Llega Brooklyn Town, la primera Burger ultracongelada 100% carne, 0% aditivos. VCCP Spain empieza a trabajar para Carpisa Foods y diseña la campaña de lanzamiento de la nueva marca de burgers ‘Brooklyn Town’. Carpisa Foods, empresa del sector cárnico con más de 30 años de presencia en el mercado español, especializada en el sector de las hamburguesas, ha lanzado al mercado de gran consumo la primera hamburguesa ultra congelada del mercado. Brooklyn Town supondrá toda una revolución en esta nueva categoría ya que por primera vez se
pondrá a disposición del consumidor una hamburguesa ultra congelada 100% carne 0% aditivos.
La marca quiere posicionar BT como la mejor opción para disfrutar de la hamburguesa perfecta en casa, ofreciendo al consumidor una gama variada con algunas de las mejores carnes del mundo. Su posicionamiento estaría situado como la única hamburguesa del mercado español 100% natural.
VCCP Spain ha sido la agencia elegida por Carpisa Foods y su consultora de marketing estratégico LASAL tras un concurso restringido, para liderar la estrategia integral del lanzamiento (on/off/retail) de este novedoso producto dentro de una nueva categoría en el mercado.
Bajo el lema ‘100% carne, 0% tonterías’, VCCP Spain presenta a Brooklyn Town como una marca única, cercana, directa, que habla sin tapujos, con el objetivo de reforzar, mediante su tono y estilo de comunicación, el valor diferencial del producto: 100% natural.
La campaña de lanzamiento constará de una fase de pre-lanzamiento, en la que se creará una web de marca (www.brooklyntown.com), perfiles sociales en Facebook, Twitter e Instagram, cuñas en Spotify, Google Adwords, bloggers y diferentes soportes de PLV en punto de venta. Además, habrá un sorteo de un vuelo para 2 personas a Nueva York que ayudará a incrementar a los seguidores de la marca en estos primeros pasos.
La estrategia de comunicación ayudará a reforzar la credibilidad de la marca y producto, demostrando en todas sus comunicaciones que se trata de un nuevo producto de calidad. Para ello, se enseñará a los consumidores cómo se preparan y consumen las nuevas hamburguesas, consejos para su correcto proceso de elaboración, etc. Esta información la podremos encontrar en la web de Brooklyn Town y en una cuidada estrategia de content plan en sus redes sociales.
Durante el año 2017, Carpisa Foods prevé ampliar la distribución a más cadenas (en esta primera fase de campaña Carrefour será la cadena en distribución en exclusiva), y contar con más medios y acciones para dar a conocer el nuevo producto: Brooklyn Town.
Ficha técnica:
Director Creativo Ejecutivo Beto Nahmad
Director Creativo Jesús Mellado
Copy Sergio Villarrubia, Raul Gallego, Ana Amador
Director de Arte Yerai Gómez, Pablo Sanchez, Manfred González
Diseñador gráfico Guillermo Toda
Directora General Nines Alcalde
Director de Servicios al cliente Alberto Pachano
Directora de Cuentas Carlota Arriols
Supervisor de Cuentas Guillem Llull
Ejecutivo de Cuentas Belén Montenegro
Directora de Planificación Estratégica Nuria Serrano
Planner Darío Rodríguez
Head of Digital Víctor Manuel Segura
Producer Agencia Sara Muñoz
Estudio postproducción We Work
