«Se trata de dar a conocer las marcas españolas que están presentes con éxito en todo el mundo». El Foro de Marcas Renombradas Españolas, Contrapunto BBDO y Clear Channel han presentado la campaña ‘Marcas españolas por el mundo’ en un acto que se celebró este miércoles en el hotel NH Collection Eurobuilding. La campaña, cuyo objetivo principal es mostrar a la opinión pública española la amplia presencia internacional de empresas y marcas españolas, tendrá un marcado enfoque digital utilizando más de 650 soportes de publicidad exterior de Clear Channel (mupis digitales), así como las redes sociales para fomentar la participación.
Así lo explicaba Eduardo Ballesteros, director general de Clear Channel España a El Programa de la Publicidad . «La descripción de la campaña es que cualquier ciudadano español en el mundo, desde Tokio, Salvador o Rusia, puede subir una foto a cualquier red social con un producto o marca de España -explicaba Ballesteros- y esa persona -que ha que ha conocido esta campaña porque se lo ha dado a conocer otra persona- lo sube a redes sociales y lo proyectaremos en los mupies digitales de Madrid y Barcelona, en mitad de la calle y en nuestras redes, y centros comerciales».
«Los que más éxito tengan tendrán un premío para las persona que llamaron a otra en el extranjero y a la que -desde el extranjero- subió la foto. La dinámica de la campaña persigue una colaboración público privada como muchas veces hacemos en Clear Channel que persiguen el objetivo superior de mejorar el, país en el que estamos de volver a las marcas lo que las marcas nos dan. Nos debemos a la marcas como empresa publicitaria. Nuestro logo y Claim a nivel mundial es «cuando las marcas y ciudadanos se encuentran», y forma. Parte de nuestras estrategia de hacer crecer a las marcas y nosotros y que enriquezca a la industria y vender las capacidades que el medio tiene. Es un nuevo medio que tiene lo mejor de los dos mundos, el mundo tradicional porque te lo encuentras en mitad de la calle, y casa perfectamente con el mundo online y de redes sociales, subiendo fotos, con viralidad, de estar activos, en tu perfil de Facebook, de Twitter, etc, etc. Y es cerrar el círculo de la propuesta de valor de nuestra compañía para hacer crecer la industria y el país en que estamos».
«En ‘hechos de talento’ se coordinaron 22 países y aquí serán tres semanas en los soportes de Clear Channel, más viralidad y redes sociales y ese es el objetivo de la campaña y en un segundo momento se verá si se hace en más países o solo aquí. El ámbito ahora mismo es España y como una persona reclamará la actuación de otra persona fuera del país, tendrá viralidad y la presencia será en todo el planeta. Con Twitter y Facebook ya jo hay fronteras».
Sobre el papel que ha dado Clear Channel a campañas como «hechos de talento» destacó a El Programa de la Publicidad que «perseguíamos con la crisis -que tuvo a España como epicentro de la Eurozona- con una depresión de la ciudadanía y un valor de los resultados españoles que no eran justos para el talento que existe en España y por eso se tomó este insights tan potente que hizo que los ejecutivos españoles de Clear Channel fueran muy valorados en la red, con la misma vocación de sacar beneficio de la propuesta de valor de nuestra empresa».
«En Hechos de Talento, hicimos nuestros soportes más reconocibles, hicimos un case study donde éramos capaces de movilizar redes sociales conjuntamente con exterior y la mayor campaña Trending Tópic que se ha hecho nunca en España de OOH y en redes sociales persiguiendo objetivos globales y de industria con los que puedes trabajar con la propuesta de tu empresa que es una compañía privada que persigue los mejores resultados para sus accionistas» .
