Comenzó #ElOjo2017con Roca de Viñals, Jesús Revuelta y Eva Santos.

Comienza El Ojo 2017. El primer día de actividades de El Ojo 2017 comenzará a las 9:20 horas con la conferencia “Publicidad por la que la gente pague por ver”, a cargo del profesional independiente Jesús Revuelta, quién profundizará sobre los cambios que atraviesa la industria creativa en tiempos donde los usuarios se ven invadidos por mensajes publicitarios. A las 10:00 horas será el turno de la Chief Creative Officer de Proximity Worldwide y Directora General Creativa de Proximity España, Eva Santos, quien brindará la conferencia “Taylor vs El Rey Arturo”.

A las 12:00 horas será el turno de José Marìa Roca de Viñals, VP y CCO de DDB España y miembro del Board Creativo de DDB Américas y del Worldwide Creative Council de DDB, el cual expondrá por qué los creativos publicitarios no deben dejar de lado su ego en “Somos Rockstars (que nadie nos quite eso)”.

El primero de los Workshops del vigésimo aniversario de El Ojo lo brindará el creador de #Squoosh Visual-Agency y tendrá lugar comenzando la tarde (14:00 horas). Auspiciado por Copileidy, el Workshop girará en torno a “Cómo Emocionar y hacer que las Personas Amen tus Acciones”; un recorrido cuya meta es que los presentes puedan incorporar algunas de las herramientas más eficaces que tienen las marcas para alcanzar relaciones más sólidas con sus consumidores. Media hora después tendrá lugar el siguiente Workshop, “Los 6 mandamientos del influencer Marketing. Sobresalir de la multitud”, en el que Sergio Teubal, CEO y Founder de Orishinal; Silvana Frenquel, Head of Talent de Orishinal; Magnus Mefisto, Vj y Youtuber; y el fotógrafo e Instagramer Agustín Piluso abordarán, desde una perspectiva multidisciplinaria, las claves para resaltar entre la competencia de la manera más original y visualmente más atractiva.

Comenzadas las 14:40 horas, Marcelo Waintraub, Director General Creativo de Havas Buenos Aires, y Agustín Porris, Director General Creativo de HOY by Havas, se subirán al escenario para presentar “30 minutos es una eternidad”, conferencia donde compartirán la filosofía de Havas y su trabajo en pos de que las marcas puedan ganarse la confianza de su audiencia. Por su parte, pasados 15 minutos de las 15 horas, Ciro Sarmiento compartirá sus experiencias de transformación y hablará sobre los nuevos modelos de negocios para la industria publicitaria en “Realismo Mágico”, una conferencia donde se volcarán sus casi 20 años de experiencia como creativo en Estados Unidos y Latinoamérica.

El Global Creative Chariman de Grey estará en escena inmediatamente después de Sarmiento y, en entrevista con LatinSpots, adelantó que en su ponencia (“El cambio no vendrá de quienes se comporten”) buscará “abrirle los ojos a la gente” para demostrar que “todo es difícil, pero una vez que lo lográs es una gran satisfacción”.

Por último, antes de la ceremonia de premios, cerrará Saneel Radia, Global Head of Business Transformation para R/GA. Su conferencia, “Una mente diseñada para los negocios”, abordará las claves para ayudar a los clientes a desarrollar nuevos modelos de negocios e idear estrategias de marca para amoldarse a la Era de la Conectividad.

Cerrando el día, a las 19:45 horas, la gala de premios anunciará los ganadores de El Ojo Local: Mejores Ideas de cada País; El Ojo Producción Gráfica, El Ojo Producción Audiovisual, El Ojo Design, El Ojo Sustentable, El Ojo PR, El Ojo Media.

Jueves 9 de noviembre

El segundo día de El Ojo 2017 comenzará a las 9:45 con la conferencia de Dylan Williams, Presidente de LSD Live Argentina y lleva por nombre “El Ojo del consumidor”. Un cuarto de hora después entrará en escena el Círculo de Creativos y, de la mano de sus principales referentes de Argentina, Brasil, México y Estados Unidos comentarán cuáles son los desafíos y oportunidades más importantes de una asociación que no conoce fronteras.

McCann pisará el escenario llegadas las 11 horas con la conferencia “Chavo y su comando”, ponencia que tendrá como protagonistas a Chavo D´Emilio, Presidente de McCann Buenos Aires y Director General Creativo de McCann Worldgroup Latinoamérica y Caribe; Samuel Estrada, Gerente General y VP Creativo de McCann Colombia; y Christian Caldwell y Mauricio Fernández Maldonado, Vicepresidentes Creativos de McCann Lima. Los creativos más importantes de McCann en la región compartirán su conocimiento y visión acerca de los desafíos que presenta la industria en el mercado regional.

Terminada la mañana, a las 12 horas expondrá el Chief Creative Officer de Geometry Global para Latinoamérica, Juan José Posada, quien compartirá su pasión por la creatividad y hablará del panorama actual de transformación que está viviendo la publicidad alrededor del mundo en su conferencia “Miembros de la banda. No groupies”. Finalizado este capítulo del festival será el turno de Bruno Stagnaro, Director de Cine; Pablo Cullel, Director de Contenidos y Producción de Underground Productions; Mariano Cesar, Vicepresidente y General de TNT; y Ariel Staltari, actor, músico y grionista, los cuales presentarán “Los nuevos modelos colaborativos en la creación de contenido” (basado en el caso de la serie “Un Gallo para Esculapio).

A las 14:00 horas tendrá lugar el Workshop “Dame algo de data” (solo para inscriptos), a cargo del Presidente de 180bytwo Juan Becerra, donde profundizará sobre lo último en publicidad online y publicidad programática. Finalizado el Workshop, El Global Chief Creative Officer de Wunderman, Lincoln Bjorkman, responsable de la estrategia creativa global de la agencia y de manejar el proceso creativo a través de más de 170 oficinas en 60 países, presentará: “Datos Emocionales: Por qué la creatividad importa más que nunca”. Por último, a las 16:00 y 17:00 horas respectivamente, será el turno del Chartman y Partener de CP+B, Chuck Porter, y la Chief Creative Oficer Global de FCB, Susan Credle, conferencistas que abordarán “Algunas cosas que he aprendido acerca de hacer famosas a las marcas” y “Lo que te trajo aquí no te llevará allá”; dos imperdibles que recogen todo lo aprendido a través de años de experiencia en la industria publicitaria.

A las 19:45 horas tendrá lugar la ceremonia de premios, momento donde se darán a conocer los ganadores de El Ojo Local Desempeño; El Ojo Interactivo, El Ojo Mobile, El Ojo Producción Digital, El Ojo Promo, El Ojo Directo, El Ojo Innovación, El Ojo Sports, El Ojo Creative Data.

Viernes 10 de noviembre.

El último día del festival abrirá con la conferencia “Activando el propósito de tu marca” de Malena Cutuli, Global Head of Integrated Brand Communications & Capability at Shell, y Fernando Vega Olmos, Fundador y Chief Creative Officer de Picnic, quienes en entrevista con LatinSpots adelantaron que hablarán sobre “cómo construir una marca moderna y hacerlo en serio”.

Renato Fernandez, Chief Creative Officer de TBWAChiatDay comenzará su conferencia “The Brazilian Little Way” a las 10:50 horas, ocasión donde hablará sobre cuál es el futuro de los creativos y su salto profesional desde el mercado de su país al mapa internacional. Tim Harris, Service Design Lead para Hispanic South America seguirá inmediatamente después de Fernandez con “Convergence and The Creative”, espacio donde adelantó que se explayará en contar porqué cree que “el desafío principal es conectar distintas áreas de un negocio”, donde, según su opinión, “todavía sigue habiendo silos que hay que unir”.

La conferencia que sigue, “Barajar y dar de nuevo. Repensar la industria en el mundo de la transformación digital”. contará con un panel integrado por Bruno Rovagnati, SVP & Managing Director de R/GA SS Latam; Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture Interactive para Sudamérica Hispana, Juan Pablo Jurado, CEO de Wunderman LATAM y Presidente de Wunderman Buenos Aires y Germán Yunes, CEO de Geometry Global; siendo moderado por el CEO de Young & Rubicam Argentina, Santiago Olivera.

Chacho Puebla, Socio y Chief Creative Officer en LOLA MullenLowe, hará su entrada a las 15:30 horas con su conferencia “Ni muy muy ni tan tan. Un par de pensamientos sobre la muerte del blanco y negro o el ocaso del determinismo”. Así, el creativo mendocino reflexionará sobre la situación actual de la industria publicitaria y su experiencia profesional como tras el trabajo para clientes nacionales, latinoamericanos y globales.

La última conferencia del viernes y de todo el festival, “Vendiendo lo que se vende solo: 20 años de la comunicación de Coca-Cola”, tendrá como oradores a Guillermo Giménez y Brotons, IMC Director /South Latin Business Unit de Coca-Cola, Martín Mercado, Fundador de Mercado Mc Cann y Sebastian Wilhem, Fundador y Creative Strategist de Santo, los cuales abordarán las claves que posibilitaron (y posibilitan) la implementación de la nueva estrategia de marketing de Coca-Cola.

Para finalizar, a las 19:45 horas tendrá lugar la última ceremonia de premios, momento donde se entregarán los metales correspondientes a las categorías El Ojo Vía Pública, El Ojo Radio, El Ojo Gráfica, Idea Latina para el Mundo, El Ojo Campañas Integradas, El Tercer Ojo, El Ojo Film, El Ojo Eficacia, El Ojo Contenido y El Ojo Desempeño de Iberoamérica.

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