Coca-Cola conmemorará el 100º aniversario de su icónica botella con una campaña publicitaria global en más de 100 países,han señalado este viernes sus ejecutivos. «Estos anuncios han demostrado nuestro compromiso para mejorar la calidad de nuestros anuncios», señalaba el CEO de Coca-Cola Muhtar Kent, en la presentación a un Consumer Analyst Group de New York. La campaña que comienza la próxima semana es de Wieden & Kennedy , Portland, y Ogilvy, París. Kent compartió un par de anuncios de la botella el viernes, como el llamado «Balloons».
La botella llamada «contour» fue diseñado «para que los consumidores la sintiesen incluso en la oscuridad, y tomó vida propia desde entonces», según el mismo anunciante, en su blog.
Coca Cola está buscando 450 millones de euros en ahorros en comercialización, de sus 4.500 a 5000 millones de euros. «Esos ahorros específicos vendrán de cambios en nuestras normas de contratación y en la creación de campañas globales eficientes y escalables», señalaba el viernes la presidente financiera Kathy Waller.
El aniversario de la botella de Coca-Cola contará con una exhibición a finales de mes en el High Museum of Art de Atlanta. La exposición, llamada «La botella de Coca-Cola: Un icono estadounidense en 100,» incluirá «más de 100 objetos, entre ellos más de 15 obras de arte de Andy Warhol y unas 40 fotografías inspiradas en o con la botella», explica la empresa. Una botella diseñada originalmente por la Root Glass Company en Terre-Haute. El diseño fue creado como resultado de un concurso en que «los fabricantes de botellas querían un envase reconocible, incluso en caso de rotura o en la oscuridad.»
La compañía quiso que la botella fuera del color «Georgia Verde», como homenaje a el estado natal de la marca. Con los años se la conoció como «botella hobbleskirt,» y una «Mae West», en referencia a las curvas famosas de la actriz.
Coca-Cola celebra el Centenario de su botella con una Campaña Global
