La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha reelegido como Presidente este jueves al Director de Coca Cola España, Fernando Amenedo y ha dado entrada al Comité ejecutivo, a Mauricio García de Quevedo, de Kellog, en sustitución de Javier López Zafra de LÓreal España. Renault, Renfe e ING Direct entraron al Consejo Directivo. Este jueves se celebraba el IX Foro Profesional “¡Enredarse en la red!”….. “y que los fans te quieran”, así como la 48 Asamblea General de la Asociación. La Jornada fué inaugurada por Fernando Amenedo, presidente de la aea, en la sede de la Fundación Ramón Areces, junto a Diego Copado, director de comunicación y relaciones externas de El Corte Inglés, como anfitrión. Amenedo expresó la necesidad de reinventarse en los negocios sabiendo vivir en la inteligencia social y cogiéndole el paso al modelo interactivo con una comunicación comercial en donde la clave está en la integración.
La Asamblea aprobó las cuentas y la Memoria de la asociación, y presentó los servicios y términos más valorados por los asociados: networking, defensa de intereses, conocimiento, lobby, sector,etc. La Asociación de anunciantes está presente en el Comité de Usuarios de Kantar Media, Infoadex, Introl, en la Aimc y hasta ahora en el comité de usuarios de Nielsen y en el Comité Ejecutivo de ComScore que colabora con los Premios a la Eficacia. Este año la aea además ha asistido a algunas de las reuniones de la Asociación Mundial de Anunciantes que se solidarizó con la aea en el tema de fusiones, por lo que remitieron una carta a la Administración sobre lo perjudicial de restringir la competencia, al Ministro de Economía y Competencia, explicó el Director de la Asociación, Juan Ramón Plana. Para el responsable de Comunicación de la aea, Alberto Velasco, Dircom del Grupo Mahou-San Miguel, «la comunciación de la asociación ha crecido un 37,2% y como focos más relevantes ha tenido lo relacionado con la fusión de Antena 3-LaSexta, la web, los contactos con los medios en nuevas oficinas y los Premios Eficacia, que incrementaron un 66% más la relevancia y 6 millones y medio de receptores y más de 2.100 visionados, en más de veinte países, en streaming. «Somos referentes e interlocutores de los distintos organismos y sobre todo, con la administración.
El Vpte económico, Rafael García Gutiérrez explicó las cuentas destacando que «los gastos en 2012, fueron de 778.275 euros mientras los ingresos fueron 759.531, con un déficit de sólo 18.744 euros, ante la pérdida de asociados por fusiones de compañías o menor inversión publicitaria y menor inversión, lo que ha perjudicado a los ingresos por cuotas de asociados con 9% menos de ingresos %. Un déficit aliviado por nuevos patrocinadores de los EFI y nuevos asociados no previstos con lo que este déficit se quedó reducido a un 4%, al gastar un 2% menos. García Gutiérrez hizo repaso de los temas pendientes para 2013: seguimiento legislativo y defensa de la libertad de competencia, reorganización del modelo de tv con el retorno parcial de la publicidad en tve, la plataforma de «Publicidad, Sí», desarrollo del Observatorio de la Publicidad, así como seguir y controlar el cumplimiento de los compromisos de las tvs con la CNC en materia de fusiones y compromisos adicionales, como en el caso de antena 3″. «Para 2013 se pide reducción de gastos ante unos ingresos inferiores a los del 2012, un -0,8% de los 830.000 euros con gastos que serán de 834.000 euros un -3% que nos llevara a tener un superávit de unos 3.700 euros, sin tocar las cuotas de asociados en 2013, en contra de la opinión de este Vicepresidente económico. Finalmente hemos limpiado los incobrables»
Volviendo al IX Foro, Jesús María Moreno, jefe de Servicios de Marketing de Nintendo Ibérica, miembro del comité ejecutivo de la aea y coordinador del Foro, y Julio Alonso, fundador y director general de Weblogs presentaron el acto en que se trató de la “Generación Z”, impartida por Fernando Carrión (Yahoo!) quien habló sobre la actitud de los jóvenes frente a las nuevas tecnologías y las redes sociales. «El hecho de haber nacido en un mundo completamente digitalizado, afirmó, se convierte en un factor determinante en su estilo de vida, ya que forma parte de todo lo que hacen en su día a día: sus relaciones sociales, su forma de divertirse, de pensar en el futuro y hasta de consumir».
Pepe Martínez y Adolfo Fernández (Millward Brown), expusieron con “El peso de las redes sociales” un nuevo ecosistema de un mundo en transformación en el que el anunciante debe de buscar fórmulas seguras para integrar la innovación en su planificación de medios; y plantearon las 5c`s, cinco formas de actuación de las marcas en los medios sociales: Customer Service, Community Building, Creating Demand, Crowdsourcing Feedback, y Cultivating Influentials. Asimismo, analizaron lo que aporta Twitter, ¿el alma de la TV?; You Tube, el aporte del video on line, mucho más efectivo que otros formatos; y Facebook, a través del valor del fan. Bajo el bloque “Estrategia y Gestión en Social Media”, que coordinó Elia Méndez (Senyakue), se contó con la presencia virtual de Tony Wang, director general de Twitter UK, quien afirmó que España ha sido un mercado clave para Twitter en el que se refleja el carácter activo de los españoles. Wang explicó que siempre en sus desarrollos de negocios han pensado primero en el móvil como origen, de ahí los 140 caracteres, antes que en cualquier otro medio digital y que su poder proviene de su simplicidad.
Según un estudio de Nielsen para Twitter, las marcas que usan este medio crecen un 22% en asociación de mensaje a la marca, un 30% en percepción a favor de la misma, y un 53% en intento de
compra. También se presentó la ponencia “Twitter acorta distancias” de Fernando Monzón (Telepizza), quien afirma que “no hay reglas en la interacción con la comunidad en las redes sociales y se necesita definir el campo de batalla para cada campaña”. Monzón expuso una panorámica internacional de cómo su comunicación está cambiando de manera que en la expansión de su marca en países como Colombia, Chile, Ecuador, Perú, Polonia, y Portugal, su inversión en comunicación comercial es 100% on line. A continuación «Es fácil confiar cuando es posible verificar”, con Gerardo Fuksman y Alberto Relaño (TNS), quienes aportaron algunos datos acerca de cómo dirigir o rentabilizar mejor la inversión que los anunciantes destinan a medios digitales que, en
el 2012, ha sido en España de unos 885 millones de euros, especialmente en Internet.
De los internautas, el 56% se conecta diariamente a redes sociales, destinando 3,3 horas semanales, y un 53% no desea que las empresas le molesten. En este sentido y, como reto, los conceptos básicos a tener en cuenta son definir una estrategia y trabajar con las medidas acordes a la misma. Por otra parte, comentaron que los medios sociales deben estar al servicio de la estrategia de la marca y no al revés. En cuanto a las unidades de medida, manifiestaron que es clave entender si lo que hacemos en los medios sociales afecta a la predisposición y al comportamiento hacia la marca en la vida real.
El caso práctico de Starbucks en responsabilidad social lo presentó Beatriz Navarro, directora de marketing para España y Portugal, avanzando algunas claves para conseguir el éxito en las redes sociales. Navarro contó que hemos pasado de la era del producto a la era de las experiencias, de la innovación y del compromiso, un nuevo lugar en el que el cliente experimenta con la marca; y las claves para hacerlo son: las relaciones más que el marketing en sí mismo, darle voz al cliente, escucharle, prepararse para las críticas, y rápidamente tanto aprender de los errores como tomar decisiones, utilizar nuevos soportes, ser agradecido y llegar al corazón, “no importa tanto el número de fans que tengas como que éstos te quieran”. Respecto a la mesa de debate “Desenredando la red”, contó con la presencia de los ponentes y con el consenso de éstos hacia que las redes sociales van a atomizarse en microrredes conexionadas en donde el modelo de negocio evolucionará más por referencias que por insertar una determinada publicidad. También concluyeron que serán las personas, ante todo por su necesidad de relacionarse, las que, con ayuda de la tecnología, marquen el uso de ésta, y no al contrario.
El subdirector general de Contenidos de la Sociedad de la Información (SETSI), perteneciente al Ministerio de Industria, Energía y Turismo, Carlos Romero Duplá, clausuró el acto invitando a la Asociación Española de Anunciantes a participar en la revisión de las regulaciones legislativas que tengan que ver con el sector audiovisual y en el que la empresa anunciante está plenamente implicada.
La 48 Asamblea General de la Asociación Española de Anunciantes dió la Bienvenida a 14 nuevos socios, y se votaron la Memoria, las Cuentas y Presupuestos de la Asociación con poco más de 18.000 euros de deficit, ante un recorte de gastos de un 2%, nuevos patrocinadores de los Premios Eficacia, y la congelación de cuotas. Tras esta votación, el nuevo Consejo Directivo reeligió a Fernando Amenedo, director general de Coca‐Cola, como presidente de la aea, por segundo año consecutivo. El nuevo Consejo Directivo, que designa asimismo al nuevo Comité Ejecutivo y juntos definen el plan de acción de la asociación, ha quedado constituido por tres nuevas empresas anunciantes: Renault, Renfe e ING Direct. En total se trata de la AEFJ (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes), ANEFP (Asociación Nacional de Especialidades Farmacéuticas Publicitarias), Accenture, Bacardí España, BBVA, Campofrío Food Group, Caser Seguros, Central Lechera Asturiana, Centros Comerciales Carrefour, Cepsa, Coca Coca, Danone, El Corte Inglés, France Telecom España, Gallina Blanca Star, Gas Natural Fenosa, Grupo Mahou‐San Miguel, Grupo Santander, Henkel Ibérica, Iberdrola, ING, Kellogg`s, Kia Motors Iberia, L`Oreal España, McDonald`s Sistema de España, Microsoft Digital Advertising Solutions, Nestlé España, Nintendo Ibérica, Nutrexpa, Procter & Gamble España, Renault, RENFE, Repsol, Samsung Electronics, y Telefónica. Como representantes de los socios colaboradores y del Consejo Asesor, fue elegido Grupo Consultores, y Leopoldo García Castán, respectivamente.
Durante la asamblea, celebrada bajo el lema “la mejor comunicación comercial”, se dio la bienvenida a 14 nuevos socios, 11 de número: Addeco, Air Miles España (Travel Club), Asisa, Famosa, Glaxosmithkline Consumer Healthcare, Hasbro, Hilo Direct seguros (Direct Seguros), Mattel, Sony, Sturbucks, y Vega Mayor; y 3 colaboradores: Getty Images, Google Spain y Millward Brown.
Y se expusieron tanto las acciones realizadas en el ejercicio recién concluido, así como las líneas de futuro encaminadas a seguir potenciando la defensa de la competencia por varias vías:
vigilancia de los compromisos adquiridos por las cadenas de televisión fusionadas recientemente, así como petición de la necesaria vuelta de la publicidad a TVE. Para reforzar este objetivo se reconvertirá el Observatorio aea de la Publicidad para poseer mayor control de lo anterior así como ser un medidor de las necesarias buenas prácticas que deben de ser tenidas en cuenta en el sector de la comunicación comercial. Este nuevo organismo quedará compuesto por distintas asociaciones, entidades representantes del sector, así como por variadas e importantes organizaciones de la sociedad civil, habiendo ya confirmado su adscripción la Universidad Complutense de Madrid (UCM), a través de la Facultad de Ciencias de la Información.
Por otra parte, también se seguirán potenciando los modelos de eficacia en la comunicación comercial con los Premios a la Eficacia, que ya tienen nuevo presidente de la XV edición con José María Cantero, director general adjunto de Mutua Madrileña. Por lo que respecta a las acciones de servicio al socio, igualmente se seguirán desarrollando las herramientas técnicas de la aea que facilitan una visión global del panorama del sector en cuanto a inversión, audiencia, claves de costes publicitarios, ocupación publicitaria, etc, y se está trabajando en la elaboración de una Guía Técnica del Anunciante, un documento en el que se pretende recoger al detalle la génesis de una campaña y la descripción de su proceso de desarrollo. En la aea, según pronunció su presidente, “nos gusta decir que somos un integrador de categorías con el objetivo último de defender la publicidad como un bien común”.
● Nuevos Consejo Directivo y Comité Ejecutivo de la Asociación Española de Anunciantes:
Consejo Directivo:
AEFJ (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes), José Vicente Savall.
ANEFP (Asociación Nacional de Especialidades Farmacéuticas Publicitarias), Rafael García Gutiérrez.
Accenture, Pilar de Miguel.
Bacardí España, Enrique Fabregat .
BBVA, Rosa Menéndez.
Campofrío Food Group, Jaime Lobera.
Caser Seguros, Sandra Ramiro.
Central Lechera Asturiana, José Armando Tellado.
Centros Comerciales Carrefour, Nicolás Cicuendez.
Cepsa, José Manuel Zamorano.
Coca Coca, Fernando Amenedo.
Danone, Carles Bosch.
El Corte Inglés, Juan José Gómez‐Lagares.
France Telecom España, Marcos Martínez de la Escalera.
Gallina Blanca Star, Raimon Casals.
Gas Natural Fenosa, Susana Rodellar.
Grupo Mahou‐San Miguel, Alberto J. Velasco.
Grupo Santander, María Sánchez del Corral.
Henkel Ibérica, Eva Sauleda.
Iberdrola, Luis Gómez.
ING, Almudena Román.
Kellogg`s, Mauricio García de Quevedo.
Kia Motors Iberia, Ricardo de Diego.
L`Oreal España, Javier López‐Zafra.
McDonald`s Sistema de España, Beatriz Faustino.
Microsoft Digital Advertising Solutions, Carlos de Torres.
Nestlé España, Silvia Escudé.
Nintendo Ibérica, Jesús Mª Moreno.
Nutrexpa, Javier Coromina.
Procter & Gamble España, Juan Ignacio Marín.
Renault España Comercial, Luis Subias .
RENFE, Carmelo Calvo.
Repsol, Eva Corredor.
Samsung Electronics, Francisco Hortigüela.
Telefónica, Isabel Gistau.
Grupo Consultores, César Vacchiano (como representante de los socios colaboradores).
El Consejo Asesor queda representado este año por Leopoldo García Castán, ex ‐presidente de la aea (periodos: 1978 ‐ 1980).
Comité Ejecutivo::
Coca‐Cola, Fernando Amenedo (presidente).
BBVA, Rosa Menéndez (vicepresidenta).
ANEFP, Rafael García Gutiérrez (vicepresidente económico).
Grupo Mahou‐San Miguel, Alberto J. Velasco (vocal de relaciones institucionales y comunicación).
Campofrío Alimentación, Jaime Lobera.
Cepsa, José Manuel Zamorano.
Danone, Carles Bosch.
El Corte Inglés, Juan José Gómez‐Lagares
Iberdrola, Luis Gómez.
Kellogg`s, Mauricio García de Quevedo.
Nintendo Ibérica, Jesús Mª Moreno.
