Beatriz Medina deja Atresmedia y dirigirá Freeda en España.»No me presentaré a Presidencia de IAB»

Beatriz Medina, directora digital en Atresmedia Publicidad, se despedía el viernes pasado en carta a clientes y compañeros . Deja la compañía para ser Directora General en España de Freeda, medio italiano dirigido a mujeres ‘millennial’ y enfocado a las redes sociales, tras 20 años en Atresmedia Publicidad . Se trata de una de las redes sociales más populares dentro del pinkwashing corporativo y el marketing empresarial en Facebook.

«Me ilusionaba un proyecto como el de la italiana Freeda – con sede en Milán- que aunque solo lleva 3 años,  y en España desde abril … «se trata de una compañía de contenidos digitales, especializada en audiencias y redes sociales, señalaba Medina A El Programa de la Publicidad. En Madrid cuenta con una oficina de 35 personas  de las que 25 se dedican a la generación de contenidos y redes sociales y social media. También tiene oficinas en Inglaterra, en Milán, donde está la sede, con 130 personas

Se trata de una publicación  plenamente  dirigida a la mujer Millennial entre 18 y 34 años destacando los logros como mujeres en los personal o profesional, con  la diversidad de la Mujer de Hoy. «Miran a la mujer como colectivo al que debe apoyarse destacándose unos valores muy fuertes de comunidad». «Han logrado una gran audiencia con Facebook e Instagram con 4,7 millones  millones de usuarios, de los cuales, más de un millón son de Facebook en España y 700.000 de Instagram».

«Es un proyecto que pretende influir e impactar con valores, a pesar de ser muy jóvenes». «Se trata de un momento de gran madurez profesional, para mí, con una oportunidad de conocer gentes relevantes en España de entornos del Branded content y digital y darles voz -a través de redes sociales- dirigidas a  millennials».

En cuanto a IAB «seguiré en la Presidencia, en nombre de Atresmedia, hasta el 27 de junio en qué se celebra la Asamblea General y elecciones para una nueva junta Directiva. Varios de la directiva actual ya teníamos prensado no presentarnos o hacerlo solo como parte de la directiva . Han sido 3 años de una dirección general muy activa con cambio de oficinas, director general y multitud de actividades”. «Pero no me presentaré a la presidencia de la Junta Directiva (de IAB)», aunque si a la Junta Directiva de IAB. Su puesto en Atresmedia, podría asumirse por el equipo actual o con un nombramiento que podría hacerse público en unos días, para sumir el área comercial digital.

La sociedad que ha lanzado Freeda es, Ag Digital Media junto a Andrea Scotti Calderini, ex de Publitalia [del grupo Mediaset] donde dirigía la sección de Branded entertainment, y Gianluigi Casole, del Holding Italiana Quattordicesima, según el diario Italia 

 

Medina  es Licenciada en Economía por la Universidad Pública de Navarra, en Comunicación Audiovisual y máster en Administración y Dirección de Empresas por IESE Business School, Desde 1999, siempre ha trabajado en el área comercial de Atresmedia Publicidad como gerente comercial, de tv y desde 2010, al frente del producto digital

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