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| TELEFONICA LANZA UN PROGRAMA ESTRATÉGICO A TRES AÑOS.LLEGA LA PRIMAVERA DE EL CORTE INGLÉS. PUBLICIS Y MOTHER GANAN CUENTA MUNDIAL DE MOVISTAR. BORJA MARINAS DEJA BUONGIORNO.FISCHER, DEJA MICROSOFT, T | ||
| Sigue el programa del 11 de marzo en http://gestionaradio.com/getplayer.php?aud=3340 TELEFONICA LANZA UN PROGRAMA ESTRATÉGICO A TRES AÑOS PARA CONVERTIRSE EN LA MEJOR COMPAÑÍA GLOBAL DE COMUNICACIONES DEL MUNDO DIGITAL . CÉSAR ALIERTA: “LA CRISIS NOS HA PERMITIDO IDENTIFICAR TODAVÍA MEJOR DÓNDE SE ENCUENTRA EL FUERTE POTENCIAL DE CRECIMIENTO DEL SECTOR”. El programa, bautizado como bravo!, plantea el cumplimiento de distintos objetivos de negocio y sostenibilidad para acelerar el proceso de transformación de la Compañía. Los cuatro pilares de la transformación serán el foco en el cliente, una oferta integral como proveedor de servicio, nuevas plataformas que impulsen un modelo operativo transformador y eficiente y una cultura común que genere confianza en las sociedades en las que opera la Compañía. “bravo! nos va a permitir hacer seguimiento de los proyectos y de la consecución de objetivos a medio y largo plazo, y será clave para aprovechar al máximo las oportunidades únicas que nos ofrece nuestra escala”, ha asegurado César Alierta en la 5ª Cumbre de Directivos de Telefónica, celebrada hoy en Madrid, donde el presidente ha compartido con sus 1.200 principales directivos las expectativas de crecimiento de la Compañía. “Creo que las empresas de telecomunicaciones tenemos un papel fundamental que jugar en el futuro del sector TIC y estoy convencido de que para aquellos que seamos capaces de anticiparnos a las tendencias de la industria habrá muchas oportunidades de crecimiento, y para asegurar que las aprovechamos al máximo, lanzamos hoy el programa bravo!”, explicó. En este sentido, los operadores globales emergen como los mejor posicionados en la nueva cadena de valor por tratarse de quienes mejor pueden formular nuevas propuestas, y para ello tanto la escala como una base de clientes global es clave. Telefónica, con presencia en 25 países y más de 265 millones de clientes, es la compañía mejor posicionada para explotar las oportunidades de negocio que ofrecen los servicios y la conectividad digital desde plataformas avanzadas, esenciales para ofrecer servicios de calidad y para acceder a nuevas fuentes de crecimiento y modelos de negocio. Las personas, los hogares y los negocios son cada vez más digitales y esta mayor implicación está llamada a impulsar la demanda de nuevas aplicaciones y servicios desde diferentes sectores -financiero, entretenimiento, educación o salud-, y a través de alianzas con terceros. La demanda de conectividad seguirá creciendo, y se espera que en 2020 haya una penetración estimada de PCs de más del 50% de los hogares en el mundo y entre 4.800 y 5.300 millones de usuarios móviles. Los expertos apuntan, igualmente, a que el porcentaje del gasto del consumidor en comunicaciones se verá incrementado en un 20% durante el periodo comprendido entre 2010 y 2015 hasta alcanzar el 4,2% del gasto total. “EN 2012 TELEFÓNICA ESPERA CONTAR CON MÁS DE 320 MILLONES DE CLIENTES, UN 30% DEL MERCADO EN LAS REGIONES DONDE OPERAMOS” – EXPLICÓ CÉSAR ALIERTA ante los directivos de la Compañía. El objetivo pasa por convertir a Telefónica en la primera compañía por índice de satisfacción del cliente en todos sus mercados. Las expectativas hasta 2012 fueron marcadas en la VII Conferencia de Inversore: crecer entre el 1 y el 4% anual en los próximos cuatro años desde plataformas que permitan alcanzar los objetivos de forma competitiva y eficiente y una cultura común. Alierta recordó el perfil de liderazgo internacional de Telefónica, segunda compañía de telecomunicaciones del mundo por valor de empresa. “Somos una compañía de crecimiento –explicó. En la actualidad, Telefónica es la compañía número uno en términos de rentabilidad por dividendo esperado para 2010 (8,2%) de entre las 50 mayores compañías del mundo por capitalización bursátil”. -- ADVISE REALIZA LA AUDITORIA DE SALARIOS Y RETRIBUCIONES DEL BBVA. Lo anunció en El Programa de la Publicidad , su máximo representante, Guillermo Navarro. Hace casi un año la compañía hizo el mismo cometido con Telefónica. -- RODRIGO RATO, ENCARGA A SEELIGER Y CONDE UN EXAMEN DE LA ALTA DIRECCIÓN PARA CAJA MADRID, El proceso está a cargo de José Gual y José Ignacio Leyún, dos de los socios del equipo profesional de la compañía, y se ha iniciado con una primera ronda de entrevistas con los ejecutivos de la alta dirección de Caja Madrid, destaca Expansión. -- EL DIRECTOR DE MARKETING DE CONSUMO OFF Y ON LINE DE MICROSOFT , MIKE FISCHER, DEJA SU CARGO DESPUÉS DE CASI SIETE AÑOS EN LA EMPRESA. Su salida se produce tras la multimillonaria campaña de anuncios para su motor de búsqueda Bing, creada por JWT, con el lema, “Bing y decidir ". Microsoft lanza su video-on-demand (VOD) a finales de este mes. MSN ha lanzado su plataforma de VOD en beta en agosto pasado con 300 horas de contenido, y desde entonces ha estado haciendo ajustes a la misma. -- BORJA MARINAS DEJA BUONGIORNO Y SE INCORPORA A GIGIGO, COMO SOCIO DIRECTOR . Gigigo Mobile Services (www.gigigo.com), es una empresa española, desde 2004, con intereses en Europa y Asia, con servicios y aplicaciones móviles para las principales plataformas de teléfonos inteligentes: iPhone, Android y Black Berry. Fuertemente posicionada en nuevas plataformas como MAEMO (Nokia), JIL (Vodafone 360) y BADA (Samsung). Esta experiencia sitúa a Gigigo en la vanguardia del desarrollo de aplicaciones y juegos con estrategias novedosas de marketing móvil para las principales marcas y agencias internacionales. -- EL BENEFICIO ANUAL DE JCDECAUX BAJA EL 77,3%, ante la crisis de la publicidad JCDecaux sufrió de lleno en sus cuentas el pasado año el impacto de la crisis de la publicidad, con una bajada del 77,3% del beneficio anual, que quedó en 24,5 millones de euros, anunció ayer el grupo francés. Incluso si se excluyera el impacto de los gastos de depreciación de activos y de otros elementos excepcionales, el resultado neto cayó un 68% respecto al de 2008, anunció JCDecaux en un comunicado. Caida por el descenso de la rentabilidad, ya que el margen operativo disminuyó un 28,7% a 392 millones de euros, y representó un 20,4% de la facturación. En mobiliario urbano el margen operativo sufrió un recorte del 24,8% (298,4 millones €) ; del 32,6% (55,6 millones) en el transporte; y del 46,1% a (38 millones) en los carteles. La deuda neta, quedó en 670 millones de euros en 2009, 36,6 millones menos que un año antes. La empresa señaló a los medios que debía a 31 de diciembre el equivalente a 1,7 veces el margen operativo de 2009, pero confirmó que dispone de líneas de crédito confirmadas de un monto de 775 millones de euros, según recoge la vanguardia. - PUBLICIS GANA EL DESARROLLO MUNDIAL DEL CAMBIO DE MARCA COMERCIAL DE LOS PRODUCTOS DE TELEFÓNICA A MOVISTAR Y EL LANZAMIENTO DE SU NUEVA IDENTIDAD GRÁFICA. MOTHER HARÁ LA CAMPAÑA DE REPOSICIONAMIENTO DE LA MARCA EL CONCURSO INSTITUCIONAL SE RESOLVERÁ A FINAL DE MES. El Comité de Marca de Telefónica ha recomendado la adjudicación de las campañas en función de su desarrollo estratégico y creativo a la agencia Mother, para la campaña de reposicionamiento de la marca, y a la agencia Publicis para el desarrollo de la campaña de cambio de marca MOVISTAR, según comentan fuentes de la Operadora a El Programa de la Publicidad. A la final habían llegado hace unos días McCann Erickson, junto a Publicis y Mother. Según ha podido saber El Programa de la Publicidad todavía no se ha hablado de presupuesto definitivo de la campaña ni de duración de la misma. El otro concurso en marcha, el de Telefónica como marca institucional se resolverá a finales de este mes de marzo. El pasado día 18 de noviembre se puso en marcha un concurso con el objetivo de definir un nuevo territorio de comunicación de la nueva marca movistar. La convocatoria procuraba de forma expresa la combinación de agencias con un gran conocimiento de la cuenta, con otras fuera del pool habitual de Telefónica que pudieran aportar una visión externa y fresca de la marca y de su desarrollo a futuro. Los objetivos planteados para el briefing eran claros: La definición de un concepto global de comunicación asociado al nuevo posicionamiento para la marca movistar y una recomendación de campaña informativa para efectuar el cambio de marca en los mercados en los que fuera necesario. Tras la última ronda de presentaciones, se preseleccionó a tres agencias finalistas (Mccann, Mother y Publicis). Las agencias convocadas al concurso fueron DDB, Y&R,Sra.Rushmore, Bassat,McCann,WCRS,Mother y Publicis. En distintas fases del proceso fueron saliendo del concurso Crispin Porter, Wieden & Kennedy y Shackelton (al haber ganado ésta agencia el área digital de Vodafone). -- FINALMENTE HOY LLEGA LA PRIMAVERA DE EL CORTE INGLÉS CON ZAPPING COMO AVNZÓ EL PROGRAMA UN AÑO MÁS COMIENZA LA ESPERADA CAMPAÑA DE EL CORTE INGLÉS QUE ANUNCIA LA LLEGADA DE LA PRIMAVERA, Y UN AÑO MÁS LO HACE DE LA MANO DE ZAPPING/M&CSAATCHI. Así, la agencia firma “Ya es Primavera en El Corte Inglés”, La campaña está protagonizada por la modelo Missy Raider, quien con su mirada misteriosa, radiante y rebosante de sensualidad, ha logrado llegar a lo más alto de la moda internacional. En el spot, Raider interpreta a una mujer que sale al encuentro de los primeros rayos de sol para sentir su calor y la llegada de la primavera, invitando a disfrutar de esta época del año con cada una de las diferentes tendencias .La canción es la de Renato Carosone, Il Pericolo N.1, con una cuidada selección de localizaciones el spot de Zapping/M&CSaatchi parece transportarnos a la Dolce Vita italiana, a la estética de De Sica y Fellini, desde la Plaza de Oriente, el Puente de Reina Victoria, la Casa de Velázquez o el emblemático parque de El Retiro. Además del spot, la campaña para El Corte Inglés que ve la luz hoy, 11 de marzo, se completa con gráficas para diarios y revistas, exterior, cuñas de radio y la web www.yaesprimavera.es. La gestión y la compra de medios han corrido a cargo de Media Planning. El equipo de Zapping/M&CSaatchi que ha participado en la campaña ha estado formado por Uschi Henkes, Manolo Moreno, Urs Frick y José Mª Cañas del lado de la creatividad y María Perea como directora de cuentas, en contacto directo con Javier Aguado de El Corte Inglés. Mientras, la realización del spot ha corrido a cargo de Canada de Tesauro, y José Luis López Molina y Luis Cristobal como directores de producción. Por su parte, el prestigioso fotógrafo de moda Nico ha sido el responsable de las fotografías de la campaña. -- LA OFICINA DE Y&R MADRID PRECISA QUE NO HAN PARTICIPADO EN EL CONCURSO INTERNACIONAL DE OPEN BANK. Según recogía Campaign en el concurso habían participado Publicis Group, Grupo BBDO, McCann Erickson, DDB y Grupo Y&R (sin participación de Y&R España). El Programa de la Publicidad avanzó que el concurso fue dirigido por Aquanima la plataforma de compras del Grupo Santander y la nueva división global del Santander Banca Directa. Finalmente, según Campaign, Grey London ganó la cuenta integrada con publicidad, digital y diseño, y la española G2 el marketing directo para la marca. - LASEXTA LANZARÁ A FINALES DE ANO SU SEGUNDO CANAL EN ABIERTO , según su consejero delegado, José Miguel Contreras. Lo hizo en la presentación de un libro de Ricardo Vaca sobre la influencia de Cuatro y laSexta en la industria televisiva española, Contreras, según recoge servimedia explicó que ya tienen "diseñado y preparado" ese segundo canal del que empezará su lanzamiento a partir del mes próximo con una campaña de publicidad coincidiendo con el "apagón analógico". "Con la medición de la audiencia únicamente en TDT esperamos subir ya dos décimas", indicó. Contreras, acompañado de Gavela, director de Cuatro se mostró convencido de la fuerza que habrían tenido Cuatro y su cadena si hubieran llegado a una fusión. “como un tercer polo absolutamente indiscutible” y “de gran potencia para el futuro”. Gavela declinó hablar sobre los planes que tiene Cuatro sobre el Mundial de Fútbol, del que tiene los derechos de emisión en abierto “ni de nada de la fusión, porque tiemblan las Bolsas". -- CAJA MADRID DISPONDRÁ A 600 COMERCIALES EXPERTOS PARA EL ASESORAMIENTO PERSONALIZADO A AUTÓNOMOS Y PYMES DE HASTA 10 MM DE FACTURACIÓN. Los comerciales desarrollan su labor en 592 oficinas, cerca del 30 % de la red de sucursales de la entidad, con oferta a medida en gestión de tesorería, proyectos de inversión y proyectos de financiación, tanto a corto como a largo plazo. Caja Madrid ha impartido a sus comerciales 126 horas de fiscalidad, asesoramiento empresarial y aspectos económicos financieros necesarios para un asesoramiento de alta calidad. Se trata de la puerta en marcha del Plan Táctico de la Entidad de 2010, para la consolidación de la financiación a empresas y familias con una línea de crédito preconcedido por importe de 4.700 millones de euros para empresas, pymes y autónomos, además del resto de opciones de financiación. En 2009, concedió crédito de 26.500 millones a estas empresas -- EL SENADO DEJA FUERA DE TV AL VINO, CAVAS Y CERVEZA HASTA LAS 20,30 DE LA NOCHE. La aprobación de la prohibición por el PSOE, con el apoyo de CiU, sacó adelante el apartado “d” del artículo 18 de la Ley General de Comunicación Audiovisual , que a limita la publicidad del vino en la televisión, para « bebidas alcohólicas con un nivel inferior a 20 grados cuando se emita fuera de la franja de tiempo entre las 20.30 horas y las 6.00 horas del día siguiente, salvo que esta publicidad forme parte indivisible de la adquisición de derechos y de la producción de la señal a difundir». Así el Rioja (como el resto de vinos, cavas y cerveza) sólo podrá anunciarse en los medios televisivos durante las últimas horas de la noche y en la programación de madrugada. El Consejo Regulador del Rioja aprobó un presupuesto para el 2010 para acciones promocionales del 70% de sus 15,15 millones de euros. -- EL SENADO DA EL VISTO BUENO A LA LEY AUDIOVISUAL, QUE VUELVE AL CONGRESO LA SEMANA QUE VIENE, CON UN CEMA ADSCRITO A PRESIDENCIA. El Senado dio ayer el visto bueno a la Ley General de Comunicación Audiovisual con los votos a favor del PSOE, CiU y Coalición Canaria, la abstención del PP y solo el PNV en contra. El texto de la ley regresará al Congreso de los Diputados el próximo 18 de marzo y si se cumple el deseo del Gobierno estará publicada en el Boletín Oficial del Estado antes de abril, días después del apagón analógico. En este último trámite el PSOE transaccionó 11 enmiendas para sumar el apoyo de Esquerra Republicana e ICV-IU, que, pese a oponerse a la mayoría del texto hasta ahora, apoyaron todo los cambios introducidos por el Senado. Sobre la obligación actual de los operadores de poner sus cadenas en abierto en plataformas de cable o satélite gratuitamente, la enmienda introducida en la futura Ley, limita esta obligación a TVE y a las televisiones públicas autonómicas. Las tvs privadas tendrán derecho de negociar una contraprestación económica con las plataformas de satélite o de cable a cambio de sus canales en abierto. Pero el debate puso de manifiesto las asperezas de cómo se ha gestado la Ley con las calificaciones a De la Vega, por el senador del PP por Valencia, Pedro Agramunt, de “Presidenta de la Santa Inquisición” con un Ministerio de la Presidencia que " ha impedido el consenso" y una “señora vicepresidenta que no ha querido llegar a ningún acuerdo". El senador "popular" lamentó que el Consejo Estatal de Medios Audiovisuales (CEMA) quede adscrito al Ministerio de Presidencia como órgano regulador con competencias para sancionar a las televisiones y "ejercer la censura" o “cerrar televisiones”, " como hace el señor Chávez en Venezuela". -- FERNÁNDEZ DE LA VEGA ASEGURA A LOS SINDICATOS QUE LA FUTURA FINANCIACIÓN DE RTVE ESTÁ GARANTIZADA PESE A QUE BRUSELAS DECLARARA ILEGAL EL MODELO ACTUAL, que compensa la supresión de la publicidad con tasas a las televisiones privadas y a las "telecos". La Vicepresidenta se reunió con el Comité General Intercentros (CGI) de RTVE en Prado del Rey, tras una entrevista que concedió a Radio Nacional de España. -- NETWORK NOMBRA A LUIS FERNANDEZ PRESIDENTE DE SU ÁREA DE ENTRETENIMIENTO, A LOS DOS MESES DE SU LLEGADA A UNIVISIÓN STUDIOS. Ronadl Day, vicepresidente de programación y promoción de Telefutura Network, pasa a Univisión Network, quedando libre su puesto de vicepresidente en Telefutura. Sebastián Trujillo mantiene el área e entretenimiento en Galavisión. El grupo refuerza su músculo informativo y de entretenimiento con una división central de noticias que centralizará los contenidos informativos del primer grupo de comunicación en español en Estados Unidos, según comunicado del grupo, con Alina Falcón como presidenta de esa nueva división que reportará –como también Luis Fernández- al presidente de las cadenas del grupo, César Conde. Con Fernández y los nuevos fichajes, Univision desea enfocarse “más intensamente en las noticias y el entretenimiento", según su presidente, Joe Uva. -- JAIME LISSAVETZKY, FERNANDO RODÉS, Y HAVAS SPORTS & ENTERTEINMENT, SE COMPROMETEN ANTE EL MINISTRO DE DEPORTES DE HAITI A FINANCIAR Y ORGANIZAR LA RECONSTRUCCIÓN DE INSTALACIONES DEPORTIVAS EN LAS ESCUELAS HAITIANAS EN LA CLAUSURA DEL GLOBAL SPORTS FORUM DE BARCELONA que ha acogido hasta ayer a los deportistas, directivos de la industria, medios de comunicación y directores deportivos, que toman las decisiones. El CEO Mundial del Grupo Havas, afirmó su compromiso en la clausura de las sesiones del Foro, junto al Secretario de Estado para el Deporte. Grandes anunciantes, y cadenas como The Coca Cola Company, Nike, Adidas, Mahou-San Miguel o Disney asistieron a debatir sobre el poder regenerador, impulsor y de concienciación social del deporte para el desarrollo ante eventos y retos en el Hemisferio Sur, como las Olimpiadas de 2020 o el Mundial de Fútbol en Sudáfrica. Entre las personalizades asistents el Alcalde Barcelona, Jordi Hereu, Los Samaranch, Iñaki Urdangarin, o invitados de excepción como Hicham El Gerrouj. -- ACOP REÚNE EN BILBAO A LOS MEJORES PROFESIONALES MUNDIALES EN ASESORÍA POLÍTICA A LÍDERES COMO CLINTON, BLAIR, AL CHILENO PIÑERO, O A MANDELA. La Asociación de Comunicación Política, ACOP, celebrará su primer Encuentro Internacional en Bilbao los días 17, 18 y 19 de junio, en el que se darán cita académicos y consultores de Europa, América Latina y Estados Unidos. El Encuentro Internacional, que tendrá lugar en el Palacio Euskalduna, con prestigiosos expertos en comunicación como los estadounidenses Stanley Greenberg, (asesor de Bill Clinton, Tony Blair o Nelson Mandela), George Lakoff (“No pienses en un elefante”) y Frank Luntz (“Words that Work”) que hablarán de la fuerza de los marcos y las palabras desde la perspectiva progresista y conservadora. En comunicación de Gobierno, compartirán mesa, varios asesores de líderes políticos como el mandatario colombiano, Álvaro Uribe, representado por José Obdulio Gaviria, o el recién elegido presidente chileno, Sebastián Piñera, representado por José María Izquierdo. La aplicación de la neurología al estudio de las percepciones políticas será el tema de la conferencia del investigador italiano Alberto Apicella, que utilizará como ejemplo el caso del primer ministro Silvio Berlusconi. Otros casos de comunicación de Gobierno serán tratados por Heather Simpson, Jefa de Gabinete de Helen Clark durante su mandato como primera ministra de Nueva Zelanda, y Pierre Giacometti, consultor que analizará la presidencia de Nicolás Sarkozy. Otros asistentes serán varios Académicos especialistas en comunicación política, como Robert Entman, de la George Washington University; Phillippe Maarek, responsable de la sección de comunicación política de la IAMCR; Wolfgan Donsbach, editor de la International Encyclopedia of Communication o María José Canel, de la Universidad Complutense de Madrid, mostrarán las aportaciones que la universidad ofrece al mundo profesional, como por ejemplo, la metodología para evaluar el índice de retorno de la comunicación. El storytelling y la representación escenográfica de la política estarán presentes en las conferencias de los consultores Antonio Núñez, Luis Arroyo o Jaime Durán Barba. Jorge Luis Marzo hablará sobre los diez mejores spots electorales de la Historia. Las últimas tendencias en campañas electorales serán explicadas por Daniel Ureña, que repasará el papel de las tecnologías en la comunicación política 2.0, Roberto Izurieta, que abordará el tema de la comunicación política integral y Alan Schroeder, que seleccionará los minutos de oro en los debates presidenciales en Estados Unidos. El Encuentro Internacional de ACOP servirá también para la presentación en paneles académicos de las últimas investigaciones en el campo de la comunicación política. La Asociación celebrará su Tercera Asamblea Anual para cerrar el Encuentro, que cuenta con el apoyo del Ayuntamiento de Bilbao, el Gobierno Vasco, Banco Santander, El Corte Inglés y de las secciones de Comunicación Política de la International Communication Association (ICA) y de la International Association for Media and Communications Research (IAMCR). Más información: www.compolitica.com -- INDUSTRIA Y OPERADORAS DISCREPAN SOBRE LA SITUACIÓN DE LOS CONTENIDOS EN LA NUEVA TDT . “Es difícil comprender que los radiodifusores no tengan una regulación clara y precisa sobre sus obligaciones en cuanto a contenidos. En prestaciones técnicas la industria si la ha tenido. La última prohíbe la venta de televisiones de más de 21” sin sintonizador de Alta Definición”, según Jesús Casado, coordinador de la Comisión de Radio y Televisión de ASIMELEC. Eladio Gutiérrez, presidente de Impulsa TDT, señaló que “no son ciertas las quejas que apuntan a que en la TDT hay más de lo mismo. Solo en España se pueden gratis Disney Channel y Sony Entertainment. Los radiodifusores han invertido 800 millones en este proceso, los que más han aportado al cambio a la TDT tras los ciudadanos”. Gutiérrez evitó tocar el tema de que la inmensa mayoría salvo contadas excepciones, son meros canales de telepromoción, con alguna serie anticuada o muy anticuada. Para Jordi Rincón, jefe de producto de Panasonic, “el televisor sigue siendo el centro del ocio doméstico, más ahora cuando además de audio y video también va ofrecer acceso a Internet. Ahora se requiere que a través de la tele se acceda a algo atractivo y que llame la atención del consumidor: nuevos servicios de interactividad, mayor diversidad de canales y parrillas”. Según Marcos Esteban, director de ventas y marketing de Samsumg, la clave tras el apagón va a estar en la capacidad de desarrollar para la TDT un nuevo catálogo de servicios, sobre todo los interactivos, y hacerlo de acuerdo a las necesidades de una gran variedad de tipos de usuarios”. -- LOS PLANES DE PENSIONES: NO INTERESAN SEGÚN OCU. Las presuntas ventajas fiscales de los planes de pensiones son el argumento que utilizan las entidades para intentar “colocar” estos productos, especialmente a final de año. Si quiere ahorrar para la jubilación, hay alternativas más interesantes. Los planes de pensiones, protagonizan muchas campañas publicitarias de las entidades bancarias, especialmente en los últimos meses del año. Esas campañas se apoyan básicamente en las “aparentes” ventajas fiscales de los planes de pensiones. No pique el anzuelo. Aunque es cierto que las aportaciones a planes de pensiones son deducibles fiscalmente, al jubilarse se declaran como rendimientos del trabajo, por lo que podría pagar en el futuro más impuestos de los que se ahorre inicialmente. Además, generalmente, los planes de pensiones presentan unas comisiones de gestión más elevadas que los fondos de inversión y con una gestión que deja bastante que desear. A todo lo anterior hay que añadirle otro inconveniente de los planes de pensiones, que es su falta de liquidez. “Nuestro consejo es claro: no se deje engatusar y no realice nuevas aportaciones a estos productos. Si quiere ahorrar para la jubilación, le aconsejamos que opte mejor por una cartera diversificada de fondos de inversión, como los que se recomiendan en el boletín financiero de la OCU, Dinero Quince”. -- CONCURSOS.- CONCURSO DE 400.002 EUROS DE PRESIDENCIA DE LA GENERALITAT PARA UNA CAMPAÑA DE INSTITUCIONAL SOBRE CATALUÑA COMO DESTINO TURÍSTICO Presupuesto total: 400.002,13 € IVA includido. Fecha final de presentación de ofertas: 12/04/10 12:00 h -- CONCURSO DE 850.000 EUROS DE LA RIOJA TURISMO, PARA LA REALIZACIÓN DE LA PLANIFICACIÓN, EJECUCIÓN Y CONTROL DE LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN EN 2010. Teléfono: 941287354. Fecha límite de presentación: Trece de abril de dos mil diez. En La Rioja Turismo, sociedad anónima unipersonal. Calle San Millán 25. Edificio Riojaforum primera planta.Logroño 26004. -- CONCURSO DE 218.080 EUROS DE LA EMPRESA PÚBLICA DESARROLLO AGRARIO Y PESQUERO, S.A. SEVILLA PARA LA CREATIVIDAD Y DISEÑO DE LA CAMPAÑA DE CALIDAD CERTIFICADA, así como el servicio de asesoramiento y consultoría general, y establecimiento de tarifas para otras piezas creativas. Teléfono: 955059885 | Fax: 955059713.Fecha límite de presentación de ofertas: 22/03/2010 a las 14:00 horas. E.P. Desarrollo Agrario y Pesquero S.A. C/ Bergantín 39. 41012 Sevilla -- -- MARCAS, CAMPAÑAS, AGENCIAS.- -- LA PUBLICIDAD ISRAELÍ RECUPERA EL ASESINATO DE UN JEFE DE HAMAS EN DUBÁI Se trata del asesinato en enero de un jefe del movimiento islamista palestino Hamas en Dubái, crimen que se sospecha realizaron los servicios secretos israelíes, y es el argumento de venta de una cadena de supermercados israelíes, indicó el miércoles uno de los responsables. En un anuncio publicitario, cuya filmación se inició el miércoles, un hombre vestido en traje deportivo y una mujer con un amplio sombrero y gafas negras de sol, colocan de manera subrepticia artículos en su carrito, todo filmado por una cámara de vigilancia. Eliminen los precios", afirma la cadena Almost Free Warehouse Estas imágenes recuerdan las difundidas en permanencia por las cadenas de la región para identificar al presunto comando del Mossad sospechoso de haber matado a Mahmud al Mabhuh en enero en un gran hotel de Dubái. Un dirigente de la agencia de publicidad responsable de la propaganda, Sefi Shaked, defendió las razones de la campaña, que debe iniciarse en las próximas semanas, diciendo que se espera una gran difusión. -- LA DERROTA EN LA CHAMPIONS LASTRA LA IMAGEN Y LAS FINANZAS DEL REAL MADRID. El equipo blanco se puede olvidar de unos 60 millones de euros en premios y en ingresos por publicidad y marketing, según Cinco Días. El club de Florentino Pérez, ha invertido unos 250 millones de euros en jugadores con el único objetivo de ganar todas sus competiciones. Una parte de la pérdida proviene de Mastercard, (10,7 millones por su participación, 10 millones por venta de entradas, 8 por publicidad y 5 por explotación de marca). Florentino también va a perder dinero en concepto de los premios que entrega la UEFA. Los equipos que pasan a octavos perciben 3,3 millones de euros cada uno, los cuatro últimos, 4 millones, y el campeón gana 9 millones. Aunque los patrocinadores del equipo blanco no deben estar muy contentos con la eliminación, el Madrid tiene contratos fijos para las próximas temporadas. Con la compañía de apuestas Bwin ha extendido su acuerdo de 15 millones de euros por tres años más hasta el 2012/13 y su contrato con Adidas, que comenzó en 1998, va hasta la temporada 2011/12. Pero “el mejor equipo del mundo” (con permiso del Olimpic ) perderá posiciones por la salida de la competición europea y reducirá los ingresos ligados a la televisión y al marketing que son más de la mitad del total: 293 millones de euros. En el el ránking del valor mediático de clubes sólo le superaba el Barcelona y en tercer lugar el Manchester United lo que podría cambiar en próximos meses, según el diario económico, debido a que el equipo inglés sí ha pasado a los cuartos de final de la Champions. -- LACTALIS COMPRA PULEVA POR 630 MILLONES DE EUROS, EN PUGNA CON PASCUAL Y CENTRAL LECHERA ASTURIANA. De nuevo una empresa francesa se hace con uno de los mayores grupos españoles de alimentación convirtiéndose en líder mundial en fabricación de queso manchego con denominación de origen, y segundo grupo lácteo europeo –el primero en quesos- y el tercer jugador mundial en el sector de la leche. Según Puleva el precio ha sido de 9,4 veces su último Ebitda (de 67 millones de euros), frente a los casi 500 millones ofrecidos por CLAS. El acuerdo queda a expensas de la auditoria de ambas empresas y el visto bueno comunitario. Hace un mes Lactalis compraba Forlasa y se convertía en el líder del queso manchego español con denominación de origen, el segundo grupo lácteo europeo –el primero en quesos- y el tercer jugador mundial en el sector de la leche. Con 21.500 trabajadores en el mundo (2.000 en España), se encuentra en 40 países y dispone de una decena de fábricas en España. Colidera –según Nielsen- el sector lácteo en España junto al Grupo Central Lechera Asturiana ambas entono al 15% del mercado, mientras el Grupo Pascual les sigue a distancia con un 8%. Lactalis que ya era propietario de Lauki, suma marcas de Forlasa, compradas hace un mes (El Ventero, El Cigarral, Don Bernardo o Gran Capitán). El grupo comenzó por adquirir Président (derivados de la leche) y Societe (quesos). El responsable de Lactalis en España, es el asturiano Aurelio Antuña. La facturación global del grupo superará los 1.200 millones de euros en 2010 según Cotizalia. -- COCA-COLA GRAN BRETAÑA APAGÁ SU CONOCIDO ROTULO LUMINOSO EN PICADILLY CIRCUS EN SOLIDARIDAD CON LA ASOCIACIÓN ECOLOGISTA WWW, A FAVOR DE LA HORA DE LA TIERRA que será apagado durante una hora de 8.30 de la tarde a 9.30pm el 27 Marzo, La actividad es busca la acción contra el cambio climático. -- COCA COLA PRESENTA “TODO NARANJA” UN MINUTE MAID PREMIUM, Y ANUNCIA QUE EL LANZAMIENTO DE “TODO DE NARANJA” LO HARÁ SRA RUSHMORE EN MAYO. EL RODAJE SE HA HECHO EN ESCOCIA. “Todo Naranja” solo se ha estrenado en Polonia y España. Según declaró José Usandizaga, director de la división de zumos y aguas de Coca Cola, a EL Programa de la Publicidad, el rodaje en Escocia es debido a su relación con la historia contada. Ayer lo presentaba Fernando Amenedo para el Programa de la Publicidad. Coca Cola explicó al programa que aunque el grupo ha crecido en todas sus divisiones entorno al 3% y lidera el sector, en zumos es la segunda marca en valor de marca y la cuarta en volumen de ventas. Los zumos de naranja representan el 49% del segmento de los zumos envasados. “Minute Maid Todo Naranja” es el primer lanzamiento de 2010 de Coca-Cola España y supone una apuesta más de la compañía por seguir innovando en el segmento de zumos Premium, un mercado donde la compañía tiene un 9% del mercado según Nielsen . La nueva bebida de zumo de naranja incorpora su exclusivo proceso de elaboración denominado Whole Press, que aprovecha todas las partes de la fruta, aportando los mismos nutrientes y antioxidantes naturales que comerse una naranja. “Minute Maid Todo Naranja” se comercializará en dos versiones: una en la que se nota la pulpa y otra en la que no (está homogeniezada), en formato Pet de 1 litro en los principales supermercados e hipermercados del país, a un precio recomendado de 1,65 euros. Con este lanzamiento, Coca-Cola España amplía su oferta en el segmento de zumos, ofreciendo a los consumidores un plus nutricional relevante en un momento de consumo tan importante como es el desayuno. Este lanzamiento irá acompañado de una campaña de comunicación que incluirá los diferentes soportes televisión, exterior, radio y punto de venta, y que estará en el aire a partir del mes de mayo. -- “NECESITAMOS QUE LA MEDICIÓN SEA LA FOTO MÁS FIEL POSIBLE DE LO QUE ESTÁ OCURRIENDO”, J. R. PLANA A EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD. Acompañado de Guillermo Navarro Presidente de Advise, creador de la última campaña de la Conferencia Episcopal, el director de la AEA explicó que “La Ley General de Comunicación Audiovisual implicará un cambio radical en el sector de los medios y de la publicidad” . “Nosotros hemos calibrado en 12 minutos la medida ideal para que al espectador no le resulte intrusiva y le resulte interesante nuestra publicidad. Con este tiempo creemos que nuestro mensaje puede seguir siendo efectivo. Los 29 minutos que se solicitaban tendría a la larga que perjudicará a la publicidad en general, lo cual causará pérdida de eficacia en nuestros mensajes”, explica Plana. Sobre las declaraciones de Patricia Abril, Presidenta de Macdonalds España y la AEA sobre acciones como “Un día sin publicidad” si se llegaba a bloques publicitarios de 29 minutos, Plana aseguró que “no somos una asociación sectorial, no queremos llevar a cabo ninguna conducta oclusiva a alguna parte del mercado. Sólo queremos que se nos respete. Pero cualquier acción que hagamos será muy pensada y respetuosa con los intereses de los asociados”. Marketingdirecto.com ofrece resúmenes diarios de cada Programa de la Publicidad emitido ahora todos los días a las 113,00 hrs desde Gestiona Radio (Cope) en el 94.8 FM. -- UN COMERCIAL DE TELEVISIÓN DEL GEL FEMENINO "DUREX PLACER" CREA UNA GRAN POLÉMICA EN UK AL SER AUTORIZADO POR EL REGULADOR BRITÁNICO ...de contenidos con mujeres en pleno orgasmo. Un producto que ha escapado de la prohibición a pesar de ser transmitido por Canal 4, antes de las 11 pm y estar en horario de protección a menores. -- MICROSOFT ANUNCIA SU BUSCADOR BING EN LA TELEVISIÓN DEL REINO UNIDO con tres nuevos spots, más otros medios online y de la red de Microsoft. “Bing y decide”, será el claim de los anuncios de la campaña, de tres meses. Los spots presentan y ofrecen el motor de búsquedas de Microsoft como la alternativa a Google Para Microsoft la riqueza visual de Bing, frente a la austeridad de Google, es su principal fortaleza, aunque de momento solo cuenta con un 3% de cuota de usuarios frente al 90% de Google. -- LG AFIANZA SU COMPROMISO CON FORMULA 1™ CONVIRTIÉNDOSE EN PATROCINADOR OFICIAL DE COSWORTH. LG adquirió el pasado año los títulos exclusivos como Partner Global de Formula 1™ y Partner Tecnológico de Formula 1™, y los derechos de marketing como Socio Oficial para Electrónica de Consumo, Telefonía Móvil y Procesamiento de Datos de Fórmula 1™. El nuevo acuerdo con Cosworth estrecha aún más la unión de LG con la Fórmula 1. LG suministrará al fabricante de motores productos tecnológicos de la compañía como televisores LCD de alta definición con sintonizadores digitales, grabadoras de DVD HD, proyectores HD con sintonizador digital, y un gran número de ordenadores portátiles que se utilizarán en las carreras de F1™ y en la sede de la compañía Formula One™ en Reino Unido. Cosworth apoyará a cuatro equipos durante el campeonato de 2010, incluyendo algunos de los equipos que participan por primera vez en este deporte. La compañía cuenta con una amplia y exitosa historia en Formula 1™ como proveedor de motores durante 44 años consecutivos, desde 1963 hasta 2006 incluido, trabajando para 13 pilotos del Campeonato Mundial de Formula 1™ y 10 escuderías del Campeonato Mundial de Formula 1™, abarcando así 176 Grandes Premios. -- GRUPO BORGES RECIBE EL PREMIO LIDERPACK 2009 PARA SUS ENVASES DE FRUTA DESHIDRATADA, para comer fruta y “picotear” sano con Borges en un nuevo envase Cómodo, práctico y reutilizable. -- ORANGE OFRECE SU PRIMERA TARIFA PLANA PARA FIJO “SÓLO VOZ” POR 19€ AL MES para clientes que desean contratar una línea telefónica sin servicio de Internet asociado, con línea de teléfono incluida. Incluye en la misma factura tanto la línea telefónica como las llamadas nacionales a fijos durante las 24 horas del día (con un límite de 3.000 minutos/mes), todo ello por 16€ mensuales durante el primer año de contratación. A partir del primer año, el coste del producto es de tan sólo 19€ mes. La contratación del nuevo servicio Orange sin ADSL no tiene compromiso de permanencia. - DDB WORLDWIDE COLOCA A TRES PERSONAS EN EL "CREATIVITY 50" DE ADVERTISING AGE. Matt Ross, Matt Oxley y Andreas Dahlqvist han sido nominados para el "Creativity 50", la recopilación anual de Creativity y Advertising Age de la gente y las empresas que alcanzaron un mayor impacto en el marco de la cultura creativa. La quinta edición del "Creativity 50" destaca a los pioneros en tecnología, directores de cine, músicos, directores creativos, innovadores, emprendedores y otros, entre los que se encuentran James Cameron, Kathryn Bigelow, Spike Jonze y Lady Gaga (http://adage.com/u/ljCyfb).Dahlqvist, DDB Estocolmo, cuenta con innovadora gráfica, las acciones integradas de McDonalds y también por la quizás más significativa campaña realizada para Volkswagen bajo el título "Fun Theory". El Director Creativo de Tribal DDB, Matt Ross, así como Matt Oxley, Responsable de Tecnología, fueron seleccionados por "catapultar juegos antiguos rescatados del trastero de sus padres y traerlos al siglo XXI con una hábil mezcla de creatividad y tecnología -- VUELVE EL ICO CON EL GRUPO EÑE. Grupo Eñe presenta la nueva campaña de ICO que el pasado mes de Mayo se adjudicó el concurso puesto en marcha por el Instituto de Crédito Oficial (ICO), para desarrollar la creatividad y producción gráfica de sus próximas campañas, ha presentado en Madrid ante todas las Entidades Financieras colaboradoras, la nueva campaña de las Líneas de Financiación ICO 2010 para autónomos y empresas. La nueva campaña es un follow up del concepto anterior “Hombre ICO”, evolucionado hacia la realidad social actual. La campaña ICO se presenta mediante dos spots en los que la aparición del Hombre ICO desencadena la puesta en movimiento de negocios paralizados por la falta de crédito. Bajo el titular “No dejes que tu negocio se pare”, la campaña refleja a ICO como el motor que nos permite poner en marcha todas esas ideas y proyectos que tenemos en mente pero que están congeladas por la falta de financiación. La campaña se rodó en Barcelona durante el mes de febrero y estará en el aire a partir de mes de de marzo con planificación en TV, radio, prensa e Internet. El equipo de Grupo Eñe responsable de la cuenta de está formado por Ángel Postigo como Director Creativo y Adelaida Valero como directora de la cuenta y Marta Pujol como supervisora de la misma. Agencia de medios: Zenithmedia -- SONY ERICSSON BUSCA A TRAVÉS DE MONSTER UN “REPORTERO” PARA LA COPA MUNDIAL DE SUDÁFRICA 2010. El candidato debe hablar inglés, tener conocimientos de fútbol y demostrar sus capacidades comunicativas. Sony Ericsson, patrocinador oficial de la Copa Mundial de Sudáfrica 2010, puede hacer que ese sueño se haga realidad, y busca un Fan Reporter. El reportero o “Fan Reporter” de Sony Ericsson tendrá la posibilidad de viajar a Sudáfrica con un acompañante con los gastos pagados y un sueldo de 1.000€, para vivir el evento futbolístico internacional por excelencia. A cambio, sólo tendrá que compartir su experiencia con todos los usuarios de Sony Ericsson a través de un blog que Sony Ericsson ha creado para tal efecto. “Debe ser optimista, divertida, con ganas de pasarlo bien, viajar, y disfrutar de una experiencia única en la vida. El/la candidato/a deberá mostrar que es la persona ideal para viajar a Sudáfrica durante la Copa Mundial del próximo mes de junio y hacer vibrar con su experiencia a todos los entusiastas del fútbol español”, afirma Luis Javier Díaz Iglesias, Director de Marketing de Sony Ericsson Iberia. Los fans que crean cumplir estos requisitos, deben demostrar en un vídeo de una duración máxima de un minuto su pasión por el futbol y dotes de comunicación, además de explicar de forma concisa e impactante los motivos por los que debe ser “Fan Reporter”. Sony Ericsson realizará el proceso de selección en exclusiva, entre todos los candidatos que se presenten a través de Monster. Para participar, sólo hay que enviar el link en youtube del vídeo a fanreporter@sonyericsson-press.com y seguir el desenlace del proceso en www.fanreporter.es. -- VODAFONE MCLAREN MERCEDES Y X-TRADE BROKERS ANUNCIAN UNA ALIANZA HISTÓRICA CON EL EQUIPO DE FÓRMULA 1, VODAFONE MCLAREN MERCEDES. X-Trade Brokers se convierte así en la primera sociedad de valores española en firmar un acuerdo con Vodafone McLaren Mercedes. Su logo (“XTB Online Trading”) aparecerá en la equipación del actual Campeón del Mundo Jenson Button y en el del Campeón del Mundo de 2008 Lewis Hamilton, así como en la cubierta superior del MP4-25 de Vodafone McLaren Mercedes. -- CALVIN KLEIN UNDERWEAR INTRODUCE UN MICROSITE CON SUS ESTRELLAS Y CÓDIGOS QR, EN SU NUEVA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PRIMAVERA 2010. Calvin Klein Underwear, división del grupo Warnaco Inc y Calvin Klein, Inc, propiedad subsidiaria de Phillips- Van heusen Corporation ha anunciado que la publicidad global de las marcas para primavera 2010 se expandirá introduciendo varios videos online nuevos. El nuevo microsite de la marca- xmarkyourspot.com- es una página online destinada exclusivamente a los nuevos mini-films protagonizados por los actores americanos Kellan Lutz y Mehcad Brooks, el tenista español Fernando Verdasco, y el jugador de fútbol japonés Hidetoshi Nakata. La introducción de la web y de los mini-films ha coincidido con el final de la impresión global y la campaña publicitaria y con la llegada del nuevo de Calvin Klein Underwear X a las tiendas. La campaña digital incluye otros componentes únicos online y offline, como los códigos QR por primera vez en los puntos de venta y publicidad de los principales mercados, así como otros que se anunciarán en programas complementarios. Para apoyarlo, Calvin Klein Underwear ha desarrollado una larga lista de medios digitales de compra, incluyendo 20 mercados en Facebook.com así como otros portales regionales clave y motores de búsqueda durante dos semanas en marzo. Las 4 campañas incluyen tanto las fotografías realizadas por Mikael Jansson como los films digitales producidos por Darius Khondji, rodados en Nueva York. La campaña multimedia ha sido concebida y ejecutada por Trey Laird y Laird & Partners. Laid & Partners colaboró con la agencia digital Syrup para la elaboración de los componentes digitales. Los anuncios impresos irrumpirán mundialmente en abril de 2010 en las revistas y mediante impactantes imágenes al aire libre que abarcarán lugares clave en los mercados de todo el continente americano, europeo, asiático y japonés. -- CRISTALBOX ELIGE A ANTONIO LOBATO PARA IMPULSAR SU CRECIMIENTO El periodista deportivo será el embajador de la marca Cristalbox durante la temporada 2010 del campeonato de Fórmula 1 .La compañía pionera en reparación y sustitución de lunas apoyará así la ampliación de su red nacional de talleres.La compañía quiere capitalizar el inusitado atractivo que esta temporada 2010 despertará en los aficionados de toda España con el estreno de Fernando Alonso al volante de un Ferrari y la participación de otros dos españoles –Pedro de la Rosa y Jaume Alguersuari– en la máxima competición mundial del motor. -- 1ª CAMISETA PARA COCHES FORD BALONCESTO DE OGILVY ACTION. ¿Puede tu coche ser de un equipo y tú de otro? Ahora sí. La campaña es de Ogilvy Action para la Gama turismos de Ford. Se trata de una acción de Marketing promocional con Cupón de datos, díptico, tótem, stand y mostrador. Se trata de reforzar la imagen de “amigo del deporte” que Ford ha conseguido con su filosofía de apoyo a grandes competiciones y equipos. Mostrar sus nuevos vehículos y Conseguir más ventas haciendo una oferta comercial a los socios de los clubes y conseguir una base de datos de potenciales clientes. En esta campaña se creó la primera camiseta oficial para coches de un equipo de baloncesto. Se trataba de una camiseta idéntica a la del Bilbao Basket, pero diseñada a la medida del asiento del coche (sin mangas, ni tirantes) y se entregaba como regalo por prueba de vehículo en los concesionarios. Se presentó durante el descanso del concurso EL TRIPLE INCREÍBLE con un atractivo premio: un fin de semana Rusticae con un Ford para el viaje. Y, por último, se repartió un folleto informando de las ventajas que ofrece Ford a los socios “El triplete de Ford”: un 18% de descuento en la compra de un vehículo, la camiseta para coches gratis al probar un vehículo Ford y la oportunidad de ganar un premio en el concurso de triples. Tras los buenos resultados de esta campaña, se seguirá desarrollando con los equipos: Meridiano Alicante, Asefa Estudiantes, Power Electronic Valencia y Baskonia Caja Laboral. El equipo creativo ha estado formado por Carlos Yuste, Begoña Arza, Noa Martínez y Laura Sarrió, como copy. Director de la cuenta: Nuria Arroyo. Contacto del cliente: Pablo Vaquero y Daniel Chicharro -- MEDIOS Y AUDIENCIAS.- "EL PARTIDO “REAL MADRID-O. LYON” LO SIGUIERON 6.644.000 ESPECTADORES EN LAS AUTONÓMICAS"EL PARTIDO DE LA LIGA DE CAMPEONES LO EMITIERON SIMULTÁNEAMENTE ONCE CADENAS AUTONÓMICAS, UNA DE CADA ÁMBITO CON CADENA AUTONÓMICA. Agregando la audiencia de todas las cadenas, el partido contó con una media de 6.644.000 espectadores que representaron el 35.8% de la cuota del total televisión. La cadena que contó con más audiencia en su ámbito fue Telemadrid concentrando a 1.400.000 personas, el 21.8% de los residentes en la Comunidad de Madrid. Respecto al total audiencia del partido la cadena aportó el 21.1%. Canal Sur superó en audiencia a la cadena madrileña, 1.450.000 espectadores, pero solo con un 18.2%. La tercera cadena que concentró más audiencia fue TV3, con 1.203.000 espectadores, y el 16.7% de catalanes. La emisión del partido de fútbol afectó al resto de programas del prime time. El que mejor resultados obtuvo fue la segunda emisión de “Comando Actualidad” con 2.998.000 espectadores y 20 puntos de cuota. Telecinco, y “Más Que Baile” contó con 2.786.000 espectadores que representaron 18.8 puntos de cuota. “Los hombres de Paco” perdieron audiencia respecto al martes anterior y se quedaron con 1.898.000 espectadores y 11.6 puntos de cuota. Cuatro emitió la película “Hombres de honor” que concentró a 1.114.000 espectadores (8.1% de cuota). Por parte de La Sexta, el primer capítulo de “Bones” contó con 1.745.000 espectadores (9.2% de cuota) mientras que el segundo bajó a 1.409.000 espectadores (9.3% de cuota) “El Tiempo 1” (TVE1) fue el programa más visto de ayer con 3.019.000 espectadores y un 24,2% de cuota. Las cadenas Temáticas fueron las que ayer concentraron mayor cuota con un 18.4%. Las cadenas Autonómicas fueron las segundas con un 18.2% de cuota. Alma Media. - 2K GAMES LLEGA A UN ACUERDO CON LA REVISTA PLAYBOY PARA INCLUIR SUS IMÁGENES MÁS SOFISTICADAS Y CLÁSICAS EN MAFIA® II. Portadas vintage y desplegables de los archivos de una de las revistas para hombres más vendidas que podrán encontrarse por el amplio territorio de Empire Bay 2K Games ha anunciado un acuerdo de licencia con la revista Playboy para la integración en el juego de más de 50 portadas vintage y desplegables en Mafia® II, uno de los juegos más esperados del año para Xbox 360® de Microsoft, PlayStation®3 y Windows PC. Ambientado en paisaje urbano americano de Empire Bay de los años 1940 y 1950,en Mafia II los jugadores podrán recolectar copias virtuales de esta icónica revista que ha sido una guía de estilo y cultura para hombres desde Diciembre de 1953. - MAÑANA VIERNES, 12 DE MARZO, A LAS 12,00, LASEXTA ARRANCA EL MUNDIAL DE F1, CON 10 HORAS DEL GRAN PREMIO DE BAHREIN, Y LOS ENTRENAMIENTOS LIBRES . Habrá un especial Fernando Alonso la Fábrica de los Sueños” en Prime Time. El sábado se emitirán los entrenamientos libres 3 , a las 9,00 . El Previo a las 11,30 y la clasificación a las 12,00 hrs. El domingo harán un amplio previo a las 13,00 hrs y la carrera. - IAB SPAIN PRESENTA NUEVA SECCIÓN EN SU WEB “ENCUENTROS CON LA PUBLICIDAD DIGITAL”. Un espacio de entrevistas realizadas a profesionales del sector acerca de su visión sobre el futuro de Internet y de los medios digitales en general. Encuentros con la Publicidad Digital arranca con una serie de entrevistas enmarcadas dentro de los medios de comunicación en las que Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, pregunta a Michael Zymbalist y Denise Warren, Vicepresidente de I+D y Directora de Publicidad, ambos de NY Times, y a Ángel Expósito, Director de ABC, acerca del futuro de la prensa escrita, los contenidos de pago o el panorama actual de medios. -- ¿SE ACUERDAN DE SUSAN BOYLE, Y AMERICAN IDOL ¿ ES EL PROGRAMA QUE MÁS GANA EN PUBLICIDAD EN EEUU, JUNTO A LA SERIE TWO AND A HALF MEN que protagoniza el actor Charlie Sheen, según una nueva lista en la web de la revista económica Forbes. La versión estadounidense del británico "Pop Idol" del productor Simon Fuller, recauda en publicidad una media de 8,1 millones de dólares por cada treinta minutos de emisión como series conocidas como "24", "Esposas Desesperadas" y "Lost". -- YOUTUBE INTRODUCE PUBLICIDAD EN SU VERSIÓN PARA MÓVILES. Lo ha señalado la misma Google . Youtube está lanzando anuncios en la versión web para dispositivos móviles como el iPhone y Android de Estados Unidos y Japón. “Youtube móvil es más popular que nunca: su tráfico creción alrededor de un 160% en 2009, y ahora millones de personas alrededor del mundo están viendo decenas de millones de vídeos cada día en sus móviles", explicó Google en su blog oficial. Los anuncios en la página web YouTube para móviles se venden como banner en base a un días completos (como en página principal de YouTube), -- ANTENA 3 NOTICIAS EMITIRÁ HOY EL ESPERADO TRAILER DE ECLIPSE, LA TERCERA ENTREGA DE LA TRILOGÍA QUE LLEGA A LOS CINES EN JUNIO, a partir de las 21:00 horas. La cadena también posee los derechos de emisión de LUNA NUEVA (segunda entrega) y de ECLIPSE (la tercera) -- -- CONSUMIDORES Y ESTUDIOS.- LA OCU DETECTA SALMONELLA EN UN SALCHICHON FUET DE “ALIADA” AUNQUE PARECE UN HECHO AISLADO. La OCU anuncia que ha detectado contaminación por Salmonella en un salchichón fuet de la marca Aliada. Aunque según posteriores análisis se trata de un problema aislado, es algo inadmisible, especialmente en un producto que se consume crudo, según la organización. El caso se detectó en un estudio comparativo de salchichones tipo fuet . Se trata de fuet extra de la marca "Aliada" (comercializada por El Corte Ingles), con número de lote 280 y con fecha de consumo preferente 30/05/2010. La OCU ha transmitido esta información en primer lugar al propietario de la marca, en este caso El Corte Inglés, a las autoridades sanitarias de la Comunidad de Madrid (lugar de distribución del producto), y a la propia AESAN (Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición). La OCU ha comprado otros lotes de la misma marca para verificar si el problema persistía. No hemos encontrado Salmonella en ninguno de esos lotes de fuet, por lo que entendemos que se trata de un problema aislado. Aun así, es algo inadmisible: la normativa vigente exige la ausencia de Salmonella en 25g de producto. ¿Cómo actuar? Si tiene en su casa un fuet extra Aliada del lote 280 y con fecha de consumo preferente 30/05/2010, no lo coma. “La política de El Corte Inglés ha sido siempre de colaboración con la OCU razón por la cual pensamos que se podría devolver un fuet, de ese lote y caducidad, que se hubiera adquirido en alguno de sus centros”. -- LA VENTA DE COCHES MÁS ECOLÓGICOS AUMENTÓ UN 42 % EN 2009. PEUGEOT LIDER DEL SECTOR “GREENCAR”.Una de cada tres matriculaciones en 2009 fue “greencar”, según el estudio “greencarmonitor” de TNS. El segmento de menos contaminantes del mercado español, o “greencars” (vehículos exentos del impuesto de matriculación por sus bajas emisiones de CO2), registró 256.671 nuevas matriculaciones en 2009 según el informe “greencarmonitor” de TNS, lo que supone un crecimiento del 42,1% respecto a 2008. Los automóviles más contaminantes (con emisiones de CO2 iguales o superiores a 200 gr/Km) vieron caer sus ventas un 40,1%. Por segundo año consecutivo, Peugeot fue la marca líder en el segmento “greencar”, con 36.774 unidades vendidas en 2009. Ford, SEAT y Renault ocuparon los siguientes puestos de este ranking de marcas, con más de 30.000 unidades vendidas cada una. -- BUSCADORES, PÁGINAS DE EMPRESAS Y WEBS CON MAPAS DE CIUDADAES LAS MÁS CONSULTADAS SEGÚN TNS. Según el estudio “La influencia de Internet en las decisiones de compra”, realizado por TNS en seis países europeos, el 55% de los internautas españoles utiliza las webs de fabricantes o proveedores para buscar información en Internet sobre productos o servicios, convirtiéndose en el segundo canal de búsqueda más importante en nuestro país. En primer lugar se encuentran, como cabría esperar, los motores de búsqueda. Pero la búsqueda a través de las páginas web de fabricantes no es tan extensiva, puesto que son apenas el 38% de los alemanes, el 35% de los británicos, el 29% de los franceses o el 28% de los holandeses quienes acuden directamente a estas webs. En España, las webs con mapas de ciudades son el tercer canal más importante de búsquedas, con una frecuencia de visitas del 33%. Por otra parte los canales web 2.0 (redes sociales, blogs, etc.) todavía no se utilizan mucho para realizar búsquedas en la mayoría de los países, sin embargo, comparado con otros países, los internautas italianos y españoles son los que utilizan estos canales con una mayor frecuencia. -- TRAS LA DENUNCIA DE FACUA, ORANGE ANULA UNA FACTURACIÓN DE CASI 14.000 EUROS POR CONEXIONES A INTERNET DESDE POLONIA. Sus teleoperadores aseguraron al usuario que las tarifas en el extranjero eran las mismas que en España. FACUA-Consumidores en Acción, Orange ha anulado a un usuario una facturación por importe de 13.706 euros por conexiones a Internet desde Polonia. Antes de viajar al país, el usuario, Andrés Muñoz Silván, consultó al servicio de atención al cliente de Orange qué tarifas le aplicarían allí. Los teleoperadores le indicaron que sólo se incrementaría el precio de las llamadas, pero el acceso a Internet con su ordenador portátil le costaría lo mismo que si estuviese en España, asegurándole que podría seguir disfrutando de su tarifa plana. -- OCU DENUNCIA QUE MOVISTAR INCUMPLE EL CÓDIGO DE CONDUCTA DE LOS SMS La OCU ha exigido a Movistar que deje de incluir publicidad ilegal en los SMS que envía comunicando la existencia de una llamada perdida. Movistar está incluyendo anuncios de un servicio de suscripción (SMS Premium: 797404) que, si es aceptado por el cliente, supone el envío por parte del prestador del servicio (Movistar, en este caso) de toda una serie de mensajes al precio de 0.70 €. La OCU ha comprobado que Movistar no cumple con las obligaciones exigidas en el Código de Conducta que regula este tipo de servicios http://www.boe.es/boe/dias/2009/07/27/pdfs/BOE-A-2009-12439.pdf . La publicidad enviada no identifica al prestador del servicio, ni se facilita un teléfono o dirección de atención al cliente. Utiliza abreviaturas que inducen a error al usuario en lugar de las establecidas en el Código de Conducta. No se detalla la naturaleza del servicio a proporcionar en ninguno de los SMS. El cliente realizará el alta sin saber que se trata de un servicio de suscripción o alertas, ni el contenido de ese servicio. No es posible conocer el importe del servicio. Sólo se ofrece el coste de cada SMS, pero ni la cantidad de SMS que pueden enviar ni una estimación del coste mensual máximo de este servicio. -- - NOMBRAMIENTOS, CONVOCATORIAS, ADJUDICACIONES.- EMILIO ROJO, NUEVO SALES MANAGER DE LA RED PUBLICITARIA DE WEBORAMA EN ESPAÑA. Rojo se encargará de la comercialización de la Red publicitaria Weborama Connection, para lo cual se responsabilizará de los acuerdos con las agencias y con clientes directos, labor en la que reportará a Iñaki Gogeascoetxea, director Comercial y de Marketing de la Red. -- GONZALO DÍAZ BONET DIRECTOR DE LA OFICINA DE OERREEME MADRID. Oerreeme Reputation Management Group es una consultora especializada en la gestión de la reputación online, como respuesta al surgimiento de los nuevos medios y redes sociales, que ya generan el 26% de la información presente en Internet, los llamados “Consumer-Generated Media”. Gonzalo Díaz proviene de la agencia de comunicación Ketchum Pleon, en la que ha trabajado durante los últimos dos años en el Departamento de Tecnología, donde ha coordinado, entre otros, clientes del sector de la telefonía móvil, seguridad informática o defensa. -- EDUARDO SOTILLOS, PERIODISTA E HISTÓRICO MIEMBRO DEL PSOE, SUMARÁ A SU TRABAJO PARA TOMÁS GÓMEZ, COMO ASESOR DE COMUNICACIÓN POR LOS SOCIALISTAS EN EL CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN DE TELEMADRID. Según el Confidencial. Digital. Eduardo Sotillos tomará posesión de su cargo a comienzos de la semana que viene. Sustituye en el puesto al tradicional “guerrista” José Acosta, quien ha pasado a ser miembro de la Asamblea de Caja Madrid con la llegada de Rodrigo Rato. -- IÑAKI MARTÍ FICHA POR DOUBLEYOU MADRID COMO DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO, PROCEDENTE DE EURO RSCG MADRID, donde fue director creativo digital de las cuentas de la agencia.Ha trabajado con Storm, Shackleton y Grey. -- ALVAR SUÑOL: “LA CREATIVIDAD YA NO SE VALORA” lo declaraba en la Semana de la Comunicación de la Universidad Europea de Madrid. “Creatividad publicitaria en tiempos de crisis” En mesa redonda participaron Chechu Salas, director creativo de Armando Testa; Alvar Suñol, director general creativo de Bassat Ogilvy y, por último, Javier Rodríguez, director creativo de McCann Erickson. Según la UEM “La clave es proponer soluciones y no victimizarse. El creativo es una persona inteligente que sabe buscar soluciones a los problemas”, aseguraba Chechu Salas. La primera pregunta de los asistentes fue si ayuda la crisis a tener mejores ideas. “Siendo creativo tienes que tener siempre agudizado el ingenio pero más en el caso de una crisis como esta”, explicaba Alvar Suñol. Sin embargo, para Javier Rodríguez “siempre es mejor trabajar con todos los recursos posibles”. Como argumentaba Chechu Salas, “los clientes quieren obtener la misma calidad y el mismo resultado pero con un precio inferior. Te copian el briefing y te cambian el presupuesto”. Según recoge marketingdirecto.com Suñol declaraba que “Lo que sí parece estar claro es que las decisiones en momentos como estos se toman por motivos económicos y “no se valora la creatividad”. La idea deja de ser la más apreciada en publicidad y eso, según Suñol, “debe cambiar”. -- VTECH PRESENTA SU NUEVA IMAGEN tras 8 años. El nuevo logo, cuenta con formas más redondeadas, conserva el color azul y la tipografía, señas de identidad de la marca VTech. Este cambio lo hace más cálido, y está más acorde con el universo de la infancia. Asimismo, el logo VTech Baby, que se emplea en productos de Bebé y Primera Infancia, también se moderniza, con el objetivo de armonizar toda la comunicación. -- COMUNICA+A CONTINÚA INCREMENTANDO SU EQUIPO DE RETAIL La agencia ha incorporado al arquitecto Oscar Ortiz para reforzar el área técnica y dar apoyo al equipo encargado del desarrollo de proyectos para Orange (tiendas, locales, etc.) y Endesa (nuevos locales, puntos de venta, etc.). Como diseñadora industrial, Paloma Sáez se incorpora al equipo para dar apoyo en labores de diseño, control de producción y montaje en Samsung. - LOS CONCESIONARIOS MITSUBISHI UNIFICAN SU IMAGEN DE LA MANO DE CATO PARTNERS. Desde los elementos decorativos interiores y exteriores, la señalética, el diseño ambiental, el material de comunicación o los paneles informativos, hasta la propia exposición de los vehículos seguirán los mismos parámetros. Cato Partners, tiene su oficina central para Europa en Madrid, y ha desarrollado proyectos de identidad corporativa para American Express, BenQ, Credit Suisse, ING Real State, Johnson & Jonson, Nestlé, Nike o Shell, entre otros. -- GOOGLE PRESENTA HOY BARCELONA EN 3D EN GOOGLE EARTH. Gracias a esta herramienta los edificios más emblemáticos de la Ciudad Condal, desde maravillas de la arquitectura que datan de la época medieval hasta las obras de los arquitectos modernistas o actuales, se pueden visitar en tres dimensiones, dando la impresión de estar delante de ellos. -- FACUA ANALIZA EL PRECIO DEL CINE EN CIUDADES DE 60 PAÍSES DE TODO EL MUNDO. MADRID EN MITAD DEL RANKING ENTRE FRA NCIA Y UK. Oscila entre los 1,99 euros de Managua hasta los 14,33 euros de Tokio. Tomando como referencia el salario medio en 44 ciudades, los cines de Pekín, Caracas y Ciudad de México son los que resultan más caros a los consumidores. FACUA-Consumidores en Acción ha elaborado un estudio sobre los precios de las salas de sesenta países repartidos por los cinco continentes y sobre 459 cines de ochenta y tres ciudades de Europa, veintiuna de América, dos de África, ocho de Asia y cuatro de Oceanía. Los cines con los precios más altos de todas las ciudades encuestadas son los de Tokio (Japón), donde una entrada en fin de semana cuesta una media de 14,33 euros. Los precios más bajos son los de las salas de Managua (Nicaragua), 1,99 euros. Pero en proyecciones en 3D, las salas de cine que cuestan más, en fin de semana, son las de Abu Dhabi (Emiratos Árabes), 18,54 euros. Las que tienen los precios más bajos, las de Quito (Ecuador), 3,74 euros. En función del salario medio, los cines que resultan más caros a la población son los de Pekín (China), donde es necesario trabajar más de dos horas y media para comprar una entrada de cine en fin de semana, Caracas (Venezuela), Ciudad de México (México), Bucarest (Rumanía) y Sofía (Bulgaria). Los más baratos son los de Copenhague (Dinamarca), donde el precio de una entrada representa al equivalente de menos de media hora de trabajo, Nueva York (EEUU), Luxemburgo (Luxemburgo), Berlín (Alemania) y Zurich (Suiza). Madrid se encuentra en el puesto veintiuno de esta lista de cuarenta y cuatro ciudades, justo después de París (Francia) y antes de Londres (Reino Unido). En España el precio medio de una entrada de cine en fin de semana oscila entre los 3,00 euros de Teruel y los 7,26 de Barcelona. La media en las cincuenta capitales de provincia y las dos ciudades autónomas es de 6,13 euros. En cuanto a las películas en 3D, los precios van, siempre en fin de semana, desde los 6,50 euros de Ciudad Real y Zamora a los 10,50 euros de Barcelona, con una media de 8,90 euros. En Europa, los cines más caros son los de Zurich (Suiza), donde una entrada en fin de semana cuesta una media de 11,85 euros. Les siguen los de Oslo (Noruega), 11,62 euros, Berna (Suiza), 10,91 euros, Helsinki (Finlandia), 10,20 euros, y Copenhague (Dinamarca), 9,84 euros. - ORANGE Y NOKIA LANZAN EN ESPAÑA EL SERVICIO “NOKIA EMAIL” TANTO PARA LOS CLIENTES DE EMPRESAS COMO PARTICULARES clientes de Orange en España. Gracias a este servicio, los usuarios podrán acceder al correo electrónico en tiempo real (funcionamiento “push”) en los terminales Nokia. Este servicio permite a los clientes con sólo introducir su dirección de correo electrónico y su contraseña, gestionar su correo desde su móvil como si lo hicieran desde el PC de su casa u oficina. A través del servicio de Nokia Email, es posible leer, enviar, reenviar, responder correos en tiempo real, así como descargar, leer y adjuntar archivos en todo momento. “Ya no sólo los usuarios profesionales podrán acceder a sus cuentas de correo corporativas a través del móvil. Ahora cualquier persona puede ver sus mensajes de sus cuentas particulares esté donde esté, sin tener que esperar a llegar a su casa y conectar el PC”, comentó Alberto Matrone, director general de Nokia Iberia. Nokia Email permitirá configurar hasta 10 cuentas de correo electrónico ISP (GmailTM, Yahoo!®Mail, Win |
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