Coca-Cola lanza un sampling masivo para sus marcas Honest y de bebidas vegetales, AdeS

“Esperamos un 20% de incremento en ventas”.Coca-Cola España ha presentado este miércoles sus nuevas bebidas y categorías nunca antes vistas en su porfolio de productos, con Beatriz Osuna, Brand PR Senior Manager de Coca-Cola Iberia y Esther Morillas, Directora de Marketing de Coca-Cola Iberia. Coca-Cola acelera en 2018 su evolución en España para convertirse en una Compañía Total de Bebidas. Con la marca Honest, té y café ecológicos listos para tomar, y la gama de bebidas vegetales AdeS, Coca-Cola amplía su oferta en el mercado español y por primera vez irrumpe en las categorías de bebidas ecológicas y vegetales. Morillas lo explicaba así a El Programa de la Publicidad.

“El objetivo es presentar -señala Morillas a El Porgrama de la Publcidad- dos nuevos productos estrellas, Ades, gama de bebidas en envase vegetal que fusiona todo los buenos de las semillas con el zumo de frutas. Presentamos ocho productos diferentes, cuatro de gama más basica, con mezcla de semillas y cuatro donde se mezclan semillas y zumo de frutas. Adicionalmente con un envase muy novedoso de PET,de 800 ml. En el caso de Honest tratamos de democratizar las bebidas ecológicas haciendolas más accesibles al consumidor. Se caracteriza porque todos sus componentes son de origen orgánico y ecológico, con dos gamas, tes y cafes. Los tres tes son dos negros y un te blanco, mientras los cafés tienen tres modalidades, latt, moka y capuccino.

El gran objetivo es poner a disposición de cualquier consumidor, lo ecologico, en plena expansión, haciéndolo accesible en cualquier punto de venta a un precio asequible para todo el mundo”

A estas dos nuevas marcas, se une también la comercialización a nivel nacional del refresco a base de zumo de manzana Appletiser -una bebida con mucho éxito en las Islas Canarias- y el reciente lanzamiento del agua GLACÉAU smartwater, explicaban Beatriz Osuna, Brand PR Senior Manager de Coca-Cola Iberia y Esther Morillas.

“Nosotros lo que queremos ofrecer al consumidor es la oferta porque cada uno tiene sus preferencias y sus estilos de vida tendencias y lo que queremos es poner a disposición del consumidor todo tipo de productos y que luego sea el consumidor, libremente, el que decida cómo, con qué y cuándo y en qué punto, los quiere tomar entonces claro que vamos a sacar al mercado nuevos nuevos productos con nuevos”.

“Esperamos un 20% de incremento en ventas.” “Un programa muy anclado en dar a conocer el producto y darlo a probar a los consumidores y que ya está todo el mundo -explicó- y sobre el experimento en Portugal y Japón con bebidas alcohólicas, señalaron que “es un hecho puntual y muy localizado . En japón creemos que todavía tenemos crecimiento y oportunidades en las categorías en que estamos y en esas nuevas categorías y de momento no vamos a entrar en él “.

Sobre datos de inversión de lo que va a suponer ‘será una campaña para dar a conocer estos productos sin cifras -aún- de inversión y hasta -incluso- de previsión de ventas’. ‘ La verdad es que la tenemos – internamente- como alguna forma de objetivo para responder muy rápido a las necesidades de los consumidores y todo esto que estamos contando esta mañana, nos hace aprender a trabajar, en la compañía Coca-Cola, de una manera mucho más rápida y mucho más flexible de lo que tradicionalmente hemos hecho en el pasado’. ‘Lo que está saliendo al mercado esta en el horno y todavía sólo lo estamos preparando por lo que no se puede dar una cifra exacta. Estamos en pleno proceso de elaboración del plan y lo que queremos es entrar a participar -de forma activa- en estas nuevas categorías que están creciendo en torno al 8%. Queremos jugar un rol ahí y esperamos aproximadamente un 20% del incremento de nuestros ingresos a lo largo del año que viene, -en su mayoría – de estas nuevas categorías”.

Esther Morillas, Directora de Marketing de Coca-Cola Iberia explicaba este miércoles a El Programa de la Publicidad el tipo de campañas de apoyo a sus nuevas marcas Honest y AdeS. “Aún no hay copia en el cajón de campaña de estos productos porque hemos decidido contaros esto cuando lo tengamos y cuando vayamos a salir al mercado. Se trata de un plan totalmente elaborado que sorprende que esta vez , no hayamos presentado -como hacemos tradicionalmente- cuando presentamos la campaña de una marca junto al anuncio de televisión en un paquete cerrado. Aquí estamos siendo mucho más ágiles, porque lo que queremos es entrar en el momento en el que consumidor nos lo está demandando, participar en esas nuevas categorías”.

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