Coca-Cola anuncia aumento de ventas orgánicas del 4% global y 5% en EMEA en 3T.

Coca-Cola anunció este miércoles sus resultados del tercer trimestre con aumento de ventas orgánicas de un 4% en los tres meses hasta el 29 de septiembre; en EMEA, crecieron un 5%, en América del Norte, un 2% y en Asia-Pacífico, un 3%. Los ingresos del trimestre se redujeron de 9.100 millones de dólares se redujeron un 15% año con año como resultado del refranquiciado de sus operaciones de embotellado.

Para el CEO de la compañía James Quincey la estrategia de la compañía es convertirse en una “compañía de bebidas total” para poder implementar innovaciones rápidamente y cambiar el rumbo según lo exijan los resultados”.

“No todo va a funcionar, por eso es esencial un enfoque ágil para las pruebas”, señaló y puso el ejemplo de Costa Rica, donde se reformuló Fanta para que se endulzara por completo con zumo de fruta: tras no conseguir el éxito popular, la empresa reintrodujo el original. Quincey insistió en que “nuestro modelo debe ser flexible, para que si la introducción de una marca no funciona, podemos adaptarnos rápidamente”.”Para ello hemos empoderado a nuestros líderes de marca locales para tomar esas decisiones”.

Y añadió entre sus planes “diversificar y aumentar inversiones y en innovación en las principales marcas”. Y puso el ejemplo de Coca-Cola Zero Sugar, en Reino Unido, el año pasado, “que ha tenido un crecimiento en las ventas de dos dígitos -explicó- mientras que en los Estados Unidos, donde se presentó este verano, dio lugar a una “aceleración significativa en Las tendencias de Coca-Cola Zero “. Quincey destacó en ese sentido “el relanzamiento mundial de Fanta de este año -incluyendo una nueva receta con menos azúcar, nuevo diseño de envases y botellas “contour” a medida- que ayudó a la marca a volver al crecimiento, agregó.

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