OMD ya había llevado anteriormente la mayoría de mercados de la cervecera, y ahora conservará su negocio, incluyendo Reino Unido. Se trataba de una revisión final con Mindshare del GroupM por nuevos mercados como el de Francia, anteriormente en manos de Carat, así como India, Serbia y Bulgaria. OMD llevará la cuenta durante los próximos tres años desde principios de 2014, para Carlsberg principalmente y Kronenbourg 1664 y Tuborg.
La revisión fue realizada por el equipo de Carlsberg en Copenhague y comenzó en julio, con presentaciones locales. Jens Jermiin, vicepresidente de tecnología digital, medios y producción de contenidos de Carlsberg, explicó que «en gran medida permitirá aprovechar nuestra fortaleza como grupo global por encima de nuestro peso en nuestros mercados.»
