David Coral, Vicepresidente de la AEACP: David Coral, Vpte AEACP:»debíamos refundar El Sol claramente en Madrid»

David Coral, Vicepresidente de la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria) y Presidente del Grupo BBDO en España ha explicado en esta entrevista con El Programa de la Publicidad los motivos de refundación de El Sol ,El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria“Madrid está interesada en ser la capital de la creatividad”. “Somos prudentes y las expectativas son tener inscripciones similares a el año pasado”.  La senda que debe tomar El Sol, estará todavía más apartada del c de c”…

 

“La decisión la AEACP mover el sol del Sol a Madrid y tiene que ver con un replanteamiento, una refundación de El Sol” .” Teníamos que dar un giro importante y el cambio ya es una señal.  El Festival de 2019 es mucho más ambicioso y tendrá como objetivo abordar la creatividad desde un punto de vista más holístico.Además era un encuentro iberoamericano y teniendo una gran parte de la industria en Madrid, nos parecía que era la ciudad más oportuna para ubicar El Sol”.

 

Sobre el cambio de ubicación de Bilbao a Madrid “no obedece a que el c de c esté en San Sebastián”. “Se decidió replantearse un festival tan importante como El Sol y el aspecto iberoamericano y creativo, para elegir la ciudad donde tenía que empezar esa refundación. Y  Madrid es una ciudad con mejores conexiones -a nivel internacional- pero donde además hay infinidad de sectores, infinidad de compañías, dedicadas al mundo de la creatividad y era del todo sensato volver a ubicarlo en una posición cómo es Madrid”.

 

Sobre qué cambios se pueden avanzar “estamos trabajando en la conformación del jurado, las conferencias, los contenidos,… desde hace varios meses y la primera parte estará absolutamente definido en enero- febrero. Parte de eso es la razón del cambio y estaba claro que no queríamos hacer una mejora incremental de El Sol en Bilbao, si no cambiar de registro, de carril, radicalmente. Por eso ha llevado más tiempo del habitual el anunciar el cambio de El Sol porque ha habido un trabajo de refundación muy profundo que esperamos acabar en enero febrero y es entonces cuando daremos a conocer la configuración del jurado”. “ Mantendremos algo que funcionó muy bien cómo era el jurado online y añadiremos otros contenidos de una manera más holística”. “La idea es que el festival incluya contenidos más del entorno publicitario -porque es el principal metié del festival- pero abordarlo también desde una perspectiva más amplia, porque la creatividad tiene un impacto mucho más amplio en muchos otros sectores”.

 

Sobre qué ha hecho Madrid sobre esta apuesta con respecto a Bilbao… “la relación con Bilbao ha sido muy cordial y estamos muy agradecido. Nos han recibido siempre muy bien y cuando tuvimos las primeras conversaciones para comunicarles que habíamos decidido cambiar la sede lo entendieron perfectamente. La relación ha sido siempre amistosa y creo que muy fructífera, por ambas partes, y desde aquí quiero lanzar un agradecimiento muy grande a las autoridades de Bilbao”.

 

“Madrid ha mostrado mucho interés y apuesta por la creatividad y desde el primer momento en que contactamos con ellos manifestaron su interés por que Madrid fuera una sede mundial de creatividad”. “Tuvimos contacto -al principio- con alguna de las dos administraciones y ahora estamos de momento con una, más involucrada que la otra, pero estamos en breve se comunicarán todos los términos”. “Madrid está interesada en ser la capital de la creatividad y atraer al mundo de la creatividad, la comunicación, la publicidad, y está detrás de ello, y ayudándonos mucho”.

 

“En el Sol hemos hecho una reflexión muy profunda sobre dónde deberíamos ubicar el festival y las conferencias pero todavía no está definido”. “Lo tendremos totalmente definido en enero -y dónde- para el 2019. Estamos ultimando los detalles”.

 

“La senda que debe  tomar El Sol en 2019 será todavía más apartada del c de c”… “Queremos diferenciar a El Sol de otros festivales latinoamericanos”.

 

Sobre cómo es la relación con el c de c… “la relación es buena. Los dos festivales cumplen objetivos diferentes y, por tanto, es bueno que coexistan en España. El c de c ha hecho un gran trabajo estos últimos años y la verdad es que la relación es cordial. No veo que uno entre en el otro, porque tienen espacios diferentes y la senda que debe  tomar El Sol, en 2019, será todavía más apartada del c de c”. “ De alguna manera -y en algunos sentidos- queremos diferenciar a El Sol de otros festivales latinoamericanos e incluyo al FIAP, a El Ojo, el c de c …y los otros que pueda haber”.

 

“En el análisis profundo de posicionamiento de El Sol estuvimos viendo festivales de todo el mundo -y especialmente de esta región- porque nuestro objetivo es poner en valor esta industria, aportando un punto de vista complementario a los otros, que son muy válidos”.

 

Sobre si se debe incentivar a los creativos -desde las agencias- a asistir a este festival -no solo con transportes- para venir de otras partes, “Está claro que es una actividad formativa de primer nivel para ponerte al día en cuestión de 2 sesiones de todo lo que está pasando en el mundo, en temas de comunicación y marketing. Y cada agencia debería incentivar que esos equipos vengan a los festivales, y en especial,  a El Sol, claramente. Al ubicar El Sol en Madrid, eso será todavía más fácil porque un gran volumen de la profesión, anunciantes, agencias, productoras, … están presentes en Madrid”.

 

“Además se apoyó a los creativos, el año pasado, aplicando una tarifa plana y la intención es mantenerla. Es una partida importante de ahorro y creo que este año las agencias se ahorrarán bastante en viajes y hoteles porque muchos están presentes en Madrid. Pero creo que toda agencia que se precie debería enviar sus equipos a los festivales y en especial El Sol porque es una actividad muy importante a nivel formativo y de experiencia y de inspiración y es una inversión no es un gasto,  en ningún caso”.