Cannes Lions anuncia los números de entrada al premio 2018. Un Total de 32,372 entradas recibidas en los premios de este año. Como se esperaba, los números totales de entrada se redujeron debido a la reestructuración de los premios y la retirada puntual de Publicis en 2018. Sin embargo, el número de marcas aumentó un 84% interanual, con más participación de más líderes del marketing.
Los Cannes Lions ha confirmado un total de 32,372 inscripciones en los premios de este año. Unas inscripciones de 90 países. El análisis inicial de los números señala -dice el festival. el compromiso del cliente con los premios.
Para Philip Thomas, consejero delegado de Ascential Events y presidente electo de Cannes Lions, «el año pasado tomamos la decisión de presionar el botón de reinicio en Cannes Lions. Cerramos tres grandes premios León, y eliminamos y combinamos muchas subcategorías. Lo hicimos sabiendo que esto significaría un volumen menor de entradas, pero fue la decisión correcta a largo plazo «.
2018 ha visto el cierre de tres Leones: Cyber, Integrado y Promo y Activación, y este cambio, y la eliminación de más de 120 subcategorías de todos los Leones, se calcula que ha impactado los números en un 13%.
Al comentar sobre el efecto de la pausa de un año de Publicis Groupe en el Festival, Thomas agregó: «Como hemos visto, muchos clientes han ingresado en las campañas de Publicis en el Festival este año para apoyar su asociación y el trabajo que realizan juntos. Esto muestra cuán apasionadamente se sienten acerca de la importancia de la creatividad en sus negocios. Pero, obviamente, ha habido un impacto de la decisión temporal de Publicis de dar un paso atrás, y calculamos ese impacto para dar cuenta de una caída del 8% en los números de entrada del Festival «.
Los números de entrada de 2018 también han mostrado un cambio en el tipo de empresas que ingresan a los premios con el número de marcas que ingresan al trabajo, aumentando en un 84% con respecto al año pasado. Jose Papa, Director General de Cannes Lions, comentó que «esta ha sido fue la confirmación de la comprensión del valor que tiene la creatividad en los negocios y el ROI». Otro cambio notable incluye un aumento de los medios que ingresan un 59% más que en 2017 .
Sobre los desafíos modernos del marketing creativo que enfrenta a la industria, se agregaron dos nuevos Leones – Creative eCommerce y The Sustainable Development (Objetivos de Desarrollo Sostenible) para 2018 con 1.166 entradas. Además, tres Premios se han reconvertido a Social & Influencer (de categorías como los Cyber Lions), Industry Craft (y conservan a Outdoor, Design y Print & Publishing) junto a Brand Experience & Activation (desde Promo & Activation) – generando 6.082 entradas adicionales.
Para Papa «hemos visto una absorción increíble como The Sustainable Development con 898 entradas, mientras que Glass: El León del Cambio, ahora en su cuarto año, también está obtiene 218 entradas, indicativo de una industria enfocada a utilizar la creatividad como una fuerza motriz «que donará estos ingresos del Premio a organizaciones benéficas relevantes «.
Otras tendencias en números de inscripciones son la inversión sostenida en la industria de la efectividad creativa para The Creative Effectiveness Lion, único premio global que reconoce el vínculo entre creatividad galardonada y resultados empresariales, que se ha mantenido fuerte en 2018. Craft también ha demostrado ser crucial para la industria, con Film Craft Lion, aumentando inscripciones -año con año- a 2,519 piezas y un muy fuerte primer año para la Craft Lion Industry con 1,720 entradas.Un Festival que se celebra del 18 al 22 de junio próximos.
