Éxito de estrategia de bloques 3×3 de Atresmedia Publicidad en ‘La Voz’

Para mejorar la experiencia del espectador, Atresmedia ha dividido la emisión de ‘La Voz’ en dos noches, adelantando el final del prime time. PSAG, La Caixa, Audi, Renault, Apple, El Corte Inglés, Opticalia, Coca Cola, Ford o Procter & Gamble, entre otros, han apostado por este cualitativo formato. Mientras la Final de OT, en La1, TVE,  se despidió en septimo lugar , ‘La Voz’ ha sido líder absoluto en sus dos primeros programas y el mejor estreno de los últimos tres años y medio.

La estrategia de bloques 3×3 aumentó la calidad de la emisión publicitaria, que se ve reflejada en más audiencia, mejor perfil y más visibilidad de la publicidad. Cada spot emitido durante ‘La Voz’ ha alcanzado una media de 3,3 millones de espectadores, doblando la audiencia media de un anuncio en la franja. Atresmedia cambia así la duración de la ficción, a 50 minutos netos en vez de 70, también ha adelantado el final del prime time programando la emisión del formato ‘La Voz’ en dos días en lugar de uno.

 

Emisión de los bloques de publicidad.

En línea con esta estrategia se ha modificado la emisión de los bloques de publicidad. La estrategia de bloques 3×3 consistente en emitir tres bloques de publicidad de tres minutos cada uno entre las 23:00 y las 24:00 horas. De esta manera se busca mejorar la calidad del producto publicitario entregado a las marcas, para que su comunicación sea más relevante y eficaz.

Los bloques 3×3 emitidos los días 7 y 8 de enero, en la semana del estreno de ‘La Voz’, han obtenido los siguientes datos promedio en sus emisiones lineales:

Cada spot ha alcanzado una media de 3.300.000 espectadores totales
Rating medio de 8.5 (Adultos 16+), doblando la audiencia de un spot promedio de la misma franja
Fuga publicitaria de tan sólo el 10%

Conversión al target comercial del 104%
– El spot de más audiencia, con 4.093.000 espectadores totales y 10.6 puntos de rating en adultos correspondió a La Caixa
– Anunciantes como PSAG, La Caixa, Audi, Renault, Apple, El Corte Inglés, Opticalia, Coca Cola, Ford o Procter & Gamble, entre otros, han apostado por este cualitativo formato publicitario.

El arranque de ‘La Voz’ el pasado 7 de enero se convierte en el estreno más visto de un programa de los últimos 3 años y medio y el mejor estreno absoluto de la temporada. Fue líder absoluto con 3.970.000 espectadores y un impresionante 25% de cuota de pantalla.

La Voz’ triunfó también en su segunda noche de emisión alzándose, por segundo día consecutivo, en lo más visto de la televisión y de nuevo líder absoluto con un 22% de share y más de 3,4 millones de espectadores, liderando además el Target Comercial, target en el que superó en cerca de 4 puntos a su directo competidor en la franja.

 

Así lo explicaban a El Programa de la Publicidad, el bloque 3×3 de la nueva política comercial de Atresmedia, José Miguel García-Gasco, Director General de Atresmedia Publicidad y Javier Andres Ortega, Director de Marketing de Atresmedia Publicidad.

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