Eurofred, compañía de distribución de Fujitsu, o Daitsu, trabaja con nPeople en campañas cross media

La multinacional Eurofred, experta en medir integralmente la eficacia y retorno publicitarios y en la distribución de Fujitsu, Daitsu y otras marcas trabaja con la consultora española nPeople. Se trata de evaluar el rendimiento de sus campañas publicitarias cross media a través de una plataforma de inteligencia publicitaria. Se trata de analizar y obtener información sobre la eficacia real de las campañas publicitarias de los anunciantes, algo que tradicionalmente ha sido una carencia a la hora de poder obtener el máximo retorno de sus presupuestos.

La consultora española nPeople, que a través de su productooptimización presupuestaria y de objetivos de la publicidad. Para Nathalia Acevedo, Directora de Comunicación y RSC en Eurofred, ADjourney nos ha proporcionado un conocimiento minucioso de nuestras inversiones publicitarias ayudándonos a mejorar no solo en el rendimiento de las campañas, sino en la reducción del coste por impresión y por clic”. Mi target, el mejor jurado Uno de los principales intereses a la hora de poner en marcha cualquier acción publicitaria son el efecto y percepción por parte del target al que va destinada la campaña.

A través de ADjourney se lleva a cabo una primera toma de contacto con el público objetivo para, por un lado, conocer la penetración, awareness, favorabilidad y demás KPIs publicitarias previo a la campaña. Además, esta primera fase contribuye a que se testen adecuadamente y con anterioridad las creatividades, mensajes y demás aspectos de la publicidad para garantizar su efectividad.

El contexto más adecuado

Es de vital importancia que la campaña se muestre en contextos de consumo favorables a la propia marca o puede destrozarse si se muestra en un contexto inadecuado, como sucedió con la publicidad de cruceros en el caso Costa Concordia. Eurofred no solo ha podido controlar si su mensaje llega al público correcto, sino también que se muestra en entornos de calidad y afines a los valores de sus marcas (brand safety). La industria publicitaria actual no puede entenderse sin conceptos como viewability, indicador vital del impacto generado por las campañas.

La medición integral de cada una de las fases de las campañas publicitarias ha permitido a Eurofred disponer de insights sobre awareness y optimización económica con los que poder organizar de forma óptima sus recursos y fomentar la eficacia de sus campañas.

Para David Sánchez, CEO de nPeople, “Tradicionalmente los anunciantes no han contado con un sistema potente que les permitiera medir el retorno 360 de sus acciones publicitarias. Con AdJourney les facilitamos el poder de controlar en tiempo real el rendimiento de su inversión. Por ello, multinacionales con potentes áreas de publicidad y marketing como Eurofred cada vez son más conscientes de la necesidad de evaluar y llevar un control continuo de sus acciones publicitarias”.

nPeople ha desarrollado innovación para compañías como Google, Twitter, Real Madrid, CondeNast y Carat, además de muchos otros gracias a sus proyectos innovadores orientados a analizar el customer journey, la eficacia publicitaria, el crecimiento de audiencias y la consultoría.

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