En la sesión del miércoles durante el Festival Internacional de Creatividad de Cannes, los ejecutivos de Coca-Cola América Latina, presentaron su nueva forma de involucrar a los socios creativos y de producción en la región: Coca-Cola Innovation Lab y Coca Cola Streaming, en LatinoAmérica, con el lanzamiento con Coca Cola.TV y Coca Cola.FM. Durante el Festival de Cannes, Coca Cola presentó este miércolees su nueva forma de involucrar a los socios creativos y de producción en la región: Coca-Cola Innovation Lab. «Se trata de un proceso que hemos iniciado en América Latina, en el que presionar a nuestros principales socios-las agencias creativas, productoras y agencias a digital nos traerá nuevas formas de construir experiencias de los consumidores», señaló Javier Sánchez Lamelas, VP de marketing del Grupo Coca-Cola para América Latina.
Coca-Cola Innovation Lab desarrolla ideas no convencionales que amplifican la narración de la marca de una manera atractiva y única para toda América Latina. «Estamos trabajando con un grupo de agencias brillantes, muy creativas y productoras, y queremos animar su creatividad». «Se trata de un proceso de ensayo y error. Al final, estamos aprendiendo y evolucionando nuestro enfoque a la comercialización «, dijo Guido Rosales, comunicaciones integradas de marketing, Coca-Cola Latin America Group El modelo de laboratorio de innovación alimenta la creatividad en una variedad de formas. Los socios están invitados a traer de Coca-Cola de América Latina las ideas fuera de los confines de briefs creativos, para encontrar nuevas maneras de unirse a la tecnología y el arte, y de colaborar con expertos externos de la industria de la comercialización tales como guionistas de Hollywood, para mejorar la narración de historias en las campañas, o crear una línea de comunicación propietaria, como Coca-Cola.tv o Coca-Cola.fm-, entre otros planteamientos, para potenciar una nueva forma de pensar y de hacer marketing.
«El Coca-Cola Innovation Lab, es una progresión natural de la innovación para nosotros en América Latina», señaló Rosales. «Nuestro mercado ha adquirido una experiencia importante como el resultado de las muchas dificultades que hemos enfrentado en el pasado, tales como las crisis sociales y económicas y la inestabilidad del mercado. Para sobrevivir, hemos aprendido a hacer más con menos, y desarrollado un instinto para ver oportunidades positivas, incluso en los momentos de crisis «. «Esta nueva forma de trabajo ha demostrado ser sumamente beneficiosa tanto para América Latina de Coca-Cola y sus socios de la agencia», añadió Sánchez Lamelas. «Una crisis que ha dado lugar a algunas de nuestras mejores publicidades a la fecha, mejorando su eficiencia y eficacia en nuestros esfuerzos de marketing, que ha cambiado la manera en que pensamos acerca de la comercialización y la creatividad en América Latina». Durante la sesión con medios de comunicación, Coca-Cola Latin America Group y sus socios de las agencias presentaron una serie de ejemplos de este Laboratorio de Innovación. Coca-Cola desarrollará este modelo en toda América Latina para continuar con una creación de contenido atractivo y de felicidad compartida en toda la región.
Coca Cola.TV es un 24/7 de video Online en streaming, que va más allá de una película y de combinar el mundo real y el del entretenimiento para distribuir emisiones y experiencias on line y para móviles. Un canal Coca Cola de contenidos de terceros alineados con los valores de optimismo y de vida positiva de la marca.
Coca Cola.TV se ha puesto en marcha a prueba en México. En mayo, Paul McCartney dió un concierto al aire libre en la Plaza del Zócalo,en la Ciudad de Méjico ante unas 200.000 personas que pudieron seguirse durante tres horas en directo y por varios millones en todo Méjico, con millones de conversaciones en Facebook y Twitter.
Coca Cola.FM, va aún más allá de la tradicional radio por internet, con participación social de la audiencia, on line o desde su móvil con una programación 24/7 con un equipo de DJ, a lo largo de toda
Latinoamérica. Una programación que pretende adaptarse a cada mercado como forma de compartir la pasión por la música de los más jóvenes, gracias a herramientas para disfrutar de la música de moda, artistas, y formatos a elegir que permiten a los oyentes personalizar la escucha y emisoras en diferentes variedades de formatos de audio. Coca Cola FM invita a sus usuarios a incrustarla en todas partes, y un CCFM Widget, personalizable on line y para redes sociales. Ya está en marcha en México, Brasil y Colombia.
