Criteo, la empresa de tecnología de marketing de resultados, ha presentado Criteo Direct Bidder, tecnología de header bidding para conectar directamente el inventario web de los publishers con la demanda de más de 15.000 clientes de Criteo. Esta solución garantiza que los publishers conserven el valor completo de las impresiones que Criteo compra, mientras que la compañía continúa impulsando ventas rentables para los anunciantes. Así, la innovación de header bidding de Criteo maximiza los ingresos para todos: los publishers conservan el valor completo de su inventario y los anunciantes se benefician de un mayor rendimiento.
“Criteo fue pionero en header bidding y ahora lanza un producto que aumenta aún más el valor tanto para publishers como para anunciantes”, ha afirmado Elsa Bahamonde, Managing Director de Criteo España y Portugal. “A medida que adaptamos nuestra compra a esta nueva solución, esperamos que nuestros clientes realicen campañas de mayor rendimiento a partir de las soluciones de compra eficiente de medios. Hemos obtenido un incremento de los ingresos de los publishers de un promedio de 20-40% en las compras de anuncios de Criteo, suponiendo también un mayor valor para los anunciantes. Criteo Direct Bidder no deja de plantear nuevas ventajas para nuestros publishers, nuestros clientes y para nosotros”
Con Criteo Direct Bidder, los editores cuentan con una solución senculla y optimizada para maximizar la monetización de todo su inventario display y nativo a través de los formatos (desktop y móvil). Como resultado, los anunciantes de Criteo tienen acceso al inventario de mayor calidad en todas las plataformas y formatos para ofrecer el mejor rendimiento posible. Criteo se centra en conducir el liderazgo en marketing de resultados con un ecosistema que conecta la demanda y la oferta para el beneficio de todas las partes.
“El header bidding está ahora en un momento crucial en Estados Unidos y Europa occidental y se espera que el crecimiento de este segmento este año sea del 100%”, así lo afirma Karsten Weide, Vicepresidenta de programas de Medios y Entretenimiento de IDC. “A medida que los publishers buscan equilibrar el rendimiento de la página a través de header bidding, deben ser muy selectivos al determinar qué ofertas se incluyen en el header. Los publishers elegirán a los socios que han demostrado ofrecer transparencia, una demanda diferente, eficiencia técnica y mejores CPMs”. Criteo Direct Bidder ofrece a los publishers los siguientes beneficios:
• Incremento en los ingresos display y nativos. Permite a los publishers eliminar las tarifas de terceros y mantener el valor total de los anuncios de display estándar y las unidades nativas que Criteo compra directamente.
• Velocidad a escala. Se conecta con la plataforma programática de Criteo, ofreciendo respuestas rápidas a más de 150 mil millones de solicitudes por día.
• Monetización de usuarios con ad blockers. Monetiza eficientemente las impresiones bloqueadas por el anuncio de un publisher. De acuerdo con eMarketer, el 27,5% de los usuarios estadounidenses de internet usarán ad blockers en 2017.
• Configuración flexible para un máximo rendimiento. Simplifica la configuración del servidor de anuncios del publisher para obtener un mayor rendimiento de la red de alta calidad de Criteo de más de 15.000 anunciantes en todo el mundo.
• User matching en tiempo real. Hace coincidir directamente las cookies de los usuarios, incluidas en los navegadores Safari, lo que supone un 20% más de gasto de Criteo.
• Integración flexible y sin fisuras. Ofrece la opción de acceder a la demanda exclusiva de Criteo mediante un método de integración independiente o puede utilizarse con los envoltorios de header bidding existentes mediante Index o Prebid.
