DDB crea #PartirDeCero, para La Fundación Secretariado Gitano

#PartirDeCero, el primer vídeo que empieza con reproducciones negativas como símil de la desventaja con la que parte la comunidad gitana. La Fundación Secretariado Gitano ha presentado su nueva campaña de sensibilización, #PartirDeCero, para denunciar la desigualdad y discriminación que vive la comunidad gitana. Según la Agencia de los Derechos Fundamentales de la Unión Europea el 51% de la población gitana en España ha sufrido algún tipo de discriminación a lo largo de su vida. La campaña incluye un decalogo de la Ciudad Cero.

La campaña cuenta con un corto de animación y cuenta la historia de Samara, una chica gitana que recorre un camino lleno de dificultades para llegar a la Ciudad Cero, la ciudad de la igualdad. Para su realización, la Fundación Secretariado Gitano ha contado con la voz de Antonio Resines.

Además, la campaña incluye la impresión de un cuento del escritor Màxim Huerta publicado gracias a la Fundación SM; la web www.partirdecero.org y otras piezas permitirán difundir la campaña en 55 ciudades españolas.

La Fundación Secretariado Gitano (FSG) ha lanzado esta mañana en la Academia de las Artes y la Ciencias Cinematográficas de España un reto para concienciar estas navidades a la sociedad española sobre la desigualdad y discriminación que todavía sufre la comunidad gitana en materia de educación, empleo, vivienda o salud.

Para ello, la FSG ha desarrollado una acción de comunicación, lanzando el primer vídeo que empieza con un contador de reproducciones negativas, #PartirDeCero: un emotivo corto de animación que busca superar las reproducciones negativas con las que parte y conseguir llegar a cero visualizaciones en su web www.partirdecero.org.

Este reto, que quiere concienciar sobre la desventaja que sufre la comunidad gitana, tiene como fecha límite el 20 de diciembre, Día Internacional de la Solidaridad Humana. Para superarlo, la FSG pide la participación masiva de la gente para que compartan el corto en sus redes sociales. El vídeo parte con 750.000 visualizaciones en negativo, una cifra que representa aproximadamente el número de personas gitanas que viven en España.

Esta campaña de sensibilización tiene otro elemento esencial, el cuento #PartirDeCero, escrito por Màxim Huerta e ilustrado por Carlos Salgado. Ambos, corto y cuento, tienen como protagonista a la joven Samara, una joven gitana que representa a todos los jóvenes que se esfuerzan por alcanzar la igualdad de oportunidades.

La Fundación Secretariado Gitano, además, busca el apoyo de ciudadanos, instituciones, empresas y organizaciones. Para ello, han presentado el Decálogo para una Ciudad Cero, un manifiesto al que todo el mundo se puede unir en la web www.partirdecero.org para, entre todos, conseguir construir una sociedad en la que nadie parta con desventaja. Esta campaña, presentada en Madrid, se difundirá en los próximos meses en 55 ciudades españolas a través de las sedes de la Fundación Secretariado Gitano en toda España.

Isidro Rodríguez, director general de la Fundación Secretariado Gitano, explica: “El corto #PartirDeCero es una hermosa historia en la que Samara, una joven gitana, descubre, el día que decide independizarse como cualquier joven, que ella no es como los demás. Que en realidad vive muy lejos de la Ciudad Cero, donde los demás jóvenes tienen oportunidad de empezar a construir sus vidas, y, que ella para llegar allí, primero tendrá que recorrer caminos llenos de obstáculos (El Bosque de los Prejuicios, la Cueva de las Miradas Negativas, la Ciudad de las Puertas que se Cierran…) para alcanzar su objetivo, la ciudad Cero, donde todo empieza. Una metáfora de la realidad de miles de jóvenes gitanos” Y añade: “Quiero dar las gracias a todos los que han colaborado con nosotros para hacer realidad un proyecto que lucha por la igualdad”.

Para Màxim Huerta señala: “Es importante comprometerse con la Fundación Secretariado Gitano, que lucha por crear la Ciudad Cero, una ciudad en la que todos somos iguales y partimos con las mismas oportunidades” y añade: “Para mí ha sido un orgullo trabajar en ese corto, transformarlo en un cuento, que demuestra que la literatura también puede luchar a favor de la igualdad. Espero que os guste mucho”.

Esta campaña está financiada por el programa “Por Solidaridad. Otros fines de interés social” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad y el Fondo Social Europeo.

Según el CIS, al 40% de los españoles les molestaría mucho o bastante tener como vecinos a gitanos; a uno de cada cuatro españoles no le gustaría que sus hijos estuvieran en la misma clase que niñas y niños gitanos; y el 52% de los españoles tiene poca o ninguna simpatía hacia los gitanos. Según la Fundación Secretariado Gitano, el 65% de las víctimas de discriminación son menores de 30 años, lo que muestra la vulnerabilidad de los más jóvenes frente a esta lacra.

Equipo Creativo.-

El equipo Creativo, con Carolina Garcia Siñeriz, Directora Creativa en DDB, explicaba como una de las responsables de la campaña, que “la idea surgió de la petición de trabajar sobre cómo la discriminación afecta en la vida cotidiana a los jóvenes gitanos, para conseguir trabajo, o buscar un piso, y de la idea de que al final de que ellos no empiezan de cero sino de más abajo,y sus dificultades se añaden a las de los demas jóvenes, y de aquí partió Ciudad Cero”.

Para Arturo Dorado, redactor de DDB, “buscabamos una idea que encajase con el briefing y la desigualdad y pensamos en el video de animación que empieza con reproducciones negativas cuando todos quieren tener cuantas más mejor, este empieza con un millón de reproducciones negativas. La idea encaja bien con el concepto”

Fernando Morate, arte, “el reto era hacer algo diferente y quizá el corto de animación, permitía contra d euna forma más sencilla porque empatizamos mejor con personajes de animación y ficticios, aunque esten basados en personas reales y nos llega más y es más empático…”

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