo de la estrategia publicitaria de la marca y los medios. Proviene de Telefónica, donde fue gerente de comunicación comercial para el canal hogar. También trabajó para Bassat Ogilvy y en Vitruvio Leo Burnett.
–
XIX JORNADAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR, 14,15 Y 16 DE ABRIL DE 2010, EN IBIZA.. las nuevas XIX Jornadas de Publicidad Exterior, tendrán lugar en e IBIZA Gran Hotel. Las confirmaciones deberán llegar antes del 31 de marzo. Contarán con Antonio Morales, Presidente de AEPE, Director Comercial de Cemusa y Eduardo Madinaveitia por Zenith Media en la primera parte de la jornada. Se hablará de Digitalización del Medio Exterior con
Rafa Martín Alós de Impactmedia, Alfonso del Barrio por Kinetic y Rosa Pérez de Alpha y Directivo de la Aepe . Para hablar de la situación jurídica de la Publicidad Exterior, participará
El abogado experto en esta materia Carlos Lema, Catedrático de Derecho Mercantil y Gregorio Rayón por la Aepe. A Mediodía Julián Bravo presentará La Academia de la Publicidad, junto a Luis Teulón por IEPE y como Directivo de la Aepe. Por la tarde, Paloma Lumbreras de Arena, disertará sobre el tema “Papa ¿por qué somos de exterior?”, sobre las novedades del sector. Ya el día 16, José Antonio Miranda de Zenith Media abrirá la jornada y la Visión Internacional de la medición del OOH, será expuesta por Daniel Cuende de Cuende Infometrics.
–
CHARLA ABIERTA Y GRATUITA “ESTO SÓLO LO ARREGLAMOS ENTRE TODOS”. A CARGO DE NACHO RAPALLO, QUIQUE BAEZA Y TOMÁS MATA, DE LA AGENCIA *SCPF. Viernes 26 de Marzo, 19h, en Complot Escuela de Creativos. Cómo surgió la idea, qué papel tienen los contenidos en la campaña y cuál es el foco, serán algunos de los temas a tratar. Después abriremos un debate para intercambiar opiniones sobre el tema”. Confirmar asistencia en nuestro espacio en Facebook : http://www.facebook.com/home.php?#!/event.php?eid=106301586059690&ref=mf .
Complot Escuela de Creativos. .C/Nou de Sant Francesc 4
–
AHORA PUEDES CONSEGUIR UN 15% DE DESCUENTO CITANDO “EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD” SI TE INSCRIBAS EN LA WEB DE ACOP: www.compolitica.com. ANTES DE MAYO. ACOP REÚNE EN JUNIO EN BILBAO A LOS MEJORES ASESORES POLITICOS (DE CLINTON, BLAIR, EL CHILENO PIÑERO, O A NELSON MANDELA). La Asociación de Comunicación Política, ACOP, celebrará su primer Encuentro Internacional en Bilbao los días 17, 18 y 19 de junio, en el que se darán cita académicos y consultores de Europa, América Latina y Estados Unidos. El Encuentro Internacional, que tendrá lugar en el Palacio Euskalduna, con prestigiosos expertos en comunicación como los estadounidenses Stanley Greenberg, (asesor de Bill Clinton, Tony Blair o Nelson Mandela), George Lakoff (“No pienses en un elefante”) y Frank Luntz (“Words that Work”) que hablarán de la fuerza de los marcos y las palabras desde la perspectiva progresista y conservadora. En comunicación de Gobierno, compartirán mesa, varios asesores de líderes políticos como el mandatario colombiano, Álvaro Uribe, representado por José Obdulio Gaviria, o el recién elegido presidente chileno, Sebastián Piñera, representado por José María Izquierdo. La aplicación de la neurología al estudio de las percepciones políticas será el tema de la conferencia del investigador italiano Alberto Apicella, que utilizará como ejemplo el caso del primer ministro Silvio Berlusconi. Otros casos de comunicación de Gobierno serán tratados por Heather Simpson, Jefa de Gabinete de Helen Clark durante su mandato como primera ministra de Nueva Zelanda, y Pierre Giacometti, consultor que analizará la presidencia de Nicolás Sarkozy. Otros asistentes serán varios Académicos especialistas en comunicación política, como Robert Entman, de la George Washington University; Phillippe Maarek, responsable de la sección de comunicación política de la IAMCR; Wolfgan Donsbach, editor de la International Encyclopedia of Communication o María José Canel, de la Universidad Complutense de Madrid, mostrarán las aportaciones que la universidad ofrece al mundo profesional, como por ejemplo, la metodología para evaluar el índice de retorno de la comunicación. El storytelling y la representación escenográfica de la política estarán presentes en las conferencias de los consultores Antonio Núñez, Luis Arroyo o Jaime Durán Barba. Jorge Luis Marzo hablará sobre los diez mejores spots electorales de la Historia. Las últimas tendencias en campañas electorales serán explicadas por Daniel Ureña, que repasará el papel de las tecnologías en la comunicación política 2.0, Roberto Izurieta, que abordará el tema de la comunicación política integral y Alan Schroeder, que seleccionará los minutos de oro en los debates presidenciales en Estados Unidos. El Encuentro Internacional de ACOP servirá también para la presentación en paneles académicos de las últimas investigaciones en el campo de la comunicación política.La Asociación celebrará su Tercera Asamblea Anual para cerrar el Encuentro, que cuenta con el apoyo del Ayuntamiento de Bilbao, el Gobierno Vasco, Banco Santander, El Corte Inglés y de las secciones de Comunicación Política de la International Communication Association (ICA) y de la International Association for Media and Communications Research (IAMCR).
Más información: www.compolitica.com
-
“TERRITORIO Y MARKETING”, UN ENCUENTRO SOBRE GESTIÓN DE CIUDADES, COMUNIDADES AUTÓNOMAS, AGRUPACIONES TERRITORIALES, DENOMINACIONES DE ORIGEN, CENTROS COMERCIALES Y ESPACIOS TURÍSTICOS ESTE VIERNES 26 DE MAYO, EN EL AUDITORIO MAPFRE DE MADRID . En el encuentro se aportarán ideas sobre las claves para ejecutar estrategias tendientes a lograr el posicionamiento de un territorio. Intervendrán Xosé Antonio Sánchez Bugallo, Alcalde de Santiago de Compostela; Gildo Seisdedos, Director de la Cátedra Madrid Global de Estrategia Urbana de la IE Business School; Santiago Caicolla, Gerente de la Isla de la Innovación; Belén Marticorena, Gerente Centro Comercial Abierto Burgos; Baldomero Falcones Jaquotot, Presidente & CEO – FCC y Carlos Rosado, Presidente de Andalucía Film Commision; todos sobre la importancia del Marketing de Territorio y su efectividad a través de la exposición de casos prácticos combinados con ponencias teóricas sobre las herramientas que hacen eficaz el Marketing de Territorio. Está organizado por Mas Quota y la Asociación de Marketing de España, http://www.territorioymarketing.com.
–
EL COFUNDADOR DE FACEBOOK EN IFA (ALICANTE) EL PRÓXIMO 9 DE ABRIL CON MÁS DE 150 EMPRENDEDORES. El cofundador de Facebook y responsable de la campaña electoral de Barack Obama en Internet, Chris Hughes, será el ponente estrella del Encuentro Mediterráneo de Jóvenes Empresarios que el próximo 9 de abril se celebrará en la Institución Ferial Alicantina (IFA). La participación en el evento será gratuita previa inscripción en la página www.facebook.com/IFAmediterraneanemotions, “fan page” que el recinto ferial ha decidido crear para explicar su proyecto y que se pone en funcionamiento coincidiendo con la visita de Hughes.
–
SONIA CAMPO SE INCORPORA A LA RED PUBLICITARIA DE WEBORAMA ESPAÑA COMO SALES MANAGER. Campo se suma al equipo dirigido por Iñaki Gogeascoetxea, director Comercial y de Marketing de la Red -al que recientemente se unió también Emilio Rojo- tendrá responsabilidad directa sobre la comercialización de la Red publicitaria de Weborama entre anunciantes directos y agencias.
–