«Todos tendemos al desarrollo móvil, y buscamos adaptarnos mucho más al consumo del usuario y a la autocrítica sobre el tema de los adblockers» señaló el Presidente de la MMA, Borja Fernandez y Director Comercial Digital de Vocento en #Puremobile2016. «En el tema del adblocking los medios -explicó a El Programa de la Publicidad- estamos haciendo una autocrítica en la industria y queremos preservar al cliente. Todos estamos teniendo DMPs y el data no lo estamos usando nada más que para ser m ás efectivos y ofrecer a los consumidores lo que ellos de verdad demandan por sus intereses y navegación, incluso por sus interacciones y eso hará que la publicidad sea mucho más adaptada a los consumidores. Por otro lado en Vocento ya bloqueamos a los adblockers en una guerra infinita pero lo que tenemos claro es que la propiedad intelectual y todo esto tiene un valor y un equipo de trabajo detrás que merece la pena y por ahora lo estamos sufragando con publicidad aunque por ahora tenemos modelos como en ElCorreo, Diario vasco, y otros de cobro por contenidos que están funcionando bastante bien».
«Además de los adblockers hemos hablado de la transparencia en la programatica, que ha tenido una evoñlcuión muy importante al cambiar de la programática del open option a una programa a tropel y sin identidad, a que los modelos no tengan que ser necesariamente RTB y a que tengan transparencia y que sea una programática directa, comprando en Vocento o en cualquier otro grupo, comprando las marcas, con lo que la evolución del mercvado tiende a mayor transparencia, mayor adaptación al cliente y más engagement».
¿Habrá guerra entre medios y agencias por la venta directa de inventario de los medios a través de DMP, y DSPs propios a los anunciantes como está ya ocurriendo en otros países del entorno?
«Nosotros, desde luego y si algún anunciante quiere, se puede hacer ya pero no por un modelo de guerra. Es más el propio Corte Inglés va a empezar a comprar a través de DBM, en compra directa pero, por supuesto, necesita todo el apoyo de la agencia porque todo el equipo que tiene allí tanto en el front como de la parte del planing and buying está en la agencia y ellos son los que, de alguna forma, van a medir y optimizar esas campañas. Porque para que una campaña funcione bien , veiamos antes, que debían sumar todos los elementos del proceso: creatividad, optimización, el data, que, al final, tiene que haber alguien que los trabaje». «Las agencias tendrán siempre relevancia independientemente de que la compra sea en paralelo».
Sixto Arias, Presidente honorífico de la MMA y fundador de la Asociación, explicaba a El Programa de la Publicidad, si este es ya el año definitivo del móvil y que los contenidos cuestan ante el fenómenos adblocker, que ha hecho que muchos medios hayan renunciado a ser accesibles a los usuarios que usan adblocker en sus páginas…
