Coca-Cola Iberia reivindica el papel social y economico de la hostelería española a través de una gran campaña de hasta el final del verano, de la mano de Sra Rushmore, con dos spots, desde este miércoles y creando «el día de San Bartolo» En España hay más de 350.000 establecimientos de hostelería en un país con 47,2 millones de habitantes, lo que supone un negocio de este tipo por cada 132 habitantes. Extremadura (uno por 124 habitantes) y La Rioja (uno por 142 habitantes) son las comunidades autónomas que tienen mayor número de bares por habitantes (Fuente FEHR). De esta manera, Coca-Cola quiere poner en valor este importante sector y lanza una campaña cuya inversión asciende a más de 10 millones de euros, «la más importante del año junto a «sillas» y «estadísticas» (lanzada hace unas semanas), ha señalado Fernando Amenedo, Director General de Coca Cola.
Para el director general de Coca-Cola Iberia, “Coca-Cola actúa en esta campaña como el departamento de marketing de una industria española que crea empleo, genera riqueza y atraviesa una grave crisis sectorial de inmensa magnitud, afectada por la caída del consumo”. «El Sector de Hostelería es de los más importantes para Coca cola y de los que genera más empleo y en algunos pueblos el único establecimiento público, que cumle la vez de colegio electoral y hasta de refugio».
La campaña cuenta con dos spots diferenciados, publicidad exterior, radio y acciones en redes sociales (Agencia Sra. Rushmore). El primero de los spots da el pistoletazo de salida a la Campaña este miércoles 22 de mayo y supone un reconocimiento al sector. El segundo –previsto para el 10 de junio- invita a los ciudadanos a volver a los bares a través de la creación de un día especial para homenajear a estos establecimientos.
En este sentido, Coca-Cola propone el último sábado del mes de junio (29 de junio) para impulsar una celebración multitudinaria en diferentes ciudades de España con pasacalles, promociones especiales, y acciones que pongan en valor a este sector. Las marquesinas de autobuses en distintos puntos de España se convertirán en bares a través de una recreación física y recordarán
a los ciudadanos los establecimientos de hostelería que hay en los alrededores.
En la nueva campaña los grandes protagonistas son los propietarios de los bares, así los comerciales de Coca-Cola irán “puerta por puerta” para mostrarles en primicia la nueva campaña a través de una tablet, «Aunque muchos ya la han visto y preparan acciones aprovechando la campaña, para potenciar sus negocios» exploicaron Amenedo e Ismael Pascual, director de Comunicación Integrada de Coca-Cola Iberia.
El bar español siempre ha sido punto de encuentro y socialización –hay multitud de pueblos de España cuyo único establecimiento público es un bar- y, en general, se trata en general de una actividad empresarial de carácter familiar (el 95% de los negocios hosteleros tienen menos de 10 trabajadores, según la FEHR) que, además, es un sector estratégico en la economía española en general y área clave y trascendente del desarrollo turístico del país. Entre 2008 y 2012 se han cerrado 50.000 bares (datos FEHR referidos a aquellos que han cancelado licencia) y las ventas en el sector hostelero han sufrido una caída acumulada de alrededor de un 22% (unos 13.000 millones de euros menos). En concreto, en 2012, las ventas disminuyeron cerca de un 6%
en el conjunto de la restauración (3.000 millones de euros menos).
Sin embargo, a pesar de la crisis, este negocio continúa demostrando que es clave para el impulso económico del país. La última Encuesta de Población Activa (EPA), realizada por el INE, afirmaba que la Hostelería ocupa actualmente más de un millón de trabajadores, y, según los datos de afiliación a la Seguridad Social en el mes de abril, la mayor parte del empleo generado en ese mes se concentró en la hostelería, que ganó 42.560 cotizantes.
