Se trata del estudio del Interactive Advertising Bureau sobre la eficacia de la campañas en cross-media para probar la inclusión de anuncios de una campaña online en desktop y en móviles y si mejora el impacto de la marca. La IAB y Research Now descubrieron que la inclusión de formatos digitales en una campaña tradicional mejora el impacto de marca, individualmente y en combinación con medios tradicionales.
Para la investigación “la publicidad digital es eficiente para algunas estadísticas de la marca, pero combinada con otros medios es una parte crítica del mix para reforzar los mensajes que se envían offline”. Además, en las ejecuciones digitales los detalles son muy importantes. Un plan que incluya Desktop, móvil y apps en moviles puede ser mejor”.
El estudio evaluó la efectividad de los anuncios en dos tipos de campañas. Una con una mezcla de medios tradicionales y digitales para un nuevo modelo de automóvil, con formatos innovadores, cajas de y formatos exteriores, TV, radio, impresos, videos en digital, móvil y apps. La segunda fue para una conocida marca de galletas, con anuncios en desktop, móvil y TV. La investigación contó con tres casos de estudio, para Research Now, en las categorías de ventas, finanzas y medios, cada una con un mix de medios digitales y tradicionales.
