Carolyn Everson (Facebook) #CdeC2018: «Trabajamos en proteger la información de la gente».

Carolyn Everson, vicepresidenta de marketing global de Facebook,hizo una defensa de su plataforma tras las noticias de los últimos dias Su misión, dijo, «hacer de Facebook un medio atractivo y de confianza para las marcas». EversonLidera las relaciones de Facebook con sus principales distribuidores y agencias de todo el mundo. Para Everson «nos dimos cuenta de que concertar a la gente no era suficiente. Teníamos que acercar el mundo y hacerlo más accesible. Trabajar juntos, juntar algunas de las más poderosas ideas en comunicación, inspirar y entretener a la gente». «La publicidad es una de las maneras más eficaces de cambiar las mentes de las personas», concluyó.

Destacó los “2.900 millones de personas utilizándonos y debemos evitar hacer daño a una comunidad tan grande y aseguraros de que estamos haciendo todo lo necesario para conseguir la confianza del consumidor”. Entendimos que poner a las personas en contacto no era suficiente y era bueno crear un sentimiento de comunidad más profundo, de más de dos mil millones de personas y más de mil millones en Messenger y whatsapp con ideas que están cambiando e inspirando para empoderarnos a todos”.

Sobre el trabajo de marca señaló que “vamos a pensar que es posible que más de dos mil millones de personas sean capaces de crear como nunca se había hecho antes y tiene que ver con medidas que cambian nuestras vidas. En el Vaticano un obispo me dijo que era una revolución cultural, no técnica, porque en nuestros bolsillos hay un superordenador más potente que el que se usó para llevar el hombre a la Luna. En pocos meses habrá más persona con móvil que con agua corriente o electricidad y si nos adaptamos a esa revolución móvil eso nos permitirá hacer cosas extraordinarias”.

Everson destacó «tres campos en materia de bien social de los que nos sentimos orgullos:

Safety Check, una función para tranquilizar a tus contactos, con la que cuando ocurre algún desastre, como el atentado de las Ramblas de Barcelona ante los que generalmente las líneas telefónicas se colapsan por lo dependemos de conexiones móviles para comunicarnos. Facebook ayuda a comunicar tu estado al resto de tus contactos. Mediante esta función Safety Check, Facebook detectará tu ubicación y, si estás cerca, te preguntará si estás en el lugar afectado o, si te encuentras a salvo. Una forma sencilla de informar a los demás de que estás bien solo con pulsar sobre un botón sin necesidad de escribir. Si estás en zona de un conflicto, la aplicación te pedirá confirmar y avisar de que estás sano y salvo, mediante un mensaje que se publica directamente en tu Biografía.

“Tras atentado de Barcelona, en 2017, miles de personas lo usaron y en el terremoto de Italia 800.000, que ofrecieron incluso alimentos. Hemos demostrado que toda esa desesperacion se puede reconstruir y ayer en San Sebastián Mark D’ Arcy, Chief creative officer de Facebook Creative Shop trabajaba en un proyecto de Médicos sin Fronteras y hemos recaudado 45 millones de dólares con la comida de donantes más grande del mundo. Recientemente adopté un perro y pude conseguir mil dólares para donar a la organización que había ayudado a adoptar este perro”.

Sobre salud, si vives en India o Bangladesh es difícil acceder a la donación de sangre pero ahora se puede relacionar con un Click datos personales y donantes, o a pequeños negocios que están transformandose como el caso de una persona que dejó su trabajo y hoy tiene una comunidad de 800.000 personas y el 95% de sus ventas son gracias s Facebook e Instagram”

Otro campo son los grupos con sentido (meaningful groups). y el año pasado hubo cien millones de personas que participaron. Uno de ellos lo creo un amigo un cáncer, que afecta a 1.600 personas en todo el mundo”.

«El año pasado teníamos a 100 millones de personas en estos grupos importantes, y crecimos a 200 millones de personas». Otro ejemplo es Female in nigeria plataforma de mas de un millón de mujeres que permite hablar de cosas que normalmente no están permitidas a las mujeres de este país». Lo mismo ocurre con el grupo Mamis Digitales: mamis es un grupo español de madres que no tienen trabajo, este grupo les da una oportunidad de trabajo». «El 57% de madres trabajadores debe dejar su trabajo porque no hay manera de equilibrar su trabajo y sus obligaciones”.

Otro caso es el de Safety Check, grupo de seguridad ante los problemas con las armas que he cofundado y nos hemos unido a los valientes estudiantes del último tiroteó de Florida. Son temas de la salud y de las marcas”.

“Hemos examinado los últimos cinco años esta idea de marca que han unido a comunidades y personas como like a Girl de P&G o «>OPT outside que cerró todos sus tiendas y mandó a sus empleados de vacaciones, o el caso de Nike, con su campaña #breaking2, por ejemplo. Nike reunió a más de veinte millones de personas y se convirtió en un movimiento de una enorme inspiración y cuyo video vieron más de 120,000 personas, en directo, más que el Camp Nou, e inspiró a una comunidad de personas a marcarse metas ambiciosas y soñar a lo grande. Se trata de poder ver tendencias a nivel creativo como en Instagram”, afirmó.

«Herramientas que nos encantan como el anuncio de 15 seg de Ámstel porque hoy hacemos algo grande y se usan todas las posibilidades creativas para dar vida a una historia antes de gastar dinero y propuso su plataforma para pequeñas empresas como una de Two-thirds, https://twothirds.com/ de ropa sostenible. Ahora hay datos para demostrarlo y el consumidor juzga a la empresa. Unilever dice que su rendimiento viene más de los productos más sostenibles y los que crecen más rápidamente. Son ideas que unen al mundo. Y terminó con tres preguntas:

Otra área importante son los GROUPS (grupos). «Uno de mis colegas creó un grupo para gente que tiene cáncer. Guns Safety Alliance. Se trata de ideas que pueden juntar a la gente, que son las que cambian el mundo. El 70% de los ganadores de Cannes, son ideas que pretenden juntar a la gente.

Otro ejemplo de estos grupos es la campaña de motivación Nike #Breaking2</strong>. “Nunca he sido runner, -afirmó Everson,- pero he ido practicando y ahora puedo hacer 2 kilómetros sin morirme.”. .