Cathrine Jansson-Boyd, Guido van Staveren van Dijk y Anthony Hehir , en Epica Awards ¿La Responsabilidad matará a la creatividad?

Se trata de los tres primeros oradores internacionales de los Creative Circles de los Epica Awards en Amsterdam: se trata de la psicóloga del consumo, Dra. Cathrine Jansson-Boyd, Guido van Staveren van Dijk de Moyee Coffee y Anthony Hehir del DSM’s Nutrition Improvement Program. Los speakers darán la conferencia que precede a los Epica Awards, único premio internacional de la industria otorgado por periodistas, tras su vuelta a Ámsterdam por la organizadora Kyra Roest. La primera conferencia será «¿Matará la responsabilidad a la creatividad?», Tiene que ver con la responsabilidad social de las marcas este año. ¿En qué medida son responsables? ¿Cómo influye en su comunicación? Teniendo en cuenta esto, ¿cuándo has perdido completamente la esencia de la marca o cuándo ha logrado un gran impacto?

Psicologia del consumidor

La primera ponente será la Dra. Cathrine Jansson-Boyd, psicóloga del consumidor en la Universidad Anglia Ruskin en Cambridge. Su investigación se centra principalmente en el tacto, la percepción multisensorial y el consumo sostenible. Ha escrito dos libros sobre psicología del consumidor y anteriormente trabajó con organizaciones como Unilever, el consejo del condado de Cambridgeshire, Skanska, Pepsi y SSL. Como sinopsis de su discurso se hablará de un mundo donde la corrección política es un deber, para lo que es esencial ser creativo para garantizar que los mensajes sean efectivos para el marketing. Puede ser tentador crear algo que parezca «atrevido», ya que puede captar la atención de los consumidores. Sin embargo, si un mensaje de marketing se percibe negativamente, el consumidor lo recordará y asociará con una marca. La charla se centrará en otras formas de ser creativo en el marketing basado en fundamentos psicológicos, como el uso de diferentes aportaciones sensoriales e identidad grupal.

4.000 millones de personas

Anthony Hehir, el segundo ponente, es el Director del DSM’s Nutrition Improvement Program cuya misión es impactar positivamente en la salud pública mediante el desarrollo e implementación de soluciones nutricionales efectivas, aprovechando su experiencia y asociaciones para llegar a los 4.000 millones de personas en la base de la pirámide. Antes de DSM, Hehir trabajó como dietista clínico y de salud pública en las zonas rurales de Sudáfrica, implementando un programa de nutrición integrado para grupos en riesgo y supervisando el apoyo nutricional de los pacientes en el programa nacional de atención del VIH. Durante su charla, Anthony Hehir destacará los desafíos para una organización corporativa de equilibrar de manera creíble y creativa el triángulo de personas, el planeta y las ganancias.

¿Dónde está el dinero?

El tercer y último orador, Guido van Staveren van Dijk de Moyee Coffee, creó tradingcars.com (donde logró recaudar millones en financiamiento) cuando tenía 29 años. Más tarde, siguieron nuevas compañías, con diversos éxitos. Después de un contratiempo comercial, un incendio en su fábrica de producción de ventanas de 5000 m2 en Europa del Este, recobró el conocimiento. Y decidió desencadenar una revolución en el sector del café y establecer la primera que se ha presentado como «FairChain Coffee Company»: Moyee Coffee. «Casualmente me encontré con un sitio web con cifras sobre la industria del café. Me sorprendió: ¿cómo es posible que el precio del café haya aumentado un 200 por ciento en los últimos diez años, mientras que el precio que reciben los agricultores está cayendo? ¿Dónde está todo ese dinero? Si Nestlé y George Clooney logran ganar dinero con el café, mis socios etíopes y yo también podemos hacerlo «.

Manifiesto

El resto del día se presentarán sesiones de mesa redonda sobre el tema: ¿La Responsabilidad matará a la creatividad? Veinte mesas ocupadas por CMO, creativos, periodistas, directores de agencias, líderes de opinión, creadores y científicos, todos discutiendo la naturaleza de la responsabilidad compartida de nuestra industria. Los resultados de estas sesiones se recopilarán como un manifiesto y se compartirán con la prensa mundial (de la industria).

Para participar en los Círculos Creativos: Regístrarse a través de kyra@adbusiness.amsterdam o al +31 6 113 033 69, lo antes posible. Sólo hay 20 mesas disponibles. Puedes ordenar tus entradas para el show de premios aquí.

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