Martes, 19 marzo 2013

Frigo,convierte, Triste, pueblo, más alegre, España, miércoles 21, agencia, DDB.

Frigo,convierte, Triste, pueblo, más alegre, España, miércoles 21,   agencia, DDB.

La marca de helados ha elegido este municipio oscense de 12 habitantes para rodar su campaña de adelanto del verano. El spot empezará a emitirse este miércoles, 21 de marzo, en las principales cadenas de televisión Triste es un remoto pueblo de Huesca con tan solo una docena de habitantes: seis hombres y seis mujeres que en su mayoría forman parte de una misma familia. La localidad cuenta con un hermoso campanario románico, un peculiar museo de telares antiguos y goza de una tranquilidad envidiable, pero sobre sus vecinos pesa una losa: la de llevar el nombre de municipio menos alegre de España.

De la mano de la marca de helados Frigo, Unilever España, los habitantes de esta localidad han decidido quitarse la fama equivocada de aburridos y han cambiado de nombre: por un día y de forma simbólica Triste ha pasado a llamarse Alegre. La original iniciativa se ha llevado cabo coincidiendo con la elección de este pueblo como escenario de la nueva campaña promocional de Frigo para adelantar el verano a sus consumidores. El rodaje se ha convertido en uno de los acontecimientos del año en el municipio y buena parte de sus habitantes se han trasformado en actores por un día.

En el rodaje se ha podido ver como los habitantes de Triste eran sorprendidos a primera hora de la mañana por un camión de repartidores de Frigo que les dejaba una caja sorpresa en medio de la plaza mayor. La expectación crecía a medida que los vecinos iban acercándose y ante el asombro de todos, se ha abierto la caja y se han empezado a repartir helados a cada uno de los presentes, un momento de alegría en forma de helado. Todo enmarcado en su nuevo eslogan “Saborea Ilusión”.

Para Marga Baselga, directora de marketing de Helados de Unilever España, “por segundo año consecutivo, en Frigo hemos querido adelantar el verano para que la gente disfrute durante más tiempo de la época veraniega. Todo ello en línea con nuestra filosofía de crear pequeños momentos de felicidad y compartir ilusión, exactamente la misma sensación que sentimos al tomar un helado”. La campaña, ideada por la agencia creativa DDB, se estrena este miércoles, 21 de marzo, en las principales cadenas de televisión y se emitirá hasta principios de abril. La agencia también ha previsto una campaña adaptada a redes sociales.

Frigo forma parte de la división de helados y congelados de Unilever España, empresa establecida en nuestro país en 1948. Desde entonces, Unilever, compañía anglo-holandesa a la que pertenece la emblemática marca de helados, ha crecido en número de compañías y en su ámbito de actividad. Por su parte, Frigo lidera el sector heladero español con productos tan emblemáticos como Magnum, Solero o Cornetto, y otros clásicos como Calippo, Frigopie o Minimilk. A Frigo también pertenecen varias de las marcas más destacadas de helados para restauración, alimentación y consumo a granel, como Carte d’Or, Viennetta y Romántica.

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