Arturo Guillén, Vice President, Rentrak Spain, ha presentado este martes, «El Estado del VOD Everywhere»,por Rentrak Spain, y una reflexión sobre sobre TV CONECTADA en España. La Mesa redonda ha estado compuesta por Pablo Romero, Director Contenidos YOMVI; Ricardo Villa, Director Medios Interactivos, de RTVE sobre Gestión de la TV Conectada; Joaquín Becerra, Business Development Manager, de FOX para Contenidos TV en internet; Nico Muñoz, Head of Global Corporate Development, Havas Multimedia – Smart Ads; Fernando de Santiago, Director Técnico, AIMC – Métricas y Big Data en TV y Eduardo Madinaveitia, Director General Técnico , Zenith Media – Gamechanging?
Sobre la confusa medición de consumo del VOD, para parte del público, y sobre porqué las agencias no inciden más en cambiar los sistemas de medición, Nico Muñoz de Havas Media, explicó que «el dinero que maneja la agencia no es suyo sino del anunciante y el que decide es él. Pero pretender que el anunciante pague por anticipado las mejoras de medición (en lugar de los medios), es como si Nike te dijera, ‘dame un dinero ahora, para que pueda construir una fábrica y dentro ocho meses te daré las zapatillas’. Esto no es un modelo. Y pretender que un anunciante pague unas infraestructuras inexistentes es ciencia ficción. Y sobre la afirmación de que si no hay dinero para financiar infraestructuras, las infraestructuras no se crean, explicó que hubo quien sí invirtió, Google, y durante unos años no importó nada su modelo hasta que vendió publcidad y nos descolocó». «Esto nos enseña que las reglas del juego están cambiando. No podemos pretender que Nike invierta en un sistema de medición de audiencias, al igual que no podemos pretender que un consumidor invierta en una fábrica en China, y lo que hay que hacer es crear cosas o si no lo hacemos nosotros, lo harán otros, como en el caso de Google y hay muchos operadores en el mercado con una gran capacidad económica», advirtió.
