Estudio LIVE Panel Wavemaker sobre compradores de coches, últimos 12 meses.

El estudio LIVE Panel Wavemaker ha podido analizar en detalle cómo son los compradores de coches, definidos como aquellas personas que han comprado un automóvil, bien nuevo o de segunda mano, durante los últimos 12 meses. En general, este target está compuesto mayoritariamente por hombres entre 25 y 44 años, con hijos pequeños y estudios universitarios. En España, el 22,3% de nuestra muestra se ha comprado un coche en los últimos doce meses.

El ciclo de compra de un coche, ya sea nuevo o de segunda mano, puede llevar varias semanas e incluso meses de investigación y comparación. Pero, si un comprador de coche español tiene que tomar una decisión de compra inmediata, suelen tener una fuerte idea o, al menos, una idea aproximada, de qué marca compraría.

Los touchpoints que más influyen a los compradores de coches durante la fase Primming (la vida cotidiana) es la publicidad en televisión, seguida de lejos por la publicidad digital. Pero cuando entran en la fase activa de compra (buscan y comparan automóviles), las recomendaciones de amigos y familiares es el segundo medio que más les influye por detrás, de nuevo, de la publicidad en televisión.