Buscando reducir la ventaja competitiva de Facebook y Google en Targeting Front y en marketing basado en personas, las compañías globales de ad-tech han establecido un consorcio para tecnologías de segmentación disponibles en una amplia gama de canales. El grupo inicial de empresas del consorcio son AppNexus, LiveRamp, MediaMath,Index Exchange, LiveIntent, OpenX y Rocket Fuel, señala Mediapost.
«A medida que la industria programática evoluciona para incluir la compra y venta de medios a través de una variedad de canales emergentes, tales como la televisión addressable e Internet de Cosas, existe una necesidad de mercado definida para un identificador único neutral y que pueda entregar el valor que quieren anunciantes y agencias sin depender únicamente de Facebook y Google», señaló Tim Cadogan, CEO de OpenX, en Real-Time Daily, a través de correo electrónico.
Con la resolución se trata de un desafío de unificación de estrategias de marketing a través de pantallas y dispositivos, con el que el nuevo consorcio ofrecerá a los miembros acceso a un «marco de identidad, identity framework, emparejando una versión encriptada de un omnichannel, basado en un identificador, (identifier to a common) que abre una cookie residente en un shared, open domain», señaló Cadogan.
«La falta de un identificador único hasta la fecha ha sido uno de los factores más importantes en las preocupaciones sobre transparencia, equidad y control del ecosistema de publicidad digital, así como la capacidad de los anunciantes para lograr resultados óptimos con la publicidad programática», afirmó. «Esta medida para crear un marco estándar, manteniendo la neutralidad entre los jugadores, es un gran paso en la dirección correcta».
Una tendencia aunida a la demdna de transparencia, que tuvo otro referente este mes de enero con el anuncio por Comcast Technology Solutions plataforma de distribución de anuncios de una alianza con otros líderes de la industria para completar el flujo de trabajo de administración de activos publicitarios en el reciéntemente formado Ad Consortium. Un Consorcio nacional, alineado con sus cofundadores Adstream, Burns Entertainment & Sports Marketing, Entertainment Communications Network (ECN),y The TEAM Companies. Cada empresa fundadora juega un papel clave en el proceso publicitario. Ad Consortium combinará las mejores prácticas entre los medios tradicionales y emergentes, creando un proceso integrado transparente para el contenido publicitario, beneficiando tanto a los anunciantes como a las agencias.
