Bankia presenta su nueva Cuenta_ON, cuenta totalmente digital

Bankia presenta su nueva Cuenta_ON, una cuenta totalmente digital que responde a las necesidades de una sociedad muy enfocada en las nuevas tecnologías y al objetivo de la transformación digital de la entidad. Desde principio de año este ha sido el posicionamiento comercial y de comunicación de Bankia. Primero eliminando las comisiones a los clientes que llevasen sus ingresos a Bankia. Posteriormente eliminando las comisiones de los clientes autónomos. Y ahora eliminando las comisiones de los clientes que abran una Cuenta_ON en bankia.es

A nivel audiovisual se lanza un spot en diferentes versiones de 60”, 30”, 20” y 10” en cine y televisión, con una campaña en la que veremos un homenaje a todos los años de diversión que nos ha regalado Internet. Desde el primer meme de la historia, el “Dancing Baby”, pasando por el “Forever Alone”, Dramatic Chipmunk”, el “Keep Calm and Carry On”, “La que has liado pollito”, “Keyboard Cat”, etc… Un homenaje, en código cinematográfico, a una generación que aún no ha pasado, para hacerla sentir importante.

El concepto de la campaña parte de la agencia CLV. Es un concepto muy directo en el que se plantea que internet es muy divertido, pero las comisiones no tienen ninguna gracia, por eso en Bankia te las quitan al abrir una Cuenta_ON en bankia.es

La ejecución era un aspecto esencial que se ha cuidado mucho, con un rodaje de varios días en múltiples localizaciones, de la mano de Attic Films con Imanol Ruíz de Lara como realizador y Paco Femenía como Director de Fotografía. La postproducción ha corrido a cargo de Miopía.

La música también ha sido un elemento fundamental, utilizando “The House of the Rising Sun” de The Animals, considerada por la revista Rolling Stone como una de las 500 mejores canciones de todos los tiempos y gestionada a través de Lovemonk.

A nivel gráfico se ha buscado plantear un código propio visual recurriendo al diseño 3D del artista Anxo Amarelle de The Mushroom Company. Los visuales estarán presentes tanto en piezas de exterior como en piezas digitales. Seis visuales, dos de ellos focalizados 100% en la Cuenta_ON y cuatro enfocados a las nueva funcionalidades de la estrategia digital de Bankia a través de Bankia Wallet, comunicando Pagos en comercios a través del móvil y Pagos entre amigos, también a través del móvil, gracias a la tecnología de Bizum.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA: C L V

ANUNCIANTE: Bankia

PRODUCTO: Cuenta_ON

CONTACTO CLIENTE: Silvia Bajo, Mariano Casares, Virginia Sánchez, Elena Ruíz, Berta García y Elena Cebrián

DIRECTORA DE SERVICIOS
AL CLIENTE: Inés Díaz-Casariego

DIRECTORES CREATIVOS
EJECUTIVOS: Fran López, Alfonso Velasco

DIRECTORES DE ARTE: Fran López, Alfonso Velasco, Beatriz Botet

REDACTORA: Elena González

SUPERVISORA DE CUENTAS: María Navarrete

DIRECTORA DE PRODUCCIÓN
AUDIOVISUAL: Marisa Rodríguez

PRODUCTORA: Attic Films

REALIZADOR: Imanol Ruiz de Lara

PRODUCTOR EJECUTIVO: Rafa Endeiza

DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Paco Femenía

POSTPRODUCCIÓN: Miopía

PRODUCCIÓN MUSICAL: Lovemonk

PRODUCTOR MUSICAL: Bruno Muñoz

MÚSICA: The Animals “The House of the Rising Sun”

ESTUDIO DE SONIDO: La Panadería

ILUSTRADOR 3D: Anxo Amarelle

PRODUCER GRÁFICA: Guillermina Trejo

PRODUCTORA GRÁFICA: The Mushroom Company

DISEÑADOR GRÁFICO: Miguel García

TÍTULO: “Internet es divertido”

PIEZAS: Spot TV, Cines, Exterior, Digital y Mk Directo